Introducción
El objetivo de está tarea es explicar como
segmenta Facebook a su mercado y los
beneficios que se pueden generar a través de la
segmentación.
¿Qué es la segmentación de
mercado?
La segmentación de mercado es el proceso,
como su propio nombre indica, de dividir o
segmentar un mercado en grupos uniformes
más pequeños que tengan características y
necesidades semejantes, la segmentación de
un mercado se puede dividir de acuerdo a sus
características o variables que puedan influir
en su comportamiento de compra.
Las amplías posibilidades de segmentación
son una gran herramienta para los
emprendedores y las startups que tratan de
llegar a su público objetivo. Esta publicidad
online les resulta muy certera y precisa.
Facebook gana dinero a través de las empresas que lepagan por anunciar algún producto en su página, es por esoque segmenta de acuerdo a edad, género, raza, ocupacióno localización geográfica y esto lo ayuda a elegir a quién irándirigidos los anuncios que en ella se crean. De entre ellas, lalocalización geográfica por ejemplo es fundamental cuandose trata de negocios locales.
Facebook consigue que sus historias patrocinadas parezcanrecomendaciones de amigos y no publicidad. Es la envidia delos publicistas. Pero más poderosa todavía es su capacidadpara que el mensaje publicitario llegue a las personas a lasque les puede interesar. Su ingente base de datos le da unacapacidad para segmentar el público objetivo difícilmenteigualable.
Segmentación de facebook
Datos demográficos
Los datos demográficos permiten segmentar en
función de parámetros como cargo de la
persona (director general, creativo…) y sector
en el que trabaja (alimentación, industrial…)
Ideología política
Por el momento sólo está disponible para
segmentación en EEUU, y nos
permite segmentar por orientación política:
Comportamientos y conductas
Aquí se puede llegar a usuarios en función de
sus comportamientos de compras, usos de
determinados dispositivos y actividades
concretas:
Objetivo
Estas nuevas opciones que tiene Facebook
permiten hacer miles de combinaciones para
poder lanzar el mensaje que la publicidad que
quieren hacer y con ello mejorar los ratios de
rentabilidad de los anuncios de Facebook.
Conclusiones
Elaborando una adecuada segmentación, sepuede conseguir focalizar a los clientespotenciales de algún producto en lasempresas. Teniendo en cuenta que el coste seestablece en función del número de clics quelos usuarios realicen sobre el anuncio.Realizar una adecuada segmentación será unaspecto clave en la eficacia de la campaña, yaque se conseguirá un ratio mayor deconversiones. Es decir, aumentará la relacióndel número de clics que llegan a convertirseuna venta.
Referencias Bibliográficas
About.com Tendencias web 2013 Como atraerclientes facebook, Disponible en:[http://tendenciasweb.about.com/od/el-trabajo-y-la-web/ss/Como-Atraer-Clientes-Con-Facebook_5.htm]
Booster, 2013 El gran arma de Facebook: Sucapacidad de segmentar la publicidadDisponible en [http://www.bbooster.org/el-gran-arma-de-facebook-su-capacidad-de-segmentar-la-publicidad/]
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