Ejemplo Campaña publicitaria Supercines.
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Transcript of Ejemplo Campaña publicitaria Supercines.
SUPERCINES es un lugar que te transporta, te ayuda a sentir emociones y apreciar el buen cine.
el problemaFalta de conocimiento sobre la apertura de Supercines y preferencia a la competencia.
Fortalezas
• Elegancia y comodidad.• Salas vip.• Tecnológico. • Funciones
permanentes.• Locación céntrica.
Oportunidades• Es innovador y llamativo.• Aporta al buen cine nacional y
extranjero de forma artística.• Brinda exclusividad.
Amenaza
s• Marcas con servicios similares
cerca de su ubicación.• Apertura retrasada.
Grupo Objetivo• Jóvenes adultos
• 20 a 30 años de edad• Viven en el Distrito metropolitano de Quito• NSE medio alto y alto.• Triunfadores, cultos, apasionados, libres
de opinión y con poder adquisitivo.
Objetivo General Lograr una campaña publicitaria que llame la atención de forma extrema y ganar afinidad, confianza y preferencia, obteniendo altos niveles de recordación.
Investigacion Entrevistas y conversatorios:
• A jóvenes, estudiantes y ejecutivos, que frecuentan cines, universidades y centros comerciales.
´
Observación:
• Instalaciones de Supercines y el entorno en la Av. 6 de diciembre y NNUU.
• Observación de targets e instalaciones de la competencia.
Competencia
Conclusiones• Ausencia de publicidad y material visual.• Falta de información de las instalaciones de
supercines.• Falta de comunicación que trate de su apertura y
servicios.
¿como decirlo?´
ConceptoSiente la pasión, vive el arte.
Racional creativoTodo el mundo ama el cine, pero supercines la
esencia pura del 7mo arte te llena de inspiración y emoción de forma extrema, real y apasionada .
Tono y estiloInspirador, apasionado y
artístico.
Activacion
´
Piezas
AdaptacionesValla NNUU y Av. 6 de diciembre.
Valla Av. América y Villalengua
Publicidad movil´
Paletas luminosas
Diners
Cosmopolitan
Soho
pop
spot
Redes sociales
¿Donde comunicarlo?´Una comunicación integral, en medios selectos que lleguen eficientemente al target y que nos permita cumplir con lo propuesto de nuestra estrategia comunicacional.
TELEVISIoN
Tv abierta y pagada. ´
Pautaje en revistas de acceso selecto y no popular.
REVISTA
Redes sociales gran comunicación del target.
INTERNET
Vía pública
La vía pública da gran visibilidad e impacto de la marca.
2%6%
12%
80%
InvestigacionProduccion In-ternaProduccion Ex-ternaMedios
´
´
´Distribucion
´
Partidas Valor Porcentaje
Investigación $ 10.000,00 2%Producción Interna $ 30.000,00 6%Producción Externa $ 60.000,00 12%Medios $ 400.000,00 80%
Total $
500.000,00 100%
50%
18%
8%
13%
9%4%
TelevisiónRevistaInternetVía públicaBTLPOP
Presupuesto de medios
Medios Valor PorcentajeTelevisión $ 200.000,00 50%Revista $ 70.000,00 18%Internet $ 30.000,00 8%Vía pública $ 50.000,00 13%BTL $ 35.000,00 9%POP $ 15.000,00 4%Total $ 400.000,00 100%
Valor Octubre Noviembre Diciembre
Televisión $ 200.000,00
Revista $ 70.000,00
Internet $ 30.000,00
Vía Pública $ 50.000,00
BTL $ 35.000,00
POP $ 15.000,00
Presupuesto $ 400.000,00
Flow chart
Siente la pasion, vive el arte.´
