Download - Nuevos Formatos

• La La publicidad televisivapublicidad televisiva vertebra toda la vertebra toda la programación.programación.

• pieza clave de gran parte de las campañas de empresas, instituciones y pieza clave de gran parte de las campañas de empresas, instituciones y particulares que han visto en este medio el más adecuado para una particulares que han visto en este medio el más adecuado para una penetración rápida y eficaz en el público objetivo al que se desean penetración rápida y eficaz en el público objetivo al que se desean impactar.impactar.

• Es la Es la fuente de financiaciónfuente de financiación en el modelo de en el modelo de neotelevisión actual.neotelevisión actual.

• La televisión ha sido en el 2008 el 1º, en el grupo de La televisión ha sido en el 2008 el 1º, en el grupo de “convencionales”, con un 43,4% “convencionales”, con un 43,4% [1] del total con una del total con una inversióninversión de más 3.000 millones de euros. de más 3.000 millones de euros.

•[1] Datos facilitados por Datos facilitados por Infoadex

http://www.infoadex.es/estudios/resumen2009.pdf

• Comerciales de toda índole invaden nuestros hogares, en conjunto, 22 horas diarias de

anuncios convencionales.

• Estas cifras aumentarían hasta puntos insospechados si incluimos otras variantes de la comunicación

persuasiva. (p.ej. Autopublicidad)

El producto audiovisual publicitario El producto audiovisual publicitario FORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIAFORMATOS DE PIEZA PUBLICITARIA

• SPOTSPOT. Es la representación publicitaria por excelencia.

Más de la mitad de la publicidad que emiten las televisiones son spotsTotal control sobre la comunicación que se ofrece al receptor.

tradici

onales


• PUBLIRREPORTAJEPUBLIRREPORTAJE. Versión comercial o institucional del reportaje informativo periodístico

Puede significar dar prestigio a la marca/acción de RR.PPCuentan con una tarificación especial más baja


• PATROCIONIOPATROCIONIO. Una marca aparece en la pantalla como la que ofrece ese espacio.

Infoadex[1], distingue tres tipos diferentes patrocinios:

de avance de programación dentro del programa y

spot patrocinador.


• PUBLICIDAD ESTÁTICAPUBLICIDAD ESTÁTICA. Es una mezcla entre publicidad exterior y televisiva.

Es la que vemos en acontecimiento televisados que forman parte del espacio captado por las cámaras


• SOBREIMPRESIONESSOBREIMPRESIONES. Rótulos o grafismos que entran en pantalla

durante una retransmisión que no duren mas de 6”.


• TELEPROMOCIÓN Y TELEVENTATELEPROMOCIÓN Y TELEVENTA.

• Un espacio o incluso un canal temático en el que se ofrecen productos dando largas explicaciones sobre su funcionamiento, precio y modos de compra a través de números telefónicos y recepción por correo. Es un comercio desde el hogar. Y los productos que oferta en general son exclusivos para venderse a través de televisión. En general, son espacios evitados por el receptor y que se dirigen a un target muy concreto: el ama de casa. Se emiten en franjas horarias de menor audiencia y no cuentan con la alabanza del sector publicitario a pesar de su éxito en otros países. La dudosa calidad de los productos que se muestran y la idea de que son una vuelta a la venta de los todo milagrosos remedios de charlatanes de feria, los convierten en espacios más próximos al esperpento que a cualquier otro género, ya sea informativo o publicitario.


• Bartering En España no es muy popular. Consiste en un intercambio

o acuerdo entre el canal y el anunciante. El anunciante produce un programa y el canal le ofrece transmitirlo

dado que es un producto audiovisual concluido. González Lobo y Carrero López anotan una variedad más del

bartering que “consiste en que los anunciantes participan en la producción de programas, previo

acuerdo con las productoras y canales de televisión, acuerdo consistente en que la marca del anunciante está

presente en el programa producido. El resultado es que la publicidad queda integrada en la programación”[1].

•[1] González Lobo, A. y Carrero López, E., op. cit. pág. 154.


• Formatos de reciente apariciónFormatos de reciente apariciónPublicidad interactiva, SMS, PANTALLAS ANUNCIOS EN

HORARIO DE BAJA AUDIENCIA… ADAPTACIÓN CONTINUIDAD DEL CANAL A UN NUEVO PRODUCTO O

INVERSIÓN PROGRAMÁTICA

Autopromo o la Autopromo o la tv como producto

• Es esencial que ese EMPAQUETADO (identidad televisiva) sea fácilmente reconocido por la AUDIENCIA.

• CREAR UNA PERSONALIDAD ESPECÍFICA aunque los programas sean muy similares o idénticos.

• Como configuradores de la IDENTIDAD del canal:– Elementos de continuidad (cortinillas, cabeceras…)– Promociones de canal

• SUPER, MINI TEASER• COMBO PROMO, PROMOSONG Y VARIOS• GENÉRICOS, PIEZAS DE RECICLAJE• NUEVOS FORMATOS (VOLVEMOS EN…, ADAPTACIONES

cortinillas a BLOCKBUSTER)– CONTENIDOS/PROGRAMAS (ficción, entretenimiento,

informativos, long forms)– ROSTROS DEL CANAL

Nuevos form

atos