Sofía Domenichelli· · · · · · · · · · · · · ·Alexia Martin
KINDER BOMBS
◼ Fundada en Italia, 1968◼ Primer producto: barritas Kinder◼ Producto popular: huevo Kinder
◼Masa con sabor a Chocolate Kinder
◼Relleno clásico de leche de las Barritas Kinder
COMPOSICIÓN
PRESENTACIÓN
◼Bandeja de 20 unidades
◼Económica: producto más económico en relación precio-cantidad que las originales barritas Kinder ◼Sociocultural: buena reputación de la marca◼Demográfica: sociedad consumista y con costumbres
arraigadas (desayuno/merienda)
VARIABLES
COMPETIDORES DIRECTOS
OTROS COMPETIDORES
◼Ampliación de Línea
◼Mayor frecuencia de consumo
◼ Imagen nueva de la empresa en base a un producto
OBJETIVOS DE MARKETING
◼Dar a conocer el producto
◼Extender el target
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
◼Adolescentes (primario)
◼Niños (secundario)
◼Adultos (secundario)
◼Clase media argentina
TARGET
◼Kioskos
◼Candy Bar (cine)
◼Super e hiper mercados
DISTRIBUCIÓN
◼Marca saludable, rica, innovadora
◼ “Kinder te acompaña a lo largo de toda tu vida”
◼Kinder Bombs = Compartir
POSICIONAMIENTO
◼Beneficio Diferencial: cacao y leche de buena calidad + beneficios de la leche
◼Reason Why: beneficios del calcio, marca confiable
◼Tono de comunicación: Emocional
ESTRATEGIA CREATIVA
◼Madre regala huevo Kinder a hijo menor
◼Hijo mayor se entristece, nada para él
◼Madre en el supermercado ve Kinder Bombs y las compra pensando en su hijo mayor
COMERCIAL
◼Madre vuelve a casa y regala un Huevo Kinder al menor y unas Kinder Bombs al mayor
◼Al final, se muestran todos compartiendo las Kinder Bombs
COMERCIAL
◼Gráfica: ▪Revistas Para Ti y Genios
◼Vía Pública:▪Chupetes y Lunetas▪BTL Shoppings (regalos)▪Muestras Gratis
ESTRATEGIA DE MEDIOS
◼TV Abierta y Cable
◼Cines
◼Redes Sociales:▪Facebook, Instagram, Youtube
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Sistema Medio Ubicación Medida M A M J J A S O N D
Revista ParaTi y Genios Arg 1 pág por mes
Cine Infantiles, Familiares y comedias romanticas
Arg (meses más fríos)
Vía Pública
Chupetes y Lunetas
CABA y principales ciudades
BTL Shopping CABA Horario pico
Redes Facebook, Instagram, Youtube
Arg Horarios clave (16hs/20hs/22hs)
Sistema Medio Ubicación Medida M A M J J A S O N D
TV Abierta
Telefé, el Trece, América
Arg Periodismo Rosa
TV Cable
Disney Channel, MTVFox, H&H,E!
Arg (es posible que llegue a otros paises de latinoamerica)
Infantiles
Cocina
Reality TV
VÍA PÚBLICA
VÍA PÚBLICA
(Modelo ejemplo con diferentes variantes posibles)
Redes Sociales
Redes SocialesFacebook
Redes SocialesInstagram
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