1. En el ejemplo de Purificacin Garcia: El termino metaforico
era la clave de sol, que representaba a la musica clasica
occidental. Las connotaciones de la musica occidental son lujo,
delicadeza, sofisticacion... Las lneas de argumentacin slo son
asumibles por el target en funcin de una situacin dada. No son
verdades universales aplicables a todo producto y a todo target en
cualquier situacin. Las lneas de argumentacin deben ser lo
suficientemente abstractas como para poder convencer acerca de
otros productos que no sean el que se presenta en cuestin. EJEMPLO
ANUNCIO DUREX Lnea argumentativa: Para llevar una vida ms feliz y
cmoda, los padres deben anticiparse eficazmente a los posibles
contratiempos de la vida domstica. Premisa menor: Durex es el que
ms eficazmente te ayuda a planificar tu vida domstica mediante el
control de la natalidad. Conclusin: Durex te permite llevar una
vida ms feliz y cmoda. RAZONAMIENTO: Durex es el producto ms eficaz
de todos los que hay en el mercado, es mejor que lo compres. Con
esa lnea argumental puedo vender: calendarios, agendas electrnicas,
relojes despertadores, electrodomsticos, medicinas de primeros
auxiliosetc.