Post on 21-Jan-2017
Imma Aguilar Nàcher @immaaguilar
Comunicación en la nueva política:
tecnopolítica y emociones
El salto cualitativo:De la orientación al político a la orientación al ciudadano
El nuevo paradigma:Comunicación digital y en redCiudadanos activos (hiperpolitización)TECNOPOLÍTICA
PREGUNTAS y CONTEXTO
-Si se transforman los canales, ¿cambia el paradigma o sólo nos adaptamos?-¿El fast thinking es incompatible con la intervención? -¿Es obligado participar sólo por estar?-Las redes sociales ¿son reputación o son terapia?-La identidad digital ¿es distinta?
Determinismo contextual
• Contexto político• Contexto social• Contexto tecnológico• Contexto emocional
Contexto tecnopolítico
• Lógica “co”• Gestión de emociones colectivas• Microcausas• Uso radical de lenguajes• Contenidos: memecracia y viralidad
¿Qué es tecnopolítica?“Uso táctico y estratégico de las herramientas digitales para la organización, comunicación y acción colectiva”. “Tecnopolítica es la política orientada a la participación, que usa instrumentos tecnológicos que catalizan la movilización en red”
Lógica CoCOLECTIVO – COLABORATIVO - COMPARTIDO
Inteligencia de las multitudesIdentidades colectivas
Gestión de emociones colectivasRED DE AFECTOSEngagement activista
contactar,… entender,… conectar,… ACTUAR.
(la eficacia de las) microCAUSAS 50 comprometidos vs 50.000 movilizados
Stop desahucio vs Manifestación
vs
Uso radical de lenguajes ARTivismo y Transmedia
Memecracia y viralidad
Las claves de la viralidad
– corto– directo– emocionante– indignante– fácil– conocido
Antes de continuar…
• PARTICIPAR ES UN MEDIO•• CAMBIAR LAS COSAS ES UN FIN•• La falacia de la participación y el efecto boomerang•• La gente no quiere participar: la abstención•• La gente quiera influir y cambiar: el desborde••
CAMBIOS
• Partidos +incertidumbre• Medios +precario• Actores +personas• Canales +más rápidos• Mensajes +virales
NUEVA POLÍTICA
• Eficacia y ética• Adpatabilidad• Velocidad• Transversal• Cartelización• Colaboración
NUEVA POLÍTICA/COMUNICACIÓNacción pública
• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA
• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
1. REPUTACIÓNControlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
REPUTACIÓN
• Controlar la imagen de nuestra marca política• Capas de reputación
Reputación digital
2. INFLUENCIAAcceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
• Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información
• El mismo terreno de juego• (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia• Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos
¿Quién se resistiría a una foto así?Fotos: Pete Souza
Nuestra comunidad
3. MOVILIZACIÓN• PROvocar, mediante esos flujos controlados,
la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
• REVOLUCIÓN• REVUELTA• PROTESTA• MOVIMIENTO • MAREA• PLATAFORMA
¿QUÉ MOVILIZA?
• Moviliza las posibilidades de cambio• Movilizan las emociones fuertes• la indignación: 15M• la ilusión: el cambio• el miedo: evitar el cambio• la euforia: El fútbol
•PARA MOVER HAY QUE CONMOVER
•¿conmovilización?
Acción de arriba a abajo
GRASROOTS Y DESBORDE
Acción desde abajo hacia arriba
grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.
WIKIPEDIA
El líder movilizador
• ORATORIA
• EMPATÍA
• EMOCIÓN
• AFECCIÓN
•Dinamización más que cantidad (Movimiento)•Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)•Distribución de la decisión más que dirección de la acción•Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)•Red de afectos más que intranet
Orientación al ciudadanoSin frontismosSin miedo
GRACIAS!!
LA PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD ES LA REALIDAD