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Page 1: De la búsqueda de información a la gestión del conocimiento

Open EconomyLas nuevas reglas de la economía de la participación

“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento”

Jose L. Marín de la Iglesia

Universidad Europea Miguel de Cervantes12 de Abril de 2007

Seminario de Sociedad y Cultura ContemporáneasInternet, economía de la participación y sociedad del conocimiento

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Seminario de sociedad y cultura contemporáneas - UEMC

“De la búsqueda de información a la organización del conocimiento”

“Cómo ser parte de la nueva economía de la participación”

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Internet, economía de la participación y sociedad del

conocimiento

=

++

Internet (Web 2.0)

Sociedad del conocimiento

=

Economía de la participación

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¿De qué vamos a hablar estos dos días?

Web 1.0

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De cómo se están transformando los servicios en Internet

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Otra forma de verlo (I)

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Otra forma de verlo (II)

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Más concreto, por favor

Web 1.0

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Todo a través de tres ideas aparentemente sencillas

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¿Y por qué Google y no ...?

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¿Pero qué es Google?

Esa es una pregunta sencilla:Un Buscador

En realidad es algo más:Una empresa

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y sobre todo, ¿qué tiene de especial?

Todo en menos de 9 años de vidaHa crecido de 3 a 10.000 empleados

Es la empresa 353 en el Fortune 500Es la 8ª empresa más admirada de USA

Y la mejor empresa para trabajar

Todo esto ha convertido a Google:✗ en un amigo para los usuarios✗ en un verbo✗ en un icono para la comunidad de la tecnología✗ y sobre todo en la empresa que ha cambiado nuestras costumbres en Internet

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Algunas claves de su éxito

Tecnología superior

Cultura corporativa

Inteligente combinación de apertura y absoluta opacidad

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Algunas claves de su éxito (I)la sencillez

2007

1998

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Algunas claves de su éxito (II)la publicidad no intrusiva

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Algunas claves de su éxito (III)Superior tecnología

Inteligencia Artificial aplicada a la búsqueda. Algo más que el PageRank

Miles de pequeños servidores en lugar de potentes superordenadores

Diseño de productos pensado en ser “útil” para el usuario y para ser “mezclado”.

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Su misión y su cultura corporativa

“Organizar información proveniente de todo el mundo y hacerla

accesible y útil de forma universal”

“Don't be evil”

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Algunos problemas a pesar de no “hacer el mal”

Copyright con Google Books, Youtube y Google News

Censura con Francia, Alemania y sobre todo China

Seguridad nacional con Google Maps y Google Earth

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Su forma de relacionarse con la gente (I) – Buenos chicos

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Su forma de relacionarse con la gente (II) – Imagen desenfadada

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Su forma de relacionarse con la gente (III) – Sus propios empleados

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Apertura calculada

API gratuita para que sus productos interactúen con otros servicios.

Apoyo decidido a estándares abiertos y a la comunidad open source.

Y a la vez la empresa más celosa de su estrategia y funcionamiento.

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El buscadorSí el buscador, no el portal

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El buscador

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El buscador¿por qué todo el mundo usa Google?

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La publicidad online (I)Del banner y el popup al anuncio

por palabras

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La publicidad online (II)Algunas ideas sobre las redes de

publicidad• Intermediarios entre generadores de contenido y anunciantes.

• Publicidad contextual: Los anuncios son seleccionados de forma automática por un servidor en función del contenido de la página. (menos intrusivo, mejor aceptado por los usuarios y consume menos ancho de banda)

• Google Adwords/Adsense es el más implantado aunque existen muchas redes con modelos de negocio similares.

• Es el principal mecanismo para conseguir ingresos en un sitio pequeño con escasa infraestructura ya que hace muy fácil gestionar la publicidad. Google comparte el beneficio con su red de afiliados.

• A los anunciantes les permite aparecer en decenas de miles de sitios, pagando sólo por las visitas efectivas recibidas (CPC)

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La publicidad online (III)Democratizando el acceso a los

anunciantes

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Los mapas online (I)Por fin mapas de verdad

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Los mapas online (II)y sin saber geografía

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Los mapas online (III)las fotos por satélite

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Los mapas online (IV)la “mezcla”

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Y más...

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Y después...

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... ¿quizá a acabar con lo que ha generado?

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... ¿a dominar el mundo?

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... ¿a dominar el mundo?

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... ¿o simplemente a sustituir a Microsoft?