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LA GENERACIÓN
DEL CAMBIO Barcelona, octubre 2009
El Club de la Lucha 1999
“La publicidad nos hace
desear coches y ropas,
tenemos empleos que
odiamos para comprar
mierda que no
necesitamos”
Resolvemos
problemas de
negocio mediante
ideas que cambian
comportamientos
Generación X (1967-1977)
¿En qué contexto crecieron?
España celebra la victoria de Massiel en Eurovisión concibiendo a los primeros
niños de la Generación X
1968 -
Carrero Blanco es asesinado 1973 -
Muere Franco 1975 -
Comienza a publicarse “EL PAÍS” 1976 -
Se aprueba la Constitución Española 1978 -
Naranjito pasa a la historia como embajador del Mundial de Fútbol 1982 -
España ingresa en la entonces Comunidad Económica Europea 1986 -
Se lanza Moviline y consigue 100.000 clientes en un año 1990 -
Olimpiadas de Barcelona 92 y Exposición Universal de Sevilla 1992 -
Grave crisis económica 1993 -
Se aprueba la Ley del Divorcio 1981 -
Investigación en 17 países
Etnografías
Cuestionario online con 5.000 encuestados (300 por país)
Más de 500.000 datos y 350 horas de etnografía
Un estudio de
Proximity Worldwide
Lo que no son
Generación Y 1978-1994
Jóvenes
materialistas
Lo que no son
Baby Boomers 1956-1966
Asentados y
tranquilos
Lo que sí son 8.681.092 españoles
Estresados
pero felices
Cómodos, no
ostentosos
Informados
e irónicos
Tecnología
útil, no un
estilo
de vida
Anhelando
un hogar
tranquilo
3 Tres Grandes Grupos
1. Cruisers Vividores
Inconformistas eclécticos y urbanos
que surfean por la vida como si ésta
no tuviera límites, de modo informal,
cool… y pasándolo muy bien
Pensativos y obstinados
Más definidos por lo que no son que
por lo que son
Manteniendo distancia emocional
Más desilusionados e infelices
los “cruisers” y las marcas
2. Nesters Hedonistas Urbanos
Hedonistas culturales orgullosos de su
estilo de vida “de diseño”, su círculo de
amigos íntimos y sus barrios bonitos
Círculos cerrados
Libertad
Buscando algo
los “nesters” y las marcas
3. SuperBreeders SuperPapás
Todo por los niños
Nuevas tendencias
puritanas
Competitivos
Intentando conservar
su identidad e imagen
personal
Felices y satisfechos
los “superbreeders” y las marcas
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