Diseño e implementación de una estrategia 2.0 para Ayuda en Acción

Alberto Labarga – Diciembre 2008 -> Enero 2011 -> Abril 2012

http://www.flickr.com/photos/iainjohnmorrison

La WEB 2.0 no es sólo un canal más de marketing

Se trata de PERSONAS, RELACIONES e INTERCAMBIO

El incremento de la capacidad para generar

una representación digital de cualquier

evento de la vida de las personas y los

grupos ha permitido desarrollar

colectivamente una capa digital en la que

vivimos tanto las personas como las

organizaciones agrupadas en función de

determinados intereses

http://www.flickr.com/photos/moogy/3046483472

Web 1.0 = enviar mensaje

http://www.flickr.com/photos/kk/230544325

Web 2.0 = gestionar intercambios

Web 1.0 = target group

Web 2.0 = interest group

Web 1.0 = top-down

Web 2.0 = bottom-up

Pero con tener una web y estar en Twitter o Facebook no basta para conectar con una audiencia repartida por doquier. Hace falta una buena estrategia.

Incluso las ONGD son parte del MERCADO y la COMPETENCIA

En la era de la INFORMACIÓN, la ATENCIÓN se ha convertido en un BIEN ESCASO

Acción contra el Hambre Acción Verapaz ACSUR-Las Segovias ADRA AIETI ALBOAN Arquitectos Sin Fronteras Asamblea de Cooperación Por la Paz (ACPP) Asociación Amigos del Pueblo Saharaui de Madrid Asociación Entrepueblos Ayuda en Acción Cáritas Española CODESPA Comisión General Justicia y Paz Cruz Roja Española Economistas Sin Fronteras Farmamundi Federación SERSO Fundación Adsis Fundación ANAR Fundación Desarrollo Sostenido (FUNDESO) Fundación Entreculturas Fundación Iberoamérica Europa Fundación Iberoamericana para el Desarrollo Fundación Món-3 Fundación para el Desarrollo de la Enfermería – FUDEN Fundación PRODEIN Fundación Promoción Social de la Cultura Fundación Rubén Darío-Campo Ciudad Fundación Tierra de Hombres H+D para el Desarrollo InteRed Intermón Oxfam IPADE ISF - Federación Española de Ingeniería Sin Fronteras Manos Unidas Médicos del Mundo Medicus Mundi Movimiento por la Paz -MPDL- Mujeres en Zona de Conflicto (MZC) Save the Children SETEM Solidaridad Internacional SOLIDARIOS UNICEF España

17,545

EUROPA ONG

53,750

456,000

ONGD MUNDO

ONL MUNDO

Y NO HAY QUE OLVIDAR QUE

CADA AÑO, UNA PERSONA VE O ESCUCHA UN MILLON DE MENSAJES PUBLICITARIOS

ESO SON 3000 DIARIOS

MUCHO MAS DE LO QUE A UN CEREBRO LE GUSTARIA http://www.flickr.com/photos/kellysface/3695963815

EN UN CONTEXTO WEB 2.0 EL PAPEL DE UN SITIO WEB HA CAMBIADO

EN LA ERA DE LA CONVERSACIÓN, LA WEB ES UNA PLATAFORMA DE INTERCAMBIO

SOBRE TODO, UN SITIO WEB DEBE SER PARTICIPATIVO

* Y CUANTO MÁS PARTICIPATIVO, MÁS SOCIAL ES

WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/NOAMG/218169158

SOLO RECAUDAR FONDOS?

* LAS PERSONAS SON MÁS QUE UNA CARTERA

DEBEMOS SER FACILITADORES

* OFRECER UNA PLATAFORMA EN LA QUE NOSOSTROS MISMOS PODAMOS PASAR A LA ACCIÓN

OFRECER ESPACIOS Y HERRAMIENTAS

PARA PARTICIPAR y COMPARTIR

COMO TODO ES NUEVO, HAY QUE PENSAR COSAS NUEVAS: LA WEB 2.0 IS LO OPUESTO A LA WEB 1.0 ASI QUE JUGAR CON LAS VIEJAS REGLAS NO FUNCIONARÁ

http://www.flickr.com/photos/aea/3979840772/

Nueva página web

Portal de datos

Publicar imágenes y vídeos

Red de blogs

Red social

Beta contínua

Publicación de datos

http://www.guardian.co.uk/news/datablog

Para poder hacer cosas así

http://www.guardian.co.uk/news/datablog

http://www.diegovalle.net/mapa-guerra-narco.html

http://www.google.com/publicdata

http://www.youtube.com/user/AyudaEnAccion

La web es una plataforma

... no la nueva versión de la televisión

Inteligencia colectiva

http://actuable.es/

http://www.goteo.org/

http://ngoaidmap.org/

http://www.flickr.com/photos/f_prestes/

Hay que pasar a la ACCIÓN

Necesitais AYUDA?

@alabarga alberto.labarga@gmail.com