ESTRATEGIA DE COMUNICACIN POLTICA HUMBERTO MOREIRA VALDS
GOBERNADOR DEL ESTADO DE COAHUILA MARCELO EBRARD CASAUBON JEFE DE
GOBIERNO DEL DISTRITO FEDERAL e-Marketing Poltico y Nuevas
Tecnologas aplicadas en la poltica Mdulo I. Poltica y Nuevas
Tecnologas Paola Ricaurte Quijano
Posibles candidatos del PRI y el PRD para las elecciones
presidenciales de 2012 El incremento en el uso de las TICs como
herramienta para la promocin de las acciones de gobierno representa
una plataforma de lanzamiento para las candidaturas rumbo a la
eleccin Presidencial de 2012. El Gobernador de Coahuila, Humberto
Moreira, llev a cabo una amplia campaa meditica de difusin del 4
Informe de Gobierno, respaldada principalmente por los medios de
comunicacin tradicionales y el apoyo de los sitios de Internet de
los mismos. El Jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo
Ebrard, sigue una estrategia de consolidacin de la imagen del
ejercicio de su gestin, misma que se refleja a travs un manejo ms
eficiente en el uso de las TICs y de un creciente inters de la
poblacin para su seguimiento.
Diapositiva 4
Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal
Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de
Coahuila Enlace desde el portal oficial Si www.df.gob.mx Si
http://www.coahuila.gob.mx Lista de reproducciones NO oficiales 46
(MARCELO EBRARD CASAUBON) 636 (MARCELO EBRARD) # REPRODUCCIONES
TOTALES= 390,985 DESTACAN: ENTREVISTAS Y LOS PRINCIPALES ESCNDALOS
DE SU ADMINISTRACIN (Caso News Divine y la inauguracin de la Pista
de Hielo en el Zcalo). 744 DESTACAN LOS VIDEOS PROMOCIONALES DEL
GOBIERNO, INFORMES DE SU GESTIN Y ENTREVISTAS CON MEDIOS
TELEVISIVOS. Utilizacin de la imagen del Partido Si MANTIENE EL
BANNER DEL SITIO OFICIAL. NO OBSTANTE, EL ESTILO ES SOBRIO Y POCO
LLAMATIVO Si (CANAL DE GOBIERNO COAHUILA) Grupo abierto o cerrado
ABIERTO Creador del grupo GobiernoDFGobiernocoahulia Grupos
relacionados con el partido Si OTROS CANALES DEL DF: CANAL DF VIVO
(223 videos) CANAL DE BI100DF (53 videos) CANAL DE PREPASITV (166
videos) CANAL DE CAPITAL21CANAL (13 videos) CANAL DE SECTURDF (11
videos) CANAL DE POLICIACIUDADDEMEXICO (13 videos) No (CONTENIDO DE
ACTIVIDADES Y PROGRAMAS DE DESARROLLO)
Diapositiva 5
Comentarios 7 MAYORITARIAMENTE SUGERENCIAS SOBRE EL EJERCICIO
DE GOBIERNO NINGUNO Comunicacin poltica MANTIENE EL VNCULO CON EL
SITIO OFICIAL A PESAR NO SER UNA IMAGEN FRESCA. LOS COLORES SON
SIMILARES, POR LO QUE NO PERMITE DISTINGUIR A SIMPLE VISTA LA
REFERENCIA A LAS ACCIONES DE GOBIERNO. UTILIZA NICAMENTE EL LOGO
OFICIAL DE LA CIUDAD DE MXICO. NO EXISTEN VIDEOS QUE PRESENTEN LA
MISIN, VISIN, NI PROPUESTAS DEL GOBIERNO O EL JEFE DE GOBIERNO.
CONGRUENTE CON LA IMAGEN DEL SITIO OFICIAL. NO PRESENTA MISIN,
VISIN, NI PROPUESTAS DEL GOBERNADOR O DEL PARTIDO. Interaccin 5
VIDEOS FAVORITOS (MENSAJE SOBRE INFLUENZA 36,791 REPRODUCCIONES) NO
HAY RESPUESTA A LOS COMENTARIOS DE LOS SUSCRIPTORES O AMIGOS.
NINGUNA Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito
Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado
de Coahuila Nmero de miembros 8025 Fotos, Videos, Podcast
61352
Diapositiva 6
Sitio oficial en YouTube GobiernoDF Ligas a otros canales de
inters Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009
Diapositiva 7
Sitios no oficiales de Marcelo Ebrad Casaubon en YouTube Fecha
de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009
Diapositiva 8
Sitio oficial Gobierno de Coahuila en YouTube Fecha de
consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009
Diapositiva 9
Sitios no oficiales en YouTube de Huberto Moreira Fecha de
consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009
Diapositiva 10
Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal
Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de
Coahuila Enlace desde el portal oficial NO El perfil es del sitio
oficial del Gobierno del DF www.df.gob.mx NO El sitio oficial
refiere a la red del GOBIERNO DE COAHUILA (457 seguidores, cerrado)
www.coahuila.gob.mx Portal NO oficial Marcelo Ebrard Casaubon
(CERRADO): 3 sitios con acceso restringido. La primera referencia
cuenta con 2,500 amigos. Marcelo Ebrard (CERRADO): 13 referencias.
Marcelo Ebrard: La Perra del Peje (ABIERTO): 699 seguidores,
publicaciones ofensivas, referencia a otros medios SI Utilizacin de
la imagen del Partido SINO HACE USO DEL LOGO OFICIAL DEL GOBIERNO O
DEL PARTIDO. Grupo abierto o cerrado ABIERTO Creador del grupo
GOBIERNO DEL Df NO HAY DATOS DE DOMICILIO. NO REFIERE EL SITIO DE
INTERNET OFICIAL. HACE EL SEALAMIENTO DE LA CREACIN DEL SITIO
CULTURA CIUDAD DE MXICO. NO HAY DATOS (primer registro el 22 de
octubre de 2008, en el que afirma que es la pgina oficial del
Gobernador)
Diapositiva 11
Nmero de miembros NO DISPONIBLE3,800 Fotos, Videos, Podcast 2
VIDEOS ( gestin del Gobierno) Gua turstica del Zcalo de la Ciudad
de Mxico Semforo sanitario 5 VIDEOS (eventos culturales) 1 ALBUM
FOTOGRFICO (exposicin en el Zcalo) 18 FOTOS ACTUALIZADAS POR LOS
MIEMBROS DEL PERFIL 2 FOTOGRAFAS DEL GOBERNADOR: 4 Informe de
Gobierno. Toma de protesta Publicaciones ACTUALIZACIN CONTINUA DE
LOS EVENTOS ORGANIZADOS POR EL GOBIERNO, MISMAS QUE RECIBEN
RESPUESTA DE LOS SEGUIDORES NO INCLUYE PUBLICACIONES, ANOTACIONES O
REFERENCIAS A OTROS SITIOS DE INTERNET O MEDIOS DE COMUNICACIN.
Comentarios A FAVOR Y EN CONTRA DE LA GESTIN DEL JEFE DE GOBIERNO
EN SU MAYORA RELACIONADOS CON EL APOYO A UNA PROBABLE CANDIDATURA
PARA LA CONTIENDA ELECTORAL DEL 2012. REFERENCIA POSITIVA A SU
GESTIN Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito
Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado
de Coahuila
Diapositiva 12
Grupos relacionados con el partido INSTITUTO DE LA JUVENTUD DEL
DISTRITO FEDERAL ARTES DE MXICO CIUDAD DE MXICO: LLENA DE VIDA
NINGUNO Comunicacin poltica NO HAY REFERENCIA A LA VISIN Y MISIN
DEL PARTIDO NO SE INCLUYEN VNCULOS RELACIONADOS A LAS PUBLICACIONES
DE EVENTOS NO HAY RELACIN CON LA IDENTIDAD VISUAL DEL GOBIERNO DEL
ESTADO O EL PARTIDO. NO EXISTE REFERENCIA A LA MISIN, VISIN O
PROPUESTAS DEL GOBERNADOR. NO SE REFLEJAN LAS PROPUESTAS O
PROYECTOS DE DESARROLLO. Interaccin FRIENDFEED VNCULO CON OTRAS
REDES SOCIALES. 10 EVENTOS PRXIMOS RETROALIMENTACIN DE LOS
COMENTARIOS ES NULA. INTERACCIN ENTRE LOS SIMPATIZANTES 9 FOROS DE
DISCUSIN Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito
Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado
de Coahuila
Diapositiva 13
Perfil Facebook Marcelo Ebrard Casaubon Fecha de consulta:
Viernes 4 de diciembre, 2009
Diapositiva 14
Perfil oficial en Facebook del Gobierno del Df Fecha de
consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009
Diapositiva 15
Interaccin con los seguidores Fecha de consulta: Viernes 4 de
diciembre, 2009
Diapositiva 16
Perfil en Facebook de Gobierno de Coahuila
Diapositiva 17
Perfil en Facebook de Humberto Moreira Valds
Diapositiva 18
Interaccin con los seguidores Fecha de consulta: Mircoles 2 de
diciembre, 2009
Diapositiva 19
Resultados de la comunicacin poltica El Gobierno del Distrito
Federal esta consolidando rpidamente una estrategia de comunicacin
poltica con el sector joven. La figura del Jefe de Gobierno Marcelo
Ebrad, en los sitios no oficiales de YouTube, esta expuesta a
fuertes crticas, sin que exista una estrategia anticipada para el
cuidado de su imagen. El Gobierno del Estado de Coahuila mantiene
una estrategia vertical en la Web 1.0, an con el uso de las nuevas
herramientas. No obstante, las referencias hacia el Gobernador
Humberto Moreira en los sitios no oficiales de ambas plataformas,
son mayoritariamente positivas, lo que indica el cuidado en la
seleccin de referencias de los videos diseados para la promocin del
Gobierno. El Gobernador Moreira cuenta con una base de
simpatizantes que no esta siendo capitalizada, mismos que reiteran
su inters en apoyarlo activamente bajo el supuesto de lograr la
candidatura de su partido en las elecciones a la Presidencia de la
Repblica.
Diapositiva 20
Referencias Sitios oficiales del Gobierno del Distrito Federal
http://www.youtube.com/user/GobiernoDF
http://www.df.gob.mx/wb/gdf/facebook Sitios oficiales del Gobierno
del Estado de Coahuila http://www.youtube.com/user/gobiernocoahuila
Sitio oficial en Facebook de Humberto Moreira
http://www.facebook.com/home.php#/pages/Humberto -Moreira-
Valdes/36007491045?ref=search&sid=588369111.2845 362711..1
http://www.facebook.com/home.php#/pages/Humberto -Moreira-
Valdes/36007491045?ref=search&sid=588369111.2845 362711..1