CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR
CUN
• Ginna Mayerly Chaparro Mosquera
• Sergio Enrique Medina Arias
• Kevin Morales Gonzales
• FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PUBLICIDAD EN RADIO
Es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio.
RADIO:
Desde la aparición de la Radio en
1924, se advirtió su potencial efecto
en los oyentes, y surgieron los
primeros programas patrocinados,
menciones a modo de historias o
canciones pegadizas.
-Es uno de los sistemas mas económicos para promocionar un negocio, dentro del plan de acciones publicitarias, además, permite llegar a un numero significativo de clientes o usuarios potenciales.
-La empresa de publicidad, siempre tendrá cuenta que el sentido a estimular será el auditivo.
- Es el segundo medio en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.
- Permite al radio oyente el uso de su imaginación, mientras se encuentra realizando diversas tareas en simultaneo.
Características generales:
•Flexibilidad de formatos (Segmentación geográfica).•Credibilidad.•Compaginación de la escucha radiofónica con otra actividad.•Fugacidad del mensaje.•Rentabilidad económica y comunicativa.•Costos de producción accesibles.•Emisión personal.•Personalización del mensaje.•Dirigirse personalmente al espectador, haciendo creer que forma parte de ese anuncio.
TIPOS DE COMERCIALES DE RADIO
VENTA DIRECTA:En el se describen los atributos del producto y se imita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
COMERCIAL DE DIÁLOGO:El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas.
COMERCIAL DRAMATIZADO:Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución del problema que se plantea.
COMERCIAL INTEGRADO:Va intercalado en la emisión preparado para un programa determinado presentado por un personaje conocido, dicha personalidad respaldada por datos en que se contienen los puntos principales del texto.
COMERCIAL MUSICAL:Producir un jingle implica la intervención de cantantes
profesionales, músicos y arreglistas; a veces todo el comercial es cantado, pero es frecuente de que vaya
intercalado con la voz de un locutor.Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados.
FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL.
- CUÑA PUBLICITARIA.- PATROCINIO.- MENCIÓN.- RADIO DATA SYSTEM.- MICROESPACIO/MICROPROGRAMA.- FLASH O RÁFAGA.- GUÍA COMERCIAL.- CANJE.- CONCURSO.
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
publicidad televisiva es todo tipo de
comunicación, cuyo fin es promocionar un
bien, servicio o idea y que ha sido concebida
para ser emitida por la televisión. Este tipo
de publicidad empezó en 1958
• La publicidad en televisión está
liderada por los espacios comerciales
que se emiten en las pausas de
programas y entre programas
los spots publicitarios( Es un comercial
de Televisión de 60 segundos en
promedio, que se utiliza en publicidad
para promover un producto o servicio. La
idea es que contengan elementos
narrativos y de tiempo, para capturar al
público e incitarlo a la compra)
Inicialmente no se
llamaban spots a los
anuncios de televisión sino
cuñas en vivo.
TIPOS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
Patrocinio de programas televisivos o
bartering: Es cuando el anunciante
paga el costo total o parcial de la
producción de un programa de televisión
a cambio de la mención o promoción de
su marca o producto durante la
transmisión del mismo.
• Posicionamiento de producto: También
llamado producto placement, es cuando los
personajes de un programa de televisión
utilizan, portan o mencionan un producto, su
marca, su logo o sus beneficios de forma
implícita dentro de la trama del mismo. Es
común su uso en producciones dramatizadas,
como series, telenovelas o películas.
Infomerciales: Anuncios de más de un
minuto de duración y que, por lo general,
duran media hora e imitan los formatos
de programas talk show comunes para
promocionar un producto.
Promocionales o promos: Básicamente es
la auto publicidad institucional de un
canal de televisión.
VENTAJAS EN RADIO
DESVENTAJAS EN RADIO
VENTAJAS EN TV
Es el medio de mayor autoridad e influencia
Cobertura masiva el 98% de las familias tiene
televisión (la mayoría más de un aparato);
Creatividad en los diversos aspectos del comercial
(imagen, sonido, movimiento
y color) permiten proyectar mensajes originales e
imaginativos
DESVENTAJAS EN TV
• Alto costo de producir comerciales de calidad
• Alto costo de tiempo en el aire
• Poca selectividad
• Omisión de comerciales y cambio de canal para no ver un
comercial
• Prohibitivo para las empresas medianas.
VIDEOS
• https://www.youtube.com/watch?v=eYLy-VYip74
• https://www.youtube.com/watch?v=h4IcP51QBE8
• https://www.youtube.com/watch?v=3DO9YAoCXrM
GRACIAS
Top Related