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Comunicación AL DÍA
Inversión Primer Semestre 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012
FUENTE: Infoadex
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
Cuota de Inversión por Medio
Según Infoadex en el primer semestre de 2013 la inversión publicitaria en Medios Convencionales se ha visto reducida en un 14,6% con un dato de 1.808,1 millones, 309,3 MM menos con respecto al primer semestre de 2012. Se ha producido un descenso generalizado en todos los medios. Las mayores caídas se producen en los medios impresos, así Dominicales (-24,8%) es el que más cede seguido por Diarios (-20,6%) y Revistas (-19,6%); el resto de medios tienen caídas por debajo del 15%, Exterior un -14,1%, Radio un -13,6%, Televisión un -12,8%, Cines un -11,8% e Internet -4,6%. Hay que destacar que la inversión de Internet supera a la de Radio.
16,2% 17,5%
1,0% 1,2% 7,5% 7,5%
9,5% 8,5%
9,3% 9,2%
7,5% 7,9%
48,9% 47,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ene-jun ‘13 ene-jun ‘12
Televisión
Revistas
Radio (*)
Internet (*)
Exterior (*)
Dominicales
Diarios
Cine
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por INFOADEX (en el caso de Internet los Formatos Gráficos)
Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012
Medios convencionales ene-jun ‘13 ene-jun ‘12 % evol.
6,3 7,2 -11,8
293,6 369,7 -20,6
18,8 25 -24,8
135,8 158,1 -14,1
171,3 179,5 -4,6
169 195,8 -13,6
135,2 168,1 -19,6
884,4 1.014,2 -12,8
TV's. Nacionales en abierto 798,9 917,0 -12,9
TV´s Autonómicas 62,3 71,9 -13,4
Canales de pago 23,2 25,2 -7,7
1.808,1 2.117,4 -14,6
Radio (*)
Cine
Diarios
Dominicales
Exterior (*)
Internet (*)
Revistas
Televisión
Total Medios convencionales
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
Evolución por medios
En el primer semestre de 2013 Televisión, Cine y Exterior han visto reducida su caída de la inversión, Diarios se mantiene mientras que el resto de medios caen de manera más significativa. A nivel global se ha reducido la caída de la inversión.
Evolución por Medios 1er. Sem. 2013/2012
-12,8
-11,8
-20,6
-24,8
-14,1
-4,6
-13,6
-19,6
-14,6
-16,5
-28,2
-20,5
-16,2
-18,1
5
-12,8
-16,1
-15,6
Cine
Diarios
Dominicales
Exterior
Internet
Radio
Revistas
Televisión
Total Medios
1er. Semestre ’13 Vs 1er. Semestre ’12
1er. Semestre ’12 Vs 1er. Semestre ’11
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex/Nota de prensa
Desglose TV 1er. Semestre 2013/2012
La inversión publicitaria registrada por las Televisiones nacionales en
abierto en el primer semestre de 2013 ha sufrido una caída del -12,9% en comparación con el primer semestre de 2012, esto se traducen en 798,9 millones de euros. Estas cadenas continúan suponiendo más del 90% de la inversión en el medio. Las Televisiones
Autonómicas pierden un 13,4% en comparación con la primera mitad del año 2012. Los Canales de Pago son los que menos caen dentro del medio al ceder un 7,7%.
ene-jun
2013
ene-jun
2012
ene-jun
2013
ene-jun
2012
Total televisión 884,4 1.014,2 -12,8 100,0 100,0
Mediaset España (*) 389,7 460,1 -15,3 44,1 45,4
Atresmedia (*) 381 337 (****) 43,1 33,2
Grupo La Sexta (*) - 95 - 9,4
Disney Channel (**) 7,1 6 0,8 0,6
Resto TV.nac.Abierto (***) 21,1 18,9 2,4 1,9
Total TV. nac. en abierto 798,9 917,0 -12,9 90,3 90,4
Total TV. autonómicas 62,3 71,9 -13,4 7,0 7,1
Total canales pago 23,2 25,2 -7,7 2,6 2,5
(*) Se integran bajo el paraguas grupo, los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
(**) La evolución real de Disney Channel es del -12%, ya que su facturación en el periodo ene´12 - jun '12 fue de 8,1 millones de euros.
(***) Nueva declaración de cadenas estimadas en '12 supondría un incr. de la cifra del pasado año, no nos permite dar un dato estimado de evolución.
(****) No se establece comparación porque la base no es homogénea (ya que Atresmedia incluye en 2013 a La Sexta).
Cadenas
Total publicidad (mill. €)% evol.
13/12
% cuota
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
El estudio i2p de inversión publicitaria presenta una caída de la inversión de un -15,2% en el primer semestre de 2013 en comparación con el mismo periodo del año pasado. En los primeros seis meses de 2013 todos los medios presentan caídas, siendo los que más bajan los Dominicales (-27,3%), Revistas (-20,1%), Cine (-19,9%) y Diarios (-19,7%). Por el contrario Internet es el medio que menos inversión pierde (-4,1%) y es a su vez el medio que más incrementa su participación sobre el total de la inversión publicitaria (+1,3 puntos)
Cuota de Inversión por Medio
17,1% 18,0%
1,3% 1,5% 7,0% 7,0%
11,0% 9,7%
8,8% 8,9%
6,4% 6,8%
48,2% 47,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ene-jun ‘13 ene-jun ‘12
Televisión
Revistas
Radio
Internet
Exterior
Dominicales
Diarios
Cine
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Estudio i2p Evolución Inversión por medios
Medios convencionales ene-jun ‘13 ene-jun ‘12 % evol.
5,9 7,4 -19,9
315,2 392,7 -19,7
23,6 32,5 -27,3
128,6 153,1 -16,0
202,6 211,3 -4,1
162,7 192,9 -15,7
117,7 147,2 -20,1
891,6 1.041,8 -14,4
1.847,8 2.178,9 -15,2
Cine
Diarios
Dominicales
Revistas
Televisión
Total Medios convencionales
Exterior
Internet
Radio
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo
Televisión 48,7%
Diarios 16,2%
Radio 9,3%
Exterior 7,5%
Revistas 7,5%
Internet 9,4%
Dominicales 1,0%
Cine 0,3%
Televisión 48,2%
Diarios 17,1%
Radio 8,8%
Exterior 7,0%
Revistas 6,4%
Internet 11,0%
Dominicales 1,3%
Cine 0,3%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Al comparar ambos informes se observa una diferencia en la caída de la inversión de 6 décimas porcentuales (Infoadex: -14,6% / i2p: -15,2%).
Total Medios Convencionales
1.808,1 millones de €
Total Medios Convencionales
1.847,8 millones de €
Medios convencionales Ene-Mar
'13
Ene-Mar
'12
% evol. Ene-Mar
'13
Ene-Mar
'12
% evol.
884,4 1.014,2 -12,8
TV's. Nacionales en abierto 798,9 917,0 -12,9
TV´s Autonómicas 62,3 71,9 -13,4
Canales de pago 23,2 25,2 -7,7
293,6 369,7 -20,6 315,2 392,7 -19,7
169 195,8 -13,6 162,7 192,9 -15,7
135,2 168,1 -19,6 117,7 147,2 -20,1
171,3 179,5 -4,6 202,6 211,3 -4,1
135,8 158,1 -14,1 128,6 153,1 -16,0
18,8 25 -24,8 23,6 32,5 -27,3
6,3 7,2 -11,8 5,9 7,4 -19,9
1.808,1 2.117,4 -14,6 1.847,8 2.178,9 -15,2
891,6 1.041,8 -14,4
Total Medios convencionales
Televisión
Radio
Diarios
Internet
Revistas
Cine
Dominicales
Exterior
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
Comparativo
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