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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CONTENIDO
Rediseño de la marcaPresentación y sustento
La EmpresaMisiónVisiónValores
Marca gráfica: IsotipoLogotipoEsloganLa marca gráfica corporativaPlanimetríaÁrea de protecciónReducción mínima
Usos incorrectos
TipografíaTipografía corporativaTipografía esloganTipografías Complementarias
ColoresColores corporativosVersión en positivoVersión en negativoVersión en MonocromoCromática complementaria
PapeleríaHoja membretada A4Sobres
CarpetaTarjeta de presentación
Marcas NovaceroConstrucción de marcasSustento GráficoPlanimetríaUso correctoTamaños Máximos y Mínimos
Publicidad medios impresosUso correcto
Catálogos y brochuresLínea gráfica
Guía de Pantones
6
12
15
19
27
23
30
38
50
REDISEÑO
04
El objetivo de este rediseño de la actual marca NOVACERO consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva estructuración tipológica de los elementos que lo acompañan en las diferentes piezas de comunicación.
El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su presentación. Dichas necesidades se verán reflejadas a lo largo de este manual.
El contenido completo de este manual de identidad corporativa
deberá ser asumido por aquellas personas y servicios sobre los que recaiga en mayor o menor medida alguna responsabilidad sobre la comunicación institucional de la empresa a todos sus niveles, tanto interna como externa.
A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta utilización de cualquier elemento descrito en el manual, este documento quedará a disposición permanente, por lo quequeda bajo la responsabilidad del usuario su efectivo cumplimiento.Del mismo modo queda totalmente
prohibido modificar las normas de diseño recogidas en este documento, que únicamente podrán ser reconsideradas o ampliadas con nuevas aplicaciones por el equipo de trabajo asignado para ello por la empresa NOVACERO.
Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
LA EMPRESA
NOVACERO es una sólida empresa ecuatoriana,
pionera y líder en el mercado desde 1973;
con la mejor experiencia en la creación, desarrollo
e implementación de soluciones de acero
para la construcción.
Soluciones que se encuentran en modernas
construcciones industrialesy agroindustriales,
instalaciones comerciales, educativas, deportivas,
en viviendas e infraestructuras viales
del Ecuador y del exterior.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
06QUIENESSOMOS
VISIÓNSer reconocida como una empresa innovadora, en constante crecimiento en la industria del acero en el Ecuador.
MISIÓNOfrecer una amplia gama de productos y soluciones de acero, generando valor para nuestros clientes, la comunidad y nuestro personal en forma sostenible
VALORES• Liderazgo
• Integridad
• Innovación
• Actitud de Servicio
LA MEJOR GENTEPARA EL MEJOR PRODUCTO
LA MARCA
Una revitalización de marca es una estrategia eficaz y de gran impacto cuando necesitamos comunicar nuevas decisiones, creencias, desafíos y cambios. Es precisamente lo que se pretende comunicar con el rediseño de la marca NOVACERO, con esta nueva imagen, nuevo color, nuevo slogan y nuevas proporciones de los elementos, el objetivo fundamental es que nuestros clientes reconozcan nuestra empresa del resto de completidores.
Eslogan
Tipografía (Nombre Institucional)
IsotipoLa marca NOVACERO,
está compuesta por tres elementos escenciales:
Isotipo,Tipografía (nombre institucional) y
eslogan; estos se fusionan como un elemento único
diferenciador entre sus competidores y el mercado
en el cual se desarrolla la empresa, marcando
así su identidad.
EL LOGOTIPO(MARCA INSTITUCIONAL)
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Isotipo
El isotipo NOVACERO, es la forma gráfica que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la marca (empresa).
El presente enunciado muestra la correcta utilización del isotipo. En cualquier caso de su aplicación gráfica debe obligatoriamente respetar la forma, color y diseño aquí representados.
ISOTIPO(SÍMBOLO INSTITUCIONAL)
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El uso del isotipo en el resto de los elementos que componen la imagen
corporativa oficial (cartas, sobres, tarjetas, etc) deben representarse en la escala y
posición que se específica el presente manual sin
alteración alguna.
A continuación se muestra la construcción del isotipo
sobre una trama modular denominada cuadrícula.
Cada cuadro representado por X es equivalente a 1x1
cm y éste nos sirve como referencia en su
construcción en cualquier otro tipo de escala.
PLANIMETRÍA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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x
x
x
x
x
x
x
x
4 x
La marca NOVACERO, es el elemento principal de la identidad visual de la empresa, y debe lograr en forma armoniosa que los elementos con que se construyen no creen confusión ni distorsión.
A continuación se muestra el manejo anterior, el mismo que al quitar el slogan del recuadro hacer más pequeño el isotipo hizo que el isotipo quede como una letra mas de la marca, lo que hace que la legibilidad del logo no sea la correcta.
LOGOTIPO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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x
x
x
x
x
x
x
x
2013
2011
2012
Isotipo muy pegado al nombre
Slogan muy pequeño
La marca NOVACERO, es el elemento principal de
la identidad visual de la empresa, cuya utilización
debe respetar la forma, color y diseño aquí representados.
A continuación se muestra la construcción de cada uno de
los elementos que conforman el logotipo sobre
una trama modular denominada cuadrícula.
Cada cuadro representado por la X es equivalente a la
medida de 1cm x 1 cm y este nos sirve como
referencia en su construcción en cualquier
otro tipo de escala.
x
x
x
x
x
x
x
x
3 x 10 x
15 x
CONSTRUCCIÓNDEL LOGOTIPO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Isotipo más grande y separado del nombre
Nombre más grande completando 15 x
Recuadro amarillo acorde al área del logo
Slogan un cuadro más grande
APLICACIÓN CORRECTADEL LOGO
El área de reserva quedebe conservar el logotipo
NOVACERO, dentro de cualquier tipo de
aplicación gráfica; debe ser equivalente
a una medida del isotipo desde cualquier punto
de partida, tal como se muestra en el
siguiente ejemplo.
ÁREA DE RESERVA
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REDUCCIÓN MÍNIMA
5 cm
La reducción mínima hasido cuidadosamente elegida para asegurar que nuestro logotipo sea reproducido correctamente a tamaño pequeño, en ella se mantiene una clara legibilidad tanto de lamarca como el slogan.
Cuando se utilizan técnicas de impresión de baja calidad, por ejemplo la serigrafía, es recomendable utilizar el logotipo a tamaño más grande.
A continuación describimos los tamaños mínimos con o sin slogan.
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5 x 1,424 cm (tamaño mínimo)
1,2
cm
Con Slogan
5 x 0,793 cm (tamaño mínimo)
4 cm
0,79
3 cm
Sin Slogan
LA TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍACORPORATIVA
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La tipografía primaria de la marca NOVACERO, es representada por una fuente sobria, fuerte y legible que permite una correcta legibilidad en sus aplicaciones.
A continuación detallamos la estructura alfabética de la misma, ésta no puede variar o alterarse en su escritura de izquierda a derecha.
TIPOGRAFÍASLOGAN
ESLOGANFUTURA / BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!¡¿?&”().
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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La tipografía del slogan de la marca NOVACERO, es
representada por una fuente sobria, fuerte y legible que
permite una correcta legibilidad en sus
aplicaciones. A continuación detallamos
la estructura alfabética de la misma, ésta no puede variar
o alterarse en su escritura de izquierda a derecha.
CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERSFUTURA Book
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @!¡¿?&”().
CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERS FUTURA Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 @!¡¿?&”().
TIPOGRAFÍA PARA USOCOMERCIAL
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Para publicaciones comerciales o publicitarias se utilizara la familia tipográfica FUTURA, y sus variaciones, esta tipografía fue especialmentediseñada para la composición de textos largos
Dependiendo del caso se permite su uso en tres pesos diferentes (Light,Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.
CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERSARIAL
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 @!¡¿?&”().
CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERS ARIAL Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 @!¡¿?&”().
CATÁLOGOS / AVISOS / BANNERS ARIAL Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 @!¡¿?&”().
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TIPOGRAFÍAPARA USOEDITORIAL
Para publicaciones como catalogos / volantes, se
utilizara la familia tipográfica ARIAL, y sus variaciones,
esta tipografía fue especialmente
diseñada para la composición de
textos largos
Dependiendo del caso se permite su uso en tres
pesos diferentes (Light,Regular y Bold) con sus
correspondientes cursivas.
COLORES
COLORESCORPORATIVOS
PANTONE108C
PANTONE 301C Cyan:100
Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K
Cyan:2Magenta:11Yellow: 100
Black:0
C MY K
RGBR:0
G:78B:125
RGBR:255G:219
B:0
El color es un componente fundamental de la
identidad visual de Novacero y contribuye de
manera esencial a sistematizar sus
comunicaciones.
Para garantizar la corrrecta reproducción de la
marca en diferentes soportes, recogemos en esta
página las diferentes composiciones de los colores corporativos.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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A continuación detallamos algunos ejemplos de la incorrecta aplicación del color al logotipo; estas aplicaciones no deben utilizarse bajo ningún concepto o criterio que no hayan sido expuestos en el presente manual.
Se debe mantener una correcta legibilidad de logotipo y el correcto uso de sus colores corporativos, tipografías e isotipo.
VARIACIONES NO AUTORIZADAS
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
27
xx
xx
A continuación detallamos algunos ejemplos de la
incorrecta aplicación del logotipo en piezas gráficas;
estas aplicaciones no deben utilizarse bajo ningún
concepto o criterio que no hayan sido expuestos en el
presente manual.
Se debe mantener una correcta legibilidad de
logotipo y el correcto uso de sus colores corporativos,
tipografías e isotipo.
EL ACERO DEL FUTURO
NOVACERO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
VARIACIONESNO AUTORIZADAS
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El logotipo NOVACERO, en impresiones a color debe ser unícamente aplicado en sus respectivos colores corporativos.
Bajo ningún concepto debe ser aplicado sin el respectivo recuadro excepto en los casos que el fondo tenga el color amarillo pantone correspondiente.
VARIACIONES AUTORIZADAS(SUSTRATOS A COLOR)
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
VARIACIONES AUTORIZADAS(SUSTRATOS B/N)
BLACK 12%
BLACK 75%
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Recuadro amarilloPara la edición en prensa oproducción de bajo coste,
se autoriza el uso de la siguiente versión
monocromática de la marca.
El logotipo NOVACERO, en impresiones en B/N debe
ser aplicado con su conversión en escala de
grises en CMYK.
Los porcentajes a continuación descritos son
los equivalentes a su correcta aplicación.
Marca NOVACERO
El logotipo NOVACERO, en impresiones monocromáticas debe ser aplicado en color azul pantone corporativo.
Bajo ningún concepto debe ser aplicado sin el respectivo recuadro excepto en los casos que el fondo tenga su color azul pantone al 12% de tinta.
VARIACIONES AUTORIZADAS(SUSTRATOS A UN COLOR)
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AZUL 12%
AZUL 100%
Recuadro azul
Marca NOVACERO
Cyan:2Magenta:11Yellow: 100
Black:0
C MY K
Cyan:100Magenta:94Yellow: 36Black:45
C MY K
Cyan:61Magenta:55Yellow: 63Black:37
C MY K
Cyan:47Magenta:38Yellow: 36Black: 2
C MY K
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Ante la necesidad de derivar los productos
relacionados con la marca, en previsión de un posible
agotamiento, y para mejorar la comunicación de las
distintas piezas gráficas, a la paleta cromática corporativa
básica se le añaden cuatro colores más para complementarla.
Así, estos nuevos colores con sus valores y
significados particulares, aportarán un valor
añadido a las nuevas piezas corporativas de la marca, y
una nueva percepción de lo que se comunica.
COLORESCOMPLEMENTARIOS
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PAPELERÍA
HOJA MEMBRETADAFormato 21 x 29.7 cm
TARJETA DE PRESENTACIÓNFormato 9 x 5.5 cm
SOBRE OFICIOFormato 24.5 x 11.5 cm
SOBRE MANILAFormato 25 x 33.5 cm
CARPETA INSTITUCIONALFormato 22x 31 cm
TARJETA DE INVITACIÓN CORPORATIVAFormato 15 x 11 cm
La aplicación del logotipo dentro de los elementos
que componen la imagen corporativa oficial, (hoja, tarjetas, sobres, carpeta
institucional) debe representarse en la escala y
posición que se especifica en las páginas siguientes sin
alteración alguna.
APLICACIONES
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SUBMARCAS
El cambio en las Submarcas se plantea como una solución sencilla gráficamente convincente, creando una pertenencia intrínseca a la marca NOVACERO, con esta nueva imagen, prescindiendo del isotipo, anulando el recuadro amarillo e incorporando el logo de la empresa que las fabrica se cumple con el objetivo principal, que los clientes asocien cada marca con la empresa NOVACERO.
NOVACERO elabora productos de acero para
varias líneas de negocio, a continuación mencionamos
sus marcas y construcción gráfica con los elementos
principales.
MANEJO DEMARCAS
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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Zapotec Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 &
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto ARMICO obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
38PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
PANTONE 301C Cyan:100
Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
El producto ESTILPANEL obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
40
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto NOVALOSA obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
42PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto DURATECHO obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
44PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto NOVATEJA obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
46PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto IMNOVA obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
48PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto NOVAZINC obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
50PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
Tamaño Mínimo
0.7 cm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El producto NOVARED obedece a la siguiente
construcción entipografía y colores
mencionados a continuación:
52PANTONE
301C Cyan:100Magenta:73Yellow: 27Black:12
C MY K RGBR:0
G:78B:125
PANTONE 347C Cyan:96
Magenta:10Yellow: 100
Black:1
C MY K RGBR:0
G:153B:68
Tamaño Mínimo
www.novacero.com