Estudios de Opinión Política como Generadores de Estrategias Electorales
Wilson Rodríguez. Puebla, México,
Mayo, 2013
Mercado y Cuantificaciones
Cómo somos vistos los encuestadores
Mercado y Cuantificaciones
Cómo vemos los encuestadores a lo políticos latinoamericanos
1. Los que no creen en las encuestas
2. Los que creen demasiado en las encuestas
3.- Los que creen que las encuestas hacen la realidad
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El Método de Encuesta:
• La recopilación de datos de una encuesta se basa en la comunicación con una muestra representativa de individuos. Por lo general la encuesta intenta describir lo que sucede o conocer las razones para llevar a cabo una actividad de mercadotecnia en particular.
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No todo lo que sale publicado en un medio es una encuesta
Para que sea una encuesta se requiere del diseño de una muestra y de una batería de preguntas para medir las actitudes y las preferencias de los votantes.
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En una campaña electoral nos encontramos con dos tipos de encuestas
• Las encuestas
internas que
paga el
candidato o el
partido para
diseñar y
evaluar
estrategias y la
marcha de la
campaña
• Las encuestas
públicas que
aparecen en los
diferentes medios
de comunicación.
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Encuestas públicas y encuestas internas
• La encuesta pública busca llamar la atención de la audiencia.
• Proporciona poder a los medios, vende periódicos.
• Solo tenemos datos parciales.
• La encuesta interna busca información para el diseño de la estrategia.
• Está bajo nuestro control.
• Tenemos todos los datos que se requieran.
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Qué se debe investigar en una encuesta electoral
• Posicionamiento de los partidos
• Posicionamiento de los candidatos
• Dureza del voto • Tasa de rechazo • Conocimiento y agrado
de candidatos • Razones del rechazo • Desempeño de gobierno • Popularidad de
candidatos
• Principales problemas
• Necesidades sentidas
• Movilidad del voto
• Intención de voto
• Audiencia de medios
• Impacto de publicidad
• Temas de coyuntura
• Las alianzas
• Los escenarios posibles
• Demográfica de votantes
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Estudios Cualitativos
• Grupos de enfoque: Permiten conocer a profundidad lo que se establece en porcentajes en las encuestas. A partir de los resultados de estas sesiones, se puede trabajar con imágenes y con símbolos, con colores y con línea gráfica en general.
• Son muy efectivos en la evaluación de la publicidad antes de ser colocada en antena.
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Exit poll, encuesta de salida o boca de urnas.
• Permite tener la proyección antes de concluir el proceso de votación.
• Permite ajustar la movilización electoral
• Anticipa el triunfo o la derrota
• Facilita la estrategia de
comunicación para
medios
• Facilita el perfil del
votante de cada
partido.
• Es costosa.
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Características de una buena encuesta
• Debe ser probabilística
• En hogares, cara a acara
• No mayor de un 6% en margen de error
• Bajo en índice de respuestas NS
• Neutros los encuestadores
• Buena redacción en el cuestionario
• Auditoria y supervisión
• Control de calidad en gabinete
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PARA QUÉ NO SIRVEN LAS ENCUESTAS
Mercado y Cuantificaciones
Predecir resultados electorales
Mentir a los ciudadanos
Alimentar el ego del candidato
Las encuestas electorales NO sirven para…
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PARA QUÉ SIRVEN LAS ENCUESTAS
Mercado y Cuantificaciones
Conocer la percepción de los votantes
Disenar la estrategia general de la campana
Construir y monitorear el mensaje del candidato
Monitorear el posicionamiento de los candidatos y los partidos
Las encuestas electorales sirven para…
Anticipar resulados electoralres el dia D
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RESULTADOS Y MENSAJES
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PLD 53%
PRD 22%
PRSC 4%
OTROS 3%
NINGUNO 5%
NO SABE 13%
Cuál es el partido de su preferencia?
8
10 10
12 12 13.1
17.3 17.6
Principal problema del pais
La Guerra de las encuestas
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Los resultados de las encuestas pueden ser parecidos, nunca iguales
• Las encuestas se hacen con diferentes muestras, diferentes cuestionarios y diferentes fechas.
• Marcan tendencias que por lo general deben ser iguales, pero en ocasiones pueden variar.
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Promedio mes de mayo
Firmas
46.2% 50.1%
ASISA 44.8 53.1
New Link 45 52.3
Penn Shoen 46.0 51.0
Insight 44 51
Bendixen 52 44
CID Latinoamericana 48 46.6
Greemberg 47 52.0
Dorin Cabrera 43.3 53.6
Benenson 41 52.
CEC 50.4 47.0
Sigma Dos 43 53
Hamilton 43 52
Newlink 45.5 52.1
JC Analytics 50 45 Mercado y Cuantificaciones
MUCHAS GRACIAS!!!!
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