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Aplicación de marcaPAPELERÍA INSTITUCIONAL APLICACIÓN DEL SIGNO IDENTIFICATORIO A DIFERENTES SOPORTES

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“Diseñar es una actividad abstracta que implica programar, proyectar,

traducir lo invisible en visible, comunicar. ”

Jorge Frascara

Diseñador gráfico argentino(Profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta -Canadá-).

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Construyendo significados

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> PERCEPCIÓN: FENÓMENO ESTRUCTURAL

La comunicación comienza con la percepción. Toda percepción es un acto de búsqueda de significado.

> La percepción en general y la percepción visual en particular no fueron desarrolladas para gozar la belleza del ambiente sino para entenderlo, en otras palabras, para interpretar los datos de los sentidos en función de construir contextos significantes.

CONSTRUYENDO SIGNIFICADOS

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¿Qué diseñamos?

La función significativa de la percepción (la búsqueda de significados) es esencial e inmediata en el proceso perceptivo. La falta de satisfacción de esta función significativa genera tensión, ansiedad, miedo, fatiga, o aburrimiento, de acuerdo con las circunstancias. > Esta función significativa, a veces más racional y objetiva, a veces más emotiva, siempre actúa.

> Toda forma genera una respuesta, sea ésta cognitiva o emocional. De aquí la importancia del control que ejerza el diseñador sobre el aspecto significativo de los componentes que selecciona para sus diseños (no sólo sobre el aspecto estético) y sobre las configuraciones que usa para organizar esos componentes.

CONSTRUYENDO SIGNIFICADOS

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> PERCIBIMOS UNIDADES O TOTALIDADES

Tendemos a percibir, siempre, situaciones y cosas completas. Nuestra percepción sólo acepta las partes cuando éstas reconstruyen un todo.> Tratamos de emparentar lo que ocurre con lo que ocurrió antes y las cosas que percibimos con las que ya conocíamos.

> Establecemos relaciones entre cosas, para poder combinarlas y transformarlas en un signo único.

> Un conjunto de cosas o situaciones cobra sentido cuando se percibe en su totalidad.

CONSTRUYENDO SIGNIFICADOS

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CONSTRUYENDO SIGNIFICADOS

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CONSTRUYENDO SIGNIFICADOS

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Aplicación del signo

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¿Qué diseñamos?

> SER O NO SER...

La aplicación de un Signo Identificatorio en diferentes soportes deriva de la necesidad estratégica de transmitir y reforzar el mensaje (gesto de comunicación) que representa e identifica a su emisor.> La imagen corporativa es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía o emisor “significa”. > La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Se construye un significado relacionado con un emisor en particular.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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APLICACIÓN DEL SIGNO

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APLICACIÓN DEL SIGNO

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> Todo lo que una empresa tiene, hace y dice es expresión de su Identidad.

> La aplicación de marca responde a la estrategia de comunicar una idea: lo que esa empresa es y significa.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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> LA PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería institucional es una de las herramientas de identidad corporativa más evidentes, pues colabora en la formación de la imagen del emisor, al funcionar como una “carta de presentación”.

> Al igual que el resto de las comunicaciones, la papelería institucional debe dar una proyección coherente y cohesionada, una comunicación visual sin ambigüedades, para que el significado (idea) sea interpretado correctamente.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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> EJEMPLO DE SIGNOS IDENTIFICATORIOS Y APLICACIÓN EN PAPELERÍA

APLICACIÓN DEL SIGNO

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> EJEMPLO DE SIGNOS IDENTIFICATORIOS Y APLICACIÓN EN PAPELERÍA

APLICACIÓN DEL SIGNO

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APLICACIÓN DEL SIGNO

> PREFIGURANDO...SEMÁNTICA

¿Qué comunicar?

IDEA

Síntesis conceptual.

No puede reunir todo lo que debiera decir el emisor.

Hay que capitalizar la idea,pensando cuál es la “historia que se

desea contar”.

SINTÁCTICA¿Cómo comunicar?

BAJADA

Síntesis formal

No puede sumar todos los recursos posibles.

Hay que emplear los recursos más simples y contundentes que pauten el “universo visual” que

identificará al emisor, aprovechando las particularidadesde cada pieza.

EL ARTE DE SIMBOLIZARAPLICACIÓN DEL SIGNO

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> MENOS ES MÁS. lo SImple no eS SInónImo de obvIo.

EL ARTE DE SIMBOLIZARAPLICACIÓN DEL SIGNO

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> MENOS ES MÁS. lo SImple no eS SInónImo de obvIo.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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> MENOS ES MÁS. lo SImple no eS SInónImo de obvIo.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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> El número de piezas que componen una papelería dependerá de las necesidades específicas del Emisor, en base al alcance de su accionar y, consecuentemente, de las comunicaciones que realice.

> PAPELERÍA: PIEzAS Y FUNCIONES

Dentro de la Papelería hay diversas piezas, cada una de las cuales cumple una función particular y todas en su conjunto transmiten la identidad del Emisor.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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APLICACIÓN DEL SIGNO

Signo Identificatorio Carpeta

Papel carta o membrete

Tarjeta Personal CD con presentación

Sobre

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> FUNCIONES DE CADA PIEzA

Papel carta o membrete

Es el soporte de las comunicaciones escritas, por lo que debe diseñarse permitiendo una buena legibilidad al mismo tiempo que debe generar una impronta positiva.

Debe portar el signo identificatorio y los datos del emisor. También debe contemplar el espacio para la escritura.

APLICACIÓN DEL SIGNO

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EL ARTE DE SIMBOLIZAR

> FUNCIONES DE CADA PIEzA

Sobre

Es el contenedor de las comunicaciones escritas. Su ciclo de vida útil es menor.Puede existir en diferentes formatos, acorde a las demandas de la empresa.

Debe portar el signo identificatorio y los datos del emisor. También debe contemplar el espacio para los datos del destinatario.

APLICACIÓN DEL SIGNO

Frente del Sobre

Dorso del Sobre

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APLICACIÓN DEL SIGNO

> FUNCIONES DE CADA PIEzA

Tarjeta personal

Es la cara de presentación de su portador. Por este motivo, debe cumplir con lo que su nombre indica: ser personal, intransferible, representando positivamente al emisor.

Hay formatos estandarizados, pero es un área donde se puede “desestructurar” dependiendo de cada emisor.

Una tarjeta personal debe generar en quien la reciba las ganas de querer guardarla y conservarla.

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APLICACIÓN DEL SIGNO

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Ejemplos interesantes

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EJEMPLOS INTERESANTES

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Y una perlita...UNA PAPELERÍA QUE COMBINA FUNCIONALIDADY ESTÉTICA DE UNA MANERA MUY INTELIGENTE.

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Calle 13 es un canal con contenido de suspenso y acción.

Para desarrollar la identidad visual en su papelería, no se quedaron atrás, abusando del estilo gore pero manteniendo una consistencia y congruencia soberbias… además de hacer uso del número como elemento de mala suerte.

Se trató de manejar imágenes fuertes de rostros bañados en sangre, golpeados y/o torturados pero aprovechando estratégicamente cada una de las funcionalidades del objeto en el que están plasmados.

Y UNA PERLITA...

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La perforación de las hojas para carpeta, coincide perfectamente con la boca de uno de ellos; la zona para abrir el sobre, con la cabeza del otro, y así sucesivamente. Incluso el CD está “cortado” cual si fuera un disco de sierra.

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Y UNA PERLITA...

LO SIMPLE NO ES SINÓNIMO DE LO OBVIO.

Percibimos unidades y totalidades.

Toda forma genera una respuesta. De aquí la importancia del control que ejerza el diseñador sobre el SIGNIFICADO de los componentes que selecciona para sus diseños (no sólo sobre el aspecto estético) y sobre las configuraciones que usa para organizar esos componentes.

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¡GRACIAS!