201209588Fernanda Baez Rodríguez

TOP TEN CAMPAÑAS EXITOSAS EN MÉXICO 2012

Selección de campañas

Retos

En base aLecciones

Desafíos

PlaneaciónDesarrollo

de la campaña

En

la

Crisis mercadológica

ÉxitoPara llegar al Atravesaron por una

Atraer nuevos clientes

Retraso de tecnología

Cambio de imagen

Competencia

Críticas de su mercado

Cada empresa

=SituaciónEntorno

Las campañas seleccionadas fueron:

AXE Producto: Desodorante Axe Anarchy

• Provocar controversia

• Lema “Desata el caos con Axe Anarchy.

Anaqueles vacíos y consumidores que no pudieron comprar el producto

Crean campaña intermedia con el lema:“Producto suspendido. El caos se salió de

nuestras manos”• La escasez del producto hizo crear expectativa respecto a la marca y su producto.

AXA Producto: Pólizas de seguro

• Aprovecho los acontecimientos de su entorno Retrato desastres naturales del 12 de Diciembre, resultado del Fin del

MundoResaltó la necesidad de prevenirse ante sucesos inesperados mediante una póliza de seguro

• Estrategia: Desarrollar cortometrajes y difundirlos por las redes sociales

PHILADELPHIA

Producto: Queso Philadelphia

• Se percata que sus consumidores son de clase media y alta.• A finales del 2011 sus ventas caen

Atraer los sectores bajos

Quitar la percepción de “producto lujoso”

Desarrollaron su campaña

Un ama de casa común incorporaba a los platillos diarios su producto

• La difusión fue por medios tradicionales y en estos invitaban a seguirlos en las redes sociales y en su página

Por lo que

Consistía en

para

TRIDENT Producto: Trident Twist

Un acto del Cirque du Solei en el alto de un semáforo.Un Ferrari taxi conducido por pilotos profesionales.Plastilina Mosh tocando en el vagón del metro.

La campaña fue viral en internet.

3 sucesos públicos espontáneos

• La estrategia se baso en: impactar al público para que recordara la marca

Después regalaban muestras del producto a los espectadores.

• Había cámaras grabando toda la actividad para captar la reacción de las personas

Los videos se subían a:

Basada en

NIKEProducto: Uniforme del equipo de futbol América

• La campaña paso de lo tradicional a la nueva era digital la interacción con las redes sociales.

• La estrategia fue:

Cualquier aficionado con cuenta de Facebook o Twitter

Enviar un tweet o post a la cuenta del equipo

Una maquina de coser, lo detecta y da una puntada al escudo

• La presentación del nuevo uniforme fue por videoconferencia

Los aficionados interactuaron de manera virtual con los jugadores

podíaentonces

P&G Producto: Artículos del hogar

• Esta campaña aprovecha la coyuntura Día de las madres

Juegos Olímpicos

“Gracias mamá”Mercado es femenino

Reconocer a las

madres• El objetivo unir todas sus marcas

Consumidores conocían los productos

La compañía que los fabrica

titulada

Ya que

Por lo que decidió

porque

Pero no

AVON Producto: Artículos de belleza

• La empresa tenía problemasLas ventas bajaron

La competencia se había posicionado en 1er lugar

Quería reposicionarse

• Estrategia: Anunciarse en una telenovela “Una familia con suerte”

Marcar la diferencia

Realidad Ficción

Integraron a la historia central, la marca

entre

Por lo que

donde

MAGNUM Producto: Paleta helada Magnum Infinity

• Campaña nueva y diferente Atraer nuevos clientes Nuevas experiencias

• Comprar esta paleta es ALGO MAS QUE ESO

Estrategia elegante Crear una boutique de lujo

• Pasarelas de diseñadores famosos• Eventos de belleza

Regalaban paletas al final de cada evento

• Lección: De acuerdo al producto es como debes lanzar tu campaña

para con

Por lo que necesitaban

fue

Don

de h

abía

Y al final

GOOGLE Producto: Artículos de belleza

• El director de Marketing de Google vinculó la campaña con acontecimiento de su vida personal

Era papá primerizo

“Querida Ana”

En honor a su hija

• Campaña diferente porque lanzaba un NUEVO servicio online a través de la tv & cine

Usuarios con mayor experiencia tecnológica

Por lo que a su campaña la

titulo

Diri

gida

a

SANTANDERProducto: Autocompara

• Fue difícil su campaña

Establecer la diferencia que no es PÓLIZA sino un COMPARADOR DE PRECIOS DE SEGURO DE AUTOS

• El punto de la campaña era la COMPARACIÓN

didáctica Cuál es el servicioCuáles son los beneficios

• El comercial se baso en:

Una chica que comprar a todos sus novios antes de casarse para elegir al ideal

porque

fue

CONCLUSIÓN

• “Tener éxito, muchas veces, significa equivocarse primero”

• Algunas de las soluciones ante los problemas son:• La flexibilidad en transmitir el mensaje• Tener cercanía con el consumidor• Hacer que el consumidor se asocie con la marca • Encontrar los elementos que relacionan al cliente con el producto • Crear un buen diálogo y hacer que el cliente diga “esto es para mí”.

• La estrategia va a variar de acuerdo al tipo de mercado al que está enfocado y las actividades que estos realizan.

REFERENCIAS

Ana Hernández y Ximena Cassab, Monstruos de la MercadotecniaMéxico, 2012

Campañas publicitarias famosasMéxico, 2012

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