SEGMENTACION DEL
MERCADO
ALUMNO:
DAVID FRANCISCO CHÁVEZ LÓPEZ
MERCADO
ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio.
Es la institución u organización social a través
de la cual los ofertantes y demandantes de
un determinado tipo de bien o de servicio,
que entran en estrecha relación comercial a
fin de realizar abundantes transacciones
comerciales.
MERCADO
NICHOS DE MERCADO:
SEGMENTO PEQUEÑO DE LA
POBLACIÓN INCLINADA HACIA ALGÚN
PRODUCTO ESPECIFICO
CARACTERISTICAS DEL NICHO DE MERCADO
Es la fracción de un segmento de mercado
Es un grupo pequeño
Tienen necesidades o deseos específicos y
parecidos
Existe la voluntad para satisfacer sus
necesidades o deseos
Existe la capacidad económica
Requiere operaciones especializadas
Existen muy pocas o ninguna empresa
proveedora
Tiene tamaño suficiente como para generar
utilidades
QUE ES LA SEGMENTACION DEL MERCADO?
segmentar un mercado en
grupos uniformes más pequeños
que tengan características y
necesidades semejantes.
CARACTERISTICAS DE LOS SEGMENTOS DE
MERCADO
Mensurabilidad: que puedenmedir el poder adquisitivo
Accesibilidad:debemos tener encuenta una porcion del mercadoque se pueda atender
Sustanciabilidad: los segmentosdel mercado deberán serbastantes grandes y rentables
TIPOS DE SEGMENTACIÓN
Geográfica: Se divide por países, regiones,
ciudades, o barrios.
Demográfica: Se dividen por edad y etapa
del ciclo de la vida
Psicografica: Se divide según la clase
social, el estilo de la vida, la personalidad y
los gustos
Conductual: Se divide de acuerdo lealtad a
la marca y actitud ante el producto.
TIPOS DE SEGMENTACIÓN
LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
Homogeneidaden el segmento:
un mercado formado por elementos de la
misma clase o naturaleza
Heterogeneidad entre segmentos:
los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de marketing
LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
Estabilidad de segmentos:
que el mercado meta no tenga ningun problema en cuanto a su capacidad financiera
LOS REQUISITOS PARA UNA BUENA
SEGMENTACIÓN SON:
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION
dentificar las necesidades más específicas para los submercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de
Marketing
Producción
Logística
Toma de decisiones