Materia: Núcleo General IICatedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los SantosHorario: 09:00-10:00Aula: A-20
NEUROMARKETING
Alexia del Carmen Díaz BarajasDiana Laura Estrada MataGerardo León Safa
En esta investigación explicaremos las técnicas de mediación de esta neurociencia y su interpretación y el como algún conjunto de objetos y o colores puede influir en la compra del consumidor.
INTRODUCCIÓN
Investigación
Delimitación
San Luis Potosí, S.L.P
Periodo de duración
24 enero a 15 de mayo de
2013
Sujeto
Consumidores de 20 a 40
años
Es factible por el fácil acceso a la información para poder investigar, no será costoso porque contamos con libros y acceso a internet, podremos cumplir con el tiempo indicado para la entrega de la investigación
JUSTIFICACIÓN
¿Qué es el Neuromarketing?
¿Tiene el neuromarketing la suficiente importancia?
¿Qué tanto influye la publicidad en el cerebro
humano?
¿Quién esta a cargo de los estudios de neuromarketing ?
¿Es malo el mal uso del neuromarketing ?
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
OBJETIVO GENERAL
Conocer que es el NeuroMarketing y su influencia en el consumidor en diversas campañas publicitarias
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.- Identificar en la práctica en que campañas se ha usado el Neuromarketing.
2.-Distinguir la influencia que tiene en los consumidores.
Según
Braidot (2005) las investigaciones realizadas con esta técnica son muy
útiles para definir cada una de las variables que integran la estrategia de marketing de
un producto o servicio.
El neuromarketing no crea necesidades de la nada porque los impulsos son
representaciones internas de estímulos externos, lo cual no implica una manipulación en el cerebro sino mas bien un
despertar de las necesidades.
Hacer marketing inteligente para los negocios, significa
obtener información confiable para el desarrollo de negocios
exitosos
Eso implica, indagar y comprender que y como
piensan los consumidores tarea difícil hasta el día de hoy de desarrollar para los
expertos.
MARCO TEÓRICO
Conocer si en realidad es tan importante el neuromarketing en las empresas y conocer su efecto en diversas campañas publicitarias
HIPÓTESIS
Variable dependiente:
Maestros y personas con conocimiento de marketing general.
Variable Independiente:
Expertos en el tema de neuromarketing.
Enfoque
• Cualitativo
Diseño
• No experimental. Transeccional Descriptivo
Técnica
• Entrevistas y Recopilar Información
Universo
• 10personas entre 20 y 40 años
Entrevistados
• Expertos en el tema
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
NOMBRE APELLIDOS ESCOLIDARIDAD EDAD PUESTO ACTUAL
Tomas Ruiz Delgadillo LIC. En admón. Empresas. Maestría en mercadotecnia
36 años Coordinador de la carrera de admón. en universidad panamericana
Yazmin Salazar Navarro
Lic. Comunicación Estudiando maestría en NeuroMarketing
26 años Maestra de preparatoriaTec Monterrey
Miguel ángel
Rivera Acevedo
Lic. Mercadotecnia 30 años Ernest & Young
Guadalupe de los Ángeles
Gutiérrez Lic en administración de empresas
35 años Publik-lo (empresa propia)
Emmanuel de la Cruz
Zavala Lic. Contador publico
29 años Diba refaccionaria
¿Conoce el NEUROMARKETING?
RESULTADOS
SINO
10%
90%
¿Qué sabe sobre el NEUROMARKETING?
RESULTADOS
MUY POCOLO BASICOMAS DE LO BASICO
20%
50%
30%
En su opinión ¿qué tan importante es el NEUROMARKETING en la publicidad?
NO SUPO CONTESTARLO BASICOMUY IMPORTANTE
10%
40%40%
¿Qué personas se encargan de desarrollar EL NEUROMARKETING?
DOCTORESMERCADOLOGOSNEUROLOGOS
10%
20%70%
NO NO SABESI
10%20%
70%
¿Cree usted que el mal uso de esta neurociencia afecte al consumidor?
¿Cree usted que se debería impulsar más esta neurociencia en las empresas?
SINONO CONTESTO80%
15%5%
¿Cree que es importante para el marketing lo que pasa en el cerebro cuando se toman las decisiones?
SINONO ESTA SEGURO
10%30%
60%
¿Cuál cree que sea el mejor rango de edad para aplicar el neuromarketing?
20 A 30 AÑOS18 A 35 AÑOS25 A 40 AÑOS
60%30%
10%
Analizando nuestras entrevistas y los resultado arrojados en ella podemos llegar a la conclusión que el neuromarketing es una neurociencia que estudia las reacciones del consumidor basado en un cierto patrón de colores imágenes etc. de igual forma llegamos a la conclusión de que un mal uso de esta neurociencia puede llegar a afectar mucho al consumidor pues en nuestras entrevistas nos dimos cuenta que puede llegar a influir en la toma de dicciones del consumidor así que si le dan un mal uso puedes llegar a vender una piedra si es el caso.
CONCLUSIONES
El neuro marketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las Neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.
Y que es el NeuroMarketing
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Bibliografía