Unidad I: Desarrollo de un negocio on lineMedios de Comunicación en InternetClase 2 – Guillermo Riera, LANACION.com

Medios de Comunicación en Internet

Parte I – Pasaje del mundo off al mundo on

1. Diseño y adaptación de la imagen corporativa en Internet

2. Periodismo en Internet

3. Esquema comercial

Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on

1. Diseño y adaptación de la imagen corporativa en Internet

a) Targeta) Diferencia generacionalb) Diferencia de interesesc) Distinto acercamiento a la tecnología

b) Marketing y Comunicacióna) ¿Un medio o parte de un medio?b) Cuál es el diferencial

c) Compatibilización con la imagen corporativa tradicional

a) Atributos de la marca madreb) ¿Atributos propios?

Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on

2. Periodismo en Internet

a) ¿Es diferente el periodismo en Internet?

a) Inmediatezb) Alta disponibilidadc) 7 x 24d) Contenido de fondo vs. Cablese) Multimedialidadf) Los periodistas papel y los periodistas on line

b) Redacción

a) Modelo integradob) Modelo 100% separadoc) Gerenciamiento del contenido en Internet

Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on

3. Esquema comercial

a) Discusióna) ¿El on line, canibaliza las ventas del papel?b) ¿Ataca directamente los clasificados?

b) Publicidad

a) Modelo de ventas integrado y complementariob) Modelo 100% separado

c) Perspectivas y diferenciasa) Precisión y direccionamiento de campañasb) Ventajas para el anunciante. Formatos y segmentos

Medios de Comunicación en Internet

Parte II – Análisis

1. ¿Es un negocio? Fuentes de rentabilidad

2. ¿Adonde van los medios?

3. El futuro del negocio

Perspectivas de los medios on line

Parte II – Perspectiva de los medios on line

1. ¿Es un negocio? Fuentes de rentabilidad

a) Venta de publicidada) Evoluciónb) Hacia donde vamos

b) Otras fuentes de ingresos posiblesa) Venta de contenidosb) Nuevos medios. Celularesc) Monetización a través de verticales

Parte II – Perspectiva de los medios on line

2. Medios on line. Problemática y perspectivas

a) ¿Hacia donde va el periodismo?

a) Blogsb) Periodismo ciudadanoc) Corporaciones vs. Periodistas independientes

b) Comunidada) Accionesb) Discusiones y participaciónc) Blogueo de notas

c) Nuestra competenciaa) Buscadoresb) Portales

Parte II – Perspectiva de los medios on line

3. El futuro del negocio

a) Dependencia de la tecnología

b) Cambios sociales y tendencias

c) Conclusión

No lo sabemos

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