8/20/2019 Uso de Internet en El Perú
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USO DE INTERNET EN EL PERÚ Abril 2015
GfK Perú - Abril 2015
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El uso de Internet ha llegado a un punto de madurez dónde la penetración crece más lento, y es, más bien,la intensidad del uso entre los actuales internautas aquello que ha demostrado ser el KPI revelación. Si bien
la región Selva ha logrado, en tan sólo un año, equipararse con las otras regiones del interior enpenetración, esto no ha cambiado mucho la proporción de peruanos que usan Internet.
Los usuarios intensivos son la principal revelación este 2015, hay más usuarios que se conectan todos losdías, y, entre los usuarios de Internet, el uso diario promedia entre 1 y 2 horas diarias fuera de horario deoficina. Éstas horas son principalmente valiosas para el desarrollo de relaciones con el consumidor de unamarca, pues es el tiempo promedio que un peruano utiliza para el ocio en redes sociales, blogs o sitios deinterés. Lugares dónde las marcas pueden contactarlos.
Los elementos que más se comparten son las fotos, algo que nos hace especular que el contenido visualempieza a cobrar relevancia más allá del texto, artículo o post: Una imagen vale…
Diferenciando por géneros encontramos que las mujeres poseen un vínculo más fuerte con las frasesmotivacionales, en especial en el interior del país. Da luces para una estrategia en redes que conecte conéste consumidor y responda a sus necesidades.
Ya podemos decir que uno de cada dos peruanos usa Internet y que uno de cada tres peruanos usaInternet todos los días. La era digital ya está aquí.
Gonzalo Abad
Digital Specialist, GfK Perú
El Internet a paso lento pero seguro
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Perú urbano Lima Provincias
50%50% 53%47%
Usa Internet No usa Internet NS/NP
46%
53%
1%
Uso de Internet en el Perú*
* Personas que ante la pregunta “¿Ud. usa o no Internet?”, respondieron “si”
Base: Total de entrevistados (1200)
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Perfil del usuario de InternetEn Lima los usuarios intensivos son más que los de provincia
Base abril 2015 : Total de entrevistados que usan Internet (595)
Usuarios
intensivos
Usuarios
regulares
Usuariosesporádicos
Abril 2014 Abril 2015
Lima y Callao
6%
38%
56%
uso de 5 a 7 días por semana
menos de 1 vez o casi nunca
Provincia
11% 11%
47%
2%
36%
42% 53%
30%
68%
=
uso de 1 a 4 días por semana
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USUARIO INTENSIVO USUARIO REGULAR
USA INTERNET DE 5 A 7
VECES POR SEMANA
USA INTERNET DE 4 A 1
VEZ POR SEMANA
30%*de los
peruanos
16%*de los
peruanos
*Sobre el total de la población de Perú Urbano
Los usuarios deInternet en el
Perú(GfK, Abril 2015)
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ZonaPen. deInternet
2015
Lima 53%
Norte 46%
Centro 46%
Oriente 45%
Sur 46%
Abril 2014
Abril 201530% de usuarios
60% de usuarios
40% de usuarios
50% de usuarios
Escala de la penetración de internet
Mapa comparativo de la penetración de Internet
Base abril 2015: (100%) Total de entrevistados - Nacional urbano (1200)
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26%16%
58%
34%
17%
49%
Usuarios Intensivos
Usuarios Regulares
Usuario Esporádico y nousuarios
Entre los hombres hay una mayor proporción de usuariosde Internet
45%54%
Usa Internet No usa Internet NS/NP
54%45%
1%1%
Base: Total de entrevistados (1200)
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6%
17%
39%
57%
11%
14%
19%
19%
4%
5%
2%
2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
E
D
C
A/B
U. Intensivos U. Regulares U. Esporádicos
78%
60%
36%
21%
Población
del
segmento(Absolutos)
*
Población
Proyectada
que usaInternet
%
Abril 2014
%
Abril 2015
3’919,000 3’056,820 25% 26%
8’166,000 4’899,600 37% 42%
7’303,000 2’629,080 26% 23%
5’086,000 1’068,060 12% 9%
*Según APEIM 2014, Perú urbano
100%
Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)
Al interior de los estratos altos se usa más InternetPero en absolutos de la población del NSE C supera al del A/B sumados.
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Uso Internet de cada grupo de edad
* Población proyectada según APEIM 2014, Perú urbanoBase: Total de entrevistados
que usan Internet (595)
Población proyectada
que usa Internet
2015*
2’450,665
3’523,025
2’104,873
78%
62%
33%
18 - 24
25 - 39
40 - 70
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Tipo de usuario de internet según grupos de edad
75%
61%
49%
19%
34%
43%
6% 5%8%
De 18 a 24 años De 25 a 39 años De 40 a más años
Intensivo Regular Esporadico
Base abril 2015 : Total de entrevistados que usan Internet (595)
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Frecuencia de uso de InternetHoras al día excluyendo horas de trabajo
Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)
20% 46%
17%
8%
9%
Menos de 1 hora
De 3 a 4 horas
De 2 a 3 horas
Entre 1 y 2 horas
De 4 horas a más
28%14%Lima Provincia
12%21%Lima Provincia
Menos de 1 hora
De 2 a 3 horas
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Facebook mantiene su liderazgo entre las redessociales más usadas por la población. Sin embargo los
usuarios de Twitter son más intensivos que losusuarios de Facebook.
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Otras redes
No usa redessociales
Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)
¿Qué redes sociales se usan?
8%
17%
6%
20%
48%
85%
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83%
64%
16%
31%
1%
5%
Usuario Intensivo Usuario Regular Usuario Esporádico
El usuario de Facebook y TwitterUsuarios de Facebook crecieron 10 pts vs 2014
Los usuarios de Twitter usan Internet más frecuentemente que los usuarios de Facebook.
Base: 119 encuestados
Base: 504 encuestados
Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)
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6%
17%
7%
23%
50%
91%
0% 50% 100%
2%
17%
7%
25%
63%
96%
0% 50% 100%
15%
16%
3%
13%
35%
70%
0% 50% 100%
18 – 24 años 25 – 39 años 40 – 70 años
Otras redes Otras redes Otras redes
No usa redessociales
No usa redessociales
No usa redessociales
Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)
Facebook es la red social por excelenciaTwitter alcanza a uno de cada cuatro adultos menores a 39 años
Facebook se mantiene como la red social más usada en las diferentes edades.Uno de cada cuatro personas usa Twitter entre los más jóvenes.
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26%15%
16%
18%
58%67%
Jefe de hogar Ama de casa
Uso de Internet por rol en el
hogar (Abril 2015)
Intensivos Regulares Esporádicos y no usuarios
33%42%
42% de los jefes del hogar ya usan Internet, 26% de forma intensiva.
33% de las amas de casa siguen esta tendencia
Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)
33% de las amas de casa usan Internet15% son usuarias intensivas
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Las fotografías son el contenido
más compartido y recurrente en
las redes sociales.
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Contenido más compartido en redes sociales
Fotos
Opiniones
Noticias
Frases motivacionales
57%
41%
31%
25%
Base: Total usuario de redes sociales (548)
En todos los niveles socioeconómicos, las fotos son el contenido más compartido en lasredes sociales.
Tanto las personas del interior como las mujeres, suelen compartir más frasesmotivacionales que los limeños y los hombres, respectivamente.
22%
15%
Chat
Lectura
32%17%
46%67%
ProvinciaLima
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Contenido más compartido en redes sociales
Base: Total usuario de redes sociales (548)
18%
32%
Hombre Mujer
Frases motivacionales
67% 67%
34%
18 - 24 años 25 - 39 años 40 a más
Compartir fotos
Las mujeres suelen compartir mayorcontenido motivacional que los varones.
Esta diferencia se da también entre Lima(19%) e interior (31%).
Compartir fotos es igual de importante que
compartir noticias para las personas de 40años a más.
En el público más joven la diferencia esmayor, las fotos son mucho más
relevantes.
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Metodología | Ficha técnica
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Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo deprofesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones conenfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del
Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 paísescon un staff de más de 11,000 personas.
Equipo humano
Gerente General : Hernán ChaparroColaboradores: Luis Orellana, Gonzalo Abad, Diana Bazán Vargas, Edith Ponce, Diego Rodríguez, LucíaEspinoza, Edgardo Obregón, Paola Rodríguez, Bruce Tasayco, José Fretel, Esvenia Montalvo, Rossella
Luzquiños y Diana Rojas.Distribución y difusión: Nancy Jaén, Luis Orellana y Gonzalo Abad.
Todos los derechos reservados Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permisoexpreso de GfK Conecta SAC (083-REE/JNE). Código de renovación: 1050-A-2012-JNE 8 de noviembrede 2012.
Suscripciones:[email protected] GfK | Av. Jorge Basadre 990 San Isidro, Lima | PerúT: +51 1 206-2300
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Sobre GfK
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Objetivo Conocer la opinión, comportamiento y hábitos de los peruanos frente a a diversostemas políticos, sociales, económicos, culturales y su opinión frente a la situación
gubernamental.
Universo deestudio
Población urbana de hombres y mujeres de 18 años a más de todos los nivelessocioeconómicos del Perú (13,904,889 hab.).
Población,muestra ymargen deerror
Zonas partedel estudio /Puntos demuestreo
Zonas CiudadesLima Lima Metropolitana
Norte Costa Norte: Trujillo, Chiclayo, Lambayeque, Piura, Sullana y Chimbote.Sierra Norte: Cajamarca y Huaraz
Centro Sierra Centro: Huancayo, Huánuco y Cerro de Pasco.Costa Centro: Huaral y Cañete
Sur Sierra Sur: Arequipa, Cusco, Juliaca, Puno y Ayacucho .Costar Sur: Ica y Tacna
Oriente Iquitos, Pucallpa y Tarapoto
Ficha Técnica
ZonaPob. de 18 años
a más con DNI%
Muestra
Proporcionada
Muestra
Desproporcionada
Margen de
error +/- (%)2
Representativi
dadF.P
Lima y Callao 6,982,551 50% 600 557 4.2% 90% 1.1
Norte 2,832,357 20% 240 241 6.3% 68% 1.0Centro 840,778 6% 72 100 9.8% 69% 0.7Sur 2,307,347 17% 204 202 6.9% 76% 1.0Oriente 941,857 7% 84 100 9.8% 57% 0.8
Total 13,904,889 100% 1,200 1,200 2.8% 85% 1.0
1 Fuente: RENIEC (Al 31 de diciembre del 2013).
2 El margen de error es calculado a un 95% de confianza y p=q=0.5.
Cantidad de enc uestas Nacional: 1200 / Solo L ima: 525 / Lima y Callao: 557 / Interior: 643
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Tipo deMuestreo
El tipo de muestreo que se utilizó fue semiprobabilística polietápica. Es semiprobabilística pues paraseleccionar las diferentes unidades de muestreo aplicamos tipos de muestreo probabilísticos quenos permite realizar inferencia de acuerdo a la teoría estadística, y para elegir a las unidades de
análisis usamos un muestreo por cuotas lo que nos permite tener una muestra representativa porgénero y edad.
Es polietápica porque aplicamos varias etapas antes de elegir a la unidad de análisis.
• Primera etapa: se agrupa a las manzanas según el nivel socioeconómico predominante.• Segunda etapa: se elige al azar la manzana de inicio entre todas las manzanas pertenecientes al
nivel socioeconómico. Se tiene en cuenta la proporción de manzanas del NSE en cada zona ydistrito del marco muestral.
• Tercera etapa: dentro de la manzana de inicio se elige al azar la vivienda de inicio. Para laelección de las siguientes viviendas se aplica un salto sistemático de 3.
• Cuarta etapa: se elige a la persona a entrevistar según las cuotas que figuran en la guía de ruta.
Nivel deinferencia
• Total Nacional Urbano / Resto Urbano• Lima Metropolitana (Lima y Callao)• Zonas: Norte, Centro, Sur y Oriente
Fecha deCampo
Del 18 al 21 de abril de 2015
Ficha Técnica
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