GENERACIÓN DE CONTENIDOS / DESARROLLO DE COMUNIDADES DE MARCA / CREACIÓN DE PERSONAJES
-Análisis de mercado.
- Diagnostico de la marca.
- Análisis de identidad.
- Mapa perceptivo.
-Competencia.
- Grupo Objetivo.
- Comunidad de marca.
- Creación de personaje.
- Plan de comunicación.
- Medios.
ANÁLISIS DE MERCADO
Preocupación por reflejar identidad por medio de la ropa, accesorios y peinados.
El mercado se expande y dá paso a pequeñas marcas que ofrecen productos
personalizados y diseños exclusivos, según la necesidad de cada cliente.
La propuesta de diseño personalizado es una forma muy fácil de acercarse al consumidor y
generar una relación fuerte y leal
DIAGNOSTICO DE LA MARCA
VALORES:
Ser un individuo único, distinto del resto, con identidad propia, e ideas diferentes. Todo esto
acentuado a través de la diferenciación otorgada por sus productos, lo que realza la
importancia del individuo en sí.
BENEFICIOS:
- Comodidad
- Diferenciación
- Ganancia Económica
ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA
ATRIBUTOS:
Están ligados a la experiencia de compra, en la cual su página web es su medio troncal,
permitiendo a sus usuarios interactuar con ella de una manera fácil.
PERSONALIDAD:
- Moderna y vanguardista
- Fuera de lo común
- Siempre está probando cosas nuevas
ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA
VISIÓN:
Queremos entregar una experiencia única y personalizada, acorde con las nuevas
tendencias en diseño y calidad.
PROMESA:
Recibirán productos con diseños únicos los cuales además podrán ir personalizando según
sus gustos y necesidades.
ESTÉTICA:
Doziz es una marca moderna y exclusiva, se mueve dentro de las últimas tendencias en
diseño, además de potenciar el feedback con sus clientes para lograr resultados personalizados y
únicos para sus clientes.
ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA
MAPA PERCEPTIVO
COMPETENCIA
DIRECTA:
- Variedad de productos con diseños exclusivos.
- Relación con escuelas de diseño.
- Cuenta con tienda real y virtual.
- Enfocada principalmente a tribus urbanas.
INDIRECTA:
- EMOTIONS.CL
- PHOTOPRINT
-FOTOSTYLE.CL
PERSONALIZADO/ EXCLUSIVO
MODERNIDAD
MAPA DE POSICIONAMIENTO:
En cuanto a la creación de una comunidad de marca, con el objetivo de
fidelizar a los consumidores, podemos ver que ésta se daría
principalmente potenciando el atributo de la venta de diseños propios
por parte de los consumidores, ¿Por qué esto?, la respuesta es que al
potenciar la venta de diseños propios, potenciamos el “boca a boca”, ya
que al obtener parte de la ganancia total de una prenda u/o objeto se
estimula a quienes mandan sus diseños a incentivar la compra de éstos por
terceros, publicitando la marca de manera gratuita con el fin de lograr vender el
producto con su diseño y así llevarse una parte de la venta.
COMUNIDAD DE MARCA
El objetivo del personaje es que le entregue a la marca una identidad, a la vez,
se busca que represente los ideales de Doziz lo cual a largo plazo
conseguirá generar cercanía con los consumidores.
CREACIÓN DE PERSONAJE
DOZIZTO
ESTRATEGIA
CORTO PLAZO MEDIANO PLAZO
DAR A CONOCER LA MARCA PARA SER RECORDADA ENTRE CONSUMIDORES E INGRESAR AL TOP OF MIND.
AUMENTAR LAS VENTAS Y PARTICIPACIÓN DE MERCADO.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
SIENTA PIENSE HAGA
DOZIZ, es una marca segura y exclusiva.
Que la marca sea un aliado, para crear su propio estilo y darlo a conocer a las demás personas, convirtiéndose en un cliente fiel y amigo de la marca.
La única marca interactiva que puede entregarle el mejor diseño personalizado, junto a la mayor calidad, modernidad y variedad de productos.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Aumentar la recordación y
conocimiento de marca.
Estar dentro del TOP OF MIND de las marcas que
entregan mayor personalidad.
Producir boca a boca dentro de nuestro grupo
objetivo.
OBJETIVOS DE MARKETING
Aumentar la participación de mercado en el rubro de productos de diseño personalizado en un 5%, en el plazo de un año.
Aumentar los ingresos un 5% en el plazo de un año.
Consolidar a la marca Doziz en el mercado de la exclusividad y diseño en el plazo de 2 años.
PROMESA
Recibirán productos con diseños
únicos los cuales además podrán ir
personalizando según sus gustos
y necesidades.
POSICIONAMIENTO DESEADO
Una marca atenta a las
necesidades de su consumidor,
que entrega MODERNIDAD,
CALIDAD Y DISEÑO.
CC1: Personalización
CC2: Demostrar mediante acciones hechas por el personaje que Doziz es la
mejor marca en personalización de diseño de productos.
MENSAJE: DOZIZ, es la única marca que entrega la mejor calidad y diseño
personalizado dándote la posibilidad de comprar y vender.
CONCEPTO CREATIVO
Auspiciar bandas chilenas del medio independiente: A través de poleras que
entregaremos a los integrantes de las bandas auspiciadas.
Stand en tocatas para personalizar elementos.
Conciertos y festivales de música / Exposiciones de arte moderno y diseño /
Eventos deportivos, campeonatos de skateboard, bmx, longboard y surf:
Diseños elegidos en la página se estamparán en poleras y otros elementos, los
cuales serán vendidos en stands fuera de los mismos.
Presencia en nuevos portales de comunicación (web): Personaje de Doziz en
páginas relacionadas con la comunidad de la marca, a través de campañas
virales.
MEDIOS
Facebook: Juego y aplicación en donde el personaje de Doziz será el principal.
Crear un perfil del personaje.
Myspace de bandas nacionales: El personaje de Doziz informará a los visitantes
sobre nuestra marca.
Mejorar pagina web, para una mejor navegación por parte del cliente:
Personaje de Doziz explicando el funcionamiento de la página.
Sección especial para el personaje.
MEDIOS
GRÁFICAS
Gracias