CONVERGÈNCIA MEDIÀTICA

Tecnologia dels mitjans audiovisuals

PARAULES CLAU Convergència mediàtica, cultura participative, inteligència colectiva, consum colectiu, interacció, Henry Jenkins, Joc de Trons. Laia Mena Grau de Comunicació

Convergència mediàtica

pg. 2

“Benvinguts a la cultura de la convergència, on xoquen els vells i els nous mitjans, on els mitjans populars s´entrecreuen amb els corporatius, on el poder del productor

i el consumidor mediàtics interaccionen de maneres imperceptibles”

Henry Jenkins

L´any 1996 Geroge RR Martin publicava la primera novel.la del que seria una sèrie de 7 novel·les en total de nom Cançó de gel i foc. La primera novel.la es va dir Joc de trons, el 1998 va publicar Xoc de reis, el 2000 va arribar la tercera entrega, Tempesta d´espases, la quarta entrega arribaria el 2005 amb el nom de Festí de corbs. La cinquena novel.la de la saga, Dansa de dracs va sortir l´any 2011 i des de llavors encara s´espera la sortida de la sexta i la sèptima entrega, Vents d’hivern i Somni de primavera. Tot i així George RR Martin escriu i pública entre el 1980 i el 2015 altres novel·les curtes amb trames paral·leles com;; El drac de gel (1980), El cavaller dels set regnes (2015) amb 3 preqüeles, El cavaller errant (1998), L´espasa lleial (2003) i El cavaller misteriós (2010) i un altra novel.la cura, Sang de drac (1997) amb 3 trames separades més;; Camí de drac (2000), Fills de Kraken (2003) i Domini de dracs (2000). Per si això fos poc, George RR Martin escriu una enciclopèdia anomenada El món de gel i foc i es publica l´any 2014. L´abril de l´any 2011 la cadena de televisió HBO va retransmetre el primer capítol de Joc de Trons, sèrie basada en novel.la de Geroge RR Martin. La cadena va gravar 6 temporades on a partir de la sexta la temporada, iniciada l´Abril del 2016, sobrepassa la novel.la escrita oferint als fans de la sèrie televisada i als fans de les novel·les diferents experiències de consum. S´obre la possibilitat de diferents camis pels seus personatges en la novel.la i en la sèrie. El 2014 la saga de Joc de Trons es convertiria en la sèrie de més èxit per la cadena HBO tot i que aquesta resulta ser la sèrie més piratejada, es a dir la més reproduïda per canals no autoritzats. El llançament de la primera temporada va acompanyat amb tots els elements necessaris que l´han d´acompanyar a internet i les xarxes socials, com el lloc web de Joc de Trons amb actualitzacions continues i tota la informació sobre els personatges de la sèrie, les cases, el mapa i les trames que s´hi desenvolupen. I el lloc web de HBO sobre la sèrie amb imatges i vídeos del rodatge, informació sobre els episodis. Es creen també un gran ventall de perfils a les diferents xarxes socials per obrir la comunicació entre la corporació darrere la saga i la gran comunitat que es crearà entorn a Joc de Trons. L´èxit de la sèrie es consolida i l´audiència augmenta. Avui dia el seu compte Twitter te més de 3.4 milions de seguidors, 17 milions a Facebook que segueixen les actualitzacions sobre la sèrie, teasers, tràilers i anuncis dels nous capítols. 66 mil seguidors a Instagram que troben imatges dels actors i actrius, memes sobre la sèrie produïts en gran majoria per la comunitat de fans i reproduït per part corporativa. Prop de 2 milions de seguidors al canal de YouTube on s hi publiquen no nomes els capítols si no també vídeos dels càstings, d´entrevistes amb els personatges i esdeveniments als que acudeixen i que mostren el dia a dia dels actors i actrius darrera la pantalla.

Convergència mediàtica

pg. 3

Les xarxes socials són la plataforma perfecte per establir conversa entre la corporació i la comunitat de fans i s´aprecia una alta acceptació de la producció per part de l´audiència que es ben rebuda per part de la corporació que accepta comentar-­ho i publicar-­ho com en el cas dels memes al perfil d´Instagram.

El flux de continguts per les diferents plataformes està assegurada, la convergència mediàtica es consolida amb productes creats per consumir en paper, al televisor, en l´ordinador, tabletes i smarphones. Es consumeix individualment o en grup, ja sigui des del mateix espai físic o virtualment agrupats per interessos. A partir de la creació de productes corporatius i l´èxit entre una audiència que creix a bon ritme, la creació per part de la comunitat de fans es abundant i la xarxa s´omple de memes, vídeos i aplicatius per a mòbil amb qualsevol objectiu que podem imaginar. Jocs de tota mena, mapes de la sèrie, preguntes i respostes, trivials, tendes en línia amb productes sobre Joc de Trons, etc. El resultat de tota aquesta amalgama de diferents productes que s´escampa per la xarxa i es passa i s’intercanvia entre consumidors, fans, haters i productors creant una lectura general de Joc de Trons que dista de la lectura única que pot tenir un llibre o un capítol de la sèrie individualment. La cultura participativa genera una experiència global, l´experiència “Joc de Trons”.

Convergència mediàtica

pg. 4

Els fans esperen cada setmana el nou capítol ansiosos asseguts davant del televisor amb el Twitter preparat en el seu smartphone per comentar el capítol utilitzant el hashtag indicat per debatre sobre aquest capítol en concret ja sigui amb amics o amb totals desconeguts units per l´interés en el capítol i la saga. Per tant l´impacte del capítol en l´audiència no es només el missatge en veure el capítol de forma aïllada sinó el debat, els comentaris i els memes que en puguin sorgir durant l´emissió. Quant més participa dels diferents continguts i en les diferents plataformes més completa esdevé l´experiència “Joc de Trons” o depenent del consum d´uns continguts o altres i a partir d´unes plataformes o altres, varia l´experiència “Joc de Trons”. D´aquí que el control sobre el missatge que s´entrega a l´audiència hagi sigut estripat de la ma dels productors, de la saga en aquest cas, i tingui ara un control compartir entre els diferents actors que hi intervenen. La comunitat de fans, els consumidors espontanis, els productors originals de les novel·les, les sèries de HBO i fins i tot els haters que ajuden a fer circular els continguts, creen significat i generen missatge. Els debats, comentaris, vídeos, blocs, aplicatius generats per tota la comunitat de Joc de Trons són fruits de la intel·ligència col·lectiva que envolta el fenomen Joc de Trons i tot alhora s´alimenta de si mateixa. La comunitat de fans fa créixer el nombre de productes generats per la mateixa i aquesta creix a mesura que nous continguts apareixen a la xarxa. Els nous punts de vista sempre donen noves dimensions a l´experiència “Joc de Trons”.