Expositores:

Arteaga KarlaJimenez JorgePestana CarlosReyes Yeymi

CENTRO INTERNACIONAL DE EDUCACION CONTINUA - CIDEC

MÁSTER EN CIENCIAS GERENCIALESMARKETING Y REDES SOCIALES

PROFESOR: JOSE ALEGRIA

MarketingMarketingSegún los expertos en marketing, no existe un único plan para llevar a cabo procedimientos de mercadotecnia. Tras las correspondientes evaluaciones de las posibilidades de cada compañía, los propósitos de la firma y los recursos disponibles, es posible poner en marcha maniobras enmarcadas en distintas clases de marketing.

Así, por lo tanto, se puede hablar de un marketing de tipo estratégico cuando todos los esfuerzos apuntan a reconocer y conquistar un determinado nicho de mercado y de marketing mixto cuando todas las áreas de la compañía estén implicadas y actúen en la estrategia de captación de clientes.

Otra modalidad es la denominada marketing de orientación al mercado (alternativa basada en descifrar las preferencias de los consumidores para ofrecer productos que satisfagan sus necesidades), así como se habla de marketing social o responsable cuando los esfuerzos corporativos contemplan también el desarrollo de acciones amigables con el medio ambiente, de beneficio para la sociedad, etc.

MARKETING ON LINEMARKETING ON LINESe refiere al uso de las herramientas digitales con el objetivo de planificar y ejecutar estrategias orientadas a conseguir los objetivos de una organización.

NEUROMARKETINGNEUROMARKETINGEs la aplicación de técnicas neurocientíficas para la mercadotecnia, con la finalidad de analizar el comportamiento del cerebro humano frente a los estímulos publicitarios y de esta forma poder elaborar estrategias de comportamiento predictible.

NEUROMARKETINGNEUROMARKETING

MARKETING SOCIALMARKETING SOCIALSe orienta hacia el cambio de actitud al interior de la organización creando instancias de promoción por medio de la realización de obras sociales, posicionando entonces la marca como un precursor del bienestar para la comunidad, especialmente la más vulnerable.

MARKETING VERDE MARKETING VERDE (GREEN MARKETING)(GREEN MARKETING)Es el que promueve productos que han sido diseñados cuidando el medio ambiente. Este ha sido necesario gracias al crecimiento de la conciencia de desarrollo sustentable.

MARKETING EXPERIENCIALMARKETING EXPERIENCIALEsta técnica puede ser una de las más creativas, pues intenta crear situaciones en torno a la compra de un producto (antes, durante o después de la compra). Hace uso de los sentidos y no del mensaje publicitario en sí.

MARKETING INTEGRALMARKETING INTEGRALTambién se le conoce como Marketing Ubicuo u Holístico, y se le llama de estas formas porque intenta reunir en una misma campaña las estrategias combinadas de todos los medios con los que un target pudiese llegar a tener contacto. Es una estrategia de alto costo pero consigue un muy buen publicity.

BLENDED MARKETINGBLENDED MARKETINGCuando se unen el marketing tradicional offline con el marketing digital, el resultado es el Blended Marketing. Para conseguir sus objetivos se realiza una mezcla de formatos complementarios entre sí.

BTLBTLBelow the line, traducido al español significa debajo de la línea, mas conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios mediante acciones especificas.Debe ser caracterizada por el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad, creándose de esta manera novedosos conductos para comunicar mensajes.

MARKETING DE GUERRILLAMARKETING DE GUERRILLAEs un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante stencil o graffitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, grupos de gente (flash mobs), o correos electrónicos.

MARKETING VIRALMARKETING VIRALUtiliza los medios digitales (principalmente las redes sociales) para difundir la marca (haciendo Brand Awareness) de la forma más rápida posible, aprovechando el efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúan los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada uno de esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.

REDES SOCIALESREDES SOCIALES O Social Media como se le conoce en el ambiente publicitario es el uso estratégico de redes sociales difundiendo viralmente el mensaje. Bajo este concepto se busca también crear comunidades de fans (no necesariamente clientes) en torno a una marca.

Ahora que ya conoce las diferentes formas de hacer marketing, llegó la hora de hablar con su encargado de publicidad y aplicar los nuevos

conceptos. Todos probados y efectivos para su negocio.