Rediseño de ImagenLa Tienda del Té

Identidad IISoledad GarcíaJulio de 2011

MANUAL DE IDENTIDADLa Tienda del Té

ImagotipoEl isotipo fue creado a partir de la “t” de la tipografía Didot, modificando sus proporciones y reemplazando el asta transversal con una forma que hace referencia a una hoja de té. La tipografía del logotipo la La Tienda del Té es la Didot, con sutiles varia-ciones en su kerning.La disposición de los elementos que componen el Imagotipo no pueden ser alterados.

Isotipo

Logotipo

ConstrucciónLas relaciones de proporcionalidad entre el isotipo y logotipo se estable-cen de modo que el conjunto resul-tante presente una constante en todas las aplicaciones visuales del mismo.

3x

6x

3x

8x

13x

5x

15x

4,25x

6x

1x

1x

Área de ReservaPara protejer la integridad e impacto del imagotipo se establece un área mínima de protección alrededor del mismo. Ningún elemento ajeno al imagotipo puede invadir el área de reserva. La medida de ésta queda determinada por la altura de la E en los cuatro lados.

Tamaño mínimoComo norma general, para una correcta visualización y legibilidad del Imagotipo, el tamaño mínimo de reproducción será de 20mm de alto

20 mm

Uso cromáticoColor / 1 tinta

Para la impresión en una tinta podre-mos usar el imagotipo en cualquier de los dos colores corporativos

Uso cromático Sobre colores corporativos

Cuando el fondo tenga un grado de saturacion por debajo del 30%, el imagotipo irá en positivo. Cuando el grado de saturación esté entre 30-100%, el imagotipo irá en negativo.

Fondo Pantone 357 < 30% Fondo Pantone 368 < 30%

Fondo Pantone 357 30-100% Fondo Pantone 30 40-100%

Uso cromáticoSobre otros colores

Cuando el fondo sobre los que se aplique el imagotipo sea claro irá en positivo. Cuando sea oscuro, el imagotipo irá en negativo.

Uso cromáticoEscala de Grises

cuando el fondo tenga un grado de saturación por debajo del 30%, la marca irá en positivo.Cuando tenga un grado de satura-ción entre 30-100%, la marca irá en negativo.

Fondo Negro < 30%

Fondo Negro 30-100%

Uso cromáticoVersión en positivo/negativo

Éstas versiones se utilizarán en caso de ser imprescindible, donde el soporte o impresión no permitan su reproducción en color.

Para la versión en positivo, el fondo no podrá superar el 10% de tinta, en caso que lo haga, el imagotipo se encerrará en un rectángulo blanco determinado por el área de reserva.

Para la versión en negativo, el fondo no podrá ser inferior a 90% de tinta, es ese caso se encerrará en un rectángulo negro.

Usos incorrectosel uso incorrecto de la marca deter-minará una pérdida de reconoci-miento de su expresión visual. A continuación algunos ejemplos de configuraciones incorrectas en el uso del imagotipo:1. Cambiar la configuración isotipo-logotipo2. Usar contorno3. Cambiar colores4. Utilizar versión en positivo sobre fondo negro.5. Utilizar versión en negativo sobre fondo claro6. Intercambiar colores7. Cambios en la relación proporcio-nal entre los elementos8. Girar9. Estirar

Pantone 357

C80 M0 Y100 K56

R0 G94 B29

#005E1D

Pantone 368

C57 M0 Y100 K0

R 131 G184 B26

#83B81A

Colores CorporativosPaleta de color y conversiones

Los colores corporativos de La Tienda del Té se extraen de una paleta de color bicromática formada por 357 y PANTONE 368. Cuando sea necesaria una mayor profundidad en el uso del color en las distintas aplicaciones gráficas, se podrán emplear los matices entre 90% y 10% de cada uno de estos colo-res.

CMYK

40706550

Té clásico

1212150

Color fondoTé negro Té verde Especiales

7835480

6015800

1085450

Colores CorporativosPaleta secundaria de colorescomplementarios y texturas

Los colores de la paleta complemen-taria se utilizan para diferenciar las distintas clases de té comercializa-das por La Tienda del Té, así como una serie de texturas asociadas a cada color.

Tipografía CorporativaPaletas tipográficas primariasy complementaria

La tipografía corporativa principal es Minion Pro, en sus versiones regular, itálica, condensada, bold y semi-bold. La tipografía complementaria es Fontin Sans, en sus versiones regular, itálica y bold. Se utilizarán las dos tipografías en conjunto para cualquier elemento de comunica-ción impreso. Para el entorno web, newsletter, presentaciones, se utili-zara sólo la tipografía secundaria.

Papelería Los impresos de uso cotidiano como tarjetas, hojas carta, sobre, etc, son muchas veces el primer contacto con el cliente, por eso es importante que el diseño de estos elementos se realice con cuidado y siguiendo las pautas detalladas a continuación.

Papelería Hoja carta / A4

Las hojas carta serán formato DIN A4 (210x297mm), impresas en los colo-res corporativos y negro.Papel: Offset blanco de 110gr

Estimado señor,

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Atentamente,Mónica Rivero

Roque Graseras 829 bisTel. 2710 1132Montevideo, Uruguaywww.latiendadelte.com.uy

32mm 5mm20mm

20mm

38mm

30mm

20mm

20mm

Minion ProCondensed10pt

Minion ProRegular9pt

Papelería Sobre americano

Los sobres carta serán formato 220x110mm, impresas en los colores corporativos y negro. La hoja carta irá doblada en tres partes de manera que la parte superior sea la primera que se vea al sacarla del sobre.Papel: Offset blanco de 90gr

20mm

30mm20mm

36mm

33mm

8mm

A4

Roque Graseras 829 bisTel. 2710 1132Montevideo, Uruguaywww.latiendadelte.com.uy

Minion ProCondensed9pt

Roque Graseras 829 bisTel. 2710 1132Montevideo, Uruguaywww.latiendadelte.com.uy

Mónica RodríguezSommelier

8mm

18mm12mm 12mm

8mm

20mm

Papelería Tarjetas

Las tarjetas personales serán tamano 90x55mmPapel: Mondi Mate 300grCon polipropileno mate de ambos lados.

Pantone 36830%

Minion ProRegular9pt

Minion ProBold11pt

Papelería Carpeta

Carpeta de format 230x320 (cerrada) para contener hojas carta con solapa interna y troquel para adjun-tar tarjeta personal.Papel: Coteado 300r. Con polipropi-leno mate en ambos lados.

57mm

25mm

25mm

25mm 50mm

Papelería Servilleta

Servilletas de Papel para consumo dentro del local.Servilleta BlancaDoble Hoja 340x340mm (abierta).Se pueden usar indistintamente los dos colores corporativos.

Empaques Lata

Envase de cartón con tapa y base de metal. Los colores y texturas utiliza-das corresponden a cada tipo de té, explicado anteriormente en Paleta Secundaria.

CHAO DAO GENMAICHA

OOLONG EARL GREY

Empaques Lata

Vista Superior

75mm

25mm

72mm

Vista Frontal

CHAO DAO

31mm

32mm

Minion ProSemi-bold12pt

Empaques Bolsa de papel

Bolsa para menor cantidad de té. Los colores y texturas utilizadas corresponden a cada tipo de té, explicado anteriormente en Paleta Secundaria.|

CHAO DAO

CHAO DAO

Empaques Bolsa de papel

Vista Frontal

42mm

110mm

Vista Lateral

73mm25mm

Minion ProSemi-bold10pt

Empaques Empaque promocional

Empaque de papel para regalar como muestra.

EARL GREY

cont. neto4gr

GENMAICHA

cont. neto4gr

OOLONG

cont. neto4gr

CHAO DAO

cont. neto4gr

Empaques Empaque promocional

CHAO DAO

cont. neto4gr

Vista Frontal

75mm

Vista Lateral

60mm

Minion ProSemi-bold8pt

Empaques Bolsa Promocional

Vista Frontal

280mm

Vista Lateral

10mm 220mm

95mm

ROQUE GRASERAS 829 BISTEL. 2710 1132

MONTEVIDEO, URUGUAY

www.latiendadelte.com.uy