7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 1/20
Estrategias de Difusión para Programas Deportivos
¿Por qué conseguir la participación de los medios de comunicación?
¿Qué tipos de medios de comunicación existen?
¿Cuándo es conveniente conseguir la participación de los medios de comunicación?
¿Qué decirles?
¿Cómo contactarlos?
¿Qué herramientas se deben utilizar?
¿Por qué conseguir la participación de los medios de comunicación?
Promoción de las actividades deportivas que realiza el municipio
Crear conciencia en la población sobre la importancia de la realización de actividad
física y la práctica deportiva
Generar publicidad para su organización, eventos públicos, campañas populares y de
recaudación de fondos.
¿Qué tipos de medios de comunicación existen?
A fin de comunicar su mensaje de manera efectiva, es importante analizar el panorama de los
medios de comunicación en su país o región. Deben investigar de cuáles fuentes y de qué
manera obtienen las noticias las personas: ¿cuáles son los principales tipos de medios activos y
qué medios tienen influencia sobre la población.
Los tipos de medios incluyen:
Periódicos: internacionales, nacionales, locales, comunitarios
Radios: regionales, nacionales, locales, estudiantiles
Televisión: redes internacionales/regionales, nacional, local
Revistas: mensuales, semanales, publicaciones especializadas
Sitios web de organizaciones, clubs, noticias o información sobre eventos locales
Internet y redes sociales: blogs de personas influyentes (periodistas, académicos,
estudiantes, etc.), Twitter, Facebook, Instagram, etc.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 2/20
¿Cuándo es conveniente conseguir la participación de los medios de comunicación?
En general, hay dos tipos de participación de los medios de comunicación:
• Comunicación proactiva se produce cuando se celebra un evento, se realiza una declaración
o se organiza una acción para generar interés entre los socios y los medios de comunicación. Si
bien la planificación de la comunicación proactiva es más simple que la comunicación reactiva,
ambas son herramientas esenciales.
• Comunicación reactiva se produce cuando se formula un comentario sobre un evento,
anuncio o incidente externos. A veces, la comunicación reactiva requiere reaccionar de maneramuy rápida para aprovechar al máximo la oportunidad. En ciertas ocasiones, cuando un
comunicado de prensa demoraría demasiado, es suficiente con llamar al periodista en
cuestión, si bien los comunicados son siempre útiles ya que quedan en los registros.
A continuación se indican algunos ejemplos de casos en que los medios de comunicación
podrían estar interesados en publicar una historia con su colaboración:
Conferencias internacionales, regionales o nacionales en las que participen.
Premiación a deportistas calificados
Inicio y cierre de la escuela deportiva municipal
Inicio y cierre de las vacaciones útiles Eventos deportivos: carrera, maratón, ciclovías, campeonatos deportivos.
Días festivos vinculados al deporte y la actividad física.
¿Qué decirles?
Los periodistas cubren una gran variedad de historias y tienen poco espacio, de modo que
deben ayudarlos a comprender por qué su historia es importante y debe ser comunicada.
Para que los periodistas entiendan rápidamente por qué sería interesante comunicar sus
noticias, historias o mensajes, es importante que les informen:
• Quiénes son o quiénes ofrecerán su opinión
• Qué está pasando y qué piensan al respecto
• Cuándo pasó o si está pasando ahora
• Dónde pasó o está pasando
• Por qué es novedoso o importante
• Cómo afectará: 1) su comunidad o a una persona (el lado humano de la historia), 2) la
decisión del gobierno con la que están de acuerdo o en desacuerdo (el lado político de la
historia), recuerden que la explicación debe ser simple, limítense a 2 o 3 mensajes que desean
transmitir.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 3/20
¿Cómo contactarlos?
Necesitarán una lista de contactos con los medios, incluidos:
• Nombre del medio
• Nombre del periodista
• Número de teléfono y de celular
• Dirección de correo electrónico
La persona que decide qué historias se difundirán a menudo se denomina “editor de noticias”,
“editor de contenidos” o “editor”. Su lista debe incluir a estas personas, además de
periodistas.
Manual para desarrollar lista de contactos con los medios
• Escriban una lista de los medios de comunicación que conocen. Intenten abarcar distintos
medios.
• Empiecen por esta lista e intenten buscar los números de teléfono en internet. Pidan hablar
con el editor de noticias o el director, efectúen una breve presentación y pregúntenles quién
estaría a cargo de la información sobre municiones en racimo o minas terrestres y del tema de
discapacidad. Si no saben con certeza, pregúntenles quiénes analizarían temas de defensa y
seguridad, paz y reconstrucción, política internacional, salud o cuestiones sociales.
• Busquen en internet qué periodistas han informado sobre estos temas en su país.
• Soliciten a otras organizaciones socias que compartan su lista de contactos.
Consejos para mantener su lista de contactos con los medios y su relación con los
periodistas
Incluyan una nota en sus listas cada vez que un periodista los contacte o escriba un
artículo sobre el tema en cuestión. De este modo, la próxima vez que hablen con elperiodista podrán agradecerle por su artículo y comentarle sobre una nueva historia.
Continúen ampliando sus listas con nuevos contactos e ingresando actualizaciones. Los
corresponsales extranjeros, en particular, suelen trasladarse con frecuencia, y es
importante que mantengan sus listas de contactos al día.
Durante conferencias de prensa u otros eventos con los medios de comunicación,
hagan circular una hoja de papel donde los periodistas puedan anotar sus datos de
contacto. Esto ayudará a encontrar nuevos contactos.
Respondan a los pedidos de los medios de comunicación inmediatamente, y
transmítanle al periodista que responder a su requerimiento es para ustedes una
cuestión prioritaria.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 4/20
Cuando hablen con un periodista o le escriban, concluyan con un recordatorio de que
están a su disposición en caso de que necesiten más información o tengan interés en
otra historia.
Establezcan una serie de contactos a los que reconozcan por su nombre y voz, y a
quienes puedan invitar a su oficina o a un almuerzo, o con quienes puedan compartir
información. Ofrezcan contactar al periodista con personas interesantes que puedan ser
entrevistadas: alcalde, gerente deportivo y deportistas.
Ofrezcan organizar una visita a las actividades deportivas que se realizan o a las
escuelas deportivas municipales.
Ofrezcan fotografías en alta resolución , `para que los periodistas la incluyan en la nota
de prensa
¿Qué herramientas se deben utilizar?
Aviso a los medios de comunicación
Un aviso a los medios de comunicación es un breve anuncio sobre un evento próximo. Incluye
información sobre:
• Cuál es el evento
• Cuándo se realizará
• Dónde
• Quiénes serán parte del evento y podrán ser entrevistados, como:, personalidades locales y
deportistas.
• Por qué el evento es interesante para los medios de comunicación o cómo está relacionado
con un acontecimiento o noticia actual.
Los avisos a los medios de comunicación se envían a estos preferentemente con una semana
de anticipación al evento. Es importante efectuar llamadas de confirmación uno o dos días
antes del evento a modo de recordatorio y para verificar si asistirán.
Comunicado de prensa
El comunicado de prensa se utiliza para informar a los medios de comunicación sobre un
nuevo acontecimiento. Puede tratarse de una novedad sobre un tema en particular, laimplementación de una nueva medida o una reacción ante un evento actual.
Los periodistas reciben decenas de comunicados de prensa por día, y tienen poco tiempo para
leerlos. Por ello, la información más importante de su comunicado de prensa debe aparecer en
el primer párraf o y destacada en el encabezado (llamado “titular”). El vocabulario y las ideas
deben ser de fácil comprensión para personas que no son especialistas en el tema, y su
mensaje principal debe ser claro y conciso.
Los comunicados de prensa se envían el día de la noticia, o con fecha de divulgación el día de la
noticia.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 5/20
Elementos de un comunicado de prensa:
Los tres elementos más importantes de un comunicado de prensa son el titular
(encabezado), el primer párrafo y la cita. Si estos elementos se transmiten
correctamente, el resto no presentará dificultades. El titular debe ser breve y conciso. Se centra en las novedades y destaca el mensaje
principal.
El primer párrafo resume las novedades o los datos más interesantes o importantes en
una o dos oraciones. El primer dato que aparece es la ciudad y la fecha.
El segundo o tercer párrafo debería ser una cita. Las citas son efectivas e interesantes,
y despertarán el interés del periodista para que lea el comunicado. Es mucho más
probable que un periodista opte por introducir la cita textualmente antes que otras
partes del comunicado de prensa.
Las citas deben corresponder a las expresiones de una única persona; se debe indicar
el cargo de esta persona y debe constituir un comentario sobre los acontecimientos otransmitir el mensaje principal del comunicado de prensa.
Al escribir una cita, hagan una pausa y léanla en voz alta: imaginen que están
explicando la idea principal de su comunicado de prensa a una persona que desconoce
el tema. ¿Esa persona entendería lo que acaban de decir?
En los párrafos restantes podrán explicar por qué la historia es importante, transmitir
el mensaje principal, brindar información de referencia o datos y cifras.
En el último párrafo o en la sección reservada para notas al final del comunicado de
prensa se puede incluir información básica sobre su organización
Al final del comunicado de prensa, indiquen sus datos de contacto. Si los periodistas
tienen interés en recibir información adicional o en coordinar entrevistas, secomunicarán con ustedes.
Una vez que terminen de redactar el comunicado de prensa, léanlo nuevamente y
verifiquen que no contenga errores de ortografía o falte información. En lo posible,
siempre es conveniente que otra persona también lo revise.
Una vez que se divulga el comunicado de prensa, una opción efectiva es llamar a los
periodistas para confirmar que lo hayan recibido, preguntar si tienen interés en
realizar una nota y ofrecer su colaboración si necesitan más información o desean
efectuar una entrevista. Esto también les permite asegurarse de que su comunicado
de prensa no termine en la bandeja de correo no deseado.
Ejemplo: Comunicado de prensa (Federación Peruana de Fútbol)
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 6/20
UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON Y LAFEDERACIÓN PERUANA DE FÚTBOL FIRMAN LA RENOVACIÓN DEL
CONTRATO PARA SEGUIR SIENDO EL PATROCINADOR OFICIAL DE LA
SELECCIÓN PERUANA
Lima, 30 de noviembre del 2015
Una vez más, la Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston y laFederación Peruana de Fútbol darán a conocer este lunes 30 de noviembre lafirma de renovación del patrocinio y así quedar por los siguientes 4 años comoel auspiciador oficial de nuestra Selección Nacional.
La conferencia de prensa contará con la presencia Frank Sáenz, GerenteGeneral de Backus y Diego Guichard, Vicepresidente de la Federación
Peruana de Fútbol. El acontecimiento se llevará a cabo en las instalaciones dela Federación Peruana de Fútbol.
El evento empezará a las 9 de la mañana, donde se espera gran cantidad demedios de comunicación que estarán atentos a los pormenores de larenovación del contrato entre ambas entidades.
Luego de la conferencia, la prensa podrá aclarar las dudas que tengan sobrenuestro trabajo y las actividades que realizamos como empresa comprometidacon la sociedad.
La gerencia de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston continúacon su compromiso por el desarrollo de la sociedad en general y espera que suapoyo sirva como base para el desarrollo de las generaciones futuras denuestro país.Para mayor información sobre nuestras actividades, puede comunicarse connuestra Directora de Desarrollo Sostenible y Reputación Corporativa, WenndyBarrenechea al teléfono: 311 3000 (anexo 3120).
Ejemplo: Nota de prensa (Instituto Peruano del Deporte)
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 7/20
Nota de Prensa Nro. 0658 – 2015
FEDERACIÓN ECUESTRE REALIZÓ LA CLAUSURA DE LA TEMPORADA 2015
Con gran concurrencia de público, La Federación Deportiva Nacional Ecuestre, realizó este
martes 8 de diciembre, la clausura de la temporada 2015 en el Restaurant Costa Verde, en
donde se reconoció a los jinetes y amazonas más destacados en las diferentes categorías.
Entre los asistentes, destaca la presencia del laureado jinete nacional, clasificado a los Juegos
Olímpicos de Río 2016, Alonso Valdez Prado, quien recibió una placa recordatoria a manos delpresidente de la federación, David Levy, por su gran desempeño en el Mundial de Normandía,
Francia y su participación en Los Panamericanos de Toronto 2015.
“Estoy contento por todo lo conseguido este año 2015. Llegué a la final de los Juegos
Panamericanos Toronto 2015 y eso me permitió lograr mi clasificación a las olimpiadas Río
2016. A esto debo sumarle varios torneos exitosos en Estados Unidos y Europa”, señaló Alonso
Valdez.
De cara a los Panamericanos Lima 2019, Valdez Prado, acotó lo siguiente: “Estoy súper
entusiasmado con la oportunidad de llegar a estos juegos. Es una gran oportunidad para el país
y nosotros debemos seguir trabajando juntos a la federación para conformar un equipo
sólido”.
Otro jinete que recibió un efusivo recibimiento fue el argentino nacionalizado peruano, Julián
Duprat, quien se coronó Campeón Nacional absoluto el pasado domingo 6 de diciembre en el
Club Ecuestre Huachipa.
“Es un título que me faltaba. Estoy muy mocionado ya que no solo yo obtuve logros este 2015,
sino que también varios alumnos míos terminaron primeros en sus categorías respectivas”,
dijo Duprat.
Finalmente cabe mencionar que para este 2016 que se avecina, la Federación Deportiva
Nacional Ecuestre, seguirá incentivando la participación de nuestros créditos en torneosinternacionales, lo cual servirá para elevar el nivel.
JAMH
Lima, miércoles 9 de diciembre del 2015.
OFICINA DE INFORMACION Y COMUNICACIONES Calle Madre de Dios s/n
Estadio Nacional
Cercado de Lima
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 8/20
Recursos para los medios
Los paquetes de recursos para los medios ofrecen información que ayuda a los periodistas a
entender sus mensajes y escribir notas interesantes. Pueden incluir:
Ayuda Memoria
Breves planillas informativas con datos y cifras básicas
Lista de personas que pueden ser entrevistadas, con una breve biografía donde se
indique su especialización o antecedentes personales (2 ó 3 líneas)
Ideas o perspectivas para artículos: ejemplos breves de temas sobre los que pueden
escribir los periodistas
Fotografías de alta resolución disponibles en línea o por correo electrónico
Entrevista
Antes de las entrevistas:
• Elijan 1 o 2 mensajes principales que desean comunicar
• Practiquen los mensajes con otras personas
Durante la entrevista:
• Mantengan la calma
• Proporcionen primero la información importante
• Ofrezcan respuestas breves y ejemplos
• Sean naturales
• Utilicen un lenguaje simple y eviten el uso de siglas o palabras técnicas
• Si no conocen la respuesta, es válido decir que no están seguros y pasar a temas más
generales relacionados con la pregunta o con su mensaje principal. Cuando sea relevante,
pueden comprometerse a averiguar la respuesta y comunicarse nuevamente con el periodista
antes del vencimiento del plazo de entrega.
• Recuerden que todo lo que digan podrá ser usado por el periodista, incluso lo que digan una
vez concluida la entrevista. Si consideran que necesitan corregir algo de lo que han dicho,
pueden volver a la pregunta y aclarar la respuesta.
Conferencia de prensa
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 9/20
Una conferencia de prensa o reunión informativa para la prensa es el evento adecuado cuando
su organización desea realizar un anuncio importante, como el lanzamiento de una nueva
campaña o la presentación de un informe.
Consejos para las conferencias de prensa:
Definición del mensaje: La idea es tener al menos 3 puntos claves para comunicar en dichaconferencia, de esa forma se podrá presentar el programa deportivo municipal.
Programación de la fecha y hora: Este punto tiene una importancia relevante porque se debe
evitar crear conflictos con otros eventos. Lo primero es tener claro que los días de menos
tráfico informativo son los martes, miércoles y jueves, por ende, sería ideal utilizar uno de
estos días. Con respecto a la hora, se tiene que tener claro cuál es el momento clave para
gestionar noticias, usualmente la prensa escrita o televisión están en busca de contenido
nuevo para llenar un espacio en sus programas, es por eso que entre la 1pm y las 2pm la
prensa se encontrará con libertad de acción para cubrir el evento tras su cobertura informativa
matinal.
Elección del sitio: En este punto vamos a destacar 2 cosas importantes:
Primero se tiene que encontrar un lugar con estacionamiento y que sea en un lugar céntrico
para que la llegada de los reporteros no sea tan compleja.
Segundo, tiene que ser en un lugar que esté libre de ruido ambiente y que cuente con
extensiones y enchufes eléctricos adecuados para la iluminación.
Selección y capacitación de los participantes: En esta etapa del proceso de planificación, no es
deseable que sólo una persona encargada de los programas deportivos municipales participe,
de preferencia que colaboren los que estén preparados para poder resolver cualquier
inquietud de los presentes.
Es necesario ser claro y preciso, asumir que la audiencia es inteligente, limitarse a entregar el
mensaje sin salirse del tema, estar presentables ya que eso transmite un mensaje adicional y
como valor agregado, es importante decir siempre la verdad. No ofrecer dentro de la
presentación algo que no se va poder cumplir en la práctica.
Contacto con los medios: En este punto vamos a crear una lista de correo completa de los
redactores, periodistas, incluso editores de programas o medios escritos.
Seguimiento con los medios: Una vez hecha la invitación a los diferentes medios, es
importante estar en comunicación constante para saber sus opiniones y si fuera el caso,hacerles llegar nuevamente el documento de invitación por un tema de extravío.
Desarrollo de una carpeta de prensa: hacer un Kit de prensa que sea de ayuda para los
presentes, es decir, entregar en dicho Kit una lista con los participantes de la conferencia, un
comunicado de prensa indicando la importancia del evento, datos y estadísticas. Es valioso
contar con algunas imágenes de apoyo o material audiovisual para las posibles notas en
medios televisivos.
Preparación de la sala:
Coloquen tarecos delante de cada orador con su nombre y cargo, de modo que sea
claramente visible para quienes asistan a la conferencia de prensa.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 10/20
Procuren que el panel esté formado por no más de cinco personas, o incluso menos.
Cada orador debe tratar un aspecto diferente del tema. Asegúrense de que haya
diversidad en la lista de oradores: autoridades, deportistas y auspiciadores.
Deben contar con un maestro de ceremonia que sea capaz de llevar el ritmo de las
preguntas y respuestas
Intenten limitar los discursos a cinco minutos por orador, y reserven un tiempo paralas preguntas al final. La conferencia de prensa en total no debería durar más de 45 o
60minutos.
Deben contar con suficientes copias del comunicado de prensa y del paquete de
recursos para los medios. Incluyan materiales adicionales relevantes, como brochures,
afiches y flyers.
Exhiban imágenes, como afiches de campañas o un estandarte de su organización,
detrás de los oradores. Esto potenciará el efecto de las fotografías tomadas durante la
conferencia de prensa.
Hagan circular una hoja de papel donde los periodistas puedan anotar sus datos de
contacto. Esto ayudará a encontrar nuevos contactos. Contemplen tiempo suficiente después de la conferencia de prensa para que los
periodistas de radio y televisión puedan entrevistar a los oradores en forma individual.
ofrecer un servicio de catering
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 11/20
Medios en línea y sociales
Hoy las redes sociales se han convertido en una herramienta efectiva de difusión. El primer
paso para intentar algo en las redes sociales, es tener vida en redes. Crear una cuenta
específica de lo que se quiere promocionar. Tener personalidad en la redes te hace confiable y
capta atención. Las imágenes colaboran con el contenido. Cuando nos referimos a redes
sociales, consideramos las más potentes en términos de llegada.
En Twitter podríamos enfocar el contenido a base a menciones del contenido del
programa deportivo municipal (140 caracteres).
Ejemplo: Crear una cuenta para los programas deportivos municipales de Ica. En twitter puede
ser @MUNICAPD y a partir de la portada y el contenido (imágenes y texto) solicitar RT (retuits)
a personajes que gocen de una buena cantidad de seguidores, lo que permitirá que más gente
conozca nuestros programas deportivos municipales.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 12/20
En Facebook se puede entregar un contenido más completo, entrevistas y noticias
relacionadas con nuestra actividad.
Instagram podemos publicar imágenes o videos cortos para la promoción y la ejecuciónde la actividad deportiva.
Periscope, una herramienta importante a la hora de comunicar mediante
streaming. Con esta aplicación puedes iniciar la grabación de contenidos propios en video y
llegar a tus seguidores en tiempo real. Te permite enlazar a tus seguidores de twitter y generar
interacción, responder preguntas en ese momento y brindar orientación en temas que
requieran el refuerzo de la imagen para tener éxito en la emisión del mensaje.
Es una alternativa que nos brindará una difusión inmediata y efectiva. Más de mil
millones de personas en el mundo usan youtube y en promedio un 70% de los usuarios de
Internet revisa videos de esta plataforma.
A continuación te brindamos los pasos a seguir para poder acceder a la construcción de tu
propio canal de Youtube donde tendrás la opción de brindar al público de manera exclusiva,
toda la información sobre la actividad de los programas deportivos municipales.
Ingresa a YouTube
Dale Click al botón Acceder
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 13/20
Te pedirá que ingreses tu cuenta de Gmail
A continuación hacemos click donde dice nuestro nombre y te van a salir múltiples
opciones, buscas mi canal
7) Una vez que ingresaste te va a dar la opción de crear tu canal con tu nombre o con
otro nombre
8) Si no deseas utilizar tu nombre das click en utilizar nombre de empresa u otro
nombre y te mandará a una página donde te pedirá llenar unos datos (el nombre de tuempresa, Categoría, contenido es apropiado para…)
9) Una vez que aceptaste todos los términos ingresaras a tu canal de YouTube y
automáticamente se abrirá un anuncio que dice DESCUBRE TU NUEVO CANAL, dale
siguiente y te enseñará todas las funciones de tu canal
Para optimizar el uso de estas redes, deben asegurarse de actualizar periódicamente su estado
ingresando nueva información. Sin embargo, no deben abrumar a las personas con mensajes
irrelevantes o extensos, o de lo contrario dejarán de seguirlos. Algunos ejemplos de
actualizaciones en línea incluyen:
• Información sobre eventos planificados por su organización
• Enlaces a campañas en línea que patrocina su organización
El aspecto más poderoso del uso de medios sociales en línea como herramienta de
comunicación es su naturaleza interactiva. Todas las personas que se suman a su red no solo
tienen la posibilidad de leer en forma pasiva sino que además pueden actuar y reaccionar
frente a los mensajes publicados por ustedes, y esto ampliará su alcance.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 14/20
Herramientas para publicitar eventos deportivos
PUBLICIDAD BTL / ATL:
Publicidad BTL (Below the Line), que se usa principalmente para posicionar productos pormedio de correos electrónicos, telemercadeo o venta personal, también es un tipo de
publicidad que permite al cliente sentir, percibir el producto o en última instancia sienta un
acercamiento con la marca de forma directa y profunda.
Ejemplo: Se inicia la temporada de verano de los programas deportivos de la Municipalidad
Provincial de Huancayo. Se organiza una carrera 5k con llegada al Estadio IPD Huancayo,
donde se contará con la participación de Gladys Tejeda, Inés Melchor y Raúl Pacheco. Esta
actividad nos acercará al público, captando su atención y poniendo en su conocimiento lo que
queremos proponer con nuestra actividad deportiva.
Inés Melchor (Atleta Nacional)
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 15/20
Ejemplos:
Mediante el uso de bicicletas con banners, se puede promocionar las escuelas deportivas del
municipio y asimismo la realización de un evento deportivo.
Mediante el uso de paneles estáticos en los complejos deportivos, coliseos, estadios,
multideportivos y lozas deportivas, podemos posicionar a la municipalidad con la promoción
de inscripciones para la escuela deportiva, inscripciones a eventos deportivos, etc.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 16/20
Publicidad estática: La Municipalidad de Miraflores (Lima) utiliza los paneles para posicionar el
logo del municipio en actividades deportivas que se desarrollan en el Coliseo Manuel Bonilla.
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 17/20
Vallas Publicitarias: El Instituto Peruano del Deporte, utiliza vallas metálicas para el
posicionamiento de la marca en eventos deportivos.
Marco Publicitario: La elaboración del marco, sirve para promocionar el evento y deportistas
calificados como Gladys Tejeda, Ángela Leyva , Efraín Sotacuro , y la selección de fútbol se
toman fotos y ésta es utilizada para promocionarlo en las redes sociales de la institución.
Gladys Tejeda (Maratonista)
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 18/20
Ángela Leyva (Seleccionada nacional de vóley)
Paolo Guerrero / Jefferson Farfán (Selección nacional de fútbol)
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 19/20
Banner Publicitario: Los banners sirven para posicionar la marca de la institución o para
incentivar la inscripción a algún evento o escuela deportiva
7/23/2019 Estrategias de Difusión Para Programas Deportivos
http://slidepdf.com/reader/full/estrategias-de-difusion-para-programas-deportivos 20/20
Publicidad ATL (Above the Line) es netamente la publicidad pagada en prensa escrita, radio,
televisión e Internet (banners publicitarios). La idea de esta forma de publicidad más
convencional es pagar por un servicio tangible o intangible. Este tipo de difusión por su forma
requiere mayor inversión para que sea efectiva.En este punto es importante señalar que las tarifas de las emisoras de radio son variables. En
una radio FM (frecuencia modulada) de alcance nacional como Radio Capital 96.7 fm (Lima), el
anuncio se tarifa de acuerdo a los segundos que este implique, en el orden de los $4.00 (cuatro
dólares por segundo). Es decir un aviso de 10 segundos nos costará $40.00 (cuarenta dólares) y
de acuerdo a la cantidad de emisiones el costo se irá incrementando.
Si hablamos de una emisora en AM (amplitud modulada), la radio más importante en Deportes
es Ovación. Su tarifario es más corporativo, su producto ofrece 12 spots rotativos de 20
segundos de duración durante toda su programación, 2 avisos en los programas estelares de la
1pm y 7pm y de 4 a 8 menciones en las transmisiones de fútbol por $3,000.00 (tres mil
dólares).
Ejemplo: Contratar los servicios de una casa realizadora de comerciales de radio y televisión.
Pagar por un espacio en estos medios e iniciar la difusión de nuestras actividades. Otra es
contratar avisaje en los medios escritos de mayor alcance. Siempre debemos tener en cuenta el
medio que se contrata para obtener el alcance que nos permita llegar a más gente.
Top Related