Com planificar un web de forma efectiva

JORDI ARGELICH jargelich@reexporta.com

Visió global d’un projecte Web a Internet

5

Control i

actualització

4 Llançament

Acció

3 Arquitectura

Disseny

continguts

2 Estratègies

1 Anàlisi

PLA

Punts clau

• Situació de l’empresa

• Situació del sector i competència

• Situació del producte/servei

• Situació del client/usuari • Viabilitat

Anàlisi

Objectius, segmentació, orientació, usabilitat …

Primer nivell – màrqueting

Arquitectura, disseny, programació, ubicació …

Segon nivell – tecnologia

PAÍS CLIENT PRODUCTE

Estratègies Definició de l’estratègia

Estratègies Captació > Conversió > Fidelització

La gestió dels continguts del web (CMS)

Quin és el CMS més adequat?...

http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Sistemas_de_gestión_de_contenidos

El web

• És fàcil i ràpid d’implementar.

• Permet que un mateix es gestioni el contingut.

• Acostumen a indexar-se molt bé als cercadors.

• Permeten actualitzacions regularment.

• Hi ha gran quantitat de plug-ins que hi podem anar afegint.

• Podem canviar la plantilla quan desitgem fer un canvi d’imatge.

Avantatges d’un bon (CMS) El web

Arquitectura de la informació - Usabilitat

El web Principals criteris a tenir en compte: La navegació: el web ha de permetre una navegació fluïda al visitant, el més ràpida i fàcil possible. Visibilitat i accés als continguts: ha de ser fàcil i intuïtiu. Els textos han de ser entenedors i estar ben organitzats. La crida a l’acció (call to action): ha d’estar ben definida. Els cercadors interns han de tenir en compte errors tipogràfics i oferir alternatives. El formulari de contacte: cal pensar-lo bé depenent del què es demana.

Compte amb els navegadors !! El web

Com que no sabem quin està utilitzant el nostre possible client cal comprovar que el web es visualitzi bé en tots ells. Els navegadors poden tenir vàries versions funcionant a l’hora. Cal tenir-ho en compte.

Webs pensats pels dispositius mòbils ...

Prova: http://my.dudamobile.com/new

El web

disseny adaptatiu

Responsive design

El domini d’Internet – Quin o quins utilitzem?

www.elmeudomini.com

El web

Subdomini Nom del domini Extensió

Els continguts – Mentre preparem el web .... evitem

En construcció .... ...o pitjor !!

El web

Els continguts – Les imatges

• Compte amb els drets de propietat!.

• Imatges ben etiquetades (atribut ALT).

• Nom rellevant del fitxer de la imatge.

• Controlar el “pes” de les imatges.

El web

Els continguts – Idiomes, textos i traduccions

• Textos originals i rellevants.

• Ni poc ni molt text.

• Idiomes, només els necessaris. • Traduccions ben fetes. No literals.

• Fugir dels traductors automàtics.

El web

Pensar en els cercadors – Les paraules clau El web

Abans d’introduir els continguts al web:

• Estructureu-los correctament

• Cal haver definit les paraules clau

Alguns simuladors d’aranyes:

Cercar : spider simulator

Les aranyes no accedeixen bé a través de:

• Javascripts

• Flash

• Pop Up’s

• Imatges

Feu un: site:www.lamevaempresa.com

La indexació El web

• Densitat de la Url • Densitat del títol de la pàgina • Densitat de la descripció • Densitat de les capçaleres • Densitat del nombre d’enllaços • Densitat de les paraules en negreta

Alguns analitzadors:

Cercar: density analyzer

Densitat: Els cercadors miren les vegades que es repeteix una paraula en el context general de la web i també les vegades que es repeteix una paraula a cada una de les pàgines.

Prominència:Els cercadors com Google donen més importància a les paraules que tercers fan servir per enllaçar la nostra web.

Google dóna més importància a les paraules que ocupen certs llocs dins la pàgina web.

Densitat i prominència El web

Cada cercador té els seus propis algoritmes Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir són aproximacions amidant els factors que tenen en compte mitjançant la “prova i error”.

Factors que influeixen: • Nombre de visites • Popularitat (link building) • Indexació i magnitud del web • Antiguitat del domini • Etc, etc, etc....

Els rànquings El web

0 10

1. Abans podiem donar d’alta la nostra web a la llista de “webs a visitar” *

2. O bé arriba a la nostra web a

través d’un enllaç a una altra web.

3. O fem servir Google SiteMaps

Què cal fer per a que indexin correctament El web

(*) Google ja no contempla aquesta opció

Eines per a webmasters El web

Renovació del web El web

Si la posada en marxa del nou web implica la substitució d’un d’antic, cal anar en compte:

• Realitzar correctament el redireccionament 301

• Disposar d’una pàgina personalitzada d’error 404

De no tenir en compte això, podem perdre quota de posicionament i PageRank

Llançament Acció Passem a l’acció !!

Accions “pull”

Accions “push”

Posicionament a cercadors, directoris, portals B2B, Marketplaces

Xarxes socials, email marketing, newsletters, etc…

És el sistema d'anàlisi Web de Google i serveix per conèixer tot el que passa dins el vostre web...definir estratègies de màrqueting digital futures i, ...si ho fem bé, arribar al ROI.

Google Analytics

http://www.google.com/analytics/

Control i

actualització

Per últim ... control

BARCELONA – ALACANT

902 104 184

Jordi Argelich

Consultor de REEXPORTA.

Think About Export, s.l.

jargelich@reexporta.com

http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export

Gràcies !!