.
Los colores para la
temporada 2013-2014
Los colores de la próxima temporada fue-ron determinados debido a un estudio rea-lizado por Pantone, entre los distintos di-señadores en la Semana de Moda de Nue-va York para la elección de estas nuevas
tendencias de color. El objetivo de los diseñadores es romper las reglas tradicionales de moda y arries-garse con estos nuevos colores claros, pas-teles con brillos intensos, cuya intención es crear un equilibrio de colores que refle-jen: frescura, revitalización y desafío para esta primavera 2014.
Leatrice Eiseman (Directora Ejecutiva del Instituto de Color Pantone), afirma que los consumidores buscan en esta nueva temporada un estado de equilibrio reflexi-vo, emocional y artístico. “Si bien esta ne-cesidad de estabilidad se refleja en la
composición de la paleta, la versatilidad inherente de los colores individuales per-mite la experimentación con nuevos as-pectos y combinaciones de color”. (Pantone, 2013)
Placid Blue, Violet Tulip y Hemlock son los tres colores pasteles de esta nueva temporada, estos fueron seleccionados de-bido a su tranquilidad, romanticismo y na-turaleza. La ventaja de estos pasteles es que se puede jugar fácilmente con ellos para poder crear una variedad de combi-naciones. Sand y Paloma, fueron elegidos para mos-trar un toque de juventud, elegancia y amabilidad. Sand y Hemlock son las per-fectas combinaciones para mostrar ese to-que de equilibrio natural, ya que ambos provocan despreocupación.
.
Cayenne, Freesia y Celosia Orange mues-tran luz, emoción y optimismo. Celosia Orange junto con Vio-let Tulip crean una vi-són cautivadora. Radiant Orchid mues-
tra un color morado
más fuerte que Violet
Tulip que es el color
pastel y Dazzling
Blue es de igual ma-
nera más fuerte que
Blue Placid (azul pas-
tel). Estos colores
fuertes se pueden
complementar de una
manera perfecta con
los pasteles, ya que
juntos muestran va-
lentía, confianza y
fuerza.
Paleta de colores 2014
De acuerdo a los pronósticos que se han realizado para este año, la paleta que re-
presentara a los colores en el año 2014.
Esta paleta fue diseñada en el año 2002, cuestión que cumple con la regla de
tiempo de los pronósticos antes mencionados. Al igual que en el año 2013 la ten-
dencia de Marketing en cuanto a color será Re-Blued y esto se puede apreciar en
la imagen de arriba.
A pesar de que está definido el tipo de color que se usara para el siguiente año
existen otros colores que pueden ayudar a que esa tendencia sea aprovechada
de mejor manera, estos colores se encuentran en la papeleta y servirán para lo-
grar una mejor combinación del rojo y el azul, el Re-Blued que es catalogado por
cerca de 500 profesionales de color como “el color NEXT”.
De acuerdo a una importante empresa relacionada con la moda y el uso, tenden-cias, aplicación de colores como es Color Marketing Group el color que predomi-nara durante varios años es el color azul.
Él explica “Color Marketing Group, a leading international association of color design profe-nals, predicts that Blue will dominate the color movement for a number of years.”
¿Por qué azul?
Durante los últimos años los seres huma-
nos hemos puesto especial atención en
un aspecto que llama la atención y que
es responsabilidad de todos, esa atención
se ha enfocado al problema que enfrenta
nuestro medio ambiente.
Contaminación, desechos tóxicos, tala
de árboles son algunos ejemplos que han
provocado que la naturaleza sufra cam-
bios extremos, cambios que nunca se
han experimentado. Por esta razón se
han implementado programas para resol-
ver este problema tan grave.
Grandes empresas han aprovechado este
momento para crear un nuevo concepto
que combina estos esfuerzos por salvar a
la naturaleza con la venta de productos
que ayu
dan a la misma, a este concepto se le lla-
ma “Green Marketing”.
Pero si se llama “Green Marketing”,
¿Por qué el azul es tan representativo?
Esta es una pregunta muy interesante,
para esto necesitamos definir que trans-
mite el color azul, será ¿Alegría?
¿Tristeza? ¿Amor? De acuerdo a Color
Marketing Group “Blue is a stable, com-
fortable, and
well liked color that is always present in
a color palette.” Es decir que es un color
alegre que inspira a que la gente se acti-
ve, inspira acción.
Este color, además de inspirar acción
también tiene otro significado esto lo
menciona Color Marketing Group
“Globalenvironmental issues regarding
wa-
ter and the political atmosphere are drivi
ng factors in themovement. Mineral blue
pigment mines are becoming scarce. Th
ere is a push toward use and acceptance
of synthetic blues which are cleaner, min
eral blues more complex”
Definiciones que conjuntas invitan a las personas a tomar acción en sus vi-das, específicamente en el cuidado del agua y de la atmósfera. Con uso y por medio del color azul las empresas han implementado sus programas de salvar al planeta. El color azul juega su papel en cuanto a moda y en la preservación del medio ambiente.
Violet Tulip
.El color Violeta El color violeta se encuentra, ubicado en una gama de colores, entre el azul y el púrpura, es considerado un color frío
junto con el verde y el azul. Como color sustractivo, es un color terciario ya que para obtener el violeta primero debemos mezclar dos colores primarios sustracti-vos, cian y magenta, para obtener un azul, y luego mezclar a este con el ma-genta. Como color aditivo, sistema en el cual los colores se obtienen mezclando luz de color, el violeta se obtiene de su-perponer 2 luces un roja, en bajan inten-sidad y una luz azul con un poco mas de intensidad que la roja. Significados positivos del color violeta
Madurez, equilibrio, mentalidad pensan-te, lógica creatividad, amistad. El violeta nos ayuda a combatir los miedos y apor-tar paz, además tiene un efecto de lim-pieza frente a trastornos emocionales.
Significados negativos del color viole-ta Inmadurez emocional, vanidad, sarcas-mo, Se trata de personas en las cuales su temperamento puede cambiar rápida-mente, generalmente varía entre la histe-ria y la depresión. El mal uso del color violeta puede producir obsesión, cruel-dad, injusticia, intolerancia, y limitacio-nes. Color violeta en la publicidad El color violeta es adecuado al momento de querer inspirar grandeza, misterio y majestuosidad, por ejemplo. Si se quiere lanzar al mercado un producto, el color violeta provoca en el consumidor una idea de grandeza y calidad en el produc-to. El color violeta en la salud espiritual y
el septimo chakra El violeta es el color representativo del
séptimo chakra saber utilizar su energía
puede traernos beneficios espirituales
que repercuten en la salud física. Tam-
bién se le denomina “Chakra de la Coro-
nilla” por estar ubicado encima de la ca-
beza, por fuera del cuerpo, el estar en las
vibraciones de color violeta produce un
estimulo en el movimiento de las células
lo que nos entrega una mejor salud men-
tal y emocional, ocasionando armonía y
grandes ideas
Radiant orchid
Los colores de marketing indican que el
color púrpura se utiliza para la represen-
tación de riqueza, sabiduría, misterio en
las personas. Mientras que en una em-
presa este color trasmite un mensajes
de exclusividad o de alto estatus brin-
dando confianza y elegancia.
Es considerado un color frio en términos
de Mercadotecnia.
Es un color que aporta la estabilidad del
azul y la energía del rojo.
No es considerado un color artificial, ya
que este no resalta en la naturaleza.
Es considerado un color de la realeza, ya
que representa poder, lujo, ambición,
nobleza y riqueza.
También representa la sabiduría, la crea-
tividad, la independencia y la dignidad
humana.
Para los niños representa magia y miste-
rio, por lo que según las encuestas indi-
can que más del 60% de los niños les
gusta este color antes de su adolescen-
cia.
Provoca sentimientos románticos, pero
a la vez nostálgicos para el consumidor.
Es el color ideal para diseños dirigidos
hacia las mujeres y niños.
El
naranja es un color secundario que es fusión del amarillo y el rojo, por dicha razón suele ponerse como intermedio entre estos dos, no solo en lo visual sino también en lo conceptual. Es con-siderado un color “nuevo” ya que antes era utilizado como un tono de amarillo. Es notable que la derivación de su nom-bre viene de la fruta: naranja y manda-rina.
En la actualidad el color naranja se está utilizando de manera creativa para di-versos anuncios gráficos y audiovisuales. Con anterioridad era un color que solo se utilizaba para productos infantiles o para marcar ofertas en los productos, pero muchas marcas ya le apuntan a es-
te color ya que genera alegría, empatía y creatividad.
Marcas en la actualidad le apuestan a el naranja ya que es un color que repre-senta la amistad, la juventud, la atrac-ción y el positivismo, eso hace que haya conexión y comunicación con el merca-do.Las principales marcas que se están arriesgando a colocar este color en su publicidad gráfica o en su logotipo son
marcas nuevas, tecnológicas, infantiles o de comida y bebidas.
Celosia orange
En la comida es muy recurrente el uso de este color, ya que es asociado a la alimentación sana y al estimulo del apetito, marcas como Fanta y Hooters que son totalmente dirigidas para jóve-nes y representan una marca feliz ya lo están usando desde hace años. En cuanto a logotipos utilizados en inter-net o en área tecnológica – digital, los logos mas representativos son los de Amazon, Blogspot y Firefox. En marcas infantiles encontramos a Nickelodeon o a los famosos personajes de “Plaza Sé-samo” Alberto y Enrique.
Es muy probable que de ahora en ade-lante veas el color naranja en muchas partes, o a lo mejor ya está ahí y no te has dado cuenta. Es el color de moda para muchas marcas y la están aplican-do en su pu-
blicidad.
Fressia
Dentro de la división de colores existen
dos conceptos, los cuales define a los
colores de acuerdo lo que expresa cada
uno de ellos, estas dos divisiones son
colores cálidos y colores fríos.
En este caso el color amarillo es una
“frontera” entre los colores cálidos y los
colores fríos.
Un color cálido no es más que aquel que
provoca una sensación de
“provocación” hacia la persona que lo
está observando, por esa razón es que
el color amarillo representa a los colores
cálidos.
Como definición el color amarillo es
considerado el color más intelectual de-
bido al uso que se le puede dar, combi-
nar o simplemente usarlo como un com-
plemento con algún otro color. Al apor-
tar alegría, este color se puede relacio-
nar con objetos caros o de lujo además
de ser uno de los colores más brillantes.
En cuestión de Marketing este color
atrae la atención del consumidor más
rápidamente que otros, debido a su cali-
dez sobresale sobre otros colores. Al ju-
gar con los efectos que tiene este color
las grandes empresas utilizan este color
para mejorar sus ventas. Liverpool es
una empresa que aplica este color de
maravilla, cuando existen ofertas las eti-
quetas para poder identificar que mer-
cancía está en rebaja utilizan etiquetas
amarillas, esto engaña al ojo y provoca
que la gente preste atención a esta
prenda.
Otro efecto que produce este color, es
abrir el apetito, si aunque suene difícil
de creer el color amarillo es utilizado
por muchas empresas para provocar el
consumo de sus productos.
Esto se debe a que en combinación con
otros colores cálidos como el naranja o
el rojo, provocan calidez, eso ayuda y
provoca que la gente se sienta en con-
fianza o cómodo en algún lugar. Con es-
to el consumidor se siente con mayor li-
bertad de poder ordenar y consumir al-
gún producto, esto se hace cuando los
colores se encuentran dentro del esta-
blecimiento.
Pero cuando se utilizan para llamar la
atención provoca los mismos efectos,
llamar la atención por el simple hecho
de sobresalir sobre otros colores e invi-
tar a los consumidores a entrar y com-
prar lo que se esté vendiendo. Un ejem-
plo y quizá el mejor será McDonald’s, su
símbolo es una M con color amarillo y
dentro del establecimiento las mesas y
los sillones son de color café en combi-
nación con amarillo. Tanto es su éxito
que esta empresa es considerada la ca-
dena más grande de comida rápida del
mundo.
Editado por:
Alma Mayra Uribe Campos
Diana González Barrera
Fernando González Esparza
Franco Ruben Vrargas
Aldo Gutierrez
Top Related