LA VANGUARDIA DOMINGO, 16 JUNIO 2013 DINERO 19

Justo Barranco

Una nueva revoluciónindustrial en la quelos átomos irán de lamano de los bits,esos bits de informa-

ción que tantos cambios hanprovocado en el mundo en losúltimos años. Chris Anderson,editor-jefe de la biblia de losgeeks, la revista Wired, hasta elaño pasado, y ahora volcado enel negocio de 3DRobotics, co-fundada por él, ha acuñado enestos años términos de éxito co-mo economía long tail. Con él serefería a que en el siglo XX lasindustrias buscaban desespera-damente productos muy exito-sos, que se adaptaban a todoslos gustos, porque el resto deproductos desaparecían rápida-mente de los canales de venta.Sin embargo, decía, la revolu-ción de internet, con tiendas enla red que pueden albergar infi-nitas referencias sin problemas,había dado un giro a la situa-ción: ahora los productos situa-dos en la larga cola final de lagráfica de ventas tienen unanueva vida, cambiando la de-manda y creandonichos aprove-chables y que, unidos, puedensumar tanto como los produc-tos más populares.Tras dedicar un libro a ese te-

ma, escribió Gratis. El futuro de

un precio radical, donde mostra-ba otro aspecto de la revolucióneconómica de internet: el gigan-tescomundo de lo gratis, con em-presas como Google, Yahoo oFacebook, que ofrecen numero-sos servicios sin cobrar. Como re-cordaba, la economía suele tratarde escasez de recursos, pero la ca-pacidad de procesamiento infor-mático y almacenamiento sufreuna caída continua y vertiginosade costes, de modo que el preciocero es inevitable.A propósito de esa idea, Ander-

son recordaba la gran diferencia

entre átomos y bits. Pero ahoraregresa con nuevo libro, Makers.La nueva revolución industrial,en el que muestra los efectos queya está teniendo la unión de áto-mos y bits: si antes la distancia en-tre inventar algo y llevar ese in-vento a la realidad como empren-dedor era sideral y pasaba porvender la idea a alguna gran em-presa, ahora, gracias a las nuevastecnologías de comunicación, alas impresoras en 3Do a las corta-doras láser, el camino entre reali-zar un diseño y crear con él unapequeña empresa apenas existe.

Y si en internet cualquier jovenconuna idea y un ordenador pue-de cambiar el mundo, la red hademocratizado también las herra-mientas de producción, y cual-quiera con una idea puede con-vertirla en un producto con unpoco de código software.Así, en estosmomentos hay, di-

ce, millones de emprendedoresen lo que llama el movimientomaker que están convirtiendo enindustria el viejo espíritu del há-galo usted mismo. Y se hayancreado en el mundo más de unmillar de espaciosmaker, instala-

ciones compartidas de produc-ción, en EE.UU., el Reino Unido,Barcelona o Shanghai. Y han apa-recido páginas de venta de losmakers como Etsy, con casi unmillón de vendedores. De hecho,algunas de las mayores empresasde programas de diseño y de inge-niería se están centrando en esteemergente mercado, aportandoincluso software libre.El año pasado Obama puso en

marcha una iniciativa para llevarespaciosmaker a un millar de es-cuelas que contarán con herra-mientas de fabricación digital, co-mo las impresoras 3-D y las corta-doras láser. Para Anderson, es elregreso de la escuela-taller adap-tada a la era web. Pero, en vez deformar a trabajadores para em-pleosmanualesmal pagados, bus-ca crear una nueva generación dediseñadores de sistemas y de in-novadores de la producción, de in-ventores emprendedores, quecreen pequeñas empresas de al-cance global. En un Occidentedonde la industria de producciónmasiva que creó la clase media yano genera trabajo porque o estárobotizada o deslocalizada enChina, el autor cree que son estasnuevas pequeñas y medianas em-presas artesanales e innovadoras,de alta tecnología y bajo coste, ca-paces de experimentar y crear singrandes inversiones lo que quiereel público desde abajo hacia arri-ba gracias a extraordinarias herra-mientas –los medios de produc-ción de los que hablaba Marx,ahora al alcance de todos–, lo úni-co que puede mantener en Occi-dente muchos puestos de trabajoindustriales de calidad.

Una impresora en 3D mostrada este año en el concurso Lepine de inventores de París JOEL SAGET / AFP

La crisis financiera vista por lagente de a pie. El problema sonlos bancos reúne 150 cartas –se-leccionadas entre 8.000– envia-das por ciudadanos estadouni-denses–y un canadiense– a los di-rectores y ejecutivos de cincograndes bancos: Bank of Ameri-ca, Chase, Citi, Goldman Sachs yWells Fargo. Misivas enviadasdurante el otoño del 2011 en lasque con seriedad o ironía, ymien-tras hacen malabares para pagarsus facturas, intentan que losmás afortunados tomen concien-cia de sus circunstancias.

Una historia novelesca que mez-cla aventuras, sátira, humor ymu-cha didáctica sobre la crisis ac-tual. Una historia ambientada du-rante una larga noche en la quelas instituciones europeas van atomar una decisión clave para Es-paña y que contiene entre sus pá-ginas un verdadero diccionario fi-nanciero que permite compren-der el alud de términos económi-cos que se han hecho familiaresdurante estos largos años de cri-sis pero que quizá no se han en-tendido de verdad, planteandoademás sus interrelaciones.

La revolución de los ‘makers’Las nuevas herramientas de fabricación digital están disparando los pequeños emprendedores

Cinco siglos de historia del capi-talismo condensados en una his-toria en la que el autor, el econo-mista francés Michel Beaud, seatreve a llegar hasta la actuali-dad, hasta la primera década delsiglo XXI, con un mundo, dice,con más desigualdades que nun-ca y un sector financiero quemantiene bajo su bota a econo-mías y sociedades enteras. Unmundo donde el centro de grave-dad del capitalismo mundial seha desplazado de Occidente aAsia y que explota los recursos aun ritmo insostenible.

LIBROS

MAKERS. LA NUEVA REVOLUCIÓNINDUSTRIALChris AndersonTraducción de Javier Fernández de CastroEmpresa Activa, 2013. 352 páginasPrecio: 18 €

“La fabricación, la gran proveedo-ra de empleos en el siglo XX (y lavía de acceso a la clase media),ya no crea trabajo en Occidente(...) debido a la automatizacióny a que la competencia mundialestá terminando con las empre-sas más pequeñas. La automati-zación ha llegado para quedarse,y es la única forma en que lafabricación a gran escala puede

funcionar en los países ricos. Pe-ro puede cambiar el papel de lasempresas pequeñas. Así comolas empresas de reciente crea-ción son el motor de la innova-ción en el mundo tecnológico, lacreatividad de los emprendedo-res y los innovadores individualespuede reinventar la fabricacióny crear puestos de trabajo”.De ‘Makers. La nueva...’

HISTORIA DEL CAPITALISMOMichel BeaudTraducción de M. Serrat y J. EstrellaAriel. Barcelona, 2013460 páginasPrecio: 32 €

LA CRISIS ESPAÑOLA CONTADAA MI NOVIA ALEMANAJaime AlonsoAlianza editorial. Madrid, 2013352 páginasPrecio: 16 €

EL PROBLEMA SON LOS BANCOS.CARTAS A WALL STREETGrupo n+1Traducción de Gabriela BusteloSexto piso. Madrid, 2013. 244 páginasPrecio: 22 €