Diseño en la artesanía
Como agregar valor al producto
y vender mejor
Jorge Montaña www.jorgemontana.com
Cosa, producto y mercancia
• Artesano hace de las cosas objetos.
Que es un objeto
• Es un elemento que dejó de ser cosa y
ahora tiene utilidad
• La utilidad puede ser práctica o • La utilidad puede ser práctica o
decorativa
• El objeto útil puede ser decorativo
Que es un producto
• Es un objeto que puede ser replicado
• Los artesanos no hacen un producto
exactamente igual a otro, esto da más valor
• Este valor está derivado de este momento
del trabajo manual.
Que es una mercancía
• Es um producto que está en el comércio con
un valor valor percibido por el cliente y deseado
por un grupo de consumidores. por un grupo de consumidores.
• Una buena mercancía , está metida dentro
de un sistema comercial
Valor- precio
• Toda mercancía tiene un precio, el
consumidor paga dependiendo del valor que
tenga para el.
• Um producto muy traqueado tiene poco valor. • Um producto muy traqueado tiene poco valor.
El diseño es la mejor técnica para
incrementar el valor de los productos.
Como el diseño agrega valor?
• Diseño de producto: creando novedades que
agraden al consumidor, que atienda sus
deseos y necesidades procurando deseos y necesidades procurando
diferenciación
• Diseño en comunicación: para que el
comprenda rapidamente este diferencial, en
logotipo, stands, folleto, web-site, catálogo etc....
Por que pagar más?
Por el diseño
Competitividad
• Más que reducir costos,
tenemos que agregar valortenemos que agregar valor
Como agregar valor?-Diseño diferenciado.
-Buena calidad y acabados.
-Mezclando materiales diversos de manera armónica.
-Com concepto de línea o colección.
-Buena exposición y empaque .-Buena exposición y empaque .
-Buena comunicación ( catálogo, web-site, exposición).
-Insertando em el producto valores culturales.
- Seleccionando puntos de venta adecuados a nuestro
producto.
Dando Show
Buena exposición
Concepto de colección
Armonia de colores y mezclas de materiales y técnicas en cosas que se necesitan
Empaque e identidad visual
Mezclas de técnicas y técnicas y materiales
Selección del punto de venta
Diferenciación / tendencia
Tener tema
Estar en la tendencia
Diferenciación
• Conociendo y explotando los factores
e identidad locales.
• Estos factores ya están presentes en la • Estos factores ya están presentes en la
artesanía falta aprovecharlos y hacerlos
valor
Veamos ejemplos....
Personitas- Bogotá -Colombia
• 300.000 empresas de artesanía urbanas
•“Personitas”
son piezas de
colección, solo
se producen un
número limitado
de piezas con las
mismas
características características
en cada modelo.
Cada una de
estas séries son
numeradas y
certificadas.
Tiene nombre, marca e imagen
Concepto colección
Mezcla de materiales
Alta calidadTiene identidad y caráter
Conoce su mercado
Empaque y exposición
cuidadosa
Por que le fue bien
Producto personalizado
Adaptación a mercados y
temporadas
No pelea por precio
Tiene una clara
estratégia de mercado
Siempre está innovando.
Trabaja en alianzas
Selecciona los canales de
comercialización
Jorge Montaña/Diseño en artesanía
Origen
Carácter local
Jorge Montaña/El factor local
Jorge Montaña/El factor local
Copiar sin que se la pillen
Jorge Montaña/El factor local
personalidad...cual es el mas..?
Jorge Montaña/El factor local
Identidad
Jorge Montaña/ Artesania y diseño
Personajes
Conceptos
Fotos cortesia móveis Kakakis
Diseño: Jorge Montaña
Jorge Montaña/ Diseño y artesania
Jogo de bornais do cangaceiro Zé
Baiano, com bordados baseados em
flores da Bahia.
Cantil com forro bordado.
Jorge Montaña/El factor local
Colección Forum, Enero 2001
Desfile do
Cavalera,
Fashion Week
2005Jorge Montaña/ Diseño y artesania
Jorge Montaña/El factor localJorge Montaña/ Diseño y artesania
Jorge Montaña/El factor local
"Sena está de Moda", Cucúta Colombia Nov 2009
http://www.rldiseno.com/SENA-hace-del-diseno-estrategia
SENA está de moda,
"De Boyacá pá sumercé"
http://www.rldiseno.com/EL-diseno-vuelve-al-artesano
Muebles. El Retiro (Antioquia)http://www.rldiseno.com/El-diseno-a-partir-de-lo-localhttp://www.rldiseno.com/Ecos-de-El-Retiro
Pero eso no se puede hacer en cuatro horas…
Consultoria participativa
1- Agrupar grupos por técnicas o regiones2- No hay diseñador, somos facilitadores2- No hay diseñador, somos facilitadores3 – Todos iguales, de eso que ustedes saben nosotros NO SABEMOS4- Aprendizaje compartido.5- Normas: Preguntar y validarNo poner adjetivos calificativos, ser objetivosSe puede discutir lo indiscutibleVale todo, no hay idea loca
Referidos a productos