ANTECEDENTES DE LA RSE
Desde la filantropía, el altruismo y la caridad hasta la responsabilidad social estratégica y competitiva.
ORIGEN
• El concepto de Responsabilidad Social Empresarial –RSE- aparece como tal en el siglo XX.
• Se puede apreciar que este concepto ha estado presente desde el inicio de la historia de la humanidad, a través de normativas que garantizan las correctas practicas comerciales (Canessa & García, 2008).
FUNDAMENTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
Yepes, G., Peña, W., & Sanchez, l (2007). Primera edición. Bogotá: Universidad Externado de Colombia.
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO RSE
• 1923: Es importante insistir en lograr un mejor desarrollo de los poderes de la administración (Sheldon).
• 1930 – 1940: Se produjeron cambios, como productos de exigencias y reclamos (trabajo).
• Tales concepciones se dieron por presiones de los sindicatos.
• Se empezaron a considerar factores distintos a los que tuvieran que ver con la maximización del beneficio.
• Algunos hitos importantes que abrieron el debate de la RS, fueron las consecuencias que dejó la segunda guerra mundial (cambios en el sistema económico, social y político del mundo).
• 1948: Tema Central de la Junta Harvard Business School Alumni Asociation fue: responsabilidad social en los negocios.
• 1958: La asociación americana de administración estudio 700 compañías y encontró que estas se preocupaban por la sociedad.
• En los años 50`s y 60`s se difundió el tema de la RSE y la ética en los negocios, a través de los catedráticos de las áreas de gerencia y gestión en las escuelas de negocios.
• 1973: El Foro Davos reconoció que la maximización de utilidades o ganancias no es el fin ultimo de la acción empresarial.
• 1976: La Organización para la cooperación económica y el desarrollo –OCDE- adoptó la declaración sobre inversión internacional y empresas multinacionales.
• 1977: -OIT- publico una declaración sobre los principios de las empresas multinacionales y su política social.
• 1987: Norma ISO 9.000.
• 1995: Se creó el Concejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD).
• 1996: Norma ISO 14.000.
• 1997: Se crea el Global Reporting Initiative – GRI, organismo que promueve la publicación de reportes de sostenibilidad.
• 1997: La norma Social Acountability 8000 (SA 8000) se convierte en certificable.
• 1999: ONU crea los principios del Pacto Global para incentivar la filosofía de la responsabilidad social corporativa.
• 2000: Se definen los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
• 2001: Se creó el libro verde de la Comisión de las Comunidades Europeas (marco de la RS en Europa).
• 2008: El INCONTEC publica la guía técnica colombiana 180 de responsabilidad social
• 2010: Después de un largo proceso de consolidación la ISO publica la serie 26.000. Esta guía contiene recomendaciones en materia de RS.
• 2011: Visión 2050 “hacia un mundo sostenible”
LAS CUATRO ERAS DE MURPHY
Fase Precursora
Fase Filantrópica
Fase Critica
Fase de los Problemas
Fase del Reconocimiento
Fase Compromiso
FASE PRECURSORA (1776 – 1900)
• Ni el termino, ni el concepto aplicado a las organizaciones aparecen en esta época.
• Cada empresa solucionaba sus problemas de acuerdo a sus capacidades ($).
• No existía política de servicio social.
• La empresa de esta época se consideraba responsable, solo si, utilizaba sus recursos de manera eficiente.
FASE PRECURSORA (1776 – 1900)
Maximización de Utilidades
- Métodos eficientes de producción.
- Largas jornadas laborales
- Mercantilismo internacional
- Revolución Industrial
- No respetaban los derechos humanos
FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)
• Filantropía: servir, proteger y asegurar el bienestar de otro.
• La filantropía empresarial: se refiere a la acción gratuita y externa de la empresa, que tiene como beneficiario principal a la comunidad.
• Se entiende que estas acciones son con total desinterés, gratuitas, con sentido de caridad, misericordia y compasión.
• La filantropía dio origen a muchas organizaciones sin animo de lucro, cuyo fin era ayudar a una comunidad determinada.
• Allí aparece la premisa “los negocios deben socorrer a las comunidades que los rodea”.
• Las empresas empezaron a desarrollar actividades en beneficio de su pueblo.
• Se crearon pueblos enteros donde se proporcionaba tiendas, viviendas y bienestar social para todos sus empleados.
• Caso George M. Pullman.
• No siempre la filantropía genero buenos resultados, por el contrario, se producía mala voluntad, hostilidad, dependencia y sumisión.
FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)
Caridad teológica
- Dar y ayudar
Como estrategia de mercado
- Mercadeo social
Administración de la custodia
- Nuevas leyes a favor de la donación
• Durante esta época las empresas adquirieron mayor conciencia de la defensa del medio ambiente y de la conservación del entorno.
• Las empresas comienzan a aceptar la existencia de una nueva responsabilidad, la de participar en el bienestar de la sociedad.
FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)
FASE CRITICA (1950 – 1967)
• En 1953: Bowen publicó el Libro Responsabilidad social del empresario.
• Se entendía a la RSE como: la obligación de los hombres de negocios de perseguir políticas, plantear objetivos, tomar decisiones y seguir las líneas de acción deseables en términos de valores y necesidades de la sociedad.
• Incluyen las responsabilidades publicas y la ética laboral.
Tres razones para que el empresario contemple el tema de la RSE:
1. Se debe preocupar mas por lo social, debido a presiones de los sindicatos y a la delegación de funciones del gobierno.
2. La competitividad.
3. Las condiciones son favorables para el surgimiento de la preocupación que genera la RS. Se comienza a pensar en la posibilidad de tener el negocio a largo plazo.
FASE CRITICA (1950 – 1967)
FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)
• Friedman dijó que la RSE es una doctrina subversiva que va en contra de los intereses de los accionistas.
• Se planteó la cuestión sobre si la empresa debería desempeñar un papel activo en la solución de problemas sociales.
• Friedman se impuso a la nueva concepción de la empresa como una institución social y apunto que ese era el papel de la sociedad y del estado.
FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)
Friedman sostiene en sus publicaciones que la única, verdadera y legitima responsabilidad de la empresa es la de generar valor para sus accionistas, siempre y cuando se respeten y mantengan las reglas de juego en un mercado donde la oferta y la demanda interactúen libremente.
FASE DEL RECONOCIMIENTO (1973 – 1980)
• Debido a numerosos escándalos éticos, se evidencian un problema de confianza entre los grupos sociales y la empresa.
• Para ello se reconoció que era fundamental para el desarrollo de las organizaciones recuperar la confianza, como valor fundamental del emprendimiento y la competitividad.
• La confianza del stakeholder se empezó a apreciar como un valor fundamental para el posicionamiento empresarial.
Fase del Reconocimiento (1973 – 1980)
• Esta fase se caracterizó por el surgimiento de normas que emanan de la sensibilidad hacia el entorno.
• Los nuevos hitos de la historia muestran una sociedad que ve con preocupación la inequidad, la exclusión y la degradación ambiental.
• Las empresas pueden incrementar su rentabilidad tomando decisiones con respecto a su responsabilidad.
Por cuestiones altruistas
Por efectos prácticos
Fase del Compromiso (1980 – 00)
• Respecto y ayuda hacia los grupos minoritarios, que garantice salvaguardar la cultura.
• La organización tiene un papel más activo en el tejido social.
• Cobra más importancia conceptos como capital social, humano y cultural.
• La RS se vincula al concepto de sostenibilidad.
EVOLUCIÓN DE LA RS EN LATINO AMERICA.
• 1965: Asociación de reguladores cristianos de las compañías de Brasil.
• 1980: Se desarrollan eventos y semanarios sobre RS.
• 1980: Se empieza a usar el balance social.
• 1990: Instituciones promotoras del tema.
RSE EN COLOMBIA
• 1970: Empresa colombianas crean fundaciones.
• 1970: Aparece una maestría en la Universidad del Valle donde se debate el tema.
• 1970: Enka y Fabricato desarrollan el primer balance social.
• 1981: ANDI elaboró el primer modelo de balance social.
• 1986: La cámara junior inicia concurso para proclamar la empresa con mayor proyección social.
• 1991: Constitución Política
• 2008: GTC 180 “Responsabilidad social”
CONSOLIDACIÓN DE LA RSE
• 2000 Ministerio de responsabilidad corporativa (Reino Unido)
• 2002 Francia crea el ministerio de desarrollo sostenible.
• 2000: Pacto Global
• 2000: Metas del Milenio
• 2010: ISO 26.000
Top Related