Fronteras de la Industria de la Comunicación.1:
COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICOS
UCM Periodismo 5ºAUCM. Periodismo 5ºAEnero 2012
Prof. Jesús Timoteo Álvarez
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Prof. Jesús Timoteo Álvarez
¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!!
¡¡¡Una campaña perfecta!!!
Una larga Campaña experiencia en MARKETING POLITICO
ajustada a las últimas tendencias en análisis yPOLITICO
del Partido Demócrata
análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa
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mercado usa
RESULTADO DERESULTADO DE UNA ESTRATEGIA
M d t i P lítiMercadotecnia Política
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MarketingBasura“Spin”
CONVERGENCIA
MarketingMarketingAnti “Spin”
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Marketing Político: 1992-2007
DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
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MARKETING POLÍTICO.1B. CLINTON 1992-3
Profesionaliza el Marketing gPolítico
Stanley Greenberg(encuestas)
TICICT
© 2008 James Carville
Bob Shrum(discursos)
ICT
MARKETING POLÍTICO.2BERLUSCONI 1994-2004
UN MODELO DE LANZAMIENTO:UN MODELO DE LANZAMIENTO:
EL BUEN GOBIERNO
© 2008 Luigi Crespi
MARKETING “SPIN”.1T.BLAIR 1997-2007
LA TERCERA VIA y yLA CREATIVIDAD
© 2008Equipo Clinton MandelsonCampbell
MARKETING “SPIN”.2
SEGURIDAD: Mentiras para
Sordos
Karl Rove
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TÉCNICAS
COMUNICACIÓN RETÓRICA
SPIN
CACIÓN RETÓRICA
“WORD CLUSTER”SPIN
TVMARKETING
ILUSIÓN
HABILIDAD
ILUSION
DINERO
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
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Marketing Político: 2004-2008MARKETING ANTI-“SPIN”
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Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
MARKETING ANTI- “SPIN”. 1
Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición
Gestión, acción, acuerdos, compromisosRESULTADOS
Menos televisión, propaganda, publicidadMENOS MARKETING
A l MERKEL
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Angela MERKEL
MARKETING ANTI- “SPIN”. 2
Mas IDEAS, MENOS MARKETING
Gobernar contra las TelevisionesHacer oposición contra las Televisiones
Romano PRODI y Walter WELTRONI
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Marketing Político: 2007-2008MARKETING CONVERGENTEMARKETING CONVERGENTE
MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN
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MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPINRETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
MARKETING CONVERGENTE.1
¿Refunda el Liberalismo Conservador?
Crea un movimiento de alcance mundialArrasa en las elecciones francesasSu explendor dura tres meses
Nicolas SARKOZY y Carla Bruni
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MARKETING CONVERGENTE.2
ESTRATEGIA “IPOD”
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
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UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
MARKETING CONVERGENTE.3
David AxelrodDavid Plouffe
ESTRATEGIA1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia2 Minimalista: individual al detalle2. Minimalista: individual, al detalle3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes5. Creación de un movimiento integrado
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gen torno a las donaciones e implicación
6. Convergencia cultural: “Yes, we can”
I PodIpodvideo
Ipod logo
Iphone
Ipod TouchTouch
Ipod Music liberatorliberator
Ipodskin
Ipodfreak
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Ipodfreak
CONCLUSIÓN:LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡g y ¡¡¡
Muchísimas GraciasMuchísimas Gracias.
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