UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE VALENCIAE.T.S.I. CAMINOS, CANALES Y PUERTOS
Presentación de un caso empresarial de éxitoen innovación en valor.
GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN EN EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN
Alumnos:Juan Francisco Fernández CastellóMaría del Carmen Gimeno Mallench
MAPGIC21 de Noviembre de 2013
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. HISTORIA
3. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO
4. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL OCEANO AZUL
5. CUADRO ESTRATÉGICO
6. ¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
7. CONCLUSIONES
8. BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN HISTORIADEFINICIÓN DEL NEGOCIO
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
'SIN MAQUILLAJE, SIN HOMBRES Y SIN ESPEJOS'
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FUNDADORES
Gary Heavin (1976) finaliza estudios de Salud y observa la necesidadde cuidar la salud a través de ejercicio físico (prevé el deterioro físicoy enfermedades). Con 20 años compró un gimnasio.A los 25, ya tenía 6, exclusivos para mujeres. A los 30 años lo perdió todo.Diane Heavin, trabajaba en un periódico de la ciudad de Gary diseñando y comercializando anuncios. Desarrolla los paquetes de información comercial para los franquiciados (info sobre el negocio, anuncios, promociones…)Gary y Diane abren su primer centro "Curves® en la ciudad de Harlingen, Texas (1992). Exclusivo para mujeres.
INICIOS
En 1995, comenzaron a franquiciarlo. En 5 años > 1.250 en todo Estados Unidos (1 Curves/14 horas).En 10 años, 7000 centros. McDonals tardó 25 años.
INTRODUCCIÓN HISTORIADEFINICIÓN DEL NEGOCIO
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
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ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
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Fitness Curves ® Curves Smart ®
Sistema sencillo para mujeres de cualquier edad.
Sistema electrónico donde cada máquina del circuito reconozca a cada clienta de cada centro y su nivel de
fitness, adecuando el entrenamiento a sus posibilidades físicas.
Control de Peso Circuito Curves ®
Permite comer 5 veces al día.Ofrece 2 tipos de comidas:
‐ Altas en proteínas y carbohidratos.‐ Es saludable.‐ Fácil de seguir.
Estación de recuperación.Extensión de piernas.Prensa de hombros.
Prensa de piernas, entre otras.
PROGRAMAS
1 vía: Observar las industrias alternativas.2 vía: Explorar los grupos estratégicos dentro de cada sector.3 vía: Explorar la cadena de compradores
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ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
¿CÓMO CREO EL OCEANO AZUL CURVES?
GIMNASIOS TRADICIONALES EJERCICIO EN CASA
¿Qué motiva a la gente a acudir a los gimnasios
tradicionales o a adquirir los videos para hacer ejercicio en casa?
Equipo sofisticado o especializadoSauna, piscinas de aguas termales
Posibilidad conocer hombresAyuda estar con gente
Precio
Video ahorra tiempoDisfrutan de la intimidad
Desmotivación
4 vía: Explorar productos o servicios complementarios.5 vía: Explorar el atractivo funcional o emocional para los compradores6 vía: Explorar la línea del tiempo
VIAS PARA BUSCAR UN NUEVO MERCADO
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Por el precio de una taza de café al día puede usted adquirir un esquema apropiado de ejercicio.
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CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
SUPRIME AUMENTA
‐ Ejercicio exhaustivo‐ Uso maquinas complicadas‐ Saunas‐ Vestidores
‐ Motivación‐ Circulo de amistad‐ Seguridad
REDUCE CREA
‐ Tiempo‐ Dinero
‐ Espacio solo de mujeres‐ Máquinas en circulo, socialización‐ Comodidad
OCEANO AZUL DE CURVES
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ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
PREC
IO
ATRA
CTIVOS
ADICIONALES
EQUIPO PAR
A HA
CER EJER
CICIO
TIEM
PO DE
EJER
CICIO
AMBIEN
TE QUE
PROPICIA
DISCIPLINA Y
MOTIVA
CION
AMBIEN
TE
RELAJADO
PAR
A PERSONAS
DEL
MISMO SEXO
ATMOSFER
A FEMEN
INA
PLAC
ENTERA
BAJO
ALTO
COMODIDA
D
DISPONIBILIDAD
DE
INSTRU
CTORE
S
GIMNASIOS TRADICIONALES
PROGRAMAS CASEROS
CURVES
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Primera red de fitness mundial
Sistema exclusivo
Entrenamiento total en 30 minutos
Seguimiento personalizado
Horario hecho por ti
Maquinaria específica para el cuerpo femenino
Sólo mujeres y de todas las edades
Esfuerzo seguro y controlado
Sistema de gestión on‐line
Ejercicio físico hecho con diversión
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CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
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ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
GRAN DEMANDA DE PREPARACIÓN FÍSICA
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CREAR UN GIMNASIO PARA MUJERES
¿Qué hizo?
Aprovecho las ventajas de gimnasio tradicional y del ejercicio en casa
Para
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ANÁLISIS ESTRATÉGICO
CUADRO ESTRATÉGICO
¿POR QUÉ ESCOGER CURVES?
CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
http://curves.tamu.eduhttp://books.google.es/bookshttp://es.scribd.com/doc/61659123/Estrategia‐Del‐Oceano‐Azul‐Innovacion‐en‐Valor‐1http://www.infomanages.com/oceanos‐azules‐innovando‐en‐valor/oceanos‐azules‐concepto
Océano Azul, W. Chan Kim y Renée Mauborgne. Editorial Norma, pág. 81 y siguientes.
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GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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