Importancia de los Medios de Comunicación
en la Actividad Publicitaria
Jesús WileyPeriodista - Social MediaEmail: [email protected]
Es una empresa cuyo fin es el de transmitir/publicar diferentes
contenidos que contribuyan a informar y/o entretener un determinado
grupo de personas.
Los mayoría de medios de comunicación son utilizados también como
vehículos publicitarios dado que permiten la inserción de anuncios: TV,
Radio, Prensa, etc.
Sin embargo, existen medios especializados en sólo transmitir
publicidad, como es el caso de los paneles en las calles.
¿Qué es un medio de comunicación?
¿Qué medios existen?Existen nuevas maneras de comunicarse con el consumidor y la proliferación
de nuevos medios ha añadido mayor complejidad al trabajo de inversión publicitaria.
Los medios nuevos no necesariamente reemplazan a los tradicionales, mas bien los complementan.
Web Sponsorship
Product Placement
Catalogue
Radio
TV
Web
Product Placement
Mailing
Catálogos
Vía Pública
Revistas
Prensa
Cines
Telemarketing
Auspicios
PR
ipod
SMS
POP
Eventos
Banners
Wireless e-Mail
Lo que está cambiando es la manera en como son usados los medios ahora, dada las funciones que cumplen.
El consumidor actual controla su experiencia con los medios, él tiene el poder y es selectivo, espera retroalimentación y mensajes más personalizados, le gusta que la publicidad sea entretenida y que los medios interactúen con otros medios.
MARCAS
MEDIOS
ENTRETENIMIENTO
COMUNICACION
PUBLICIDAD
MARCAS
MEDIOS
ENTRETENIMIENTO
COMUNICACION
PUBLICIDAD
A pesar que cada medio trabaja coherentemente, cada uno de
estos refuerza aspectos específicos.
¿Qué tipos de medios existen?
Existen varias maneras de clasificar a los medios.
Auditivos: TV, Cable, Radio, Celular
Escritos o Gráficos: Diarios, Revistas, Suplementos, Encartes, Paneles, Paraderos,
Paletas, Vallas …
Interactivos: Internet, E-mail
Alternativos: los que no fueron creados como medio, pero son utilizados como
vehículo publicitario.
escaleras eléctricas, ascensores, alfombras, rampas
separadores de compras o parqueos, etc…
¿Características de los principales medios?
TV abierta: Ofrece cobertura masiva, consigue impacto creativo, transmite mensajes
rápidos y perecederos, tiene producción costosa y está saturada.
TV por cable: Tiene cobertura segmentada, no está tan saturada, tiene un costo de
suscripción.
Radio: Es un medio de llegada inmediata, fácil de transportar, tiene producción más
sencilla y económica, a pesar de ser un medio masivo la personalidad de la radio
atrae audiencias específicas y crea vínculos con los oyentes.
Diarios: Su cobertura depende del tiraje, va a todo tipo de público, posibilita dar más
detalle sobre los productos, ofrece vigencia corta del anuncio, facilita la inclusión de
encartes.
Revistas: Permiten llegar a grupos más selectos, ofrecen posibilidad de adjuntar
muestras o catálogos, las imágenes son de calidad, muchas se coleccionan lo cual
extiende la vida del anuncio.
Publicidad Exterior: Posee alta frecuencia en un determinado tiempo, impacta por
su tamaño y es visible a distancia, su única finalidad es la de exponer un anuncio.
Ofrece infinidad de formatos:
Torres
Prismas
Vallas
Paraderos
Paletas…
¿Características de los principales medios?
Cine: Capta la atención de una audiencia cautiva, tiene alto costo de producción,
permite complementar con activaciones en los locales.
Internet: Es el único medio que permite saber con exactitud el número de personas
que estuvo expuesta a la publicidad y que incluso interactuó con el elemento (hizo
click), ofrece cada vez más formatos (banner, botón, layer, pop up, etc) que pueden
ser visuales, auditivos, tener un texto escrito o incluir un gráfico a la vez.
¿Características de los principales medios?
¿Cómo se les mide?
EstudioEstudio TVTV CablCablee
RadiRadioo
PrinPrintt
Vía Vía PúbliPúbli
caca
InteInternetrnet
CinCinee
MetodologíaMetodología PeriodoPeriodo CoberturaCobertura
IBOPE - TIMEIBOPE - TIME
TVDataTVData
TGITGI
X
X
XX
XX XX XX XX XX XX
People meterPeople meter
EncuestaEncuesta
DiariaDiaria
SemestralSemestral
Lima + 6Lima + 6
ciudadesciudades
KMRKMR
Lectoría Diarios,Lectoría Diarios,
Revistas y SuplementosRevistas y Suplementos
XX
XX
XX
EncuestaEncuesta DiariaDiaria Lima + 6 Lima + 6 ciudadesciudades
SMESME
SAPEXSAPEX
Sistema de CinesSistema de Cines
XX
XX
CensoCenso
Conteo diarioConteo diario
MensualMensual
SemanalSemanal
LimaLima
LimaLima
¿Quiénes usan esta información?
Estos estudios son muy costosos y por lo tanto sólo los
adquieren:
• Los principales medios
• Algunas agencias de publicidad
• Todas las centrales o agencias de medios
¿Qué es una Agencia de Medios?
Es una empresa especializada en dar asesoría
sobre inversión publicitaria.
• Cuenta con personal capacitado en el uso de herramientas de
análisis y planificación de medios.
• Se dedica a recomendar la inversión en un medio no sólo
viendo cuál es más eficiente en términos de costos, sino
considerando cómo pueden estos incrementar potencialmente los
resultados debido a la interacción con el público objetivo.
• Está soportada principalmente por la red internacional a la que
comúnmente está afiliada o representa.
Por lo general forman parte de un grupo multinacional de redes vinculadas con la
publicidad y el marketing:
HAVAS : MPG (Euro RSCG)
INTERPUBLIC : Universal (McCann)
Initiative (Lowe / FCB)
OMNICOM : OMD / Media Wise (BBDO/DDB/TBWA)
PhD
PUBLICIS : Starcom (Leo B.)
Optimedia (Publicis)
WPP : Mindshare (JWT/Ogilvy)
Mediaedge:cia (Y&R)
Mediacom (Grey)
Redes Internacionales de Agencias de Medios:
Genera el conocimiento de disciplinas específicas a través de la región: investigación,
herramientas de análisis, etc.
Promueve el uso compartido de información y permite sinergias entre las operaciones.
Desarrolla buenas prácticas y asegura una entrega consistente de productos.
Mantiene el estándar del servicio garantizando la misma atención en cada oficina.
Enfoca el desarrollo de nuevos negocios y dirige la coordinación de las cuentas
internacionales.
Guía la evolución del negocio de inversión publicitaria.
Importancia de contar con el soportede una red internacional
Proceso Dinámico e Integral
Estrategia: ¿Cómo vamos a lograrlo?
Brief: ¿Qué
necesitamos hacer?
Análisis: ¿Dónde
estamos?
Definición de objetivos: ¿Dónde
queremos estar?
Proceso de Briefing
Acuerdo de la asignación del presupuesto para lograr los objetivos.
Visión 5D con el target
Comporta-miento
de la categorí
a
Relación con los canales
o medios
Relación con la marca
Demográ-ficos y
Actitudes
Influencia-dores
Consumidor
Hábitos de medios / rol de
influencia/ engagement/
personal media/ interés de contenidos
Qué/ Cómo / Donde / Cuándo /
Por qué son Inlfluenciados por
algo y en que influyen
Qué necesidades tienen, como y
donde se informan, cómo y donde
compran y usan los productos
Edad/ sexo/
ingresos/ actiudes/ estilo de
vida
Percepción, necesidades, sentimientos, consumo, frequencia
de uso, expectativas
Establecer una conexión entre la marca y el consumidor de una manera diferente. ¡Vivirlo!
Permiten alcanzar un determinado número de personas ofreciendo
cobertura máxima o especializada.
Ofrecen la capacidad de repetir un mensaje dirigido a un determinado
público.
Sirven para continuar los esfuerzos de comunicación en el tiempo,
estimulando las ventas o participación de mercado y contribuyendo a una
mejor percepción de la marca.
Conclusiones
Los Medios son Importantes para la Publicidad porque:
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