Manual de MarcaSalinas
CAHUIL LA VILLA LO VALDIVIA BARRANCAS
CAHUIL
LA VILLA
LO
VALDIVIA
BARRANCAS
REGIÓN DE O´HIGGINSPROYECTO FINANCIADO POR EL GOBIERNO REGIONAL
Diseño:Consulting Designwww.cdesign.cl
El Manual de Marca del territorio turístico de Las Salinas de Cahuil, La
Villa, Lo Valdivia y Barrancas es un documento que recoge los elementos grá-
ficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar
todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual del territorio.
Es la estructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información visual
atendiendo a parámetros previamente establecidos y que tienen como fin el dar claridad,
solidez y carácter propio o identitario a la comunicación del territorio turístico.
La Identidad Corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de los componentes
gráficos en todos los mensajes y formas de comunicación visual con las que el territorio
se relaciona con sus diversos tipos de público
La creación de una marca es sólo el paso inicial en el proceso de identidad visual, la
que debe ser consistentemente aplicada a través de colores corporativos, marca, isotipo y
otros elementos grráficos y visuales en diversos soportes que permitan a los públicos del
territorio construir una imagen coherente y singular de este.
Solamente de este modo, todos los componentes del sistema se identificarán como parte
del sistema y contribuirán desde sus respectivas características a construir la imagen con
que los públicos se harán una representación del territorio.
LO VALDIVIA � A� � IL� A� � A� � A� LA VILLA
Objetivo del Manual de Marca
Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una organización o territorio. Es la imagen mental ligada a dicha organización o territorio y lo que ella representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de características específicas y propias de una organización o territorio, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la dferencian de las demás organizaciones o territorios.
El términos identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, impli-ca todo lo que una organización o territorio representa: sus productos, comunicación, muebles e inmuebles.
Identidad Visual
La parte visible de la identidad de la organización o territorio. A menudo se utilizan de manera equivalente “identidad corporativa e identidad visual”, no obstante, la segunda se encuentra subordinada a la primera.
Manual de identidad corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una organización o territorio.
Marca corporativa (Logotipo)
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la organi-zación o territorio: Logotipo, isotipo, colores y tipografía.
Logo
La palabra funciona como imagen de marca (Ramal Talca-Constitución).
Isotipo
Imagen que funciona sin texto (diagrama de Nike, Leon de Peugeot). Generalmente están acompañados por el texto (logo) pero son reconocidos independientemente de esto.
Terminología
Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
La Marca del Territoorio Turístico de Las
Salinas de Cahuil, La Villa, Lo Valdi-
via y Barrancas ha sido diseñada con el
objetivo de disponer de un signo visual
que identifique el territorio desde una
perspectiva turística, poniendo en valor el
patrimonio vivo de la zona, con énfasis en
las personas y las técnicas extractivas de
la sal.
el lenguaje visual o estilo se fundamenta en
el grabado en madera, tecnica de impre-
sión utilizada en la epoca de la colonia
a la que se remonta la historia de estas
Salinas.
Con el propósito de identificar con claridad
tanto el territorio en general como el de
cada localidad, se ha considerado la crea-
ción de una marca genérica, denominada
Salinas Chile y e otras cuatro, denomi-
nadas Salinas Cahuil, Salinas La Villa,
Salinas Lo Valdivia y Salinas Barrancas
De este modo cada localidad puede iden-
tificarse en particular, pero a su vez ser
parte del sistema general de un territorio
con alto valor de patrimonio vivo.
CHILE
Marca Genérica
CHILE
Marca Genérica
CAHUIL LA VILLA
LO
VALDIVIA BARRANCAS
Marca Salinas Cahuil Marca Salinas La Villa
Marca Salinas Lo Valdivia Marca Salinas Barrancas
Los programas computacionales de diseño han dejado obsoleta esta grilla. Se incluyen por costumbre y porque algunos clientes la piden en los manuales. Antiguamente esta grilla se usaba para redibujar manual-mente la marca cuando esta se extraviaba.
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
COLORES CORPORATIVOS
CHILE
CAHUIL LA VILLA
LO
VALDIVIA BARRANCAS
Se ha diseñado la escala cromática en color Negro tributando a la tradición de grabado en madera o xilografía. Sin embargo el sistema de marcas se puede im-primir en diversos colores, siempre en una estética monocromática, es decir a un color. PANTONE 7550CHILE PANTONE 7550CHILE
CHILE
Pantone 7550
Carta Cromática. Opciones de impresión a un color para la Marca Genérica y las Marcas Locales. No se debe imprimir en otros colores.La carta cromática se basa en un estudio de colores que refieren al paisaje y por lo tanto se debe respetar estos colores para todo tipo de impresiones sobre fondo blanco y fondos claros.
CAHUIL
CAHUIL
Pantone 719
Pantone 7702
Pantone 5757
CAHUIL
LO VALDIVIA
BARRANCAS
BARRANCAS
LA VILLA
LA VILLA
LA VILLA
LO VALDIVIA
LO VALDIVIA
Pantone 490 Pantone 7536Pantone 7650
Pantone 7637
Pantone 7704 Pantone 7702
Pantone 7759Pantone 7536
Pantone 7618
BARRANCAS
En circunstancias en que la marca deba ser aplicada en fondos de alto contraste de color oscuro, se recomien-da utilizar esta variación de la marca.
CAHUIL
LA VILLA
LO VALDIVIA
BARRANCAS CHILE
Uso en fondos de alto contraste negativo
BARRANCAS
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� � �� A� � �� �A C� �� �
Marcas en gris
En circunstancias en que la marca deba ser aplicada en color gris, se recomienda utili-zar esta variación de la marca.
Familia TipográficaTítulos:Imprint MT Shadow
A B C D E F G H I J K L M
N Ñ O P Q R S T U V W X
Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p
q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?
Familia TipográficaTextosBaskerville Italic
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0! ¡ “ ` ´ ¨ $ . , & ( ) = ¿ ?
Prohibiciones A continuación se muestran ejemplos de diferentes modos de uso que NO están permitidos
CHILE
En el caso que la marca se disponga sobre un fon-do, debe contemplar una línea blanca de borde
CAHUIL-BARRANCAS-LA VILLA
La cinta inferior debe mostrar sólo una de las localidades CHILE
CHILE
La Marca no debe distorsionarse.
CHILECAHUIL LA VILLALO
VALDIVIA BARRANCAS
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo para impresión de la marca es de 3 cm de diámetro
3 cm diametro
A continuación se presenta una serie de aplicaciones en diversos objetos de comunicación y de merchandising
Cartel Historias de la Sal.
Constituye la señal de que en el lugar existe un artesano salinero.Cada cartel tendrá la imagen del proceso de la Salina y será perso-nalizado al nombre del artesano y contendrá el siguiente texto estandar:
Tradición Salinera desde el siglo XVI, tiempos en los que la Sal era aún un elemento vital para la conservación de alimentos y de las curtiembres de cuero. Las Salinas de _________ datan desde la Colonia, cuando los Españo-les trajeron la tecnica e instalaron la producción de sal en la zona, aprove-chando las condiciones naturales del territorio y de la geografía.
Banderas
Medidas:80 x 190 cmTela Poliesterestampada por ambas caras
LO VALDIVIA
� A� � A� � A� LA VILLA
� A� � IL
Medidas:7 x 7 cmPapel Couché opaco autoadhesivo. Impresión a un color
Etiquetas Genéricas
ETIQUETAS GENERICAS
CAHUIL
CHILECHILE
7637 5757
7650 7702
CHILE
Pantone 7637
Pantone 7702
Pantone 5757
Pantone 7650
Bolsa de algodón genérica
Impresión en serigrafía a un color
Delantales
Impresión en serigrafía a un color sobre tela de Algodón
Posavasos
BARRANCAS
CAHUIL
LA VILLA
LO VALDIVIA
BARRANCAS
CAHUILLA VILLA
LO VALDIVIA
Tamaño:10 X 10 cm
Tradición Salinera desde
15XX, tiempos en los que la Sal era aún un ele-mento vital para
Barrancas, datan desde la Colonia, cuando los Españoles trajeron la tecni-ca e instalaron la producción de
la conservación de alimentos y de las curtiem-bres de cuero. Las Salinas de Cahuil, Lo Valle, Lo Valdivia y
sal en la zona, aprovechando las condiciones naturales del territorio y de la geografía.
Individual
Descripción:
Mantel individual de papel Kraft, de 32x43cm. Papel: Kraft 140g. impreso a un color tiro
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