Branding e Innovación para competir
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Madrid, 27.02.14
Encuentros Profesionales: Branding e innovación para competir
Christopher R. Smith CEO BrandSmith @brandsmith_esp
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marketing
branding
La diferencia entre marketing y branding
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¿Cuál es más caro?
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Tiffany’s El joyero de tu calle
Las marcas distorsionan nuestra manera de observar las cosas
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La belleza está en los ojos de quien mira
DESEABILIDAD
PENSAR
SENTIR
HACER
Razón
Emoción
Acción
Necesito
Precio
Calidad
Orgullo
Me atrae Me
importa Saber más
Hablo de ella
Quiero más
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logo un nombre propio con un elemento gráfico
NOMBRE
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logo señal
un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario
IDENTIDAD NOMBRE
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logo señal símbolo
un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario que tiene significados asociados
IDENTIDAD SIGNIFICADO NOMBRE
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logo señal símbolo influencia
un nombre propio con un elemento gráfico que identifica a un fabricante o propietario que tiene significados asociados y que tiene un impacto en las decisiones
CREENCIA IDENTIDAD SIGNIFICADO NOMBRE
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Una marca es un nombre que genera retornos monetarios debido a una predisposición psicológica y colectiva. Su poder de influencia es proporcional a las ideas que dispara.
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Una marca es un gatillo. En si misma no vale nada. Es un activo condicional que necesita materia para existir.
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Materia: pproducto
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Materia: eentorno
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Materia: ppersonas
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Materia: ccomunicación
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…para comunicar nuestra identidad
La clave del éxito en la gestión de una marca está en pensar en todos nuestros
recursos como medios…
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identidad
Lo que piensan
Lo que decimos
Lo que hacemos
Lo que pensamos
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La identidad es un auto-concepto vital, duradero: Conciencia de una autoimagen que evoluciona pero se mantiene reconocible
El autoconcepto está basado en el autoconocimiento
[qué, cómo, por qué y para qué]
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Y el autoconocimiento genera innovación
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Auto concepto
Estrategia Estrategia
Estrategia
Inspirando nuevas visiones y marcos de referencia
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iden
tid
ad
rrhh
diseño
marketing
marco de referencia
comercial
puntos de venta
packaging
alineación
formación
contenidos
identidad digital
autoconcepto
visión
offline
mensajes clave
distribución
i+d
red
perfiles
gráfica
nuevas soluciones
servicios
Todos los intangibles acaban por hacerse visibles siempre
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Una identidad y su correspondiente aspiración vital dinamizan la innovación: “Cuanto más atrás puedas mirar, más hacia adelante podrás ver.” Winston Churchill
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Christopher R. Smith BrandSmith [email protected]
Muchas gracias