Com planificar el web de manera efectiva
18
-
Upload
ope-manlleu -
Category
Business
-
view
658 -
download
1
description
Donar els coneixements pràctics per a la planificació i definició correcta d'un web d'empresa, aprofundint en aquells criteris i aspectes imprescindibles per transformar-lo en una eina potent de promoció i difusió. Utilitzar els cercadors d'una forma efectiva per aconseguir un posicionamnet òptim. Conèixer els programes publicitaris dels cercadors i les seves aplicacions i estratègies.
Transcript of Com planificar el web de manera efectiva
2
VÍCTOR DE FRANCISCO, [email protected]
Com planificar una web Com planificar una web de forma efectivade forma efectiva
3
5Control i
actualització
4Llançament
Acció
3Disseny
Programació
2ArquitecturaContinguts
1Anàlisi
Estratègies
ProjecteProjecteInternetInternet
Visió global d’un projecte Web a InternetVisió global d’un projecte Web a Internet
4
Punts clau
•Situació de l’empresa (DAFO)
•Situació del sector i competència
•Situació del producte/servei
•Situació del client/usuari
1Anàlisi
Estratègies
5
1Anàlisi
Estratègies
Objectius, segmentació, orientació, usabilitat …
Primer nivell – màrqueting
Arquitectura, disseny, programació, ubicació …
Segon nivell – tecnologia
PAÍS CLIENT PRODUCTE
6
•Estructuració (arquitectura) del lloc Web
•Estructuració de la informació i continguts – V.A.
•Aplicacions que es donaran en el lloc Web – P.O.
Punts clau arquitectura
2ArquitecturaContinguts
7
2ArquitecturaContinguts
Exemple arquitectura
8
•Principis heurístics (veure qüestionari)
•Test d’usabilitat
•Persuasió
Punts clau continguts
2ArquitecturaContinguts
9
•La realitat dels buscadors internacionals
• El posicionament natural
Punts clau3Disseny
Programació Provider Searches (000)
Share of Total
Searches (% )
Google 4,199,495 53.6Yahoo 1,561,903 19.9
MSN/Windows Live
1,011,398 12.9
AOL 435,088 5.6Ask.com 136,853 1.7
Other 275,812 5.2
Top 10 Search Providers by Searches, August 2007
Source: Nielsen/NetRatings, 2007
10
Posicionament natural/ orgànic (SEO)Posicionament natural/ orgànic (SEO)
• La indexació – les aranyes
• La densitat i rellevància
• Els rànquings
• Lluitar pel posicionament
11
Les aranyes o Les aranyes o spiders; spiders; indexacióindexació
•Google Bot (Google)•Slurp (Yahoo)•MsnBot (MSN Search)•Scooter (Altavista)•Fast (webs privadas)•Teoma (Ask Jeeves)
Alguns simuladors d’aranyes:
Cercar : spider simulator
Les aranyes no accedeixen bé per:
• Javascripts• Flash• Pop Up’s• Imágenes
12
Té en compte la densitat de la paraula a diferents parts d’una pàgina:
• Densitat de la Url• Densitat del títol de la pàgina• Densitat de la descripció• Densitat de les capçaleres• Densitat del nombre d’enllaços• Densitat de les paraules en negreta
Densitat i rellevància Densitat i rellevància
Alguns analitzadors:
Cercar: density analyzer
13
Els rànquingsEls rànquings
Cada cercador té els seus propis algoritmes
Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir són aproximacions amidant els factors que tenen en compte mitjançant la “prova i error”.
L’algoritme de Google:
Simplificant aquesta format per 2: El PageRank i el de rellevància.
14
Popularitat de la WebPopularitat de la Web
La lògica del PageRank parteix de la popularitat d’una Web; una pàgina amb un bon contingut és referenciat per moltes altres pàgines que tenen bona indexació.
Cal cercar bones pàgines als països i idiomes de la nostra estratègia internacional.Alguns analitzadors de popularitat:
http://www.marketleap.com http://www.touchgraph.com
15
1. O bé donen d’alta la nostra web a la llista de “web’s a visitar”
2. O bé arriba a la nostra web a través d’un enllaç a una altra web.
3. O fem servir Google SiteMaps
Què cal fer per què indexin correctamentQuè cal fer per què indexin correctament
16
4Llançament
Acció
Acordscomercials,intercanvis,
...
Promoció aLa nostra web
Màrquetingviral, ...
Web 2.0.
Posicionamenta cercadors
Marketplaceinternacional
PromocióPromocióon-lineon-line
Publicitat a cercadors
Programesd’afiliació,patrocinis,
newsletters,...
Directoris,pàgines
grogues, webs
Temàtiques
E-mailmàrqueting
Rich media
PublicitatPublicitatOn-lineOn-line
Visió global d’accions de màrqueting on-line
17
5Control i
actualització
•Eines de control
•Política d’actualització
•Seguiment del client
•Retorn de la inversió
Punts clau
18
GRÀCIESGRÀCIES
Gràcies per la vostra atenció …Gràcies per la vostra atenció …
BarcelonaC/Herrera, 70 M5Tel. +34 937905946 Fax. +34 937575285ES08301 Mataro.BARCELONA
MadridMenéndez Pelayo 36, bajo centro.Tel. +34 902104184Fax +34 911413341ES28007MADRID
Per CONEIXEMENT visiteu: www.comercio-exterior.es
Per ESTRATÈGIA visiteu: www.reexporta.com
Per formació visiteu: www.cursos-adwords.es
