Cualidades que debe tener un aficheSer llama�vo.
Debe entenderse a primera vista.
Comunica un mensaje de interés.
Se grabará en la memoria.
Dirigido a un público en par�cular.
AFICHE PUBLICITARIO: Medio de comunicación que usa la publicidad para convencer al público receptor de la necesidad de consumir un producto o un servicio
REPETICIÓN Hay publicidad que insiste en mostrar una situación, una
acción o una cosa y repite su imagen muchas veces.
HIPÉRBOLE A menudo, cuando hablamos, exageramos para convencer a nuestro
interlocutor. La imagen también permite las expresiones y representaciones exageradas para convencer de algo.
COMPARACIÓN A menudo, para explicar las caracterís�cas de una cosa se dice
que es como otra, esto es, se comparan.
PERSONIFICACIÓN Es frecuente que la publicidad presente imágenes de productos
caricaturizados como si fuesen personas con cara, brazos y piernas, hablando, cantando, bailando... La personificación consiste en atribuir caracterís�cas humanas a cosas o animales.
¿QUÉ VES EN LA IMAGEN?
DESCRIPCIÓN OBJETIVA:
Todas las personas gracias al sen�do de la vista generalmente pueden ver y describir lo mismo, depende esto de algunos factores como la cultura.
POLISEMIA‐ VALOR SUBJETIVO:
Que las imágenes son polisémicas quiere decir que pueden tener muchos significados, depende en gran parte de la subje�vidad del receptor.
¿QUÉ MENSAJE TRASMITE LA IMAGEN?
Como en el contexto en el que esté la imagen
FUNCIÓN DEL TEXTO EN EL AFICHE
DE RELEVO El texto completa el sen�do de la imagen. Texto e imagen se complementan
FUNCIÓN DEL TEXTO EN EL AFICHE
DE ANCLAJE El texto limita y reduce las posibilidades significa�vas de la imagen, ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.
Retórica de la imagen‐ Roland Barthes
En la imagen publicitaria conviven tres mensajes:
Los signos provienen de un código cultural. El número de lecturas de una misma imagen varía según los individuos.
El texto que acompaña a la imagen, puede ser de relevo o de anclaje
Es lo que podemos describir obje�vamente al observar la imagen.
• El mensaje connotado.
• El mensaje denotado.
• El mensaje lingüís�co.
Autor: Vincent Van Gogh Fecha: 1890Museo: Museo Kröller MüllerCaracterís�cas: 81 x 65 cm.Es�lo: Neo‐ImpresionismoMaterial: Oleo sobre lienzo
Anciano afligido
Autor: Vincent Van Gogh Fecha: 1890Museo: Museo Kröller MüllerCaracterís�cas: 81 x 65 cm.Es�lo: Neo‐ImpresionismoMaterial: Oleo sobre lienzo
ACTIVIDAD: Crear un afiche publicitario a
par�r de la obra de Van Gogh, u�lizando un texto de anclaje, que le otorgue significado a la imagen.
Anciano afligido
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