Carrera: Administración de empresasSemestre: Cuarto(4) Fundación Universitaria CafamTema: Totto
HISTORIA1. En busca de un sueño El 1 de Diciembre de 1987, Yonatan Bursztyn a la edad de 28 años decidió comprar una fábrica de manufacturas de cuero que se encontraba en quiebra. Con la ilusión de constituir su propia empresa y con la intención de tener una marca global que aportara al desarrollo del país nace Nalsani S.A
Sus primeros pasos
Tras su visita a Milán, y poniendo en práctica lo aprendido se empezaron hacer los primeros modelos de maletines en lona, pero hacía falta algo… Un marca. Desde el principio Yonatan Bursztyn tuvo el sueño de crear una, buscó un nombre corto, sonoro, de fácil pronunciación en varios idiomas y de fácil recordación, a él le gustaba mucho un grupo norteamericano llamado toto y de ahí sale el nombre de la compañía.
Primer logo de la empresa.Imagen recuperada de: http://www.totto.com/historia
Logo actual de la empresa.Imagen recuperada de: http://www.totto.com/historia
MISIÓN:Ser la organización líder en el desarrollo, producción y comercialización de productos de excelente calidad, dentro de un mercado global, fortaleciendo nuestra marca Totto y promoviendo el desarrollo integral de nuestro personal, clientes, proveedores, colaboradores y accionistas, logrando crecimiento, rentabilidad y solidez, con responsabilidad social.
Visión Totto tiene como visión ser la marca global mas deseada por los viajeros urbanos
RESPONSABILIDAD SOCIALtotto es una empresa que esta comprometida con la educación de Colombia, a través de diferentes proyectos a beneficiado a 4000 niñas y niños en todo el territorio nacional.
PRODUCTOS EN EL MERCADO MALETINES
ACCESORIOS ROPA(MUJER, CABALLERO
ZAPATOS bolsos, calzado, ropa para niños
Costumbre:
La compra se realiza cuando el cliente tiene la necesidad de adquisición del producto, este se da en distintas temporadas y actitudes.
La temporada estudiantil con el
ingreso a clases(primaria,
segundaria y superior).
La feria de totto loco época en
la cual se disminuye el precio de los
productos pará todo el publico.
Los días ordinarios
durante el resto del año, que se
necesita la adquisición de
un morral.
ESTILO DE VIDA DEL CONSUMIDOR
POSICIONAMIENTOla marca se posiciona en la mente de los consumidores como la mejor. Porque cuenta con una exclusiva combinación de :
Innovación
Precio y calidad prestigio
Personalidad
Segmentación Demográfica
Edad 3 años a 50
Genero Mujeres, hombres niños y otros
Escolaridad Jardín, colegio, universitarios, etc.
Clase Social Alta, media, baja.
Etapa del Ciclo de vida
Solteros, Casados, casados con hijos ,etc. .
Segmentación psicográfico
Personalidad moderno, divertidos, innovadores
Estilo de vida
Estudiantes, deportistas, trabajadores, etc.
Segmentación Geográfica
Continente América, Europa, medio oriente y África
País Colombia, Venezuela, ecuador, EEUU, España, Irlanda, Italia, Kosovo, el Líbano, Macedonia, Marruecos, México, Montenegro
Tamaño de Población Mixta
Clima Todos los climas
Segmentación conductual
Tipo de Usuario
Regular
Ocasión de compra
Inicio de clases(primaria, segundaria y universitaria)
Frecuencia de uso
ocasional
SEGMENTO
¿Con cuantas tiendas cuenta totto?
Hoy totto cuenta con más de 600 tiendas a nivel global y presencia en 46 países a través de tiendas propias y su red de distribuidores: Albania, Alemania, Aruba, Bahamas, Bélgica, Bolivia, Bosnia, Bulgaria, Chile, Colombia, Costa Rica, Croacia, Curaçao, Chipre, Ecuador, El Salvador, Eslovaquia, Eslovenia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Guatemala, Guyana, Honduras, Irlanda, Italia, Líbano, Macedonia, Malta, Marruecos, México, Montenegro, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico, Reino Unido, República Checa, República Dominicana, Serbia, Trinidad & Tobago, Túnez y Venezuela y Están empezando a hacer operación en otros países a nivel de distribución como Portugal, Reino Unido, Italia, Líbano, Irlanda, Marruecos, Grecia y tienen proyectado abrir tiendas propias en esos países.