Post on 24-Jun-2015
description
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 1
Madrid, 27.02.14
Encuentros Profesionales: Branding e innovación para competir
Christopher R. Smith CEO BrandSmith @brandsmith_esp
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 2
marketing
branding
La diferencia entre marketing y branding
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 3
¿Cuál es más caro?
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 4
Tiffany’s El joyero de tu calle
Las marcas distorsionan nuestra manera de observar las cosas
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 5
La belleza está en los ojos de quien mira
DESEABILIDAD
PENSAR
SENTIR
HACER
Razón
Emoción
Acción
Necesito
Precio
Calidad
Orgullo
Me atrae Me
importa Saber más
Hablo de ella
Quiero más
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 6
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 7
logo un nombre propio con un elemento gráfico
NOMBRE
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 8
logo señal
un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario
IDENTIDAD NOMBRE
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 9
logo señal símbolo
un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario que tiene significados asociados
IDENTIDAD SIGNIFICADO NOMBRE
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 10
logo señal símbolo influencia
un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario que tiene significados asociados y que tiene un impacto en las decisiones
CREENCIA IDENTIDAD SIGNIFICADO NOMBRE
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 11
Una marca es un nombre que genera retornos monetarios debido a una predisposición psicológica y colectiva. Su poder de influencia es proporcional a las ideas que dispara.
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 12
Una marca es un gatillo. En si misma no vale nada. Es un activo condicional que necesita materia para existir.
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 13
Materia: pproducto
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 14
Materia: eentorno
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 15
Materia: ppersonas
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 16
Materia: ccomunicación
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 17
…para comunicar nuestra identidad
La clave del éxito en la gestión de una marca está en pensar en todos nuestros
recursos como medios…
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 18
identidad
Lo que piensan
Lo que decimos
Lo que hacemos
Lo que pensamos
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 19
La identidad es un auto-concepto vital, duradero: Conciencia de una autoimagen que evoluciona pero se mantiene reconocible
El autoconcepto está basado en el autoconocimiento
[qué, cómo, por qué y para qué]
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 20
Y el autoconocimiento genera innovación
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 21
Auto concepto
Estrategia Estrategia
Estrategia
Inspirando nuevas visiones y marcos de referencia
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 22
iden
tid
ad
rrhh
diseño
marketing
marco de referencia
comercial
puntos de venta
packaging
alineación
formación
contenidos
identidad digital
autoconcepto
visión
offline
mensajes clave
distribución
i+d
red
perfiles
gráfica
nuevas soluciones
servicios
Todos los intangibles acaban por hacerse visibles siempre
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 23
Una identidad y su correspondiente aspiración vital dinamizan la innovación: “Cuanto más atrás puedas mirar, más hacia adelante podrás ver.” Winston Churchill
branding e innovación para competir | msmk | 27.02.14 | 24
Christopher R. Smith BrandSmith chris@brandsmith.es
Muchas gracias