Movilización y la conquista del poder Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
movilización efectiva: la conquista del poder
SD, 21/07/15
Ricardo Amado Castillo
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“una campaña es la captura del poder
por medios civilizados”
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“las campañas modernas no se definen exclusivamente
sobre un candidato, giran alrededor de la idea
de un colectivo, de un movimiento”
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“el poder requiere ser conquistado por un ejército que trasciende
al candidato/a”
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“necesitamos persuadir y movilizar a una mayoría conscientes de que hay
algo en juego”
“necesitamos incorporarlos a la campaña,
facilitar que la hagan suya”
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claves de la movilización efectiva:
7c y 6e
La Conquista del Poder Ricardo Amado Castillo
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① Conversación
⑤ Estructura ⑥ Equipo
④ Calle ⑤ Constancia ⑥ Continuidad ⑦ Coordinación y
Controles
② Creencias ③ Contrincante / Contraste
① Emociones ② Esperanza ③ Enemigo ④ Energía
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“las campañas son una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”
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“Necesitamos diseñar la movilización en base a
conversaciones”
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“ciudadanos comunes conversando con otros ciudadanos”
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“conversaciones como clave para construir confianza”
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“Qué defendemos?”
“Necesitamos comunicar nuestras creencias,
valores y convicciones”
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“10 ideas y oportunidades para construir el PAN del futuro:
un partido moderno, competitivo, y abierto a la ciudadanía”
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“Necesitamos definir claramente nuestro contrincante y desarrollar un contraste nítido,
que somos nosotros y que son ellos”
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① Conversación
⑤ Estructura ⑥ Equipo
⑤ Calle ④ Continuidad ⑤ Constancia
⑥ Coordinación y Controles
② Creencias ③ Contrincante / Contraste
① Emociones ② Esperanza ③ Enemigo ④ Energía
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“nos movilizamos ante emociones”
“Alegría, orgullo, felicidad, ira, miedo, indignación”
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“nuestro desafío es vincular la política con las preocupaciones y emociones diarias de la gente. La discusión debe ser sobre ellos, no
exclusivamente sobre los candidatos”
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“la esperanza de que las cosas pueden cambiar es el motor
fundamental de la movilización”
“la esperanza es lo opuesto a la resignación”
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“nos movilizamos a favor de algo y en contra de algo”
“necesitamos definir un enemigo”
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“nos movilizamos con energía cuando asumimos la campaña
como propia”
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“Cómo transformamos la energía ciudadana en una dimensión clave
de la campaña?”
“Ciudadanos haciendo campaña por ellos mismos, por sus causas, por sus inquietudes, por los temas que les
apasionan”
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① Conversación
⑤ Estructura ⑥ Equipo
⑤ Calle ④ Continuidad ⑤ Constancia
⑥ Coordinación y Controles
② Creencias ③ Contrincante / Contraste
① Emociones ② Esperanza ③ Enemigo ④ Energía
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“la conversación debe tener continuidad bien sea en
persona o por otros canales de contacto directo”
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que pretendemos hacer?: registrar interacciones
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Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
una campaña de contacto directo
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Materiales, cartas, folletos de impacto
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Conversadores casa por casa
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“constancia y disciplina”
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“la movilización requiere coordinación firme y controles de calidad
y de cantidad”
“el mensaje es lo mas importante; consecuentemente debemos
garantizar su correcta difusión”
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#3 Herramientas… Herramientas
Movilización y la conquista del poder Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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“guiones, mucha mucha capacitación”
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La Estrategia es la Gente. Queremos ser parte de un equipo. Ser reconocidos. Ser
parte de una estructura reconocida. Queremos ser
valorados.
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Somos parte de un equipo
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“La canción no se detiene”
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reflexiones finales
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“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”
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“las mejores campañas asumen la oportunidad y necesidad de construir una sólida campaña de movilización. Con mensaje.
Con herramientas. Con estructura. Con poesía. Con
disciplina. ”