dinero jueves 8 enero 09

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JUEVES 8 DE ENERO DE 2009 INTERNET EFE WO/DENERO A/DINERO NEGOCIOS EN 2009 se inicia nueva etapa de Mall del Sur. /6 FINANZAS REDUCCIÓN de las remesas amenaza el flujo de divisas, necesarias en dolarización. /3 CRISIS MUNDIAL A $17 BILLONES ascienden pérdidas de las bolsas de valores del mundo en 2008. /5 AGRICULTURA EL INIAP trabaja en el mejoramiento de las variedades de cebada que se cultivan en el Ecuador. /7 NÚMERO: 1014 FOTO: MALL DEL SUR FOTO: BOLSA DE MADRID FOTO: PRODUCCIÓN DE CEBADA LA LUCHA DE LAS MICROFINANZAS Crisis mundial supondría el freno para el microcrédito. Minoristas buscan opciones L a contracción del crédito debido a la inestabilidad de la economía mundial, afectaría, entre otros sectores, a las microfi- nanzas. Según expertos y de organismos como el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), tanto por la falta de li- quidez externa como por el encarecimiento de estos préstamos, la colocación de los cré- ditos se reduciría en América Latina y en el Ecuador. Por ello, se plantean alternativas de fondeo desde otras institucio- nes financieras, como cooperativas y cajas de ahorro. Incluso, propo- nen la búsqueda de so- cios para encontrar el capital necesario. En el país, la colocación de microcréditos alcanzó los $332 millones en 2008. (DP). VER MAS 4D UNA COSTURERA REALIZA SU TRABAJO EN UN TALLER DE CONFECCIONES. CERCA DE CINCO MILLONES DE PERSO- NAS EN EL PAÍS TRABAJAN EN MICROEMPRESAS ArIanespace aumenta lanzaderas para mantener negocio P ARÍS.- El consorcio europeo Arianespace espera mante- ner en 2009 su actividad pese a la crisis económica, gracias a un incremento de su gama de lan- zaderas, con la incorporación de Vega a finales de año y los des- pegues de Soyuz desde el centro de Kurú, en la Guayana francesa, informó el grupo. Con esta gama “reforzada”, la empresa espera “responder a las demandas de los clientes” y “ofrecer más oportunidades de lanzamientos con el fin de man- tener su cuota de mercado y se- guir siendo el número uno mun- dial”, indicó Arianespace. Para este año, el grupo prevé completar de seis a ocho lan- zamientos de su cohete estrella, el Ariane-5, a los que se sumará el primer vuelo de la lanzadera rusa Soyuz desde el cosmódromo de Kurú. El Soyuz seguirá, además, des- pegando desde la base de Bai- konur, en Kazajistán, y entre am- bas bases Arianespace tiene pre- visto completar ocho vuelos de la lanzadera rusa. Al Ariane-5 y al Soyuz se unirá a finales de año la lanzadera Ve- ga, prevista para satélites de pe- queño tamaño, y que estará ple- namente activa en 2010. (EFE) TECNOLOGÍA

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� � � � � � � � � � � � � � JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

INTERNET

EFE

WO/DENERO

A/DINERO

NEGOCIOSEN 2009 seinicia nuevaetapa de Malldel Sur. /6

FINANZAS

REDUCCIÓN de lasremesas amenazael flujo de divisas,necesarias endolarización. /3

CRISIS MUNDIAL

A $17 BILLONESascienden pérdidasde las bolsas devalores del mundoen 2008. /5

AGRICULTURA

EL INIAP trabaja enel mejoramiento delas variedades decebada que secultivan en elEcuador. /7

NÚMERO: 1014

FOTO: MALL DEL SUR

FOTO: BOLSA DE MADRID

FOTO: PRODUCCIÓN DE CEBADA

LA LUCHA DE LAS MICROFINANZASCrisis mundial supondría el freno para el microcrédito. Minoristas buscan opciones

La contracción delcrédito debido a lainestabilidad de

la economía mundial,afectaría, entre otrossectores, a las microfi-n a n z a s.

Según expertos y deorganismos como elBanco Interamericanode Desarrollo (BID),tanto por la falta de li-quidez externa comopor el encarecimientode estos préstamos, lacolocación de los cré-ditos se reduciría enAmérica Latina y en elE c u a d o r.

Por ello, se planteanalternativas de fondeodesde otras institucio-nes financieras, comocooperativas y cajas deahorro. Incluso, propo-nen la búsqueda de so-cios para encontrar elcapital necesario. En elpaís, la colocación demicrocréditos alcanzólos $332 millones en2008. (DP). VER MAS 4D

UNA COSTURERA REALIZA SUTRABAJO EN UN TALLER DECONFECCIONES. CERCA DECINCO MILLONES DE PERSO-NAS EN EL PAÍS TRABAJANEN MICROEMPRESAS

ArIanespace aumenta lanzaderas para mantener negocioPARÍS.- El consorcio europeo

Arianespace espera mante-ner en 2009 su actividad pese a lacrisis económica, gracias a unincremento de su gama de lan-zaderas, con la incorporación deVega a finales de año y los des-pegues de Soyuz desde el centrode Kurú, en la Guayana francesa,

informó el grupo.Con esta gama “re fo r z a d a ”, la

empresa espera “responder a lasdemandas de los clientes” y“ofrecer más oportunidades delanzamientos con el fin de man-tener su cuota de mercado y se-guir siendo el número uno mun-dial”, indicó Arianespace.

Para este año, el grupo prevécompletar de seis a ocho lan-zamientos de su cohete estrella,el Ariane-5, a los que se sumaráel primer vuelo de la lanzaderarusa Soyuz desde el cosmódromode Kurú.

El Soyuz seguirá, además, des-pegando desde la base de Bai-

konur, en Kazajistán, y entre am-bas bases Arianespace tiene pre-visto completar ocho vuelos de lalanzadera rusa.

Al Ariane-5 y al Soyuz se uniráa finales de año la lanzadera Ve-ga, prevista para satélites de pe-queño tamaño, y que estará ple-namente activa en 2010. (EFE)

TECNOLOGÍA

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F I N A N Z A S2JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

Análisis

Editora: Gissela Cola Periodistas: Daniela Barona, Ney Murillo,Adriana Palacios, Diana Proaño, Santiago Silva

Publicidad y ventas: Teléfonos: 249 - 0888 Ext. 521 .Gerencia Comercial: Jimena Andrade

e-mail: [email protected] e impresión:

EDIMPRÉS S.A. Av. Mariscal Sucre Oe6-116 y Catón Cárdenas.DINERO es un producto del Grupo HOY y circula de lunes a viernes,

con Diario HOY sin costo adicional

La monedaeuropea cumple10 años de vida

La moneda común de 11 países europeos,el euro, cumple 10 años de vida. Adop-tada luego de 40 años de esfuerzos de

coordinación, se ha convertido en una de lasmonedas más utilizadas para el comercio y elahorro, ganando valor desde su creación.Pese a cierto impacto inflacionario inicial,ha dado mayor estabilidad a Europa, eli-minando la volatilidad cambiaria que antesdistraía a muchas empresas europeas, unpoco como la dolarización en el Ecuador.

Cuando Sudamérica sueña en una monedaregional, debe mirar dos lecciones de laexperiencia europea. Primero, para que lagente confíe en una nueva moneda, es im-portante una “locomotora”, un país con eco-nomía fuerte y un historial serio, como fueAlemania en Europa. No se ve un país su-damericano que cumpla esa función: la dis-ciplina económica brasileña es aún reciente,la historia económica chilena es más sólida,pero su economía es muy pequeña.

Segundo, una de las dificultades de unamoneda única es que el banco central sólopuede subir o bajar las tasas de interés paratodos por igual, aunque unos países esténcreciendo más que otros. Se vuelve clave quelas políticas económicas de los diferentespaíses sean más disciplinadas y coordinadas.Es el gran paso que necesita Sudamérica, queimplicaría aceptar principios generales co-mo: seriedad fiscal, endeudamiento contro-lado, bancos centrales independientes paracontrolar la inflación y algún mecanismo deequidad regional que permita que los paísesmás ricos acepten compartir recursos paraayudar a los más pobres. Vale la pena elsueño, pero aún está lejano.

Por Simón Cueva/Vicerrector, Universidad de las Américas

PESE A LA CRISIS, HAYBUENOS AUGURIOS EN 2009La empresa Pequot Capital Managment prevé buenos tiempos para laChina y los EEUU y el incremento del precio del oro y el petróleo

Diez sorpresas se esperan para2009 en la economía mundial,según un informe de la firma

asesora de inversiones Pequot Ca-pital Managment.

Una de ellas tiene que ver con elincremento en el precio de los me-tales. Byron Wien, autor del es-tudio, pronostica que el oro llegaráa costar $1 200 la onza, lo que se debea que ante la incertidumbre finan-ciera mundial, los inversionistasbuscan un respaldo en algo real.

Otra de las sorpresas se dará conrelación al precio del petróleo.Se estima que el barril de crudovolverá a estarcerca de los $80.Las razones pa-ra que ello su-ceda serán lareducción en laproducción y elincremento dela demanda decrudo en Asia.

Esta semana, el precio del PetróleoIntermedio de Texas (WTI) se co-locó cerca de los $50. Mientrasque la semana pasada, superó esteva l o r.

Asimismo, Wien depara buenostiempos para la China. En la in-vestigación, se detalla que el con-sumidor chino tenderá a gastar másy a ahorrar menos, lo que provocaráun crecimiento de la economía porencima del 7% y la consolidacióndel mercado de ese país.

Como consecuencia de los estí-mulos aplicados por el presidente

Fed prevé retroceso de economía de los EEUUWASHINGTON.- La Reserva Fe-

deral estadounidense (Fed) re-visó en fuerte baja sus previsiones decrecimiento para la economía de losEstados Unidos en 2009, y “sigue pre-viendo una reactivación moderada en2010”, según las actas de la reunión dediciembre de su comité de política

monetaria.Aunque no proporcionó previsiones

en cifras, la Fed reconoció habercorregido en fuerte baja sus pre-visiones precedentes de crecimiento,hechas públicas en noviembre. “In-cluso, recurriendo a instrumentos depolítica monetaria no tradicionales”

oficializados por la Fed en su reu-nión, “las perspectivas económicasdeben permanecer en un nivel me-diocre durante cierto tiempo”, rezael documento. Para los responsablesdel organismo, “el PIB debería re-troceder en el primer semestre mu-cho más que lo previsto”. (AFP)

DURANTE 2009

80dólares bordearía elprecio del barril decrudo en 2009

electo de los EEUU, Barack Obama,la economía tendrá una lenta peroefectiva recuperación, la que seobservará antes de que finalice2009, indica en la investigación.

Sin embargo, según las últimasdeclaraciones de Obama, esto po-dría no cumplirse. Una nota deprensa de la agencia EFE espe-cífica que el mandatario establecióque el déficit presupuestario su-peraría el billón de dólares, valorque se mantendría durante un lar-go período.

De la misma manera, la situaciónno variaría mucho de acuerdo a las

previsiones de la Reserva Federalestadounidense (Fed), indica un ar-tículo de la agencia AFP. Los re-sultados de la última reunión delorganismo prevén una caída en elcrecimiento de la economía de losEstados Unidos.

Se estima que el producto internobruto (PIB) presente un retrocesodurante el primer semestre de 2009que podría superar todo tipo deprevisiones. De todas maneras, es-te indicador podría presentar unarecuperación para la segunda mi-tad de este año, de acuerdo a lasestimaciones de la Fed. (DB)

EFE

VISTA GENERAL DE UNA CALLE COMERCIAL ABARROTADA DE GENTE, EL PASADO VIERNES2 DE ENERO. SEGÚN EL INFORME, EN ESTE PAÍS EL CONSUMO SE INCREMENTARÁ

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M A C R O 3JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

Envío de dinero desde España se reduce por la crisisMADRID.- Las remesas que

los inmigrantes residentesen España enviaron a sus países,entre enero y septiembre de2008, sumaron 1 952 millones deeuros ($2 656 millones), lo querepresenta unos 148 millones deeuros menos (alrededor de $200

INFORME

BAJAS REMESAS RESTAN LIQUIDEZEl envío de dinero de los emigrantes cayó $107 900 millones, hasta septiembre

AMauricio Erazo, la fal-ta de dinero lo golpeófuertemente en 2008.

Él, un universitario de 22años, es el mayor de tres her-manos y cabeza de familia, yaque sus padres trabajan enBarcelona, España. “Cada di-ciembre, nos enviaban 400 eu-ros ($532,9) para los regalos,pero el año pasado recibí une-mail en el que nos antici-paban que pidamos prestado,porque sólo tenían para larenta en España”, confesó.

De la misma manera, CarlaAucay aún no puede terminarla casa que construye en Qui-to, ya que los recursos que suhermano mandó fueron “mí-nimos” desde agosto de 2008.“Diego trabaja en una fábricade colchones en Nueva York.Le iba bien hasta septiembrede 2008, cuando su jefe le re-dujo 30% su sueldo. Él envió$35 mil, pero ya no pudo en-viar más dinero”, manifestó.

En el Ecuador, hasta sep-tiembre del año pasado, lasprovincias de Guayas, Azuayy Pichincha encabezaron lacaptación de remesas con29,9%, 16,3% y 14,2%, respec-tivamente; mientras que porregiones, el ingreso de divisasfue de 40,6% en la Costa, 33,4%en el Austro y 23,4% en laSier ra.

Sin embargo, el promedio deenvíos se redujo el año pa-sado, debido a la crisis eco-nómica que padecen los Es-

tados Unidos y Europa.De acuerdo con el último re-

porte del Banco Central delEcuador (BCE), el tercer tri-mestre de 2008 registró el peoringreso de dinero “mig rante”frente a iguales períodos delos dos años precedentes, alregistrar $706 600 millones, esdecir, 8% menos que en 2006($761 800) y 13,3% menos queen 2007 ($814 500).

A menos remesas, mayorriesgo de 'desdolarización'

“Con la reducción de las re-mesas, disminuye la liquidez,más aún cuando el BCE noemite moneda nacional, por loque los ingresos del Estado seven mermados”, indicó Rober-to Aspiazu, presidente del Co-

mité Empresarial Ecuatoria-no, quien consideró que “almenos hasta que pase este añoelectoral, no se va ha efectuarel cambio de moneda”.

En su opinión, esta posibi-lidad implica “retornar a unesquema nacional de efectosmacrodevaluciones y pérdidade la confianza de inversio-nistas”, sostuvo.

Según Felipe Hurtado, inves-tigador de Cordes, el ingresode divisas es fundamental pa-ra la dolarización. “El flujo deremesas afecta a la economíareal. Cuando no hay dólaressuficientes para que funcioneel sistema, puede provocarseuna desdolarización”, dijo,aunque consideró que este se-ría un proceso complejo y ra-dical. (DEO)

Remesas desde Españase redujeron 7%

MADRID.- El total de dineroque los migrantes residen-tes en España enviaron asus países de origen entreenero y septiembre de2008 fue de $2 656 mi-llones. Es decir, 7% menosque un año antes, deacuerdo a los datos delBanco de España.La cifra del tercer trimes-tre confirma la desacele-ración que se produjo elpasado año en el volumende remesas. El primer tri-mestre, fue el 4% por cien-to inferior al de un añoantes. En el segundo tri-mestre, la cifra se redujoun 2,6% en comparacióncon el mismo período delaño anterior. (EFE)

millones) menos que lo regis-trado el año precedente, según elBanco de España.

El monto del tercer trimestreconfirma la desaceleración quese produjo el pasado año. En elprimer trimestre, fue el 4% in-ferior al de 2007, mientra que en

el segundo trimestre, la cifra seredujo 2,6%.

En 2007, de España salieron unmáximo de $8 131 millones deeuros ($10 400 millones), de loscuales el 69% va a Latinoamé-rica.

El descenso coincide con el in-

cremento del desempleo en Es-paña, que en el tercer trimestrese ubicó en 10,20%, mientras quela tasa de desempleo de los ex-tranjeros se situó en 17,45%, se-gún datos publicados por el Ins-tituto Nacional de Estadística(INE). (EFE-AFP)

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F I N A N4JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

CRISIS ES CRUCIAL PARA EL MICROCRÉDITOAnte la contracción del crédito, debido al huracán financiero mundial, pequeños empresarios buscan alternativas

El Banco Interamericano deDesarrollo (BID) ya advir-tió a finales de 2008 el ries-

go que representan para el sectormicroempresarial las conse-cuencias de la crisis financieramundial. Según el multilateral,este sector podría enfrentar unafalta de liquidez a corto plazo,“así como mayores niveles deinflación, que erosionan el poderadquisitivo de los microempre-sarios, y fluctuaciones en los ti-pos de cambio, que pueden pro-vocar desequilibriospara las institucio-nes microfinancie-ras”, indicó el pre-sidente de la entidad,Luis Alberto More-n o.

Este panorama po-co halagador podríaextenderse al Ecuador, en el quela colocación de microcréditosya experimentó una desacelera-ción en 2008, con relación al cre-cimiento registrado en años pa-sados. De acuerdo con los in-formes de la Superintendenciade Bancos, estos créditos, entre2002 y 2004, crecieron 493%,

Microfinanzas llegan a 8 millones d

mientras que al finalizar 2006, elporcentaje era del 114%. Sin em-bargo, ya entre 2006 y 2007, seevidenció la pérdida de dinamis-mo de la colocación, que al con-cluir 2007 había prestado $207millones. Esta cifra demuestra ladisminución del préstamo, quedurante 2008 solo creció en 62%.

Para Luis Torres, experto enmicroempresas y director deFundación Avanzar, la reducciónde este tipo colocaciones en elpaís se debe a las altas tasas que

se cobran por los prés-tamos. “Con interesesque rondan el 34%,es imposible pensarque la gente quieraendeudarse. Por ello,es probable que esteaño la gente deje deacudir a las institu-

ciones financieras para buscarmicrocréditos, con el consiguen-te freno para las microfinanzas”,explicó.

De su lado, Javier Vaca, directorde Red Financiera Rural, mani-festó que aunque podría produ-cirse un decrecimiento en lospréstamos para los microempre-

sarios, la actual situación deinestabilidad financiera “puedeconvertirse en un buen momentopara fortalecer a la microempre-sa”, dijo.

La reflexión de Vaca apunta aque, debido a la crisis, puede queocurran despidos laborales engrandes empresas, y con ello esafranja de desempleados optaríapor instalar sus propios nego-cios, con lo que necesitarían fi-

nanciamiento para hacerlo.“Durante la crisis bancaria de1998, quebraron los bancos queprestaron a las grandes empre-sas, no así las cooperativas”, ma-nifestó.

Las alternativas de fondeo

Y aunque las crisis pueda ge-nerar oportunidades de creci-miento, lo cierto es que la con-

332millones de dólares secolocaron en microcréditosen el Ecuador en 2008

tracción del créditos es, hoy porhoy, una de las grandes consecuen-cias de la crisis económica mun-dial, debido a la falta de liquidez.

Ante esto, los expertos planteanalgunas alternativas para obtenerfinanciamiento. Vaca recomiendaa los microempresarios mantenerun récord impecable de créditos.“Los bancos no quieren arriesgar-se con personas que podrían fallaren los pagos. Por eso, es importantemantener un buen nivel de cum-plimiento y así conseguir más fi-

Las microfinanzas se originaronhace cuatro décadas como me-canismo para otorgar créditos apersonas pobres. En AméricaLatina, conforma hoy una red,con unas 600 instituciones queatienden a más de ocho millonesde clientes. En 2007, la carterade microcrédito regional ascen-día a alrededor de $9 200 mi-llones. En el Ecuador, las co-locaciones de este segmentoestarían por los $1 000 mi-llones en los últimos 8 años.

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N Z A S 5JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

¡Mucho ojo!

RT / D I N E R O

Seminario

HidrocarburosLa Cámara de Comercio Ecuatoriano Ame-ricana invita el II Seminario de la IndustriaHidrocarburífera que se realizará hoy apartir de las 07:30 en el salón Amazonasdel JW Marriott en Quito. Informes alteléfono: 2507 450. (CCN)

Seminario

AuditoríaIntelecto organiza el seminario ‘Auditoría’que tiene como objetivo conocer los pasosbásicos para iniciar un proceso de au-ditoria, así como el conocer y entender elmodelo de riesgo. Informes: [email protected]. (CCN)

Curso

PoligrafíaDel 2 de febrero al 25 de abril ProtectionConsutant realizará el curso profesional depoligrafía que está dirigido a profesionalesde cualquier disciplina, y a quienes esténvinculados con la investigación criminal.Informes: 09858 6244. (CCN)

Curso

Negocios y ventasLa escuela de vendedores Alfredo Pérezorganiza el curso ‘Formación profesionalen Ventas’. El taller que está compuesto decinco módulos especializados utilizará lastécnicas y estrategias más efectivas dePNL. Informes: (04) 239-3466. (CCN)

Bolsas perdieron $17 billones en 2008NUEVA YORK.- El desempeño

tumultuoso de los mercadosbursátiles en 2008 llevó a la pér-dida de $17 billones en todo elmundo, según un reporte de laconsultora Standard & Poor's(S&P). Esta estimación se basaen el valor del Global Broad Mar-ket Indices de S&P, que incluyelos 46 principales índices bur-sátiles del mundo.

Los índices de los mercadosemergentes cayeron un 54,72% ylos merca-dos de lospaíses de-sar rolla-dos, un42,72% du-rante 2008.Las pérdi-das, que enmuchos países fueron las másgraves desde la Gran Depresión,se vieron atenuadas en algunamedida por una modesta recu-peración en diciembre, conanuncios de ganancias en 19 delos 21 mercados emergentes y 22de los 25 mercados desarrolla-d o s.

"Un destello de esperanza, esasí como podemos definir di-ciembre", dijo Silverblatt, ana-lista de Standard & Poor's y au-tor del reporte.

CRAC FINANCIERO

UN OPERADOR, EN LA BOLSA DE VALORES DE HONG KONG. ESTA ES UNA DE LASPLAZAS QUE REGISTRÓ MAYORES PÉRDIDAS DURANTE EL AÑO PASADO

Os

por ciento de firmas deAL que negocian enbolsa registran pérdidas

6,5es de personas en Latinoamérica

Entre los peores desempeñosseñala a Brasil con pérdidas del57,35%, Rusia, con 73,67%; India,con 64,51% y China. con 53,21%,de acuerdo con S&P.

Empresas de Latinoaméricapierden valor bursátil

El 6,5% de las empresas conacciones negociadas en las bol-sas de los EEUU y de AméricaLatina, es decir 122 de un total de

1 888 firmas de capital abierto,perdieron más del 80% de suvalor de mercado en 2008, segúnun estudio divulgado por la con-sultora brasileña Economática.

El valor de mercado de esas 122empresas de capital abierto, cal-culado en dólares, cayó desde$978 600 millones, al cierre de2007 hasta $115 600 millones, el 31de diciembre de 2008. Es decir,sus pérdidas fueron en promediodel 88,2%. (AFP-EFE)

oren-un-z.an

nerda

neros.ar-larntem-fi-

nanciamiento”, explicó.Además, señaló que los bancos

no son los únicos canales paraeste sector. Cooperativas, fondosy cajas de ahorro y banca co-munitaria son algunas de las ins-tituciones que pueden facilitarlos recursos a los microempre-sarios ecuatorianos. De su lado,Torres plantea una solución másestricta. Para él, los pequeñosempresarios deben evitar el en-deudamiento y, más bien, acudira sus ahorros o la búsqueda desocios para encontrar capital.“No es empresarialmente efi-ciente contraer deudas, como lasde los créditos, si no está claro elnivel de ingresos que un mi-croempresario pueda conseguir,en momentos de una crisis eco-nómica”, dijo. (DP)

n-aa,esa---o-

De acuerdo con el Banco In-teramericano de Desarrollo(BID), el Perú es el país con lasmejores condiciones para el de-sarrollo de microfinanzas enAmérica Latina. El resultado seobtuvo tras una medición rea-lizada en 20 países de la re-gión.Según el análisis del BID, el Perúsobrepasó a Bolivia en el primerpuesto. El Ecuador quedó ter-cero, seguido por El Salvador yColombia.

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N E G O C I O S6JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

WO/DINERO

Inversión publicitaria enla Argentina creció 24%BUENOS AIRES.- La inversión

publicitaria en Argentinacreció en 2008 alrededor de 24%,hasta los 7 479,3 millones de pe-sos ($2 155,4 millones), de acuer-do con un informe sectorial.

Los datos de la Cámara Argen-tina de Centrales de Medios (Ca-cem) revelan que el aumento sedebió más a alzas en los precios,pues la cantidad de espacio des-tinado a la publicidad cayó 1,5%con respecto a2007.

“Conside-rando que losvolúmenes fí-sicos (espacios de publicidad) sehan mantenido prácticamenteestables, podríamos definir a2008 como año de consolidación,ya que su crecimiento fue im-pulsado más por incremento decostos que por expansión genui-na de la actividad”, señala elinforme de la entidad.

El 75% de la inversión publi-citaria se concentró en la tele-visión abierta y los periódicos,

un poderío que ambos canalesmantienen desde hace años.

El informe revela un crecimien-to de la inversión en Internet,con un alza interanual del 56%,vía pública (+29%), cine (29%) yradios de Buenos Aires. Cerca-nas al promedio estuvieron lasexpansiones registradas en lapublicidad en periódicos (+25%)y en la televisión abierta (+24%),mientras que fue menor el cre-

cimiento dela inversiónen televisiónpor cable(+15%) y en

revistas (+12%).El informe revela que hubo un

crecimiento de las pautas hechaspor los fabricantes de bebidas sinalcohol (+46%), automóviles(+42%), artículos de higiene, be-lleza y cosmética (+37%) y ali-mentos (+37%). El sector que ce-rró el grifo a sus inversiones enpublicidad fue el de las finanzas,seguros, bolsa y casas de cambio.(EFE)

NEGOCIOS

M A L LS BUSCAN MANTENER CLIENTESLa estrategia va desde descuentos hasta la imagen de famosas como ícono de moda para la mujer

LOS PASEOS COMERCIALES ALISTAN LO MEJOR DE SUS ESTRATEGIAS Y HACENLUCIR MUY BIEN LOS ESCAPARATES. FOTO: EXTERIORES DE MALL DEL SUR

Ni bien pasada la alegríade fin de año, la inten-ción es clara: mantener

al cliente y las compras en loscentros comerciales, sobre to-do cuando se acerca una épocade recesión del consumo.

El primer intento nace en elsur de Guayaquil. Mall del Sur,que nació en octubre de 2004,apuesta a incrementar el trá-fico de visitantes en 15%. En laactualidad, el promedio de vi-sitas al mes de 1,5 millones.

Y la mejor manera de hacerlo,según su gerente administra-tivo, Nestor Camargo, es con laimagen de la actriz y ex reinade belleza Rudy Rodríguez.

“Ella será parte de una cam-paña anual. Queremos quecuando la gente piense en mo-da venga a Mall del Sur, y ellaes un ícono de todo ello”, pre-cisó el representante del paseo

comercial. Solo en la campañacon la actriz, la administraciónno escatimó en destinar $300mil del $1 millón que invertiráen el centro comercial.

Rudy Rodriguez deberá par-ticipar con dos apariciones fí-sicas en el paseo; adi-cionalmente, su rostroy su esbelto cuerpoinundarán, con gigan-tografías y folletos, lospasillos de Mall delS u r.

Ya en el norte, otrospaseos como San Ma-rino, Mall del Sol, Po-licentro, La Rotonda, Riocen-tros y otros tampoco se que-darán atrás.

Los escaparates de las bou-tiques se han vestido de loscolores de playa y también bus-can atraer a su clientela congrandes descuentos, que van

desde el 10% hasta el 60%. Amás de ello, tienen planificadauna serie de interacciones conel público.

“Ahora, buscaremos que elcliente compre y se vaya a laplaya. Sobre todo, cuando se

dice que las ventas dis-minuirán por la crisisfinanciera mundial”,revela Mauricio Ló-pez, administrador deTaty Boutique.

Desde el 1.° de enero,esta tienda cambió suropa de fiesta poratractiva vestimenta

de colores vivos, como para ir ala playa.

Las tiendas como De Prati,Casa Tosi, Rio Store, Eta Fas-hion y Pycca, entre otras, tam-bién han optado por incentivarlas ventas con ropa playera.

(NMCH)

300mil dólares invertiráMall del Sur en lacampaña con Rudy

75 por ciento de inversiónpublicitaria fue entelevisión

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I N D I C A D O R E S 7JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

La cebada seenfrenta a laroya y crecensus cosechasLa generación de variedades

de cebada más fuertes y ca-paces de luchar contra las plagases uno de los objetivos del Pro-grama de Cereales de la EstaciónExperimental Santa Catalina,del Instituto Nacional Autónomode Investigaciones Agropecua-rias (Iniap).

En la región Interandina, lacebada es cultivada por los cam-pesinos más pobres del país y enáreas marginales de producción,ubicadas sobre los 3 300 msnm.Este cereal se ha constituido enel alimento básico de las pobla-ciones rurales y, después delmaíz, es el de más amplia dis-tribución, con un consumo quealcanza el 46% de la producciónnacional.

Actualmente, la cebada encuen-tra su principal enemiga en laroya, que es una plaga que oca-siona la destrucción de sus cul-tivos. Ante esto, las investiga-ciones de este organismo seorientan a buscar nuevos enfo-ques metodológicos, en los quelos agricultores sean parte de losestudios para lograr el mejora-miento del cereal.

Hasta el momento, se han lo-grado variedades resistentescontra la roya amarilla que yahan sido distribuidas entre lascomunidades de Sanjapamba, enChimborazo, y en el Austro. Lasvariedades bautizadas comoIniap Cañicapi, Iniap Pacha eIniap Quilotoa no solo que hanlogrado una gran aceptación enlos campos de los agricultores,sino que han aumentado el ren-dimiento en sus cultivos.

Miguel Rivadeneira, jefe delPrograma de Cereales del Iniap,resaltó la importancia de lacebada “como sistema competi-tivo, en alturas sobre los 3 000msnm”.

La explotación cebadera se rea-liza básicamente bajo el sistemadel minifundio, por lo que es unaactividad en la que participanpequeños productores. (DP)

A G R I C U LT U R A

46 por ciento de laproducción de cebada seconsume dentro del país

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8JUEVES 8 DE ENERO DE 2009

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INTERNET

Subida de tarifas en vías argentinasEl Ejecutivo concedió a empresas españolas un alza en los peajes que supera en 100% en horas pico

La crisis económica, la in-flación superior al 8% yla depreciación del peso

han motivado que gestionaruna autopista en la Argentinano sea el mejor negocio.

Si a esto se suma la política decongelación de tarifas, el re-sultado puede ser ruinoso. Lasquejas de las empresas Abertisy OHL, con concesiones en esepaís, se han reiterado en losúltimos meses en el marco dela negociación del equilibriofinanciero de sus vías. Co-mienzan a dar sus frutos enforma de una subida en lospeajes para los autos ligeros.

Fuentes del sector aseguranque el Gobierno argentino bus-ca salvar de una situación de-licada a las concesionarias,mientras las compañías ha-

blan de un aumento en losprecios referenciado a próxi-mas obras de mejora.

Abertis controla dos vías deentrada a Buenos Aires. EnAutopistas del Sol (Ausol), tie-ne el 31,6% del capital y com-parte accionariado con Dyca-sa e Impregilo. Su segundoactivo es Grupo Concesiona-rio del Oeste (GCO), en el quellega al 48,6%. La novedad enAusol es que a partir del 10 deenero verá acrecentadas sustarifas en 55% en hora valle(hasta 3,40 pesos) y 105% enhora punta (hasta 4,50 euros).Sus tarifas se paralizaron en-tre 2002 y 2006.

Sobre GCO, que enlaza Lujáncon el oeste de la capital, elascenso tarifario es del 53% envalle (hasta 2,60 pesos) y del

100% en la franja horaria demáximo tráfico (3,40 pesos).Sus precios estuvieron para-lizados entre 1999 y 2006.

De su lado, OHL ha desveladoincumplimientos del Gobiernoargentino. Sus intereses seconcentran en la carretera: laRicchieri-Ez eiza-Cañuelas(Aecsa). El contrato inicial ba-saba las tasas en un cambioque igualaba el peso con eldólar, pero la Ley de Emer-gencia deshizo esa paridad.Los peajes quedaron estable-cidos en moneda local y novolvieron a actualizarse.

El incremento supondrá la re-caudación de 1,3 pesos por ve-hículo ligero en hora valle y de1,70 pesos en hora pico, frente alos 0,8 pesos actuales.© EL PAÍS S.L.

LA COMPAÑÍA ESPAÑOLA ABERTIS CUMPLIÓ EN 2007 20 AÑOS DE PERMANENCIAEN LA BOLSA. CONTROLA DOS VÍAS PRINCIPALES EN LA ARGENTINA

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