ÈquipeProyecto Solar Decathlon
Índice
1. Objetivos2. Público Objetivo3. Estrategia de Medios4. Táctica de Medios5. Calendario de Inserciones6. Presupuesto7. Bibliografía
1. Objetivos
Objetivos de comunicación
● Modificar actitudes
● Invitar a la acción
Objetivos de mercado
● Conseguir sumar puntos para concursar
● Obtener apoyo y financiación
Objetivos publicitarios
● Dar a conocer Èquipe
● Generar “ruido”
● Conseguir recuerdo publicitario
Objetivos de medios
● Cobertura del 80% sobre el PO
● Frecuencia de 3 OTS por semana
● Aumentar el tráfico web
● Incrementar compromiso comunidad online
● Mantener un recuerdo del 50% durante la campaña
2.2. Público Objetivo
● Comunidad UJI: estudiantes, PDI y PAS
● Universitarios, hombres y mujeres entre 18 y 35 años, sin trabajo o con empleos poco remunerados
● Empleados en la universidad, entre 21 y 65 años
● Clase social media
● Colectivo dedicado a: actividad, investigación, interacción, educación, preocupación por el medio
ambiente
● Importancia de: relaciones sociales, tecnología, redes sociales
● Internet: consumo de contenido audiovisuales, compras online, información actualidad
2.3 Estrategia de mediosTipo de campaña: Promocional, multimedia y decreciente.
Ámbito de actuación: Local
DURACIÓN CAMPAÑA
NOV. DIC. ENE. FEB. MZO. ABR. MAY. JUN. JUL.
C. PROMOCIONAL
C. MANTENIMIENTO
SD EUROPE
2.3. Estrategia de medios
● Medio principal
o ONLINE → Página web; Blog; Redes sociales; Email MK.
● Medios Complementarios
o Acciones no convencionales → Concurso PhotoCall; Fondos de escritorio;
Gymkana QR; Quedada/Talleres; Bici-video.
o Exterior → Pancarta de lona
o Radio → Cuñas y entrevistas
2.3.1 Medio Principal: Online
● Web
o Actualización
o Contenido de calidad
o Idiomas
o Blog
Nueva sección: éBRICKonsejos
● Redes Sociales
o Actualización
o Instagram + Linkedin
o Concurso “Ecoflat”
● Email MK
o Correos masivos
2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales
Acciones en la universidad:● Concurso Photocall● Fondos de escritorio● Gymkana QR● Talleres● Bici-video
Fondos de escritorio
- 2ª semana diciembre, un día en cada facultad:10 marzo-> Hall facultad de ciencias humanas y sociales11 marzo-> Jurídicas12 marzo-> Ciencias Tecnológicas
- 100 primeros participantes obsequiados con un marcapáginas Èbrickhouse- 13 marzo serán publicadas en facebook- El que más “me gusta” tenga el día 18 será el GANADOR- PREMIO AL GANADOR: foto con marco con el logo de Équipe.
Concurso PhotoCall
LOGRAMOS:+ fans en FB+ engagement y awareness de marcagenerar ruido en redes sociales+ presión publicitaria+ visitas a la webcolaborados o voluntarios
- 25 noviembre, aulas de informática de las facultades (1 mes de duración)- hacemos publicidad de Èquipe y sembramos CURIOSIDAD: ¿quién son? ¿por qué aparece el logo y la casa?propagamos- estrecha relación con las nuevas tecnologías-> propagamos el nombre
2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales
PRETENDEMOS INFORMAR DE NUESTRO PROYECTO- Los miembros de la comunidad universitaria aprenderán conductas sostenibles, conocerán el proyecto y la casa.- “boca a boca” para obtener sponsors
2 UNIVERSIDADES de forma paralela (UJI Y VIA) compiten entre si.PROMOCIÓN:- código BIDI que redirecciona al video promocional de la actividad dentro de la naturaleza.- redes sociales- correo masivo
OBSEQUIOS PARA LOS 50 PRIMEROS INSCRITOS: Llaveros EbrickhouseGANADOR: Cuelgallaves EbrickhouseREQUISITO PARA PARTICIPAR:- “me gusta” en la página de Facebook- contestar a una serie de preguntas en relación a temáticas sostenibles (reciclaje y las energías renovables) y personales.
COMPARTIR LOS RESULTADOS en Facebook y TwitterVisitar ECO-CONSEJOS
Gymkana QR
2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales
Talleres● A partir de Enero● Una vez al mes● Hablar del proyecto y su evolución● Conocerse más● Mejora el desarrollo del proyecto
● Todas las bicicletas en UJI/VIA ● Etiqueta con cígo QR y frase “Èquipe te da las gracias”/“Èquipe thanks you”. ● 26 de Mayo● QR -> Vídeo con escenas cotidianas y graciosas● Final del vídeo miembros dando las gracias por venir en bici● Redes sociales
Bici-video
2.3.2 Medios complementarios: acciones no convencionales
3. Medios complementarios: Exterior
Pancarta de Sol:● 16-27 junio● Mensaje escrito al revés● Cuenta atrás Solar y código QR
¡Faltan X días! ¿Aún no nos conoces? Código QR
● Ruido y presión de GRPs
4. Medios complementarios: Radio
Cuña publicitaria de 30”● Información proyecto Solar● A partir del 1/12 (3 inserciones diarias)
Entrevistas● Último lunes de cada mes (dic-may)● Información actual proyecto● Captación de sponsors
5. Calendario inserciones
5. Calendario inserciones
5. Calendario inserciones
5. Calendario inserciones
5. Calendario inserciones
6. Presupuesto
8. Biblografía
http://www.solardecathlon.gov/competition.html
http://www.sdeurope.org/competicion/10-pruebas/
http://www.equipe.via.uji.es/project/
http://www.slideshare.net/Flou/presentacion-medio-online
http://www.slideshare.net/miguelsantiagolopezzuleta/ebook-los-contenidos- ms-efectivos-en-facebook
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