EDITORIAL:Diseño y diagramación:Saulo HenaoInvestigación:Saulo HenaoFotografías:Saulo Henao

i n t r o . . .

Este libro es una breve reseña de cuatro publicidades exi-tosas en la ciudad de Barranquilla en el mes septiembre del año 2010. La escogencia de las publicidades no es solo por la calidad de la idea, si no también por factores como impacto visual, publicidad alternativa, tradición, cul-tura entre otras.

Las cuatro publicidades están ubicadas en distintas par-tes de la ciudad, lo que ocasionó un trabajo de análisis e investigación por medio de la observación alrededor del territorio local.

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Zona libre, para su aniversario, tiene un despliegue de publicidad alrededor de Barranquilla, esta publicidad la puedes encontrar actualmente en el paseo Bolívar. Ahora bien, lo realmente creativo de la campaña publicitaria son los zanqueros.

Zona libre, para su aniversario, tiene un despliegue de publicidad alrededor de barranquilla, esta publicidad la puedes encontrar actualmente en el paseo Bolívar. Ahora bien, lo realmente creativo de la campaña publicitaria son los zanqueros.Los zancos han existido desde hace muchísimos siglos, los historiadores e investigadores no han podido estable-cer una fecha exacta, lo que sí es certero, es que en los 5 continentes hay indicios de la utilización de estos objetos sin que exista una conexión de uno con el otro. La publicidad en zancos no es una manera innovadora de

publicitar a nivel mundial. En muchos lugares del mundo, incluso en Colombia se lleva a haciendo esto desde hace mucho tiempo. Sin embargo, lo increíble de esta publici-dad es que en barranquilla, a pesar de estar atrasados en publicidad por lo menso 10 años con relación al resto del mundo, ya se está empezando a ver un indicio de que en realidad la publicidad puede cambiar.La estratégica ubicación de los jóvenes zanqueros (paseo bolívar) en el que el flujo de gente es inmensamente am-plio, los convierte en un foco visual bastante llamativo, en una zona, que además de ser sobrepoblada también esta súper saturada de información publicitaria (vallas, repar-tidores de mano, pregoneros etc.) Esta publicidad tiene elementos característicos que la convierten en un foco atractivo para la vista y también en una manera sutil de imponer la marca. Los zanqueros, están vestidos con los colores, no solo de la marca, si no también del almacén, lo que hace que visualmente las personas tengan por asociación adquieran una recorda-

ción subconsciente de ella, esto claro está, con la apropiación de la marca a un costado de la cade-ra de cada uno de los zanqueros.Ahora bien, si es cierto que no es del todo innovador, pero es un paso agigantado a lo que nos puede llevar a publicitar de mane-ra alternativa, además, tomando el cuenta la facilidad de sorpresa que gracias a la cultura el pueblo Barranquillero posee, seguramen-te ver a dos sujetos en sancos pre-gonando una boutique de ropa, será una imagen que quedara en la retina de muchos por gran tiempo, por lo menos hasta que se convierta en una herramienta cotidiana de publicidad.

pare! moflesMof les la 4 4

Mofles, lo puedes encontrar en la carrera 44 con la calle 60 en la cuchilla, es un establecimiento encargado del mantenimiento y arreglo de mofles y similares de un carro.

En Barranquilla, la demanda de talleres de reparación, re-visiones informales automotoras, talleres mecánicos y de más, es elevada, incluso en los lugares aledaños a “mo-fles de la 44”, la competencia es grande. Sin embargo, el centro focal de atención de este establecimiento casi in-formal, es el letrero, o más bien, quien sostiene el letrero. Este personaje coloquial, uniformado actualmente con la camiseta del Junior, equipo local, (no todo el tiempo tuvo esta camiseta) atrae las miradas de muchos transeúntes y conductores, formales e informales. El característico particular de esa mascota, no solo es la

ubicación estratégica en la que esta, ni tampoco la parti-cular personificación de un avisador humano, (aun que también son factores que hacen que la publicidad sea llamativa) lo más peculiar de él es la literalidad con la que esta creado.Mofles! Pues es este el material del que la entretenida mascota esta hecho, llama mucho la atención la creativi-dad del creador, que convierte un objeto de trabajo coti-diano, (para ellos) en una pieza publicitaria.Factores importantes hacen que esta pieza sea de agrado general, cumpla las funciones que comete, pero también importante sea de mucha recordación, y es que este pun-to ya es uno estratégico, que hace referencia de localiza-ción, y ¿Qué más quiere un vendedor, que estar en voz pópuli? Pues es este uno de los cometidos que cumple a cabalidad la pieza, por esto está catalogada entre las piezas que mayor atención llaman en el común barran-quillero.Cabe destacar, que es por este humor popular, casi sar-

cástico, que las persona idean este tipo de piezas, que a falta de tecnicismo y un “concepto creati-vo” funcionan más que grandes vallas y paraderos de bus ubica-dos en puntos “de gran flujo” que fueron estudiados con anterio-ridad. Y es que “el Mofle” no se aleja del común popular costeño o del modus vivendi caribeño, en el que a falta de recursos, se idea una solución práctica y creativa.

La maniquí Bañer as Maci f ibr a

Bañeras Macifibra está ubicado en la carrera 44 con calle 58, en una concurrida esquina del a ciu-dad de Barranquilla, es una tienda encargada de la venta de bañeras tinas y de mas artefactos simila-res o para usos parecidos.

Bañeras Macifibra es una empresa con tradición, y la maniquí publicitaria es un icono con historia propia. “un maniquí en una tina ha llamado la atención de todos los transeúntes que pasan por la carrera 44 en el barrio Bos-ton, se trata de la manera como un almacén promociona las tinas que ahí venden, - una manera creativa de promo-cionar- afirma un joven que pasaba por ahí, mientras se lamentaba de que la modelo no fuera real” este articulo entre comillas es la llave a la publicidad exitosa de este almacén de tinas, pues, a raíz de esto, el almacén empe-zó a utilizar modelos humanas para promocionar, aun a la fecha en ocasiones jolgoricas como carnavales, siguen

utilizando modelos reales. Sn embargo el maniquí no deja de ser la pieza primordial para promocionar los productos, pues este, a lo largo del tiempo no solo sigue causando impacto, si no también a adquirido personalidad propia.Y es que a la maniquí, un poco vanguardista, con medidas de modelo europea, la han convertido en un material te-mático, ya que en ocasiones especiales (navidad, amor y amistad, revoluciones sociales, temas de interés, nuevas plagas) la visten alusivamente al tema. Gracias a el largo tiempo quien tiene esta publicidad en existir, es posible que personas ya no la vean asombro-sa, pero algo si es claro, los ojos de todas las personas que pasan por estas calles se enfocan directamente ha-cia ella, y la dejan de enfocar solo cuando la vista no lo permite. El cometido de la pieza es claro, vender tinas, la manera de hacerlo es directa, siéntete bien en la tina, el contexto en el que esta es adecuado, y más importante aún, el nivel de recordación y asombro por los que la ven es muy alto.

destapa la felicidad Cocacola

destapa la felicidad

vez más, Coca-Cola reafirma que es pionera a nivel mundial con respecto a la publicidad.

Por ser una empresa con trayectoria, y una mar-ca que explota su imagen al 100%, Coca-Cola se mantiene vigente cada año como la más grande empresa a nivel publicitario, y es que no solo el producto vende por sí solo, si no también, ese bombardeo de imágenes emocionales que día a día Coca-Cola lanza, hace que los consumidores no lo piensen dos veces y la tomen como priori-dad.Destapa la felicidad, este es el nuevo slogan de Coca-Cola, y es esto lo que nos vende este pro-

ducto, aun con toda la publicidad negativa que han tratado de darle a la marca como una contramarca, Coca-Cola sigue dándole a los consumidores felici-dad. Una foto clara, calmada y serena, que nos tra-ta de decir, no te tomes la vida a la ligera, busca la felicidad, ¡cómprame!. Sintetizando esta publicidad, tiene un manejo per-fecto de la imagen, una reafirmación del a marca, un mensaje claro y una diagramación sencilla y entendible, cumple con las funciones de un publi-cidad de gran tamaño, que sea vista y que el men-saje sea consistente.