LATAM ADEX TRENDS 1º SEM/16
AMERICA
LATINA
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SOMOS MEDIOS INSIGHTS
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AMERICA
LATINA
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SOMOS MEDIOS INSIGHTS
INSIGHTS
Paises
Medios
En general, la mayoría de los países monitoreados mantuvieron sus inversiones.
En la América Latina, la mitad de las inversiones se realizaron en Brasil. El país cuenta con el 57% del
total de la región, seguido por Argentina con un 23% y luego Peru, con el 6%. Juntos, concentran el
86% del total mercado.
Anunciantes
Entre los principales anunciantes se destacan los
del Sector de Higiene y Belleza, como Laboratório
Genoma, Procter & Gamble, Johnsons y Colgate
Palmolive; anunciantes multisectoriales, como
Unilever; tambièn anunciantes del segmento de
Telecomunicaciones como Telefonica y Claro y
empresas de la Industria de Bebidas, como a
Ambev y Coca-Cola, entre otros.
General En el primer semestre de 2016, la compra de espacio publicitário en los
medios de comunicación monitoreados por Kantar IBOPE Media, en
America Latina, representaron el equivalente US$ 29,5 mil millones de
dólares.
Este valor tiene como base las tablas de precios de los vehiculos y no
consideran ningún tipo de descuento o negociaciones.
TV es el principal destino de la inversión
publicitária en América Latina, el medio
atrae el 71% de las inversiones, siendo un
60% para TV Abierta y 11% para TV Paga.
Prensa concentra el 12%, seguido por
Rádio con un 7% de share.
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EN LA AMERICA LATINA
En 2016 – 1º Semestre:
US$ 29,5 mil millones INVERSIÓN POR PAÍS - US$ (000)
$ 552.065
$ 1.703.111
$ 245.176
$ 342.123
$ 509.957
$ 710.777
$ 274.398
$ 1.534.703
$ 16.929.523
$ 6.730.525
$ 702.940
$ 1.587.115
$ 260.487
$ 274.882
$ 415.531
$ 789.292
$ 258.480
$ 1.885.972
$ 19.999.525
$ 7.928.728
URUGUAY
PERU
PARAGUAY
PANAMÁ
GUATEMALA
ECUADOR
COSTA RICA
COLOMBIA
BRASIL
ARGENTINA 2015 2016
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Nota: Para análisis de inversión por país, considerar la variación cambial del dólar, que impacta en los datos.
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PUBLICIDAD EN LA AMERICA
LATINA
En 2016 – 1º semestre:
US$ 29,5 mil millones
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Uruguay Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
0,9%
5,2%
5,8%
22,9% 1,9%
0,8%
57,3%
1,2%
1,7%
Ecuador 2,4%
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INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR MEDIOS
US$ 6,7 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
2016 2015
$4.256.658
$800.888,00 $632.952,23
$1.381.765,06
$191.775,02
$664.688,35
$3.625.376
$724.209 $630.004
$1.136.706
$165.509
$448.721
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 X 2015 (1ºsemestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 96.453.461 1º sem 15- 70.189.316
37%
Var% Moneda Local (000)
Ecuador
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INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR MEDIOS
US$ 16,9 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
2016 2015
$12.062.012
$2.045.274
$794.684
$2.593.872
$796.436
$124.737
$1.462.757
$119.754
$10.368.960
$1.998.156
$650.408
$1.950.712
$585.959 $383.941
$916.014
$75.373
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR * WEB* CINE
2016 X 2015 (1ºsemestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local (000)
1º sem 16 - R$ 60.701.791 1º sem 15- R$ 60.122.488
1%
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
Ecuador
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media *Más detalles en Consideraciones.
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POR MEDIOS
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
US$ 1,5 mil millones
SELECIONE EL PAÍS 2016 2015
Argentina
Brasil
Colombia
$696.252
$238.903
$494.646
$262.957
$50.057 $46.041
$99.257
$527.521
$243.866
$390.817
$186.227
$67.846
$36.958
$79.326
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 4.799.927 1º sem 15- 4.681.622
3%
Var% Moneda Local (000)
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
Ecuador
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INVERSÍÓN EN PUBLICIDAD
POR MEDIOS
US$ 274,3 millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
$105.243
$6.758
$56.099 $53.873
$13.410 $18.167 $4.931
$128.648
$8.124 $55.651 $44.706
$9.873
$21.234 $6.162
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 2015
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 149.627.457 1º sem 15- 139.753.567
7%*
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
Ecuador
Guatemala
*Los valores no incluyen autopauta. Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR MEDIOS
US$ 710,7 millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
$677.010
$44.605 $40.735 $6.615
$20.327
$617.130
$33.529 $33.199 $6.063
$20.857
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 2015
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 710.777.497 1º sem 15- 789.291.753
10%
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
Ecuador
Guatemala
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POR MEDIOS
US$ 509,9 millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
2016 2015
$318.063
$8.142 $9.246
$54.391
$2.006
$23.682
$293.263
$95.694
$46.437 $45.280
$6.625 $22.655
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 3.914.476 1º sem 15- 3.182.008
23%
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
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Ecuador
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POR MEDIOS
US$ 342,1 millones
SELECIONE EL PAÍS
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
2016 2015
$205.263
$12.825
$37.208 $8.355
$11.230
$228.463
$41.241 $20.383 $34.110
$6.434
$11.490
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 – 342.123 1º sem 15- 274.882
24%*
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Ecuador
*En 2016 inició el monitoreo de un nuevo medio, TV Paga , y fueron incluidos 9 emisoras nuevas en radio. Más detalles en Consideraciones.
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POR MEDIOS
US$ 245,1 millones
SELECIONE EL PAÍS
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
2016 2015
$ 203.339
$ 8.241 $ 10.610
$ 31.856
$ 6.441
$ 189.415
$ 15.661 $ 10.347 $ 25.364 $ 4.389
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 1.393.347.551 1º sem 15- 1.288.472.633
8%
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Guatemala
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Ecuador
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POR MEDIOS
US$ 1,7 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
2016 2015
$ 1.223.400
$ 70.578 $ 73.494
$ 124.042
$ 27.340 $ 68.258
$ 1.331.534
$ 49.563
$ 82.481 $ 117.548 $ 29.127
$ 92.856
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 5.109.333 1º sem 15- 4.761.345
7%
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Panamá
Guatemala
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Ecuador
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POR MEDIOS
US$ 552 millones
SELECIONE EL PAÍS
Paraguay
Peru
Uruguay
Todos
2016 2015
$ 575.722
$ 27.836 $ 14.222
$ 61.782 $ 7.957 $ 15.421
$ 451.352
$ 23.435 $ 12.237
$ 45.422 $ 5.882 $ 13.736
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE
2016 X 2015 (1º semestre) - US$ (000)
Var% Moneda Local
1º sem 16 - 17.276.335 1º sem 15- 18.258.801
5%
Var% Moneda Local (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Panamá
Guatemala
Brasil
Colombia
Costa Rica
Ecuador
Argentina
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INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR MEDIOS
US$ 29,5 mil millones
SELECIONE EL PAÍS 2016
Peru
Uruguay
$ 17.761.663
$ 3.199.949
$ 1.932.295
$ 3.619.275
$ 887.706 $ 603.726 $ 1.444.060
$ 81.535
29.530.208
TV ABIERTA TV PAGA RADIO PRENSA REVISTA PUB EXTERIOR WEB CINE TOTAL
Todos
2016 - 1ºsemestre - US$ (000)
60%
11% 7%
3%
12%
2% 5% 0%
100%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Paraguay
Panamá
Guatemala
Brasil
Colombia
Costa Rica
Ecuador
Argentina
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INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
US$ 6,7 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
15,1%
12,2%
7,3%
7,1%
6,6%
5,8%
4,1%
3,0%
2,8%
2,6%
2,5%
1,2%
1,0%
0,9%
27,9%
HIGIENE Y BELLEZA
COMERCIO Y RETAIL
ALIMENTACION
LIMPIEZA Y DESINFECCION
IND FARMACEUTICA
COMUNICACIONES
BEBIDAS SIN ALCOHOL
BANCOS Y FINANZAS
AUTOMOTRIZ
TURISMO
BEBIDAS ALCOHOLICAS
IND TEXTIL
CONSTRUCCION Y DECORACION
PETROLEO Y QUIMICA
OTROS
2016 - 1º semestre - US$ (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Ecuador
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
US$ 16,9 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
2016 - 1º semestre - US$ (000)
18,7%
11,3%
10,1%
7,4%
6,2%
6,2%
5,5%
5,3%
5,1%
5,0%
4,8%
4,2%
2,1%
2,0%
6,2%
COMERCIO Y RETAIL
SERVICIOS DE CONSUMIDOR
HIGIENE Y BELLEZA
MERCADO FINANCIERO Y DESEGUROS
CULTURA DEPORTES TURISMO
FARMACEUTICA
VEHICULOS PIEZAS Y ACCESORIOS
SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS
MEDIOS
ALIMENTACION
BEBIDAS
SERVICIOS DETELECOMUNICACIONES
MERCADO IMOBILIARIO
HIGIENE DOMESTICA
OTROS
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Colombia
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Ecuador
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INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
US$ 1,5 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
13,5%
8,2%
7,9%
6,7%
6,4%
6,0%
5,8%
5,5%
5,3%
4,5%
4,5%
4,5%
3,8%
3,3%
14,0%
COMERCIO, TURISMO
TELECOMUNICACIONES
ALIMENTOS, GOLOSINAS
DROGUERIA
COSMETICOS
BEBIDAS
FINANCIERO, SEGUROS
CAMPANAS CIVICAS Y DEGOBIERNO
AUTOMOTRIZ
ASEO PERSONAL
SERVICIOS
DIVERSION Y ENTRETENIMIENTO
EDUCACION
SALUD Y DEPORTES
OTROS
2016 - 1º semestre - US$ (000)
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Ecuador
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
US$ 274,3 millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
9,9%
8,7%
8,5%
7,3%
6,8%
5,8%
5,3%
5,2%
4,8%
3,9%
3,6%
3,5%
3,4%
3,1%
20,2%
TELECOMUNICACIONES
COMERCIO GRAL
HIGIENE/COSMETICOS
DIVERSIONES
MEDICAMENTOS
BANCA SEGUROS
CONSTRUCCION
AUTOMOTORES
ESTATAL
GREMIOS
RESTAURANTES
ALIMENTOS
BEBIDAS
EDUCACION
OTROS
2016 - 1º semestre - US$ (000)
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Ecuador
*Los valores no incluyen autopauta. Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
US$ 710,7 millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
13,2%
8,6%
7,8%
9,7%
6,2%
3,8%
7,5%
4,5%
4,8%
6,8%
6,0%
5,3%
3,8%
1,5%
10,6%
HIGIENEPERSONAL Y
BELLEZA
ALIMENTACION
MEDICINA YFARMACIA
SERVICIOS ALCONSUMIDOR
TELECOMUNICACIONES
HIGIENEDOMESTICA
GDES ALMACENESY COMERC
BEBIDAS
MEDIOS DECOMUNICACION
SERVICIOS PUB YSOCIALES
MERCADO FINANCY SEGUROS
CULTURA ESPDEPORTE TURISMO
VEHICULOS PIEZASY ACCESORIOS
INTERNET
OTROS
2016 - 1º semestre - US$ (000)
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
Ecuador
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
2016 - 1º semestre - US$ (000)
US$ 509,9 millones
SELECIONE EL PAÍS
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
25%
18%
13%
9%
7%
7%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
2%
HOGAR Y ALIMENTACION
SALUD
VESTUARIO Y CUIDADO PERSONAL
ENTRETENIMIENTO
FINANCIERO
TIENDAS Y ESTABLECIMIENTOS
COMUNICACIONES
MOVILIZACION Y TRANSPORTE
EDUCACION E INSTITUCIONES
ARTICULOS DE OFICINA, LIBRERIA YCONEXOS
VIVIENDA Y CONSTRUCCION
SERVICIOS
DIVERSOS
TURISMO
OTROS
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Ecuador
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
2016 - 1º semestre - US$ (000)
US$ 342,1 millones
SELECIONE EL PAÍS
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Brasil
Colombia
Ecuador
Argentina
Costa Rica
Guatemala
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
24,9%
8,3%
6,2%
5,9%
5,6%
5,4%
5,3%
5,0%
4,4%
4,4%
4,4%
3,7%
3,3%
2,6%
10,6%
COMERCIO, TURISMO
ASEO PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA
SERVICIOS
FINANCIERO, SEGUROS
DIVERSION Y ENTRETENIMIENTO
AUTOMOTRIZ
TELECOMUNICACIONES
ALIMENTOS, GOLOSINAS
AGRO,INDUST Y MATER PRIMAS CONST
BEBIDAS, TABACO
DROGUERIA
CAMPANAS CIVICAS Y DE GOBIERNO
PRODUCTOS LIMPIEZA HIGIENE DOMESTIC
MEDIOS DE COMUNICACION
OTROS
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
2016 - 1º semestre - US$ (000)
US$ 245,1 millones
SELECIONE EL PAÍS
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
16,9%
10,4%
10,4%
9,3%
8,2%
7,1%
6,1%
4,6%
4,2%
4,1%
3,2%
3,1%
2,7%
2,5%
7,3%
SERVICIOS AL CONSUMIDOR
SORTEOS LOTERIAS CASASJUEGOS
HIGIENE PERSONAL Y BELLEZA
COMERCIO DE MENUDEO
BEBIDAS SIN ALCOHOL
MEDIOS
BEBIDAS ALCOHOLICAS
ALIMENTACION
VEHICULOS REPUESTOSACCESORIO
HIGIENE DOMESTICA
CULTURA RECREO DEPORTETURISMO
FARMACEUTICA
MERCADO FINANCIERO Y SEGUROS
ELECTRO ELECTRONICOS
OTROS
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Brasil
Colombia
Ecuador
Costa Rica
Guatemala
Argentina
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
2016 - 1º semestre - US$ (000)
US$ 3,0 mil millones
SELECIONE EL PAÍS
Paraguay
Peru
Uruguay
16%
11%
10%
10%
7%
6%
6%
6%
5%
5%
4%
3%
2%
2%
7%
HIGIENE Y BELLEZAPERSONAL
GRANDES ALMACENES
ALIMENTACION
SALUD
CAMPAÑAS YCOMUNICADOS
TELEFONIA
HIGIENE DOMESTICA
BEBIDAS
CENTRO COMPRASCOMERCIALIZAC
MERCADO FINANCIERO YSEGUROS
EDUCACION Y ACTIVIDADCULTURA
VEHICULOS PIEZAS YACCESORIOS
ESPARCIMIENTO DEPORTETURISMO
SERVICIOS ALCONSUMIDOR
OTROS
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Brasil
Colombia
Ecuador
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Argentina
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media Nota: No se ha considerado el sector Medios Electronicos.
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR SECTORES
2016 - 1º semestre - US$ (000)
US$ 552,0 millones
SELECIONE EL PAÍS
Argentina
Brasil
Colombia
Costa Rica
Guatemala
Panamá
Paraguay
Peru
Uruguay
17,5%
12,8%
10,0%
7,8%
6,8%
6,7%
6,7%
5,8%
4,0%
3,5%
2,5%
1,9%
1,3%
1,2%
11,5%
COMERCIO Y COMERCIOMINORISTA
SERVICIOS AL CONSUMIDOR
HIGIENE PERSONAL YBELLEZA
MERCADO FINANCIERO YSEGUROS
BEBIDAS
ALIMENTACION
HIGIENE DOMESTICA
ESPARCIMIENTO DEPORT YTURISMO
VEHICULOS PIEZAS YACCESORIOS
SERVICIOS PUBLICOS YSOCIALES
TELECOMUNICACIONES
FARMACEUTICA
SORTEOS LOTERIAS Y CASASJUEGO
INTERNET
OTROS
10% 0% 100% 90% 80% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Ecuador
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR
ANUNCIANTES PRIVADOS– TOP 10
2016 – 1° Semestre - US$ (000)
Argentina Brasil
Costa Rica Guatemala
Colombia
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
GENOMMA LAB - $ 501.520
UNILEVER- $ 308.706
SC JOHNSON & SON- $ 213.547
PROCTER & GAMBLE- $ 142.072
CENCOSUD- $ 124.259
GRUPO TELEFONICA -$ 123.321
COTO CICSA -$ 121.833
DANONE- $ 99.337
QUERUCLOR SRL- $ 87.706
COCA COLA-$ 82.841
GENOMMA -$ 534.513
UNILEVER BRASIL-$ 454.287
VIA VAREJO -$ 439.609
CAIXA (GFC) -$ 232.111
PROCTER E GAMBLE -$ 229.599
HYPERMARCAS- $ 221.089
AMBEV- $ 186.549
GENERAL MOTORS- $ 159.454
TRIVAGO- $ 153.065
TELEFONICA - $139.921
CLARO- $ 38.311
UNILEVER ANDINA S.A.- $ 37.254
POSTOBON- $ 35.312
GENOMMA LAB COLOMBIA- $ 34.162
INTERMARKETING DIREC $ 30.370
PROCTER & GAMBLE- $ 27.102
TECNOQUIMICAS- $ 25.320
CLARO SOLUC FIJAS- $ 23.636
ABBOTT LABS.- $ 23.084
TELEFONICA MOVISTAR- $ 18.928
C.SUPERMERCADOS UN-$ 5.303
UNILEVER-$ 5.113
BAYER- $ 3.782
CERVECERIA CR-$ 3.634
COLGATE PALMOLIVE-$ 3.100
BANCO NAC DE CR-$ 2.956
SC JOHNSONS-$ 2.956
THE COCA-COLA COMP-$ 2.892
RECKIT BENCKISER-$ 2.870
MC DONALDS-$ 2.817
GENOMMA LAB-$ 24.292
AMBEV CENTROAMERICA-$ 18.067
ABBOTT LABORATORIOS-$ 16.457
PEPSI-$ 13.283
UNILEVER-$ 12.980
BAYER-$ 10.111
WALMART $ 8.489
ARISEGUROS $ 8.092
PROCTER &GAMBLE $ 7.291
GRUPO G&T CONTINENT $ 7.231
Nota: sin auto pautas, gobierno y vehículo que pertenece a uno grupo de comunicación.
Ecuador
GENOMMA LAB. $ 74.847
UNILEVER AND JAB NAC. $ 70.898
OTECEL $ 41.429
QUALA $ 34.899
LA FABRIL $ 25.627
CONECEL $ 20.881
INDUST. TIA S. A. $ 19.644
DIREC TV $ 19.570
COLGATE PALMOLIVE EC. $ 14.684
THE TESALIA SPRINGS CO. $ 14.117
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR
ANUNCIANTES PRIVADOS
Paraguay
Uruguay Peru*
2016 – 1° Semestre - US$ (000)
TELECEL-$ 12.610
CERVEPAR-$ 10.311
PARAGUAY REFRESCOS-$ 8.639
TALISMAN-$ 7.748
NUCLEO-$ 7.181
INTERACEL-$ 6.787
GENOMMA LAB-$ 5.760
GAMBLING-$ 5.744
EMBOTELLADORA CENTRAL-$ 4.868
UNILEVER-$ 4.502
PROCTER Y GAMBLE DEL PERU S.A.-$ 120.039
GENOMMA LAB-$ 99.568
ALICORP S.A.-$ 92.248
SAGA FALABELLA S.A-$ 49.908
COCA COLA SERVICIOS PERU S.A.-$ 47.467
AMERICA MOVIL PERU-$ 40.972
COLGATE PALMOLIVE DEL PERU S.A-$ 40.549
NESTLE PERU S.A.-$ 37.635
UNILEVER ANDINA PERU S.A-$ 35.099
FARMINDUSTRIA-$ 30.579
UNILEVER-$ 22.897
SC JOHNSON-$ 18.194
LOREAL URUGUAY-$ 11.452
MAKISUR SA -$ 11.436
LABORATORIO GENOMMA -$ 10.643
FUCAC-$ 9.826
MONTEVIDEO REFRESCOS-$ 7.783
FABRICAS NACIONALES DE CERVEZA-$ 7.087
TELEFONICA-$ 6.917
PASEO DIVINO-$ 6.393
Nota: sin auto pautas, gobierno y vehículo que pertenece a uno grupo de comunicación.
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Panamá
GENOMMA LAB-$ 13.570
TOVA AS-$ 11.967
SC JOHNSONS-$ 7.545
CABLE & WIRELESS -$7.433
CLARO PANAMA-$ 5.428
BAYER-$ 5.321
GRUPO EL MACHETAZO-$ 5.106
FARMACIAS ARROCHA-$ 5.046
DIST COMERCIAL-$ 4.831
PROCTER & GAMBLE-$ 4.062
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
* No se ha considerado el sector Medios de Comunicación, campañas y comunicados y centros de compras y comercialización.
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR
ANUNCIANTES GOBIERNO– TOP 10
2016 – 1° Semestre - US$ (000)
Argentina Brasil
Costa Rica Guatemala
Colombia
No se reportan Anunciantes de
Gobierno
MIN DA EDUCACAO (GFP)- $ 226.609
MIN DA SAUDE (GFP)-$ 58.444
GOV EST SP (GEP)-$ 34.470
MIN DEFESA (GFP)-$ 33.407
GOV FEDERAL (GFP)-$ 32.011
GOV EST BA (GEP)-$ 20.484
SABESP (GEP)-$ 14.473
MIN DO ESPORTE (GFP)-$ 13.696
PREF MUN SAO PAULO (GMP)-$ 12.690
TST (GFP)-$ 12.114
PRESIDENCIA REPUBLIC-$ 8.718
PRESIDENC+UNODC-$ 7.132
CEET+CC BOGOTA-$ 5.077
ICBF-$ 3.941
INSTITUTO NAL VIAS-$ 3.732
ALCALDIA DE BOGOTA-$ 3.714
MINCULTURA-$ 3.506
MINEDUCACION-$ 3.229
ASOC COL PORCICULTOR - $ 2.232
FISCALIA GENERAL-$ 2.177
CAJA CR SEGURO SOC-$ 2.127
PANI-$ 1.903
MINISTERIO EDUCACI-$ 1.368
TSE-$ 1.255
AYA-$ 903
INA-$ 464
PROCOMER-$ 282
MINISTERIO AMBIENT-$ 269
OFIC PRIMERA DAMA-$ 264
ICT-$ 257
GOBIERNO GUATEMALA-$ 726
MUNICIPALIDAD GUATEM-$ 652
GOBIERNO PERU INT-$ 206
IGSS-$ 203
SUPERINTEND BANCOS-$ 192
ACP INT-$ 103
MUNIC SANTA CATARINA-$ 90
GRUPO MULTIDISCIPL $ 80
MAYCOM-$ 70
RENAP-$ 39
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
Ecuador No se reportan Anunciantes de
Gobierno
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD POR
ANUNCIANTES GOBIERNO
Paraguay
Uruguay Peru*
2016 – 1° Semestre - US$ (000)
GOBIERNO NACIONAL-$ 2.708
CATELPAR-$ 682
PARIGUAL ORG-$ 320
MUNIC CIUDAD DEL ESTE - 247
DEQUENI-$ 188
COOMECIPAR-$ 118
TELETON-$ 100
PLRA LIDER -$ 94
FUND PARA UNA VIDA MEJOR-$ 93
MUNIC ASUNCION-$ 79
ONPE-$ 15.451
PRESIDENCIA CONSEJO DE MINISTR-$ 9.133
VARIOS JUDICIALES-$ 5.975
PERUANOS POR EL KAMBIO-$ 5.476
ALIANZA PARA EL PROGRESO-$ 5.396
ALIANZA POPULAR-$ 5.090
FUERZA POPULAR-$ 4.705
SUNAT-$ 4.174
AVISOS CLASIFICADOS-$ 3.941
PARTIDO SOLIDARIDAD NACIONAL - $ 3.498
INAU-$ 2.175
MINISTERIO DE TURISMO-$ 1.832
MSP-$ 1.391
SUCIVE-$ 1.107
DIRECCION NACIONAL IMPRESIONES-$ 873
INTENDENC MUNICIPAL MONTEVIDEO- $ 850
ANTEL-$ 742
SISTEMA NACIONAL EMERGENCIAS-$ 614
UTE-$ 533
ANEP-$ 428
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
Panamá*
MINPRESIDENCIA $ 2.863
CSS $ 1.357
AUTORID TURISMO PMA -$ 976
ALCALDIA PANAMA -$ 591
MINEDUCACION- $ 534
MINSALUD- $ 528
MIVI- $ 315
MOP- $ 218
ATTT- $ 202
UAF- $ 175
* Ranking basado en anunciantes de la categoría Entidades Gubernamentales.
* Solo se ha considerado campañas y comunicados
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR AGENCIAS
2016 - US$ (000)
Y R-$ 837.334
ALMAP BBDO-$ 479.034
WMCCANN-$ 472.404
LEO BURNETT T MADE-$ 447.217
OGILVY E MATHER BR-$ 436.363
PUBLICIS PBC COMUNI $ 378.640
AFRICA-$ 366.519
HAVAS WORLDWIDE-$ 342.213
MULLEN LOWE BRASIL-$ 318.374
F NAZCA S E S-$ 285.199
PUBLIMARK LOWE-$ 13.130
CAMEDIA-$ 10.679
HAVAS TRIBU-$ 10.667
STARCOM-$ 7.957
OMD-$ 7.578
GARNIER BBDO-$ 7.086
MCCANN ERICKSON-$ 6.424
PHD-$ 4.026
JOTABEQU GREY-$ 3.792
NBB YOUNG & RUBICA-$ 3.547
Argentina Brasil
Costa Rica Ecuador
*No incluye "Directo"
Colombia
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
No reporta Agencia
Guatemala NORLOP JWT/ GRUM $ 118.921
INITIATIVE $ 83.898
UM / MCCANN $ 55.633
MARKPLAN $ 52.837
BBDO/OMD $ 49.622
FORWARD-ARTIC $ 41.747
CREACIONAL/CARAT $ 40.127
TACTICA $ 25.498
PUBLICITAS $ 25.227
MARURI $ 23.728
No reporta Agencia
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
OMD COLOMBIA $ 155.733
HAVAS MEDIA $ 98.001
STARCOM $ 77.559
MINDSHARE $ 72.099
INITIATIVE GROUP $ 60.102
UNIVERSAL M $ 47.408
MEDIACOM $ 36.806
ARENA COMMUNICATIONS $ 35.773
MEDIAEDGE:CIA $ 35.683
PHD COLOMBIA $ 30.273
Paraguay
Uruguay
BRICK
BIEDERMANN PUBLICIDAD
MASS MEDIA
MEDIA BRAND
PUBLICITARIA NASTA
LA MEDIA DE LUPE
FWD HAVAS MEDIA
MASS PUBLICIDAD
PHD
MARKET AND SENSE
*No incluye "Directo"
INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
POR AGENCIAS
2016 -1º semestre - US$ (000)
Peru
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Panamá
No reporta Agencia
UNION DDB- $ 22.406
BBM PUBLICIDAD - $ 22.357
P4 OGILVY- $ 21.989
ZAGA PUBLICIDAD- $ 21.767
PUBLICIS ONE- $ 16.150
COMG DE PANAMA- $ 15.718
PISA HAVAS- $ 11.361
CEREBRO YOUNG & RUBI- $ 7.443
AZUL PUBLICIDAD- $ 6.196
INSIGHT- $ 5.409
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
STARCOM MEDIAVEST GROUP- $ 501.841
HAVAS MEDIA GROUP- $ 164.667
IPG MEDIABRANDS- $ 136.878
THE MEDIA EDGE- $ 103.350
OMG- $ 102.076
MINDSHARE- $ 69.679
ZENITH OPTIMEDIA- $ 41.981
CENTRAL MEDIA- $ 21.397
CARAT- $ 17.567
GROUPM- $ 15.779
ACERCA DE KANTAR IBOPE MEDIA Kantar IBOPE Media es líder en el mercado de investigación de medios de
comunicación en América Latina y, después de su adquisición en 2015, forma
parte de Kantar Media, líder global en inteligencia, que proporciona a los
clientes informaciones importantes para la toma de decisiones sobre todos
los aspectos relacionados con la medición, el monitoreo y la planificación
de medios. Parte del grupo Kantar, la empresa proporciona la información
más amplia y precisa sobre consumo, desempeño e inversión de medios. Acceda a www.kantaribopemedia.com para obtener más información.
MONITOREO/ ADVERTISING
INTELLIGENCE
Es la Unidad de Negocios de Kantar IBOPE Media
responsable por proveer para el mercado informaciones
acerca de fiscalización e inversión publicitaria en medios. Los
datos tienen como base las tablas de precios de los vehiculos.
10 países
TV Abierta
TV Paga
Prensa
Revista
Web
Publicidad Exterior
Radio
Cine
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
Consideraciones
Argentina Brasil
Costa Rica
Colombia Moneda Local: Pesos Argentinos
Inversión Top 10 anunciantes
gobierno: La inversión de
gobierno y Campañas Políticas no
cuenta con desglose por
Anunciante/Marca. Dato
agrupado.
Para el medio CINE no se reporta
inversion pero las variables
cantidad de avisos y volúmenes
físicos están expresados en cine-
semanas
Moneda Local: Reales
En el anõ 2015 los datos WEB no
contenía información de Search,
solamente de Display.
En el año 2016 además Mobiliario
Urbano y Outdoor, contiene datos
de Edificios (Edificios
Comerciales y Residenciales),
Estabelecimientos Comerciáis
(Centro Comercial,
Supermercado, hoteles, etc.) y
Transporte (Autobús y Metro).
Moneda Local: Peso Colombiano
Search 2016 no se ha procesado
para Mayo y Junio.
Para 2015 No se contaba con
display de Ene a Mar.
Moneda Local: Miles de colones.
Los valores no incluyen
autopauta.
Para análisis de inversión por país, considerar la variación cambial del dólar, que impacta
en los datos.
Sin autopautas.
Para cada medio fueron considerados:
TV abierta: TV Abierta y Merchandising,
Prensa: Diarios y Suplementos de Diarios
Revista: Suplementos y Revista de Prensa,
Publicidad Exterior: OOH, Subway, Buses y Urban TV
Web: Internet, Search y Display
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Ecuador Moneda Local: Dolares
Americanos
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
Consideraciones
Paraguay Uruguay Peru
Panamá
Moneda Local: Soles (cambio $3)
Inversión Top 10 agencias: No se
considera medios electrónicos ni
medios de comunicación.
Moneda Local: Dolares Americanos
El medio TV Paga se empezó a
monitorear desde 01 de enero 2016.
El medio Radio amplió su cobertura
de emisoras a partir de octubre
2015, de 22 emisoras monitoreadas
para 30 y adicional se incrementó el
horario de monitoreo de 06:00 a
20:00 (antes) por 06:00 a 22:00
(actual).
Moneda Local: Miles de pesos
uruguayos ($)
Inversión por medios: TV Paga: 1
sola señal de TV Paga local
Moneda Local: Miles de Guaranies /
GS (000)
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
QUIÉN
SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Guatemala Moneda Local: Quetzales
Del 2013 a medio año del 2015 los medios radio y cable tenían un monitoreo aleatorio,
donde las 21 radios y los 9 canales se reportaban al mes 8 veces en promedio. Del 2013 a
medio año del 2015 se monitoreaban 2 cable operadores de cable, a partir de julio 2015
solo se monitorea 1 cable operador con los 9 canales.
A partir de enero 2016 se miden 18 canales de cable, en 2 cable operadores diferentes
dejando 9 canales para 1 cableoperador y 9 para otro cableoperador.
En septiembre del 2015 ingreso un nuevo canal de televisión Abierta Canal, Antigua
En Octubre del 2015, se ingresaron 12 revistas más.
Desde Julio 2015 se separan las revistas que vienen insertas en Prensa, con el medio
Revistas de Prensa.
El listados de radios monitoreadas se modifica a partir de enero 2016.
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
Para análisis de inversión por país, considerar la variación cambial del dólar, que impacta
en los datos.
Sin autopautas.
Para cada medio fueron considerados:
TV abierta: TV Abierta y Merchandising,
Prensa: Diarios y Suplementos de Diarios
Revista: Suplementos y Revista de Prensa,
Publicidad Exterior: OOH, Subway, Buses y Urban TV
Web: Internet, Search y Display
CONTACTOS
OFICINAS
ARGENTINA:
BRASIL:
COLOMBIA:
COSTA RICA:
GUATEMALA:
PANAMA:
PARAGUAY:
PERU:
URUGUAY:
Suipacha, 664 - piso 6 - Buenos Aires
54 11 4510 3000
Alameda Santos, 2101 – São Paulo
55 11 3066 1500
Avenida 19 96-07 - Bogotá
57 1 646 0600
Curridabat 200 mts sur mc donalds
plaza del sol- San José
506 2283 0333
Avenida las Américas 18-81 –
zona 14 - edificio Columbus
Center - 9no Nivel - Oficina 9 Sur
2366-1350
Av. Aquilino de la guardia - torre
banco general - piso 22 - oficina
2201
507 223 8449
Artigas, 3671 - planta baja 595-
Assunção
59 521 283 826
Av. Paseo de la Republica 5895
Piso 8 - Miraflores
2013400
Juncal, 1305 - piso 2 - Montevideo
598 2916 3202
AMERICA
LATINA
TOP
SECTORES
TOP
ANUNCIANTES
TOP
AGENCIAS
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SOMOS MEDIOS INSIGHTS
Av. Rodolfo Chávez, Parque
Empresarial Colón - Torre
Empresarial 4 Piso 3 Oficina 301-
Guayaquil
506 2283 0333
ECUADOR
El material es regalado al CLIENTE como cortesía de KANTAR IBOPE MEDIA. Por tanto, bajo ninguna hipótesis el
CLIENTE lo podrá divulgar, traspasar, publicar o de cualquier otra manera disponer de las informaciones a que tuvo
acceso estando prohibida la publicación de anuncios basados en tales informaciones, incluso en sitios de internet y redes
sociales. Está expresamente vedada la transferencia, la fotocopia o divulgación, a cualquier título, parcial o total, del
material por el CLIENTE, incluso para empresas de su mismo grupo económico, tales como, sucursales, controladoras,
subsidiarias, controladas o afiliadas.
Copyright 2016 © Kantar IBOPE Media
Miraflores - 2013400
AMERICA
LATINA
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SECTORES
TOP
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TOP
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LATAM ADEX TRENDS
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