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CURSO SEO Posicionamiento en Buscadores
1 Breve Introduccioacuten
2 Buscadores y Usuarios
3 Palabras Clave
4 Relevancia Factores on-page
5 Popularidad Factores off-page
6 Seguimiento y medicioacuten de una campantildea de posicionamiento en buscadores
Iacutendice
En una frase iquestQueacute es el SEO
ldquoEl SEO no es hacer algo 100 mejor que los demaacutes sino
hacer 100 cosas un 1 mejor que ellosrdquo
Dicho Popular SEO
El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores como Google Yahoo o Bing de manera orgaacutenica
El Posicionamiento en Buscadores u Optimizacioacuten de Motores de Buacutesqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgaacutenicos de los diferentes buscadores Tambieacuten es frecuente nombrarlo por su tiacutetulo ingleacutes SEO (Search Engine Optimization)
En los uacuteltimos antildeos la generalizacioacuten de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementacioacuten en un mayor nuacutemero de websites han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las paacuteginas de resultados
Los administradores de paacuteginas web comenzaron a optimizar sitios web en los motores de buacutesqueda a mediados de la deacutecada de 1990 tan pronto los motores de buacutesqueda comenzaban a catalogar la primera Internet
Al comienzo todo lo que los administradores de paacuteginas web teniacutean que hacer era enviar la direccioacuten de una paacutegina web o URL a los diferentes motores los cuales enviariacutean una Arantildea web (un pequentildeo programa que se encarga de recorrer las paacuteginas Web de Internet descargarlas al ordenador local parsearlas ndashanalizar siacutembolos- y procesarlas)
1 Introduccioacuten
Los duentildeos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus paacuteginas web bien posicionadas y visibles para los motores de buacutesqueda lo que creoacute una oportunidad para los usuarios de teacutecnicas SEO Factores externos a la paacutegina (PageRank y anaacutelisis de viacutenculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave meta tags cabeceras viacutenculos y estructura del sitio web) se empezaron a utilizar por los motores de buacutesqueda para ir facilitando el posicionamiento de las paacuteginas
En 2004 los motores de buacutesqueda habiacutean incorporado un amplio nuacutemero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificacioacuten para reducir el impacto de la manipulacioacuten de viacutenculos En junio de 2007 los motores de buacutesqueda estaban usando maacutes de 200 factores diferentes que no son publicados En 2005 Google comenzoacute a personalizar los resultados de buacutesqueda para cada usuario dependiendo de su historial en buacutesquedas previas
En febrero de 2011 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPandardquo la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes
En abril del 2012 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPenguinrdquo cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban teacutecnicas manipuladoras para mejorar sus rankings
En septiembre de 2013 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoColibriacuteldquo un cambio en el algoritmo disentildeado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensioacuten semaacutentica de paacuteginas web
VOLVER
1 Breve Introduccioacuten
2 Buscadores y Usuarios
3 Palabras Clave
4 Relevancia Factores on-page
5 Popularidad Factores off-page
6 Seguimiento y medicioacuten de una campantildea de posicionamiento en buscadores
Iacutendice
En una frase iquestQueacute es el SEO
ldquoEl SEO no es hacer algo 100 mejor que los demaacutes sino
hacer 100 cosas un 1 mejor que ellosrdquo
Dicho Popular SEO
El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores como Google Yahoo o Bing de manera orgaacutenica
El Posicionamiento en Buscadores u Optimizacioacuten de Motores de Buacutesqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgaacutenicos de los diferentes buscadores Tambieacuten es frecuente nombrarlo por su tiacutetulo ingleacutes SEO (Search Engine Optimization)
En los uacuteltimos antildeos la generalizacioacuten de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementacioacuten en un mayor nuacutemero de websites han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las paacuteginas de resultados
Los administradores de paacuteginas web comenzaron a optimizar sitios web en los motores de buacutesqueda a mediados de la deacutecada de 1990 tan pronto los motores de buacutesqueda comenzaban a catalogar la primera Internet
Al comienzo todo lo que los administradores de paacuteginas web teniacutean que hacer era enviar la direccioacuten de una paacutegina web o URL a los diferentes motores los cuales enviariacutean una Arantildea web (un pequentildeo programa que se encarga de recorrer las paacuteginas Web de Internet descargarlas al ordenador local parsearlas ndashanalizar siacutembolos- y procesarlas)
1 Introduccioacuten
Los duentildeos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus paacuteginas web bien posicionadas y visibles para los motores de buacutesqueda lo que creoacute una oportunidad para los usuarios de teacutecnicas SEO Factores externos a la paacutegina (PageRank y anaacutelisis de viacutenculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave meta tags cabeceras viacutenculos y estructura del sitio web) se empezaron a utilizar por los motores de buacutesqueda para ir facilitando el posicionamiento de las paacuteginas
En 2004 los motores de buacutesqueda habiacutean incorporado un amplio nuacutemero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificacioacuten para reducir el impacto de la manipulacioacuten de viacutenculos En junio de 2007 los motores de buacutesqueda estaban usando maacutes de 200 factores diferentes que no son publicados En 2005 Google comenzoacute a personalizar los resultados de buacutesqueda para cada usuario dependiendo de su historial en buacutesquedas previas
En febrero de 2011 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPandardquo la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes
En abril del 2012 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPenguinrdquo cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban teacutecnicas manipuladoras para mejorar sus rankings
En septiembre de 2013 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoColibriacuteldquo un cambio en el algoritmo disentildeado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensioacuten semaacutentica de paacuteginas web
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En una frase iquestQueacute es el SEO
ldquoEl SEO no es hacer algo 100 mejor que los demaacutes sino
hacer 100 cosas un 1 mejor que ellosrdquo
Dicho Popular SEO
El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores como Google Yahoo o Bing de manera orgaacutenica
El Posicionamiento en Buscadores u Optimizacioacuten de Motores de Buacutesqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgaacutenicos de los diferentes buscadores Tambieacuten es frecuente nombrarlo por su tiacutetulo ingleacutes SEO (Search Engine Optimization)
En los uacuteltimos antildeos la generalizacioacuten de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementacioacuten en un mayor nuacutemero de websites han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las paacuteginas de resultados
Los administradores de paacuteginas web comenzaron a optimizar sitios web en los motores de buacutesqueda a mediados de la deacutecada de 1990 tan pronto los motores de buacutesqueda comenzaban a catalogar la primera Internet
Al comienzo todo lo que los administradores de paacuteginas web teniacutean que hacer era enviar la direccioacuten de una paacutegina web o URL a los diferentes motores los cuales enviariacutean una Arantildea web (un pequentildeo programa que se encarga de recorrer las paacuteginas Web de Internet descargarlas al ordenador local parsearlas ndashanalizar siacutembolos- y procesarlas)
1 Introduccioacuten
Los duentildeos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus paacuteginas web bien posicionadas y visibles para los motores de buacutesqueda lo que creoacute una oportunidad para los usuarios de teacutecnicas SEO Factores externos a la paacutegina (PageRank y anaacutelisis de viacutenculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave meta tags cabeceras viacutenculos y estructura del sitio web) se empezaron a utilizar por los motores de buacutesqueda para ir facilitando el posicionamiento de las paacuteginas
En 2004 los motores de buacutesqueda habiacutean incorporado un amplio nuacutemero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificacioacuten para reducir el impacto de la manipulacioacuten de viacutenculos En junio de 2007 los motores de buacutesqueda estaban usando maacutes de 200 factores diferentes que no son publicados En 2005 Google comenzoacute a personalizar los resultados de buacutesqueda para cada usuario dependiendo de su historial en buacutesquedas previas
En febrero de 2011 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPandardquo la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes
En abril del 2012 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPenguinrdquo cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban teacutecnicas manipuladoras para mejorar sus rankings
En septiembre de 2013 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoColibriacuteldquo un cambio en el algoritmo disentildeado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensioacuten semaacutentica de paacuteginas web
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El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores como Google Yahoo o Bing de manera orgaacutenica
El Posicionamiento en Buscadores u Optimizacioacuten de Motores de Buacutesqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgaacutenicos de los diferentes buscadores Tambieacuten es frecuente nombrarlo por su tiacutetulo ingleacutes SEO (Search Engine Optimization)
En los uacuteltimos antildeos la generalizacioacuten de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementacioacuten en un mayor nuacutemero de websites han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las paacuteginas de resultados
Los administradores de paacuteginas web comenzaron a optimizar sitios web en los motores de buacutesqueda a mediados de la deacutecada de 1990 tan pronto los motores de buacutesqueda comenzaban a catalogar la primera Internet
Al comienzo todo lo que los administradores de paacuteginas web teniacutean que hacer era enviar la direccioacuten de una paacutegina web o URL a los diferentes motores los cuales enviariacutean una Arantildea web (un pequentildeo programa que se encarga de recorrer las paacuteginas Web de Internet descargarlas al ordenador local parsearlas ndashanalizar siacutembolos- y procesarlas)
1 Introduccioacuten
Los duentildeos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus paacuteginas web bien posicionadas y visibles para los motores de buacutesqueda lo que creoacute una oportunidad para los usuarios de teacutecnicas SEO Factores externos a la paacutegina (PageRank y anaacutelisis de viacutenculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave meta tags cabeceras viacutenculos y estructura del sitio web) se empezaron a utilizar por los motores de buacutesqueda para ir facilitando el posicionamiento de las paacuteginas
En 2004 los motores de buacutesqueda habiacutean incorporado un amplio nuacutemero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificacioacuten para reducir el impacto de la manipulacioacuten de viacutenculos En junio de 2007 los motores de buacutesqueda estaban usando maacutes de 200 factores diferentes que no son publicados En 2005 Google comenzoacute a personalizar los resultados de buacutesqueda para cada usuario dependiendo de su historial en buacutesquedas previas
En febrero de 2011 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPandardquo la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes
En abril del 2012 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPenguinrdquo cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban teacutecnicas manipuladoras para mejorar sus rankings
En septiembre de 2013 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoColibriacuteldquo un cambio en el algoritmo disentildeado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensioacuten semaacutentica de paacuteginas web
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El Posicionamiento en Buscadores u Optimizacioacuten de Motores de Buacutesqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgaacutenicos de los diferentes buscadores Tambieacuten es frecuente nombrarlo por su tiacutetulo ingleacutes SEO (Search Engine Optimization)
En los uacuteltimos antildeos la generalizacioacuten de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementacioacuten en un mayor nuacutemero de websites han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las paacuteginas de resultados
Los administradores de paacuteginas web comenzaron a optimizar sitios web en los motores de buacutesqueda a mediados de la deacutecada de 1990 tan pronto los motores de buacutesqueda comenzaban a catalogar la primera Internet
Al comienzo todo lo que los administradores de paacuteginas web teniacutean que hacer era enviar la direccioacuten de una paacutegina web o URL a los diferentes motores los cuales enviariacutean una Arantildea web (un pequentildeo programa que se encarga de recorrer las paacuteginas Web de Internet descargarlas al ordenador local parsearlas ndashanalizar siacutembolos- y procesarlas)
1 Introduccioacuten
Los duentildeos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus paacuteginas web bien posicionadas y visibles para los motores de buacutesqueda lo que creoacute una oportunidad para los usuarios de teacutecnicas SEO Factores externos a la paacutegina (PageRank y anaacutelisis de viacutenculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave meta tags cabeceras viacutenculos y estructura del sitio web) se empezaron a utilizar por los motores de buacutesqueda para ir facilitando el posicionamiento de las paacuteginas
En 2004 los motores de buacutesqueda habiacutean incorporado un amplio nuacutemero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificacioacuten para reducir el impacto de la manipulacioacuten de viacutenculos En junio de 2007 los motores de buacutesqueda estaban usando maacutes de 200 factores diferentes que no son publicados En 2005 Google comenzoacute a personalizar los resultados de buacutesqueda para cada usuario dependiendo de su historial en buacutesquedas previas
En febrero de 2011 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPandardquo la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes
En abril del 2012 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPenguinrdquo cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban teacutecnicas manipuladoras para mejorar sus rankings
En septiembre de 2013 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoColibriacuteldquo un cambio en el algoritmo disentildeado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensioacuten semaacutentica de paacuteginas web
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Los duentildeos de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus paacuteginas web bien posicionadas y visibles para los motores de buacutesqueda lo que creoacute una oportunidad para los usuarios de teacutecnicas SEO Factores externos a la paacutegina (PageRank y anaacutelisis de viacutenculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave meta tags cabeceras viacutenculos y estructura del sitio web) se empezaron a utilizar por los motores de buacutesqueda para ir facilitando el posicionamiento de las paacuteginas
En 2004 los motores de buacutesqueda habiacutean incorporado un amplio nuacutemero de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificacioacuten para reducir el impacto de la manipulacioacuten de viacutenculos En junio de 2007 los motores de buacutesqueda estaban usando maacutes de 200 factores diferentes que no son publicados En 2005 Google comenzoacute a personalizar los resultados de buacutesqueda para cada usuario dependiendo de su historial en buacutesquedas previas
En febrero de 2011 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPandardquo la cual penaliza sitios web que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes
En abril del 2012 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoPenguinrdquo cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban teacutecnicas manipuladoras para mejorar sus rankings
En septiembre de 2013 Google anuncioacute la actualizacioacuten ldquoColibriacuteldquo un cambio en el algoritmo disentildeado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensioacuten semaacutentica de paacuteginas web
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ldquoEl objetivo principal del usuario es obtener informacioacuten relevante a su consultardquo
21 Los Objetivos de Buacutesqueda
22 Principios de conducta de los usuariosbull La necesidad de respuestas soluciones o informacioacutenbull Formular la necesidad en una frase (consulta)bull Ejecutar la consulta y comprobar los resultadosbull Afinar y ajustar la consulta en caso de no encontrar lo
que se busca
23 Tipos de consultas
bull Consultas Navegacionales
Realizadas con la intencioacuten de navegar directamente a un sitio concreto
Quiero buscar un vuelo a Roma con Ryan Air
bull Consultas Informacionales
Quiero saber si va llover mantildeana en Alicante
La propia informacioacuten es el objetivo de estos tipos de buacutesqueda
bull Consultas Transaccionales
Necesito una aplicacioacuten para gestionar a mis clientes
Son aquellas en que se necesita una tarjeta de creacutedito aunque no se finalice con su utilizacioacuten(conversioacuten)
24 Los buscadores
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
ldquoEl objetivo principal del usuario es obtener informacioacuten relevante a su consultardquo
21 Los Objetivos de Buacutesqueda
22 Principios de conducta de los usuariosbull La necesidad de respuestas soluciones o informacioacutenbull Formular la necesidad en una frase (consulta)bull Ejecutar la consulta y comprobar los resultadosbull Afinar y ajustar la consulta en caso de no encontrar lo
que se busca
23 Tipos de consultas
bull Consultas Navegacionales
Realizadas con la intencioacuten de navegar directamente a un sitio concreto
Quiero buscar un vuelo a Roma con Ryan Air
bull Consultas Informacionales
Quiero saber si va llover mantildeana en Alicante
La propia informacioacuten es el objetivo de estos tipos de buacutesqueda
bull Consultas Transaccionales
Necesito una aplicacioacuten para gestionar a mis clientes
Son aquellas en que se necesita una tarjeta de creacutedito aunque no se finalice con su utilizacioacuten(conversioacuten)
24 Los buscadores
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
23 Tipos de consultas
bull Consultas Navegacionales
Realizadas con la intencioacuten de navegar directamente a un sitio concreto
Quiero buscar un vuelo a Roma con Ryan Air
bull Consultas Informacionales
Quiero saber si va llover mantildeana en Alicante
La propia informacioacuten es el objetivo de estos tipos de buacutesqueda
bull Consultas Transaccionales
Necesito una aplicacioacuten para gestionar a mis clientes
Son aquellas en que se necesita una tarjeta de creacutedito aunque no se finalice con su utilizacioacuten(conversioacuten)
24 Los buscadores
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Consultas Informacionales
Quiero saber si va llover mantildeana en Alicante
La propia informacioacuten es el objetivo de estos tipos de buacutesqueda
bull Consultas Transaccionales
Necesito una aplicacioacuten para gestionar a mis clientes
Son aquellas en que se necesita una tarjeta de creacutedito aunque no se finalice con su utilizacioacuten(conversioacuten)
24 Los buscadores
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Consultas Transaccionales
Necesito una aplicacioacuten para gestionar a mis clientes
Son aquellas en que se necesita una tarjeta de creacutedito aunque no se finalice con su utilizacioacuten(conversioacuten)
24 Los buscadores
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
24 Los buscadores
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
25 Los buscadoresEspantildeabull Google ndash 9603bull Bing ndash 285bull Yahoo ndash 072
Rusiabull Google ndash 5304bull Yandex ndash 4490bull Bing ndash 078bull Rambler ndash 053bull Yahoo ndash 051
Chinabull Baidu ndash 6867bull Google ndash 2858bull Yahoo ndash 132bull Bing ndash 106
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
26 iquestPor queacute necesito saber coacutemo funcionan los
buscadores
bull Es importante tener una idea o visioacuten baacutesica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural
bull Ayuda a entender mejor la ldquoarquitecturardquo SEO
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Los motores de buacutesqueda analizan cada palabra (teacutermino) de la consulta para devolver en sus resultados las paacuteginas maacutes relevantes
bull Algunas teacutecnicas baacutesicas de anaacutelisis son empleadas por la mayoriacutea de los buscadores
27 Proceso de buacutesquedaAnaacutelisis de la Consulta
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Correccioacuten de la ortografiacutea
Anaacutelisis de la Consulta
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Stop Words o Palabras vaciacuteas es el nombre que reciben las palabras sin significado como artiacuteculos pronombres preposiciones etc que no son consideradas por ninguacuten buscador sino que son filtradas quedando fuera de cualquier indexacioacuten Stopwords en Espantildeol
Anaacutelisis de la Consulta
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Orden de las Palabras apareceraacuten paacuteginas que contengan los teacuterminos escritos
Anaacutelisis de la Consulta
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Operadores de buacutesqueda ldquordquo AND OR - +
Anaacutelisis de la Consulta
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
27 Proceso de buacutesquedabull Buacutesqueda de las Paacuteginas que contienen teacuterminos de la
Consultabull Presenta una lista que contiene cada
palabra que aparece en las paacuteginas Web y una lista de las paacuteginas que la contienen
bull Las palabras clave hoy en diacutea son la base sobre la que se sostiene el posicionamiento en buscadores y representan uno de los factores determinantes a la hora de planificar estrategias de marketing online
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
27 Proceso de buacutesqueda
Ordenacioacuten de los ResultadosAlgoritmo de Raacutenking (PageRank) Se trata de
una marca de Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numeacuterica la relevancia de las paacuteginas web indexadas por un motor de buacutesqueda
Google interpreta un enlace de una paacutegina A a una paacutegina B como un voto de la paacutegina A para la paacutegina B Pero Google mira maacutes allaacute del volumen de votos o enlaces que una paacutegina recibe tambieacuten analiza la paacutegina que emite el voto Los votos emitidos por las paacuteginas consideradas importantes es decir con un PageRank elevado valen maacutes y ayudan a hacer a otras paacuteginas importantes
Por lo tanto el PageRank de una paacutegina refleja la importancia de la misma en Internet
Relevancia y Popularidad son bases del PagRank
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
28 Relevancia Factores on-pagebull El grado de coincidencia de la
temaacutetica de la paacutegina con el tema de la consulta
bull Aspectos propios de la programacioacuten de la paacutegina
bull Los anteriores son factores que los algoritmos de caacutelculo de relevancia tienen en cuenta
bull Estos factores tienen asignados diferentes pesos en el motor de buacutesqueda
bull Estos factores cambian frecuentemente
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
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29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-page
bull Su funcioacuten es rastrear e indexar billones de documentos (paacuteginas y archivos) accesibles en la Web
bull Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas paacuteginas
Arantildeas (rastreadores)
bull Estos ldquomovimientosrdquo los realizan a traveacutes de un enlace desde otra paacutegina ya indexada o a traveacutes de formulario de solicitud de alta en el iacutendice de cada buscador
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageFrecuencia de rastreo
bull Los sitios web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia
bull Mientras que los sitios web con escaso nuacutemero de enlaces entrantes y compuesto por paacuteginas estaacuteticas reciben muy pocas visitas de las arantildeas
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
Arantildeas (rastreadores) 28 Relevancia Factores on-pageLimitaciones de las arantildeas
bull No pueden percibir lo que representa una imagenbull No ven GIF animados ni pueden rastrear el
contenido de una peliacutecula Flashbull Soacutelo pueden seguir enlaces HTMLbull No pueden consultar buscadores internos
VOLVER
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
29 Popularidad Factores off-pagebull Se trata de factores ajenos a la
paacutegina que influyen en el calculo de la importancia de una paacutegina Web
bull Se basan en uso de viacutenculos que permiten navegar por toda la Red
bull Alrededor de 50 de la valoracioacuten final de la paacutegina corresponde a la popularidad
bull El PageRank de Google se encarga de esta valoracioacuten final
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
3 Palabras clave
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
3 Palabras clave
bull Son los teacuterminos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su intereacutes
bull Esos teacuterminos son los que los motores de buacutesqueda consideran importantes para determinar la temaacutetica de una paacutegina
ldquoSi no conocemos coacutemo los potenciales clientes nos buscan jamaacutes llegaremos a
ellosrdquo
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario no coinciden con las de nuestra Web
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
3 Palabras clave
Cuando las palabras utilizadas por el usuario coinciden con las de nuestra Web
Traacutefico web a traveacutes de los buscadores
Palabras que usamos en nuestra Web
Palabras que usan nuestros clientes para buscarnos
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Buacutesqueda Anaacutelisis y Eleccioacuten de Palabras
Clave
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenTormenta de Ideas (Brainstorming)
bull Crear una lista de palabras clave (de una a tres) que describan nuestros productos yo servicios
bull Pensar en sinoacutenimos que nuestros clientes potenciales podriacutean utilizar para referirse a estos productos yo servicios
bull Crear categoriacuteas de todas las aacutereas de nuestro negocio
bull Ampliar la lista con teacuterminos maacutes geneacutericosbull Revisar nuestra web y extraer las palabras que
podriacutean ser clavebull Revisar sitios web de medios de comunicacioacuten en
buacutesqueda de publicaciones relacionadas con su negocio
bull Pregunte a sus vecinos o a personas que no estaacuten asociadas directamente a su negocio
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Anaacutelisis de la Competencia
bull Revisar las webs de la competencia y analizar que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los nuestros
bull Leer los artiacuteculos que tienen publicados en sus webs o blogs
bull Observar queacute hablan los medios de comunicacioacuten de nuestra competencia
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
31 Fuentes y Herramientas de Inspiracioacuten
Keyword Research Tools
bull Son herramientas que proporcionan los buscadores y que tambieacuten proporcionan algunas plataformas
bull AdWords Keyword Tool (Google)bull Yahoo Search Marketingbull Google Trendsbull Google Insights for Search
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
31 Fuentes y Herramientas de InspiracioacutenKeyword Research Tools
bull Wordtrackerbull Keyword Discoverybull Seomoz
Herramientas de terceros
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Keyword Tool
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave Populares
bull La popularidad de una palabra clave consiste en el nuacutemero de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores
bull Aseguran excelente nivel de traacutefico
Palabras Clave con Poca Competenciabull Maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los
buscadoresbull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
bull Conocer el nivel exacto de competencia es complicado
bull El meacutetodo maacutes utilizado consiste en comparar el nuacutemero de paacuteginas que compiten para una determinada palabra clave
bull Utilizando herramientas de los navegadores es maacutes sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores
bull Se requiere menos esfuerzos y recursos
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave con Poca Competencia
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
32 Anaacutelisis de las Palabras ClavePalabras con Alta Conversioacuten VisitaCliente
Nuestro producto Zapatos para deporte
iquestQueacute palabra clave representa una mayor posibilidad de conversioacuten visitacliente
bull De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquoiquestY por queacute
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
ldquoZapatosrdquo o ldquozapatos deportivosrdquo
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
32 Anaacutelisis de las Palabras Clave
Palabras Clave relacionadas con el Negocio
bull Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web
bull Si no es asiacute existen dos opcionesndash Descartar la palabra clave
ndash Crear nuevos contenidos donde este teacutermino de buacutesqueda sea el protagonista
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
bull La eleccioacuten optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en funcioacuten del
ndash Tamantildeo de la Web
ndash Presupuesto destinado
ndash Tiempo disponible
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas Minoritarias
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
33 Eleccioacuten de Palabras Clave
Teoriacutea del Long Tail Buacutesquedas inoritarias
bull Vienen representadas por frases largas y especificas
bull Generan una rentabilidad mucho maacutes alta que obtenidas por palabras geneacutericas y populares
bull Requieren menor inversioacuten
En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de laquotransaccionesraquo es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la poblacioacuten que disminuye gradualmente En muchos casos los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud mdashla larga cola representada aquiacute por la porcioacuten verde del graacuteficomdash pueden abarcar la mayor parte del graacutefico
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
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4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
33 Eleccioacuten de palabras clave
Longitud de las palabras clave
VOLVER
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
4 Relevancia Factores on-page
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
41 Estructura web HTML baacutesico
bull HTML Lenguaje basado en etiquetas y atributosbull ltetiqueta atributo1=ldquovalorrdquo
atributo2=ldquovalorrdquogtTextoltetiquetagt
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
41 Estructura web HTML baacutesico
Cuerpo de una paacutegina web
lthtmlgt
ltheadgt
ltheadgt
ltbodygt
ltbodygt
lthtmlgt
Cabecera Informacioacuten invisible al usuario final salvo el titulo
Cuerpo Parte la que vemos en el navegador
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
41 Estructura web HTML baacutesico
Ejemplo de etiquetas HTML
bull lttitlegtHola mundolttitlegtbull ltmeta name=ldquodescriptionrdquo content=ldquoEsto es la
descripcioacuten de la paacuteginardquogtbull lth1gtTitular de la paacuteginalth1gtbull lta href=ldquohttpwwwgooglecomrdquogtEnlace a
Googleltagtbull ltpgtEsto es un paacuterrafoltpgt
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
42 Factores on-page
bull Factores relacionados con el contenido la estructura y la programacioacuten de la paacutegina
iquestMe recuerdas
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 IndexabilidadUna web es indexable cuandobull Puede ser encontrada por las arantildeas de los
buscadoresbull Las arantildeas pueden llegar a todas las paacuteginas
que integran el sitio Webbull Las arantildeas pueden rastrear todo el contenido
de cada una de las paacuteginasbull Los buscadores pueden clasificar los
diferentes contenidos en las categoriacuteas de buacutesquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 IndexabilidadWebs navegables Estructura de los enlacesbull Crear un sistema de navegacioacuten usable para
los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para ldquosaltarrdquo de paacutegina en paacutegina
bull Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 IndexabilidadDificultando la Navegacioacuten
bull Enlaces ocultos detraacutes de formularios de buacutesqueda
bull Enlaces JavaScriptbull Enlaces en Flash Javabull Paacuteginas con cientos de enlacesbull Enlaces dentro de frames y iframes
Barreras comunes
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
bull Protocolo soportado por Google Yahoo Bingbull Sirve para indicar a los motores de buacutesqueda la
lista de URLs de las paacuteginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas e indexadas
bull Al antildeadir una URL de una paacutegina a la lista no se garantiza a 100 que seraacute rastreada e indexada
XML Sitemaps
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 IndexabilidadiquestQueacute puedo hacer
XML Sitemapsbull Si tiene razones para pensar que su sitio
Web no estaacute totalmente indexado XML Sitemap puede ayudar a aumentar el nuacutemero de paacuteginas indexadas
ltxml version=10 encoding=UTF-8gtlturlset xmlns=httpwwwsitemapsorgschemassitemap09gtlturlgt
ltlocgthttpwwwexamplecomltlocgtltlastmodgt2011-11-01ltlastmodgtltchangefreqgtmonthlyltchangefreqgtltprioritygt08ltprioritygt
lturlgtlturlsetgt
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 IndexabilidadiquestCoacutemo creo un XML Sitemap
bull Usando un bloc de notas antildeadiendo URLs en formato XML
bull Generadores de XML Sitemaps online
bull Automaacuteticos (httpwwwxml-sitemapscom)
bull A partir de un fichero de texto con una lista de URL una en cada liacutenea
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 Indexabilidad
iquestQueacute hago con un XML Sitemap creado
bull Se coloca en el directorio principal donde estaacute alojado su sitio Web
bull Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a traveacutes de Google Sitemap
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Recordemos Indexacioacuten de Buscadores
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 Arquitectura de la informacioacutenbull Una buena construccioacuten de la arquitectura de un
sitio Web puede aportar grandes beneficios en el trafico de nuestro sitio
bull Esto pasa por crear una estructura jeraacuterquica y loacutegica de contenidos
bull Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequentildea parte dentro de los algoritmos de caacutelculo de relevancia los motores de buacutesqueda valoran los contenidos organizados de forma loacutegica y razonable
bull La arquitectura empleada para un sitio Web tendraacute importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores seraacuten capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 Arquitectura de la InformacioacutenPrincipios de Disentildeo de Arquitecturas Web
Dos son baacutesicamente los tipos de arquitectura de la informacioacuten existentes
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura en Profundidad
Arquitectura Plana o en Anchura
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
vs
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Este tipo de estructura nos ofrece un alto nivel de profundidad en el site es decir para llegar al nivel maacutes profundo de la web necesitamos realizar una gran cantidad de clic
Cuanto maacutes tengamos que profundizar hasta llegar a la paacutegina deseada mayor seraacute la dilucioacuten de autoridad y pagerank distribuido gracias al link juice Asiacute las paacuteginas maacutes profundas tendraacuten valores realmente pequentildeos comparados con la homepage
Un ejemplo de esta arquitectura la podemos encontrar en una web que presente una paacutegina de bienvenida donde tenemos que elegir el idioma en el que queremos ver la web (1 clic) Una vez elegido el idioma debemos indicar si somos un usuario registrado o no (2 clic) Resulta que esta web tiene varias liacuteneas de negocio por lo que ahora debemos decidir cual es la que maacutes se adecua a lo que buscamos (3 clic) Nos encontramos ahora que el cataacutelogo lo tienen organizado en categoriacuteas (4 clic) y muacuteltiples subcategoriacuteas (5 6 7hellip clic) hasta que finalmente encontramos el producto que buscamos (n clic)
Pero auacuten puede complicarse maacutes cuando por cada nueva opcioacuten de personalizacioacuten del producto debemos ir realizando elecciones (n+1 n+2hellip clic) Como veis este tipo de navegacioacuten puede llegar a ser realmente exasperante
Arquitectura en Profundidad
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Con la arquitectura web plana la distancia entre el nivel superior de la web (homepage) y el nivel maacutes profundo (producto) es muy corta (3 o 4 clics) Este tipo de arquitectura facilita una mejor indexacioacuten de los contenidos El pagerank es miacutenimo debido a los pocos clics requeridos para bajar desde el nivel superior hasta el inferior
Arquitectura Plana o en Anchura
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
TESTOSTERONA PROTEINAS VITAMINAS CONTROL DE PESO
Los cuadrados pequentildeos colocados en el nivel maacutes profundo seriacutean los productos Una forma de ayudar a esta estructura web seriacutea colocar en la homepage una seccioacuten adicional del tipo ldquoBuacutesqueda por marcasrdquo cuyas subsecciones seriacutean todas las marcas con las que trabajariacuteamos en nuestro e-commerce y dentro de estas marcas los respectivos productos Si ademaacutes en cada paacutegina de producto (el cual pertenece a una marca pero tambieacuten a una subcategoriacutea de productos) enlazamos a una serie de productos relacionados es decir de su misma subcategoriacutea estamos mejorando enormemente el linkbuilding interno de nuestra web
Un ejemplo de esto puede ser el siguiente para una tienda de suplementos nutricionales
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
bull Crea arquitecturas planasbull Regla del miacutenimo numero de clics para llegar
a cualquier paacuteginabull Mejora la indexabilidad y usabilidadbull Disminuye la tasa de abandonobull Hace que usuarios vuelven a visitar la
paacutegina
43 Arquitectura de la informacioacutenArquitectura Plana o en Anchura
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
44 Dominio Consejos para elegir Uno
bull Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio
bull Dominio disponible para combull Faacutecil de escribirbull Faacutecil de recordarbull Corto
bull Significativobull Evite infraccioacuten de marcabull Difereacutenciese con una marcabull Evite nuacutemeros y guiones bull No siga las ultimas tendencias
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
46 Contenidos de una web en HTML
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
Vayamos por partesJack el Destripador
VIDEO POSICIONAMIENTO
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
La Cabecera de cada paacutegina es lo primero que leen los robots de buacutesqueda y que van a decidir la estructura de la paacutegina y su configuracioacuten por lo que es muy importante dedicarle una gran atencioacuten
46 Contenidos de una Web en HTML
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
46 Contenidos de una Web en HTMLTiacutetulo
bull Tiene gran influencia en la relevancia y ranking
bull Debe corresponderse directamente con el contenido de la paacuteginaLo ideal es que cada una de tus paacuteginas tenga
una etiqueta title uacutenica que ayude a Google a distinguir esa paacutegina del resto de paacuteginas de tu sitio
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
46 Contenidos de una Web en HTMLTIacuteTULO Ocho Reglas para Generar Tiacutetulos
1 Incluir si es posible las Palabras Clave al principio de titulo
2 Limitar la longitud a un maacuteximo de 65 caracteres(espacios incluidos)
3 Incorporar si es posible frases clave
4 Incorporar frases largas si son relevantes
5 Utilizar el separador
6 Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversioacuten (Tasa Conversioacuten () = Objetivos conseguidos (ventas realizadas) Nuacutemero total de visitas)
7 Detectar la intencioacuten de usuarios
8 Ser consistente
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
46 Contenidos de una Web en HTMLMeta Etiqueta Descripcioacuten
bull Se utiliza como descripcioacuten breve y precisa del contenido de la paacutegina
bull Sirve como pequentildeo anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de buacutesquedaEl Tiacutetulo de una paacutegina contiene unas pocas palabras la Metaetiqueta Description podriacutea contener un par de frases o incluso un paacuterrafo corto
Tener una Metetiqueta diferente para cada paacutegina ayuda tanto a los usuarios como a Google especialmente en buacutesquedas en las que los usuarios pueden obtener varias paacuteginas de tu dominio
46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
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46 Contenidos de una Web en HTMLMETA Siete Reglas para Generar Meta Descripciones
1 Decir la verdad
2 Ser breve
3 Ser original
4 Experimentar y mejorar
5 Analizar la psicologiacutea del usuario
6 Incluir palabras clave relevantes
7 No emplear descripciones universales
46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
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46 Contenidos de una web en HTMLMeta Etiqueta Keywords
bull Seguacuten Google no se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia pero Youtube continuacutea utilizaacutendolas
En la liacutenea del META Keywords pondraacutes una relacioacuten de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas que tengan relacioacuten con el contenido de esa paacutegina Al igual que la descripcioacuten deberiacutean ser uacutenicas para esa paacutegina
46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
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46 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos
bull Se utilizan para indicar la jerarquiacutea de titulares en el documento
bull Los motores de buacutesqueda han mostrado pequentildeas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
VOLVER
5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
revisiones notas de prensa entre otros
VIDEO BOOKMARKING
46 Contenidos de una web en HTMLTexto
bull Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos siempre que aparezcan de forma natural
bull Evitar contenidos duplicados y controlar la densidad del contenido es decir la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras Es aconsejable mantener un ratio de 2-3
bull Genere contenidos propiosbull Evita incorporar texto en formato imagen cuando quieras
que ese texto forme parte del contenido ya que los usuarios podriacutean querer copiar y pegar el texto y ademaacutes los motores de buacutesqueda no pueden leerlo
bull Para los robots de los buscadores lo mas importante de los sitios web es el texto (ya que es lo que mejor pueden entender) Con lo cual los sitios ricos en texto seraacuten mas faacutecilmente posicionables que los que su contenido sea principalmente visual
46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
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46 Contenidos de una web en HTMLImaacutegenes y Atributo alt
bull Los motores de buacutesqueda no pueden leer imaacutegenes directamente
bull Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen
ndash nombre de fichero - atributo ldquoaltrdquo Nos ofrece informacioacuten sobre las imaacutegenes
Nos permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si eacutesta no puede mostrarse por la razoacuten que sea Si usamos una imagen como enlace el texto en alt seraacute tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos
46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
Enlaces desde Foros Agregando el link o enlace desde la firma del foroOtras Teacutecnicas Enviacuteo de enlaces a blogers a redes sociales escribir
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46 Contenidos de una web en HTMLEnlaces Anchor Text
bull El texto de los enlaces (sobre el que se realiza el clic) es un factor que puede mejorar la relevancia de la paacutegina destino de dicho enlace
bull Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la paacutegina de destino
bull Puede combinarse con el atributo altbull lta href=httpwwwesumacomgtLeer maacutesltagt
bull lta href=httpwwwesumacomgtEscuela superior marketing Alicanteltagt
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
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5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
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iquestQueacute es la geolocalizacioacuten Es una forma de localizar geograacuteficamente cualquier
tipo de informacioacuten bien sea una fotografiacutea un tweet la direccioacuten de una empresa una noticia un nuacutemero de teleacutefono etc
El que quiera geolocalizar su negocio deberaacute hacerlo por si mismo
Todos los navegadores web modernos incluyen una API de Geolocalizacioacuten Por ejemplo Google muestra resultados en sus buacutesquedas en funcioacuten de nuestra localizacioacuten geograacutefica
Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
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52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
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Cuando hablamos de Geolocalizar nuestro sitio web a nivel SEO estamos hablando de orientar nuestro sitio web y las campantildeas de posicionamiento web en buscadores hacia nuestro puacuteblico objetivo haciendo referencia expliacutecita de nuestra ubicacioacuten del negociositio web asiacute como su idioma
Cuando conseguimos que los buscadores reconozcan nuestro sitio web como perteneciente a un paiacutes-idioma conseguiremos mejorar nuestros rankings en Google para el buscador correspondiente
Para Geoposicionar utilizamos
46 Contenidos de una web en HTMLGeolocalizacioacuten
ltMETA NAME=geoposition CONTENT=latitud longitud gt ltMETA NAME=geoplacename CONTENT=ciudad gt ltMETA NAME=georegion CONTENT=paiacutes gt httpwwwgeo-tagdegeneratorenhtml -gt para generar posicioacuten
46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
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bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
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bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
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bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
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52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuilding
Alta en Directorios
Consiste en dar de alta la web en diferentes directorios ya sean generales o temaacuteticos Signfica introducir lo enlaces en directorios relevantes y escoger la categoriacutea que mejor se adapte a la paacutegina Desde 2013 Google parece ser que no toma en cuenta los directorios lo que ha inutilizado esta estrategia
Caso distinto son los Directorios de Artiacuteculos consiste en escribir artiacuteculos para publicarlos en directorios que a cambio del contenido permiten incluir enlaces hacia una web ENLACE
Bookmarking se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking favoritingcom FavMonstercom Memorizamecom Meneamenet
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbuildingIntercambio de Enlaces
Una de las primeras que se empezaron a utilizar Tambieacuten hay muchos tipos de intercambios y servicios
Compra de Enlaces Maacutes efectiva que el intercambio de enlaces pero
tambieacuten maacutes cara Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relacioacuten con aquello que queremos posicionar Seguacuten la poliacutetica oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable
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46 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones
bull Redireccioacuten se usa para indicar cuando un contenido ha sido trasladado de un lugar a otro
bull Puede ser debido abull El sitio Web tiene contenido con fecha de
caducidad estaacute caducado y ha sido eliminado bull Se ha detectado que existen URL rotas que tienen
enlaces y reciben trafico bull Se ha cambiado de hosting
bull Tipos de redireccionesbull 301 trasladado permanentebull 302 trasladado temporalmente bull Tambieacuten podemos insertar esta etiqueta en el Head ltMETA
HTTP-EQUIV=Refresh CONTENT=0 URL=indexaspgt
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5 Popularidad Factores off-page
5 Popularidad Factores off-page
bull La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
5 Popularidad Factores off-pageiquestCoacutemo se calcula la popularidad de una web
bull Mediante el sistema de votos de los buscadoresbull Valor numeacuterico de 0 a 10
bull Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google
bull Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses
bull A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera
5 Popularidad Factores off-pageEl Page Rank Inicial
PageRank inicial asignado a cada paacutegina por defecto
Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
bull De paacuteginas con alta popularidadbull De paacuteginas con altos niveles de traacutefico Webbull De paacuteginas con alta frecuencia de visita por
parte de los buscadoresbull De paacuteginas con diferentes oriacutegenesbull De paacuteginas con antiguumledadbull De paacuteginas de temaacutetica relacionada
52 Construccioacuten de enlaces
Construccioacuten activa ndash linkbuilding
Es una estrategia que consiste en conseguir que otras paacuteginas web enlacen a la paacutegina que interesa que los buscadores consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings La teacutecnica puede hacerse de manera natural cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alguacuten hecho o dicho o bien de manera artificial cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera naturalConstruccioacuten pasiva ndash linkbaiting
Es la teacutecnica usada para crear un buen contenido ya sea una historia un viacutedeo una imagen un artiacuteculo de ayuda una idea una aplicacioacuten y promocionarlo adecuadamente para conseguir el mayor nuacutemero de enlaces posible en un corto periacuteodo de tiempo sin necesidad de haber participado en ellos
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Una paacutegina puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan desde otras paacuteginas
El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la paacutegina que contiene el enlace
El PageRank ldquocompartidordquo devuelto por f(x) se divide entre todas las paacuteginas enlazadas
iquestDe doacutende deben venir los Enlaces
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52 Construccioacuten de EnlacesLinkbaiting
bull Paso uno escribir buenos contenidosbull Paso dos aplicar el copyleft (se practica al ejercer
el derecho de autor que consiste en permitir la libre distribucioacuten de copias y versiones modificadas de una obra u otro trabajo exigiendo que los mismos derechos sean preservados en las versiones modificadas en los contenidos)
bull Paso tres distribuir contenidos
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbaitingbull Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de
Internet Twitter Facebookhellipbull Proporcionar el coacutedigo HTML para que nos enlacen con el texto ancla
que deseemosbull Invitar al usuario a que haga paacutegina de inicio en su navegador la
index de nuestro sitio webbull Proponer y convencer al usuario para que antildeada el sitio web a sus
bookmarksbull Proporcionar feed RSS para el contenido dinaacutemico del sitio web
noticias artiacuteculos novedadeshellipbull Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons indicando
nuestro sitio web como fuentebull Hacer criacuteticas a personas puacuteblicas e intentar que otras webs o blogs se
hagan eco de ellobull Mostrar listas de paacuteginas secciones productos servicioshellip
recomendados dentro del sitio webbull Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlosbull Informar a amigos y conocidos que tengan blog o paacutegina web de
nuevos contenidos en el sitio webbull Conseguir admiracioacuten ldquo+1rdquo de Google ldquoMe gustardquo de Facebook
donde mediante tu voto marcas un enlace o articulo de una paacutegina web como informacioacuten de tu intereacutes para que tus amigos sepan que cuenta con tu aprobacioacuten
Dos Buenas Herramientas
Informacioacuten sobre un sitio
Para Resumir Factores que influyen en SEO
bull Palabras Clavebull Contenidobull Accesibilidad Webbull Indexabilidadbull Usabilidadbull User Experience (UX)bull Popularidad Webbull Web Performance Optimizacioacuten
(WPO)
Para Resumir Las 10 principales reglas en SEO
2 ordm Regla La palabra clave en la etiqueta ldquotitlerdquo
1 ordm Regla La palabra clave en su nombre de dominio3 ordm Regla La palabra clave en etiquetas H1 H2 H34 ordm Regla La palabra clave en primer y uacuteltimo paacuterrafo5 ordm Regla La palabra clave aparece entre el 5 y 8 6 ordm Regla Viacutenculo interno con PC en enlace de texto7 ordm Regla Un enlace externo a una web con alta pop8 ordm Regla Quitar enlaces externos irrelevantes9 ordm Regla Etiqueta ALT de imaacutegenes con PC10 ordm Regla Negrita cursiva y subrayado
6 Seguimiento y Medicioacuten de una Campantildea de Posicionamiento en
Buscadores
VOLVER
61 La Necesidad de Medir Resultadosbull Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos
invertidos bull Controlar los frecuentes cambios en los
algoritmos empleados por los motores de buacutesqueda
bull Determinar la cantidad de trafico procedente de las buacutesquedas orgaacutenicas para cada motor de buacutesqueda y palabra clave
bull Identificar paacuteginas de bajo rendimientobull Llevar el seguimiento de actividad de las arantildeas
de los motores de buacutesqueda
Punto de inicio
bull Determinar el nuacutemero de paacuteginas indexadasbull Identificar paacuteginas que devuelven error 404 (no
existe fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas paacuteginas
61 La necesidad de medir resultadosProceso baacutesico
1 Definir la campantildea y establecer los objetivos
2 Discutir la estrategia
3 Marcar un punto de referencia
4 Avanzar en el proyecto
5 Recopilar datos
6 Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campantildea
7 Depurar y mejorar la campantildea
62 Indicadores clavebull Los factores clave maacutes importantes que sirven
para medir el eacutexito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son
Indexacioacuten
Saturacioacuten
Visibilidad
Popularidad
Traacutefico
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
indexadas en los principales motores de buacutesqueda
bull Comando siteURL Devuelve el nuacutemero de paacuteginas que estaacuten indexadas para un determinado domino
En este caso son 331 paacuteginas indexadas por Google para ese dominio
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
son paacuteginas diferentes ya que se muestran en el navegador con URL diferentes
ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
bull Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores es decir puestos que ocupa un sitio Web en la paacutegina de resultados de buacutesqueda para determinadas palabras clave
62 Indicadores clave
Visibilidad
bull Formas de medir la visibilidadndash Manual Consiste en ir probando cada palabra clave en
diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google httpwwwcleverstatcomesgoogle-monitor-queryhtm)
ndash Automaacutetica Herramientas online gratuitas o de pago (httpsocialfarmacomsmo5-herramientas-de-para-la-visibilidad-de-marca)
62 Indicadores clave
Popularidad
bull Se calcula que es la ldquoresponsablerdquo del 50 del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores
bull Se define como el nuacutemero de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
62 Indicadores clave
Traacutefico
bull Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
bull Datos de intereacutesndash Visitas uacutenicas
ndash Visitas totales
ndash Paacuteginas vistas
ndash Visitas que provienen a traveacutes de los buscadores
(httpwwwhablandoencortocom201112herramientas-trafico-webhtml)
Doce Tips (sugerencias)para tener una Web
que venda
Contesta estas preguntas
1 iquestQueacute es lo primero que miras en una web
2 iquestSabes de inmediato de lo que trata la web
3 iquestLa informacioacuten maacutes importante estaacute visible de forma inmediata
4 iquestPuedes encontrar faacutecilmente los beneficios del producto
5 iquestEstaacuten claras las acciones a realizar
6 iquestSon los colores e imaacutegenes esteacuteticamente agradables
7 iquestEl tipo de letra es faacutecil de leer
8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
9 iquestHay una manera faacutecil de ponerse en contacto
10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
11 iquestHay multimedia en tu sitio web
12 iquestHay enlaces a las redes sociales
Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
3 lth1gtUsa correctamente los tiacutetulos y los metaslth1gt
iquestQueacute analizo en mi paacutegina
bullAccesibilidad e indexabilidadbullArquitecturabullURLs tiacutetulos metasbullKeywords relevantesbullEstructura interna de enlacesbullContenidos
iquestQueacute analizo fuera de mi paacutegina
bullLinkbuildingbullLinkbaitingbullRedes Sociales
Y aseguacuterate de que esto se cumple
Herramientas SEO para Palabras Clave
bull Google AdWords Keyword Tool httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
bull Google Insights for Search wwwgooglecominsightssearch
bull Google Trends wwwgoogleestrends
bull Keyword Discovery wwwkeyworddiscoverycomsearchhtml
bull SEMRush httpessemrushcomes
bull SEODigger httpanalyticsdiggerorg
bull SpyFu wwwspyfucom
bull Wordtracker httpsfreekeywordswordtrackercom
bull Wordze wwwwordzecom
Herramientas SEO Blogs y Paacuteginas Web Gratis
bull Blogger wwwbloggercom
bull Google Sites httpsitesgooglecom
bull Squidoo wwwsquidoocom
bull Tumblr wwwtumblrcom
bull Webs wwwwebscom
bull Wordpress httpwordpressorg
bull 000webhost www000webhostcom
Herramientas SEO Webs Varias
bull Advanced Web Ranking wwwadvancedwebrankingcom
bull iWebTool wwwiwebtoolcom
bull Link-Assistant wwwlink-assistantcom
bull LinkVendor wwwlinkvendorcom
bull SEOBOOK httptoolsseobookcom
bull SEOmastering wwwseomasteringcom
bull SEOmoz wwwseomozorgtools
bull Seo Panel wwwseopanelin
bull SEOquake wwwseoquakecom
bull UrlTrends wwwurltrendscom
bull Web CEO wwwwebceocom
bull Webconfs wwwwebconfscom
Herramientas SEO Blogs de SEO
bull Adseok wwwadseokcombull Aleyda Soliacutes wwwaleydasoliscom bull Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-esblogspotcombull Ikhuerta blogikhuertacombull Javier Casares javiercasarescombull Matt Cutts [ENG] wwwmattcuttscomblogbull Raquel Franco wwwseofemeninocombull SEO Black Hat [ENG] seoblackhatcombull SEO Charlie wwwseocharliecomblogbull SEO Profesional wwwseoprofesionalcombull Taller SEO wwwtallerseocombull Vseo wwwvseoes
Herramientas SEO Libros de SEO
bull 50 Maneras de Triunfar en Google Steve Johnston Liam McGeewwwsearchjohnstoncouk
bull Libro SEO Posicionamiento en Buscadores Miguel Loacutepez Goacutemezwwwlibroseonet
bull Posicionamiento en Buscadores (Ed 2009) Fernando Maciaacute Javier Gosendewwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom
bull Quiero que mi empresa salga en Google Sico de Andreacuteswwwlibrobuscadorescom
bull SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web Carlos Peswwwlibrodeseocom
bull SEO Coacutemo Triunfar en Buscadores Miguel Orense Octavio Isaac Rojaswwwlibroseocom
bull Teacutecnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores Fernando Maciaacutewwwtecnicasavanzadasseocom
52 Construccioacuten de EnlacesLinkbaitingbull Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de
Internet Twitter Facebookhellipbull Proporcionar el coacutedigo HTML para que nos enlacen con el texto ancla
que deseemosbull Invitar al usuario a que haga paacutegina de inicio en su navegador la
index de nuestro sitio webbull Proponer y convencer al usuario para que antildeada el sitio web a sus
bookmarksbull Proporcionar feed RSS para el contenido dinaacutemico del sitio web
noticias artiacuteculos novedadeshellipbull Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons indicando
nuestro sitio web como fuentebull Hacer criacuteticas a personas puacuteblicas e intentar que otras webs o blogs se
hagan eco de ellobull Mostrar listas de paacuteginas secciones productos servicioshellip
recomendados dentro del sitio webbull Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlosbull Informar a amigos y conocidos que tengan blog o paacutegina web de
nuevos contenidos en el sitio webbull Conseguir admiracioacuten ldquo+1rdquo de Google ldquoMe gustardquo de Facebook
donde mediante tu voto marcas un enlace o articulo de una paacutegina web como informacioacuten de tu intereacutes para que tus amigos sepan que cuenta con tu aprobacioacuten
Dos Buenas Herramientas
Informacioacuten sobre un sitio
Para Resumir Factores que influyen en SEO
bull Palabras Clavebull Contenidobull Accesibilidad Webbull Indexabilidadbull Usabilidadbull User Experience (UX)bull Popularidad Webbull Web Performance Optimizacioacuten
(WPO)
Para Resumir Las 10 principales reglas en SEO
2 ordm Regla La palabra clave en la etiqueta ldquotitlerdquo
1 ordm Regla La palabra clave en su nombre de dominio3 ordm Regla La palabra clave en etiquetas H1 H2 H34 ordm Regla La palabra clave en primer y uacuteltimo paacuterrafo5 ordm Regla La palabra clave aparece entre el 5 y 8 6 ordm Regla Viacutenculo interno con PC en enlace de texto7 ordm Regla Un enlace externo a una web con alta pop8 ordm Regla Quitar enlaces externos irrelevantes9 ordm Regla Etiqueta ALT de imaacutegenes con PC10 ordm Regla Negrita cursiva y subrayado
6 Seguimiento y Medicioacuten de una Campantildea de Posicionamiento en
Buscadores
VOLVER
61 La Necesidad de Medir Resultadosbull Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos
invertidos bull Controlar los frecuentes cambios en los
algoritmos empleados por los motores de buacutesqueda
bull Determinar la cantidad de trafico procedente de las buacutesquedas orgaacutenicas para cada motor de buacutesqueda y palabra clave
bull Identificar paacuteginas de bajo rendimientobull Llevar el seguimiento de actividad de las arantildeas
de los motores de buacutesqueda
Punto de inicio
bull Determinar el nuacutemero de paacuteginas indexadasbull Identificar paacuteginas que devuelven error 404 (no
existe fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas paacuteginas
61 La necesidad de medir resultadosProceso baacutesico
1 Definir la campantildea y establecer los objetivos
2 Discutir la estrategia
3 Marcar un punto de referencia
4 Avanzar en el proyecto
5 Recopilar datos
6 Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campantildea
7 Depurar y mejorar la campantildea
62 Indicadores clavebull Los factores clave maacutes importantes que sirven
para medir el eacutexito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son
Indexacioacuten
Saturacioacuten
Visibilidad
Popularidad
Traacutefico
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
indexadas en los principales motores de buacutesqueda
bull Comando siteURL Devuelve el nuacutemero de paacuteginas que estaacuten indexadas para un determinado domino
En este caso son 331 paacuteginas indexadas por Google para ese dominio
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
son paacuteginas diferentes ya que se muestran en el navegador con URL diferentes
ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
bull Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores es decir puestos que ocupa un sitio Web en la paacutegina de resultados de buacutesqueda para determinadas palabras clave
62 Indicadores clave
Visibilidad
bull Formas de medir la visibilidadndash Manual Consiste en ir probando cada palabra clave en
diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google httpwwwcleverstatcomesgoogle-monitor-queryhtm)
ndash Automaacutetica Herramientas online gratuitas o de pago (httpsocialfarmacomsmo5-herramientas-de-para-la-visibilidad-de-marca)
62 Indicadores clave
Popularidad
bull Se calcula que es la ldquoresponsablerdquo del 50 del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores
bull Se define como el nuacutemero de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
62 Indicadores clave
Traacutefico
bull Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
bull Datos de intereacutesndash Visitas uacutenicas
ndash Visitas totales
ndash Paacuteginas vistas
ndash Visitas que provienen a traveacutes de los buscadores
(httpwwwhablandoencortocom201112herramientas-trafico-webhtml)
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que venda
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2 iquestSabes de inmediato de lo que trata la web
3 iquestLa informacioacuten maacutes importante estaacute visible de forma inmediata
4 iquestPuedes encontrar faacutecilmente los beneficios del producto
5 iquestEstaacuten claras las acciones a realizar
6 iquestSon los colores e imaacutegenes esteacuteticamente agradables
7 iquestEl tipo de letra es faacutecil de leer
8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
9 iquestHay una manera faacutecil de ponerse en contacto
10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
11 iquestHay multimedia en tu sitio web
12 iquestHay enlaces a las redes sociales
Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
3 lth1gtUsa correctamente los tiacutetulos y los metaslth1gt
iquestQueacute analizo en mi paacutegina
bullAccesibilidad e indexabilidadbullArquitecturabullURLs tiacutetulos metasbullKeywords relevantesbullEstructura interna de enlacesbullContenidos
iquestQueacute analizo fuera de mi paacutegina
bullLinkbuildingbullLinkbaitingbullRedes Sociales
Y aseguacuterate de que esto se cumple
Herramientas SEO para Palabras Clave
bull Google AdWords Keyword Tool httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
bull Google Insights for Search wwwgooglecominsightssearch
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bull Keyword Discovery wwwkeyworddiscoverycomsearchhtml
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bull Blogger wwwbloggercom
bull Google Sites httpsitesgooglecom
bull Squidoo wwwsquidoocom
bull Tumblr wwwtumblrcom
bull Webs wwwwebscom
bull Wordpress httpwordpressorg
bull 000webhost www000webhostcom
Herramientas SEO Webs Varias
bull Advanced Web Ranking wwwadvancedwebrankingcom
bull iWebTool wwwiwebtoolcom
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bull Adseok wwwadseokcombull Aleyda Soliacutes wwwaleydasoliscom bull Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-esblogspotcombull Ikhuerta blogikhuertacombull Javier Casares javiercasarescombull Matt Cutts [ENG] wwwmattcuttscomblogbull Raquel Franco wwwseofemeninocombull SEO Black Hat [ENG] seoblackhatcombull SEO Charlie wwwseocharliecomblogbull SEO Profesional wwwseoprofesionalcombull Taller SEO wwwtallerseocombull Vseo wwwvseoes
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bull 50 Maneras de Triunfar en Google Steve Johnston Liam McGeewwwsearchjohnstoncouk
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bull Posicionamiento en Buscadores (Ed 2009) Fernando Maciaacute Javier Gosendewwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom
bull Quiero que mi empresa salga en Google Sico de Andreacuteswwwlibrobuscadorescom
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bull SEO Coacutemo Triunfar en Buscadores Miguel Orense Octavio Isaac Rojaswwwlibroseocom
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Dos Buenas Herramientas
Informacioacuten sobre un sitio
Para Resumir Factores que influyen en SEO
bull Palabras Clavebull Contenidobull Accesibilidad Webbull Indexabilidadbull Usabilidadbull User Experience (UX)bull Popularidad Webbull Web Performance Optimizacioacuten
(WPO)
Para Resumir Las 10 principales reglas en SEO
2 ordm Regla La palabra clave en la etiqueta ldquotitlerdquo
1 ordm Regla La palabra clave en su nombre de dominio3 ordm Regla La palabra clave en etiquetas H1 H2 H34 ordm Regla La palabra clave en primer y uacuteltimo paacuterrafo5 ordm Regla La palabra clave aparece entre el 5 y 8 6 ordm Regla Viacutenculo interno con PC en enlace de texto7 ordm Regla Un enlace externo a una web con alta pop8 ordm Regla Quitar enlaces externos irrelevantes9 ordm Regla Etiqueta ALT de imaacutegenes con PC10 ordm Regla Negrita cursiva y subrayado
6 Seguimiento y Medicioacuten de una Campantildea de Posicionamiento en
Buscadores
VOLVER
61 La Necesidad de Medir Resultadosbull Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos
invertidos bull Controlar los frecuentes cambios en los
algoritmos empleados por los motores de buacutesqueda
bull Determinar la cantidad de trafico procedente de las buacutesquedas orgaacutenicas para cada motor de buacutesqueda y palabra clave
bull Identificar paacuteginas de bajo rendimientobull Llevar el seguimiento de actividad de las arantildeas
de los motores de buacutesqueda
Punto de inicio
bull Determinar el nuacutemero de paacuteginas indexadasbull Identificar paacuteginas que devuelven error 404 (no
existe fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas paacuteginas
61 La necesidad de medir resultadosProceso baacutesico
1 Definir la campantildea y establecer los objetivos
2 Discutir la estrategia
3 Marcar un punto de referencia
4 Avanzar en el proyecto
5 Recopilar datos
6 Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campantildea
7 Depurar y mejorar la campantildea
62 Indicadores clavebull Los factores clave maacutes importantes que sirven
para medir el eacutexito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son
Indexacioacuten
Saturacioacuten
Visibilidad
Popularidad
Traacutefico
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
indexadas en los principales motores de buacutesqueda
bull Comando siteURL Devuelve el nuacutemero de paacuteginas que estaacuten indexadas para un determinado domino
En este caso son 331 paacuteginas indexadas por Google para ese dominio
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
son paacuteginas diferentes ya que se muestran en el navegador con URL diferentes
ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
bull Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores es decir puestos que ocupa un sitio Web en la paacutegina de resultados de buacutesqueda para determinadas palabras clave
62 Indicadores clave
Visibilidad
bull Formas de medir la visibilidadndash Manual Consiste en ir probando cada palabra clave en
diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google httpwwwcleverstatcomesgoogle-monitor-queryhtm)
ndash Automaacutetica Herramientas online gratuitas o de pago (httpsocialfarmacomsmo5-herramientas-de-para-la-visibilidad-de-marca)
62 Indicadores clave
Popularidad
bull Se calcula que es la ldquoresponsablerdquo del 50 del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores
bull Se define como el nuacutemero de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
62 Indicadores clave
Traacutefico
bull Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
bull Datos de intereacutesndash Visitas uacutenicas
ndash Visitas totales
ndash Paacuteginas vistas
ndash Visitas que provienen a traveacutes de los buscadores
(httpwwwhablandoencortocom201112herramientas-trafico-webhtml)
Doce Tips (sugerencias)para tener una Web
que venda
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2 iquestSabes de inmediato de lo que trata la web
3 iquestLa informacioacuten maacutes importante estaacute visible de forma inmediata
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5 iquestEstaacuten claras las acciones a realizar
6 iquestSon los colores e imaacutegenes esteacuteticamente agradables
7 iquestEl tipo de letra es faacutecil de leer
8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
9 iquestHay una manera faacutecil de ponerse en contacto
10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
11 iquestHay multimedia en tu sitio web
12 iquestHay enlaces a las redes sociales
Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
3 lth1gtUsa correctamente los tiacutetulos y los metaslth1gt
iquestQueacute analizo en mi paacutegina
bullAccesibilidad e indexabilidadbullArquitecturabullURLs tiacutetulos metasbullKeywords relevantesbullEstructura interna de enlacesbullContenidos
iquestQueacute analizo fuera de mi paacutegina
bullLinkbuildingbullLinkbaitingbullRedes Sociales
Y aseguacuterate de que esto se cumple
Herramientas SEO para Palabras Clave
bull Google AdWords Keyword Tool httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
bull Google Insights for Search wwwgooglecominsightssearch
bull Google Trends wwwgoogleestrends
bull Keyword Discovery wwwkeyworddiscoverycomsearchhtml
bull SEMRush httpessemrushcomes
bull SEODigger httpanalyticsdiggerorg
bull SpyFu wwwspyfucom
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bull Wordze wwwwordzecom
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bull Squidoo wwwsquidoocom
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bull Advanced Web Ranking wwwadvancedwebrankingcom
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bull Adseok wwwadseokcombull Aleyda Soliacutes wwwaleydasoliscom bull Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-esblogspotcombull Ikhuerta blogikhuertacombull Javier Casares javiercasarescombull Matt Cutts [ENG] wwwmattcuttscomblogbull Raquel Franco wwwseofemeninocombull SEO Black Hat [ENG] seoblackhatcombull SEO Charlie wwwseocharliecomblogbull SEO Profesional wwwseoprofesionalcombull Taller SEO wwwtallerseocombull Vseo wwwvseoes
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bull 50 Maneras de Triunfar en Google Steve Johnston Liam McGeewwwsearchjohnstoncouk
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bull Posicionamiento en Buscadores (Ed 2009) Fernando Maciaacute Javier Gosendewwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom
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Para Resumir Factores que influyen en SEO
bull Palabras Clavebull Contenidobull Accesibilidad Webbull Indexabilidadbull Usabilidadbull User Experience (UX)bull Popularidad Webbull Web Performance Optimizacioacuten
(WPO)
Para Resumir Las 10 principales reglas en SEO
2 ordm Regla La palabra clave en la etiqueta ldquotitlerdquo
1 ordm Regla La palabra clave en su nombre de dominio3 ordm Regla La palabra clave en etiquetas H1 H2 H34 ordm Regla La palabra clave en primer y uacuteltimo paacuterrafo5 ordm Regla La palabra clave aparece entre el 5 y 8 6 ordm Regla Viacutenculo interno con PC en enlace de texto7 ordm Regla Un enlace externo a una web con alta pop8 ordm Regla Quitar enlaces externos irrelevantes9 ordm Regla Etiqueta ALT de imaacutegenes con PC10 ordm Regla Negrita cursiva y subrayado
6 Seguimiento y Medicioacuten de una Campantildea de Posicionamiento en
Buscadores
VOLVER
61 La Necesidad de Medir Resultadosbull Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos
invertidos bull Controlar los frecuentes cambios en los
algoritmos empleados por los motores de buacutesqueda
bull Determinar la cantidad de trafico procedente de las buacutesquedas orgaacutenicas para cada motor de buacutesqueda y palabra clave
bull Identificar paacuteginas de bajo rendimientobull Llevar el seguimiento de actividad de las arantildeas
de los motores de buacutesqueda
Punto de inicio
bull Determinar el nuacutemero de paacuteginas indexadasbull Identificar paacuteginas que devuelven error 404 (no
existe fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas paacuteginas
61 La necesidad de medir resultadosProceso baacutesico
1 Definir la campantildea y establecer los objetivos
2 Discutir la estrategia
3 Marcar un punto de referencia
4 Avanzar en el proyecto
5 Recopilar datos
6 Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campantildea
7 Depurar y mejorar la campantildea
62 Indicadores clavebull Los factores clave maacutes importantes que sirven
para medir el eacutexito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son
Indexacioacuten
Saturacioacuten
Visibilidad
Popularidad
Traacutefico
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
indexadas en los principales motores de buacutesqueda
bull Comando siteURL Devuelve el nuacutemero de paacuteginas que estaacuten indexadas para un determinado domino
En este caso son 331 paacuteginas indexadas por Google para ese dominio
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
son paacuteginas diferentes ya que se muestran en el navegador con URL diferentes
ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
bull Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores es decir puestos que ocupa un sitio Web en la paacutegina de resultados de buacutesqueda para determinadas palabras clave
62 Indicadores clave
Visibilidad
bull Formas de medir la visibilidadndash Manual Consiste en ir probando cada palabra clave en
diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google httpwwwcleverstatcomesgoogle-monitor-queryhtm)
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62 Indicadores clave
Popularidad
bull Se calcula que es la ldquoresponsablerdquo del 50 del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores
bull Se define como el nuacutemero de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
62 Indicadores clave
Traacutefico
bull Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
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ndash Visitas totales
ndash Paacuteginas vistas
ndash Visitas que provienen a traveacutes de los buscadores
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2 iquestSabes de inmediato de lo que trata la web
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9 iquestHay una manera faacutecil de ponerse en contacto
10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
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Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
3 lth1gtUsa correctamente los tiacutetulos y los metaslth1gt
iquestQueacute analizo en mi paacutegina
bullAccesibilidad e indexabilidadbullArquitecturabullURLs tiacutetulos metasbullKeywords relevantesbullEstructura interna de enlacesbullContenidos
iquestQueacute analizo fuera de mi paacutegina
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bull 000webhost www000webhostcom
Herramientas SEO Webs Varias
bull Advanced Web Ranking wwwadvancedwebrankingcom
bull iWebTool wwwiwebtoolcom
bull Link-Assistant wwwlink-assistantcom
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bull SEOBOOK httptoolsseobookcom
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Herramientas SEO Blogs de SEO
bull Adseok wwwadseokcombull Aleyda Soliacutes wwwaleydasoliscom bull Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-esblogspotcombull Ikhuerta blogikhuertacombull Javier Casares javiercasarescombull Matt Cutts [ENG] wwwmattcuttscomblogbull Raquel Franco wwwseofemeninocombull SEO Black Hat [ENG] seoblackhatcombull SEO Charlie wwwseocharliecomblogbull SEO Profesional wwwseoprofesionalcombull Taller SEO wwwtallerseocombull Vseo wwwvseoes
Herramientas SEO Libros de SEO
bull 50 Maneras de Triunfar en Google Steve Johnston Liam McGeewwwsearchjohnstoncouk
bull Libro SEO Posicionamiento en Buscadores Miguel Loacutepez Goacutemezwwwlibroseonet
bull Posicionamiento en Buscadores (Ed 2009) Fernando Maciaacute Javier Gosendewwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom
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Para Resumir Las 10 principales reglas en SEO
2 ordm Regla La palabra clave en la etiqueta ldquotitlerdquo
1 ordm Regla La palabra clave en su nombre de dominio3 ordm Regla La palabra clave en etiquetas H1 H2 H34 ordm Regla La palabra clave en primer y uacuteltimo paacuterrafo5 ordm Regla La palabra clave aparece entre el 5 y 8 6 ordm Regla Viacutenculo interno con PC en enlace de texto7 ordm Regla Un enlace externo a una web con alta pop8 ordm Regla Quitar enlaces externos irrelevantes9 ordm Regla Etiqueta ALT de imaacutegenes con PC10 ordm Regla Negrita cursiva y subrayado
6 Seguimiento y Medicioacuten de una Campantildea de Posicionamiento en
Buscadores
VOLVER
61 La Necesidad de Medir Resultadosbull Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos
invertidos bull Controlar los frecuentes cambios en los
algoritmos empleados por los motores de buacutesqueda
bull Determinar la cantidad de trafico procedente de las buacutesquedas orgaacutenicas para cada motor de buacutesqueda y palabra clave
bull Identificar paacuteginas de bajo rendimientobull Llevar el seguimiento de actividad de las arantildeas
de los motores de buacutesqueda
Punto de inicio
bull Determinar el nuacutemero de paacuteginas indexadasbull Identificar paacuteginas que devuelven error 404 (no
existe fichero) y enlaces externos que apuntan hacia estas paacuteginas
61 La necesidad de medir resultadosProceso baacutesico
1 Definir la campantildea y establecer los objetivos
2 Discutir la estrategia
3 Marcar un punto de referencia
4 Avanzar en el proyecto
5 Recopilar datos
6 Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campantildea
7 Depurar y mejorar la campantildea
62 Indicadores clavebull Los factores clave maacutes importantes que sirven
para medir el eacutexito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son
Indexacioacuten
Saturacioacuten
Visibilidad
Popularidad
Traacutefico
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
indexadas en los principales motores de buacutesqueda
bull Comando siteURL Devuelve el nuacutemero de paacuteginas que estaacuten indexadas para un determinado domino
En este caso son 331 paacuteginas indexadas por Google para ese dominio
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
son paacuteginas diferentes ya que se muestran en el navegador con URL diferentes
ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
bull Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores es decir puestos que ocupa un sitio Web en la paacutegina de resultados de buacutesqueda para determinadas palabras clave
62 Indicadores clave
Visibilidad
bull Formas de medir la visibilidadndash Manual Consiste en ir probando cada palabra clave en
diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google httpwwwcleverstatcomesgoogle-monitor-queryhtm)
ndash Automaacutetica Herramientas online gratuitas o de pago (httpsocialfarmacomsmo5-herramientas-de-para-la-visibilidad-de-marca)
62 Indicadores clave
Popularidad
bull Se calcula que es la ldquoresponsablerdquo del 50 del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores
bull Se define como el nuacutemero de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
62 Indicadores clave
Traacutefico
bull Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
bull Datos de intereacutesndash Visitas uacutenicas
ndash Visitas totales
ndash Paacuteginas vistas
ndash Visitas que provienen a traveacutes de los buscadores
(httpwwwhablandoencortocom201112herramientas-trafico-webhtml)
Doce Tips (sugerencias)para tener una Web
que venda
Contesta estas preguntas
1 iquestQueacute es lo primero que miras en una web
2 iquestSabes de inmediato de lo que trata la web
3 iquestLa informacioacuten maacutes importante estaacute visible de forma inmediata
4 iquestPuedes encontrar faacutecilmente los beneficios del producto
5 iquestEstaacuten claras las acciones a realizar
6 iquestSon los colores e imaacutegenes esteacuteticamente agradables
7 iquestEl tipo de letra es faacutecil de leer
8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
9 iquestHay una manera faacutecil de ponerse en contacto
10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
11 iquestHay multimedia en tu sitio web
12 iquestHay enlaces a las redes sociales
Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
3 lth1gtUsa correctamente los tiacutetulos y los metaslth1gt
iquestQueacute analizo en mi paacutegina
bullAccesibilidad e indexabilidadbullArquitecturabullURLs tiacutetulos metasbullKeywords relevantesbullEstructura interna de enlacesbullContenidos
iquestQueacute analizo fuera de mi paacutegina
bullLinkbuildingbullLinkbaitingbullRedes Sociales
Y aseguacuterate de que esto se cumple
Herramientas SEO para Palabras Clave
bull Google AdWords Keyword Tool httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
bull Google Insights for Search wwwgooglecominsightssearch
bull Google Trends wwwgoogleestrends
bull Keyword Discovery wwwkeyworddiscoverycomsearchhtml
bull SEMRush httpessemrushcomes
bull SEODigger httpanalyticsdiggerorg
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bull Squidoo wwwsquidoocom
bull Tumblr wwwtumblrcom
bull Webs wwwwebscom
bull Wordpress httpwordpressorg
bull 000webhost www000webhostcom
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bull Advanced Web Ranking wwwadvancedwebrankingcom
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bull Adseok wwwadseokcombull Aleyda Soliacutes wwwaleydasoliscom bull Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-esblogspotcombull Ikhuerta blogikhuertacombull Javier Casares javiercasarescombull Matt Cutts [ENG] wwwmattcuttscomblogbull Raquel Franco wwwseofemeninocombull SEO Black Hat [ENG] seoblackhatcombull SEO Charlie wwwseocharliecomblogbull SEO Profesional wwwseoprofesionalcombull Taller SEO wwwtallerseocombull Vseo wwwvseoes
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bull 50 Maneras de Triunfar en Google Steve Johnston Liam McGeewwwsearchjohnstoncouk
bull Libro SEO Posicionamiento en Buscadores Miguel Loacutepez Goacutemezwwwlibroseonet
bull Posicionamiento en Buscadores (Ed 2009) Fernando Maciaacute Javier Gosendewwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom
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6 Seguimiento y Medicioacuten de una Campantildea de Posicionamiento en
Buscadores
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62 Indicadores clavebull Los factores clave maacutes importantes que sirven
para medir el eacutexito de una estrategia de posicionamiento en buscadores son
Indexacioacuten
Saturacioacuten
Visibilidad
Popularidad
Traacutefico
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
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paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
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62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
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Visibilidad
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Popularidad
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Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
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62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
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8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
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2 iquestSabes de inmediato de lo que trata la web
3 iquestLa informacioacuten maacutes importante estaacute visible de forma inmediata
4 iquestPuedes encontrar faacutecilmente los beneficios del producto
5 iquestEstaacuten claras las acciones a realizar
6 iquestSon los colores e imaacutegenes esteacuteticamente agradables
7 iquestEl tipo de letra es faacutecil de leer
8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
9 iquestHay una manera faacutecil de ponerse en contacto
10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
11 iquestHay multimedia en tu sitio web
12 iquestHay enlaces a las redes sociales
Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
3 lth1gtUsa correctamente los tiacutetulos y los metaslth1gt
iquestQueacute analizo en mi paacutegina
bullAccesibilidad e indexabilidadbullArquitecturabullURLs tiacutetulos metasbullKeywords relevantesbullEstructura interna de enlacesbullContenidos
iquestQueacute analizo fuera de mi paacutegina
bullLinkbuildingbullLinkbaitingbullRedes Sociales
Y aseguacuterate de que esto se cumple
Herramientas SEO para Palabras Clave
bull Google AdWords Keyword Tool httpsadwordsgoogleesselectKeywordToolExternal
bull Google Insights for Search wwwgooglecominsightssearch
bull Google Trends wwwgoogleestrends
bull Keyword Discovery wwwkeyworddiscoverycomsearchhtml
bull SEMRush httpessemrushcomes
bull SEODigger httpanalyticsdiggerorg
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bull Squidoo wwwsquidoocom
bull Tumblr wwwtumblrcom
bull Webs wwwwebscom
bull Wordpress httpwordpressorg
bull 000webhost www000webhostcom
Herramientas SEO Webs Varias
bull Advanced Web Ranking wwwadvancedwebrankingcom
bull iWebTool wwwiwebtoolcom
bull Link-Assistant wwwlink-assistantcom
bull LinkVendor wwwlinkvendorcom
bull SEOBOOK httptoolsseobookcom
bull SEOmastering wwwseomasteringcom
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bull Seo Panel wwwseopanelin
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bull Adseok wwwadseokcombull Aleyda Soliacutes wwwaleydasoliscom bull Blog Oficial de Google para Webmasters
googlewebmaster-esblogspotcombull Ikhuerta blogikhuertacombull Javier Casares javiercasarescombull Matt Cutts [ENG] wwwmattcuttscomblogbull Raquel Franco wwwseofemeninocombull SEO Black Hat [ENG] seoblackhatcombull SEO Charlie wwwseocharliecomblogbull SEO Profesional wwwseoprofesionalcombull Taller SEO wwwtallerseocombull Vseo wwwvseoes
Herramientas SEO Libros de SEO
bull 50 Maneras de Triunfar en Google Steve Johnston Liam McGeewwwsearchjohnstoncouk
bull Libro SEO Posicionamiento en Buscadores Miguel Loacutepez Goacutemezwwwlibroseonet
bull Posicionamiento en Buscadores (Ed 2009) Fernando Maciaacute Javier Gosendewwwlibrodeposicionamientoenbuscadorescom
bull Quiero que mi empresa salga en Google Sico de Andreacuteswwwlibrobuscadorescom
bull SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web Carlos Peswwwlibrodeseocom
bull SEO Coacutemo Triunfar en Buscadores Miguel Orense Octavio Isaac Rojaswwwlibroseocom
bull Teacutecnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores Fernando Maciaacutewwwtecnicasavanzadasseocom
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Nuacutemero de paacuteginas de un sitio Web que estaacuten
indexadas en los principales motores de buacutesqueda
bull Comando siteURL Devuelve el nuacutemero de paacuteginas que estaacuten indexadas para un determinado domino
En este caso son 331 paacuteginas indexadas por Google para ese dominio
62 Indicadores clave
Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
son paacuteginas diferentes ya que se muestran en el navegador con URL diferentes
ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
bull Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores es decir puestos que ocupa un sitio Web en la paacutegina de resultados de buacutesqueda para determinadas palabras clave
62 Indicadores clave
Visibilidad
bull Formas de medir la visibilidadndash Manual Consiste en ir probando cada palabra clave en
diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google httpwwwcleverstatcomesgoogle-monitor-queryhtm)
ndash Automaacutetica Herramientas online gratuitas o de pago (httpsocialfarmacomsmo5-herramientas-de-para-la-visibilidad-de-marca)
62 Indicadores clave
Popularidad
bull Se calcula que es la ldquoresponsablerdquo del 50 del posicionamiento de tu sitio en los en los buscadores
bull Se define como el nuacutemero de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
62 Indicadores clave
Traacutefico
bull Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no
bull Datos de intereacutesndash Visitas uacutenicas
ndash Visitas totales
ndash Paacuteginas vistas
ndash Visitas que provienen a traveacutes de los buscadores
(httpwwwhablandoencortocom201112herramientas-trafico-webhtml)
Doce Tips (sugerencias)para tener una Web
que venda
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10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
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12 iquestHay enlaces a las redes sociales
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Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
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Indexacioacutenbull Importante de recordar Para los buscadores una
paacutegina es igual a una URL determinadandash Las paacuteginas dinaacutemicas disentildeadas bajo una misma plantilla
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ndash Las paacuteginas hechas completamente en Flash son una sola paacutegina
62 Indicadores claveSaturacioacutenbull Indica la relacioacuten entre paacuteginas indexadas y paacuteginas
totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
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Visibilidad
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Traacutefico
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totales es decir el porcentaje de paacuteginas indexadas sobre el total
Visibilidad
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iquestQueacute analizo en mi paacutegina
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8 iquestTienes un menuacute claro y sencillo
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10 iquestOfreces un incentivo de suscripcioacuten
11 iquestHay multimedia en tu sitio web
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Once Buenas Praacutecticas en SEO
Lo que es ideal que hagas
1 Escribe contenido de calidad 2 Haz una buena buacutesqueda de keywords4 Cuida las palabras clave en tu dominio5 Cuida las navegacioacuten en tu web6 Date de alta en los buscadores7 Empieza a bloguear8 No uses meacutetodos maacutegicos o trampas9 Cuida el uso de links en tu web10 No te repitas11 No te repitas
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