« LE MARKETING DE LA FIN DU MONDE »

COMMENT LES MARQUES S’APPROPRIENT-ELLES UNE RUMEUR SOCIÉTALE ?

ALORS QUE LES RUMEURS VONT BON TRAIN

Source : Courrierinternational.fr

Source : oocoon & moi

LES MARQUES S’EN DONNENT À CŒUR JOIE

Source : Courrierinternational.fr

QUELLES STRATÉGIES POUR LES MARQUES ?

QUELLES STRATÉGIES POUR LES MARQUES ?

1. L’OPPORTUNISME 2. LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION DU MONDE

L’OPPORTUNISME

Les Editions Edilivre proposent leurs services pour la rédaction de vos mémoires. Les écrits seront ensuite conservés dans un bunker à l’abri d’une potentielle apocalypse. Un canular qui aurait quand même tenté quelques 10 000 personnes , qui ont essayé de souscrire les packs « IMMORTALITE » et « ETERNITE ».

L’OPPORTUNISME

Sous la pression des visiteurs, le fort de Shoenenbourg en Alsace, ouvre exceptionnellement ses portes dans la nuit du 20 au 21 décembre. Des chambres à air filtré et des km de galeries qui en ferait le refuge idéal pour les survivalistes.

http://alsace.france3.fr Source france3.fr

L’OPPORTUNISME

Sur un autre ton, Paris a vu ouvrir courant 2012 le « dernier bar avant la fin du monde », et plus récemment « la dernière série avant la fin du monde » qui surfent sur les fictions de la fin du monde. Pour suivre la web série, c’est par ici : https://www.facebook.com/LaDerniereSerieAvantLaFinDuMonde

QUELLES STRATÉGIES POUR LES MARQUES ?

1. L’OPPORTUNISME 2. LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION DU MONDE

LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION DU MONDE

Bud Light et Shock Top nous proposent des campagnes spéciales « fin du monde » empreintes de leurs valeurs : Au programme : complicité, festivité et légèreté.

Axe nous propose une vision de la fin de l’humanité plus que fidèle aux valeurs de la marque. Elle met en scène un homme qui prépare sa propre survie en construisant une réplique de l’arche de Noé … conçu pour accueillir des centaines de femmes attirées par l’odeur du parfum AXE.

LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION DU MONDE

QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?

1. LE SAUVETAGE 2. L’HÉDONISME FATALISTE 3. LE DIVERTISSEMENT 4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

THÉMATIQUE : SAUVETAGE

Old Spice et son humour décalé nous propose d’aider Dikembe Mutombo, ex joueur de la NBA à sauver la monde dans un jeu inspiré fortement de l’univers des jeux vidéos. Attendez vous à faire face à des missions plus déjantées les unes que les autres … (éradiquer le Gangnam style, mettre fin au phénomène Vampire…)

QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?

1. LE SAUVETAGE 2. L’HÉDONISME FATALISTE 3. LE DIVERTISSEMENT 4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

THÉMATIQUE : HÉDONISME FATALISTE

Succomber aux plaisirs charnels pour la dernière fois avec Pepsi. Faire toutes les choses dont on a toujours rêvé avec Shock Top Boire une dernière bière avec Bud Light et Shock Top.

QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?

1. LE SAUVETAGE 2. L’HÉDONISME FATALISTE 3. LE DIVERTISSEMENT 4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

THÉMATIQUE : LE DIVERTISSEMENT

Le « dernier bar avant la fin du monde » qui propose des soirées et animations thématiques … Novotel joue le jeu en proposant des nuits spéciales « fin du monde », avec cocktail fin du monde, petit déjeuner « nouveau monde », et des conseils de survie. Retrouvez la campagne sur 21122012revival.com/fr

QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?

1. LE SAUVETAGE 2. L’HÉDONISME FATALISTE 3. LE DIVERTISSEMENT 4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

THÉMATIQUE : LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

Arte propose « Le jour le plus court » un concours de court métrage qui invite les internautes à partager leur vision de la fin du monde. Le moteur de recherche touristique Sun Location offre les « premières vacances après la fin du monde » à l’internaute qui lui proposera le meilleur concept de fin du monde

1. DES CAMPAGNES PASSIVES 2. DES CAMPAGNES INTERACTIVES ET PARTICIPATIVES

QUEL RÔLE ATTRIBUER AU CONSOMMATEUR ?

DES CAMPAGNES « PASSIVES »

Des marques qui imposent à leurs consommateurs leur vision de la fin de l’humanité

QUEL RÔLE ATTRIBUER AU CONSOMMATEUR ?

1. DES CAMPAGNES PASSIVES 2. DES CAMPAGNES INTERACTIVES ET PARTICIPATIVES

DES CAMPAGNES INTERACTIVES ET PARTICIPATIVES

Des campagnes qui offrent une expérience divertissante aux consommateurs et lui proposent d’avoir un « impact » sur le destin de l’humanité. Tipp-Ex nous invite à la 2ième version de sa « tippexpérience » : L’ours et le chasseur fêtent leur anniversaire, mais la fête est menacée par une astéroïde. L’internaute est alors invité à changer la date de la vidéo pour donner une issue heureuse à la petite fête.

MENTION SPÉCIALE POUR …

MENTION SPÉCIALE POUR SYFY

La chaîne télé de science fiction s’est prise au jeu, et a lancé une chaîne évènementielle « la châine de la fin du monde ». Au programme : un magazine hebdomadaire, un prime spécial en direct de Bugarach et des films « apocalyptiques ». Allez jeter un coup d’œil à l’application facebook qui vous transporte dans un univers digne de Walking Dead. apps.facebook.com/syfyfindumonde/

MAIS UNE FOIS LA FOLIE DU 21/12 ESSOUFFLÉE…

UNE FOIS LA FOLIE DU 21/12 ESSOUFFLÉE,

AURA-T-ON DROIT À UN « MARKETING DU RENOUVEAU » ?

SOURCES

http://www.marketing-etudiant.fr/http://www.lalsace.fr/bas-rhin/2012/12/15/vous-etes-ma-trentieme-interview blog/le-marketing-de-la-fin-du-monde.php http://pge-casablanca.esc-toulouse.fr/le-marketing-de-lapocalypse-consommez-comme-des-fous-on-va-tous-mourir-le-21-decembre/ http://www.junioragencemasci.fr/blog.fr/wordpress/la-fin-du-monde-un-eldorado-marketing/ http://www.chefdentreprise.com/Breves/Ces-entreprises-qui-surfent-sur-la-fin-du-monde-50324.htm http://digital-et-marketing.blogspot.fr/2012/12/la-fin-du-monde-inspire-les.html http://www.lemondemarketing.com/old-spice-aborde-la-fin-du-monde-via-un-advergame/