Del TOP OF MIND

Al TOP-LESS

Influencia

Hay indicadores que Hay indicadores que nos han mostrado nos han mostrado que el poder del que el poder del consumidor y consumidor y su influencia en su influencia en las marcas es mucho las marcas es mucho más grande de lo más grande de lo que imaginamos.que imaginamos.

3 billones de dueños de 1 teléfono móvil*

10 billones de fotografías subidas en Flickr*

30 millones de fotos se suben al día*

329 millones de usuarios de Facebook*

370 millones de usuarios registrados en Skype*

12 millones de usuarios registrados tiene Microsoft XBOXLIVE*

*Trendwatching Report 2009

En el mundo

**Tendencias Digitales 2008

Para el 2010 la penetración de B.A.

en LATAM será

del 32%=

213.671.276 usuarios**

La fragmentación de los medios

La commoditización de los productos

La actitud escéptica de los consumidores

El consumidor tiene El consumidor tiene

acceso a acceso a hacer hacer los los mediosmedios

El consumidor quiere El consumidor quiere

participar en hacer participar en hacer los productoslos productos

Los consumidores Los consumidores

intervienenintervienen las marcas las marcas

Las marcas deben Las marcas deben entender entender

que ganar la lealtad que ganar la lealtad del consumidor no es del consumidor no es un tema de diferencia, un tema de diferencia,

es de relevancia.es de relevancia.

Cómo llegarle al consumidor de hoy?

TOM : Sueños

TOH : Emociones

TOM : Sueños

TOH : Emociones

TOP OF HAND : Actuar

* Agencia Saatchi & Saatchi Londres Cannes Titanium

TOM : Sueños

TOH : Emociones

TOP OF HAND : Actuar

TOP OF GROUND: Responsable

TOM : Sueños

TOH : Emociones

TOP OF HAND : Actuar

TOP OF GROUND: Responsable

TOPLESS: Realidad

Sueños

Emociones

Actuar

Responsable

Realidad

MARCARELEVANTE

Y OPORTUNA

Activaciones de marca

Desarrollo de Contenido

Mercadeo Relacional

Internet

Medios Masivos

Marketing Mobile

Alianzas

CONVERGENCIA RELEVANTE

Y OPORTUNA

casoscasos

Mercadeo Relacional: Mapas de navegación con las estrellas para hacer los test drive de noche.

Internet: Editar el TVC con material extraA través de google Maps: trazar rutas de desempeño

Medios Masivos: Emoción

Contenidos: iTunes: El audio libro más descargado de la semana

CAJA MADRID TE AYUDA A CAMBIAR DE BANCO SIN PERDER UN AMIGO.Propuesta de valor. 5,09 TAE por 5 Trimestres

Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008

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Mercadeo Relacional: Kit de ayuda

Internet: Video para personalizar

Medios Masivos: generadores empatía y tráfico al banco

Marketing Mobile: Portal WAP. Posibilidad de recibir información por SMS. Utilización CODIGO BIDI.

5 Correos Directos

Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008

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Activaciones de marca: Concurso entre tarjeta habientes para pasar las 24

H más intensas de sus vidas

Desarrollo de Contenido: Una novela, la disculpa para celebrar el 5°

aniversario de la marca

Mercadeo Relacional: Estrategia pre-aprobados, Kit de bienvenida, lanzamiento del Programa Selects

Internet: inscripción al concurso,, solicitud de tarjetas y compras en línea-

Medios Masivos: lanzamiento de la promoción y validación de entrega de premios Co-branding: Negociación con un

canal para que en alianza se lanzara lo que parecía una novela.

Negociación con establecimiento Selects

Sueños

Emociones

Actuar

Responsable

Realidad

MARCARELEVANTE

Y OPORTUNA

DDB: Ahorro - Bancolombia

DDB: Cercanía - Bancolombia

Gracias