Augusto Reina

Curso Internacional: Campañas Políticas 2.0.

16 de Junio de 2011

Estrategia para campañas electorales

Las campañas modernas

Se pelea por el centro político, la diferencia es mínima.

Alto descreimiento de la política; “Todos los políticos son lo mismo”.

Desregulación del electorado Electores apáticos y volátiles Outsiders recurrentes, “la nueva política”. Periodistas mas avezados Infoentretenimiento y zapping multimediatico

Afiliación y simpatías partidariasSerie histórica nacional

¿Está ud. afiliado o simpatiza con algún partido político?

Consejos para armar una campaña

1.- Investigar Para saber como perciben los electores a nuestro

candidato, sus puntos fuertes y sus puntos débiles. Para ver que les gusta y que nos les gusta que se diga Para saber donde estan sus votantes. Para conocer las expectativas sociales, el animo social.

2.- Pensar la estrategia A quien voy a apuntar, con que mensajes,

en que tono, a través de que medios, con que frecuencia y en que lapso de tiempo.

Consejos para armar una campaña

TODO LO QUE NO ENTRA EN LA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

NO SE HACE

3.- Unifique el mensaje

La dispersión es el enemigo de una estrategia ganadora.

“Cuando alguien habla demasiado, sus palabras suenan sin oírse”.

Konrad Adenauer

Consejos para armar una campaña

4.-Organicese

Cuente los recursos que tiene, planifique como los va a usar y cuanto le van a durar. Hay que llenar el tanque antes de salir a la ruta.

Articule responsables por área. Hagan reuniones diarias para unificar criterios. Y recuerde que dirigir una campaña no es un

proceso democrático.

Consejos para armar una campaña

5.- Elija los temas centrales ¿Sobre que temas queremos llamar la

atención de los ciudadanos? No se trata solo de comunicar más o mejor,

se trata de “qué” comunicamos. Pero una campaña no es un proceso

educativo…

Consejos para armar una campaña

6.- Amplíe la coalición Crear un movimiento, una causa, más allá

de los partidos.

Consejos para armar una campaña

Elija su públicoNunca se le gusta a todo el mundo,

hay que identificar la coalición ganadora

Relación con el peronismoEn general, ¿cuál de estas afirmaciones es la que mejor describe

su relación con el peronismo?

706050403020100

8090

100

28

Peronómetro

7.- Maneje los tiempos El timing es esencial. Posicionamiento del candidato Inicio conceptual, temas Instalación de los ejes Batalla por la agenda publica Final emotivo

Consejos para armar una campaña

8.- Jerarquice las noticias.

No se comunica igual todo lo que se hace. Hay que mantener el foco en los temas

centrales. Definir los segmentos y mensajes puntuales.

Consejos para armar una campaña

9.- Establezca una buena relación con los medios

Sepa seleccionar los medios para que la noticia llegue en tiempo y forme a nuestro público.

Lleve un trato diario con los periodistas, aunque no los necesite hoy.

Construya la noticia, una vuelta de rosca.

Consejos para armar una campaña

10.- Invierta sabiamente en publicidad

Sí hay poco dinero, cuidarlo para el final de la campaña Si no tengo suficiente dinero para tener una presencia

constante en los medios, es preferible no estar La televisión es clave pero la radio es barata y tiene

amplia llegada. Lo decisivo es estar en la boca de la gente, no solo en la

pantalla. Los diarios no rinden tanto, la gente lee cada vez

menos. Ganar la calle es importante para marcar la cancha.

Consejos para armar una campaña

11.- No hace falta ser negativo No hay que oponerse a toda propuesta o

declaración del adversario. Si no hay necesidad de recurrir a una

campaña negativa, es preferible evitarlo; si hay que hacerlo, que sea eficaz.

Consejos para armar una campaña

Recapitulemos

Tema central de la elección Objetivos de primera y de segunda Analizar las propias ventajas comparativas Definir el electorado propio Crear la estrategia de campaña Definir temas de mi importancia Sustentar las promesas Seleccionar adversarios relevantes Diseñar un cronograma

Temas para Debate

¿Tengo recursos pero me falta dinero? ¿Comienza la campaña tarde o temprano? ¿Cuánto

es tarde y cuanto es temprano? ¿Qué hago con los técnico y como los integro a la

militancia? TV vs radio vs internet vs vía pública: ¿Dónde

concentro la inversión? ¿Cuando hacer un spot con 3D y cuando hacer uno

simple?

Temas para Debate

¿Recurro a asesoramiento local o apuesto por asesoramiento externo?

¿Cómo hago la campaña? ¿Con el candidato o con el equipo?

¿Qué tipo de spots elijo? ¿biográficos, multitudinarios, storytelling, etc?

¿Cuántos temas elijo y en que momento los digo?