EL SIGNIFICADO En los mensajes visuales

1. LA CUALIDAD REPRESENTACIONAL

REPRESENTAR

REFERENTE SIGNIFICANTE

REFERENTE Es lo representado

SIGNIFICANTE Es la imagen misma (el signo visual)

Pero no siempre hay referente!!!

Por que no existe en la realidad…

Por que no hay nada que representar…

«Pequeña  materia  roja»  (1977).  ABC  

Pieter  Cornelis  "Piet"  Mondriaan,  a@er  1906  Mondrian  (March  7,  1872  –  February  1,  1944)  Tableau  I  Oil  on  canvas,  1921  96.5  cm  x  60.5  cm    Museum  Ludwig,  Cologne  

O quizás

SÍ

Pieter  Cornelis  "Piet"  Mondriaan,  a@er  1906  Mondrian  (March  7,  1872  –  February  1,  1944)  Gray  Tree.  Oil  on  canvas,  1912.  78.5  ×  107.5  cm.  Gemeentemuseum  Den  Haag,  The  Hague  

"Piet"  Mondriaan,  Broadway  Boogie  Woogie  Oil  and  paper  on  canvas,  1942-­‐1944  127  cm  ×  127  cm  Gemeentemuseum,  The  Hague  

"Piet"  Mondriaan,  Broadway  Boogie  Woogie  Oil  and  paper  on  canvas,  1942-­‐1944  127  cm  ×  127  cm  Gemeentemuseum,  The  Hague  

TIPO/PATTERN Es un modelo ideal, una imagen mental

Garfield no representa a un gato en concreto

La mesa La botella de vino El árbol El gato

Al leerlo, nuestro cerebro evoca nuestro pattern/tipo/form sobre cada objeto

Tipo / pattern / form Referente

Significante

       

Al ver una imagen, nuestro cerebro reconoce si hay algún pattern que nos indique un parecido con algo que reconozcamos

No es necesario haber visto todos los árboles del mundo para reconocer un nuevo árbol jamás visto

SIGNO ICÓNICO SIGNO PLÁSTICO

Algunas imágenes cuentan con signo icónico (bien sea mediante referente o mediante un pattern)

El signo plástico está presente en todas las imágenes. Es su materia prima

Grados de iconicidad

Modelo tridimensional

Ron  Mueck  

Fuente:  h_p://xurl.es/68zi6  

Imagen de registro estereoscópico

FAKE!

Foto en color

Foto en blanco y negro

Pintura realista

Gran  Vía  Antonio  López  

Los  fusilamientos  del  3  de  mayo.  Francisco  de  Goya,  1813-­‐1814.  Óleo  sobre  lienzo.    268  cm  ×  347  cm.  Museo  del  Prado,  Madrid,  

Representación figurativa no realista

Diego  Velázquez  (1599–1660)    Retrato  del  Papa  Inocencio  X.  Roma  1650  Galleria  Doria-­‐Pamphili.  Rome  

Estudio  del  Papa  Inocencio  X  de  Velázquez.  Óleo  sobre  lienzo,  153  x  118  cm.  1953.  Des  Moines,  Nathan  Emory  Coffin  Collecmon  of  the  Des  Moines  Art  Center  

“Estudio  de  Inocencio  X”.  1962.  Francis  Bacon  

Pictograma

Imagen  Secuencial    (en  una  imagen  fija-­‐aislada)  

Esquema motivado

Esquema arbitrario

SKEUMORFISMO VS.

FLAT DESIGN

Alta iconicidad Baja iconicidad

SKEUMORFISMO

2. LA CUALIDAD

PLÁSTICA

La cualidad plástica de la imagen solo puede evocar significados connotativos o modificar el significado de un signo icónico.

h_p://vimeo.com/18331485    

3. LA CUALIDAD

SIMBÓLICA

Tipo / pattern / form Referente

Significante

       

El signo visual representa una algo que no coincide con su referente o tipo.

Identificador de la Compañía de Jesús. S. XVI  

WORLD  PRESS  PHOTO  OF  THE  YEAR  2013  John  Stanmeyer,  USA,  VII  for  Namonal  Geographic  

4. OTROS

CÓDIGOS VISUALES

Sistemas o patrones constantes que configuran códigos que nos permiten reconocer los objetos

@juanRa_Martin @designOS