COMUNICACIÓN EN 360º APRENDER A MIRAR LA COMUNICACIÓN DESDE MUCHOS ÁNGULOS
Juan Ignacio Valdivia I.
miércoles 8 de junio de 2011
COMUNICACIÓN EN
360º
UNIDAD 2ATL Y BTL¿QUÉ ES ABOVE THE LINE?, PAUTAS DE MEDIOS ATL¿QUÉ ES BELOW THE LINE?, ROLES Y TIPOS DE MEDIOSCAMPAÑAS ATL Y BTLCAMPAÑAS INTEGRADAS
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CUANDO CONOCEMOS EL PODER DE LAS REDES SOCIALES Y SABIENDO
QUE LA GENTE DETESTA LA PUBLICIDAD...
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CAMPAÑAS INTEGRADAS
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CAMPAÑAS INTEGRADAS
SUS DEFINICIONES
miércoles 8 de junio de 2011
LA CAMPAÑA HA DE COMPONERSE DE VARIAS
PARTES SEPARADAS Y DIFERENCIADAS ENTRE SÍ, TODAS ALREDEDOR DE LA
MISMA IDEA, PERO SIN CONTAR LO MISMO EN TODAS ELLAS
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NO HAY QUE ESTAR EN TODOS LOS MEDIOS PORQUE SÍ, SÓLO
EN LOS QUE LAS PARTES PUEDAN CONSTRUIR DE FORMA RELEVANTE. NO ES OBLIGATORIO TENER FANPAGE EN FACEBOOK O CUENTA EN TWITTER SI ESO
NO APORTA AL TOTAL.
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CADA PARTE PUEDE CONSTRUIR EL MENSAJE POR
SEPARADO, AUNQUE NO HAYAS VISTO ALGUNA DE LAS
OTRAS.
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SI DOS PARTES SE JUNTAN EN LA EXPERIENCIA DE UN USUARIO, CONSTRUYEN JUNTAS. ES ABSURDO
PENSAR EN AUDIENCIAS SEPARADAS, AUDIENCIAS SÓLO DE TV O AUDIENCIAS SÓLO DE INTERNET.
¿POR QUÉ EN ESE CASO A LA AUDIENCIA DE INTERNET SÓLO SE LE OFRECEN BANNERS MIENTRAS QUE A LA DE TV SE LE OFRECE UN CARÍSIMO SPOT?
¿HAY AUDIENCIAS DE PRIMERA O DE SEGUNDA? ¿NO SE DAN CUENTA DE QUE MUCHOS SOMOS
AUDIENCIA EN VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEOS? ¿POR QUÉ NO DARNOS MATERIAL DE CALIDAD EN TODOS
ELLOS EN VEZ DE SÓLO HACERLO EN UNO Y UTILIZAR LOS DEMÁS COMO REFUERZO?
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UNA CAMPAÑA INTEGRADA PUEDE SERLO AUNQUE NO
HAYA UN SPOT DE TELEVISIÓN.
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HAY EXCEPCIONES, PERO ES COMPLICADO QUE UNA
CAMPAÑA INTEGRADA LO SEA SI NO POSEE UN
COMPONENTE DIGITAL.
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CREAR CONCIENCIA Y FIDELIZAR
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2009
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MÁXIMOS GALARDONES EN LAS CATEGORÍAS DE TITANIO Y CAMPAÑAS INTEGRADAS
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“Es una marca que al final fue co-creada por la gente” David Droga, presidente del jurado.
“Esta es una historia sobre la gente”, David Plouffe, director de campaña.
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CERTAMEN II
COMUNICACIÓN EN
360º
UNIDAD 2ATL Y BTL
¿QUÉ ES ABOVE THE LINE?, PAUTAS DE MEDIOS ATL¿QUÉ ES BELOW THE LINE?, ROLES Y TIPOS DE MEDIOS
CAMPAÑAS ATL Y BTLCAMPAÑAS INTEGRADAS
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GUAU!
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OBJETIVOS
• La sociedad protectora de animales perdió toda credibilidad.
•Necesitamos que la gente aporte dinero a esta causa.
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¿CÓMO?
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1.- DEFINIR EL DESAFÍO Y G.O.
2.- LA GRAN IDEA
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2.- GRAN IDEA
LA IDEA CUMPLE CON 4 PUNTOS BASES: •RESUELVE EL DESAFÍO PLANTEADO DE UNA FORMA
INNOVADORA.•ES COHERENTE CON EL G.O.•ES COHERENTE CON LA SPA.
•ESTA PENSADA EN GENERAR IMPACTO PARA SENSIBILIZAR AL G.O.
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3.- DESARROLLO
HAY UN COMPLETO DESARROLLO QUE NO DEJA NADA A LA IMAGINACIÓN Y EXPLICA PASO A PASO LA CAMPAÑA
INTEGRADA QUE SE PRETENDE HACER.
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4.- MEDIOS
LA ELECCIÓN DE MEDIOS CUMPLE CON LOS 4 REQUISITOS BASES:
•BÚSQUEDA ESTRATÉGICA.•COHERENTE CON EL G.O.
•EFICIENTE PARA LLEGAR AL G.O. •HAY UNA BÚSQUEDA INNOVADORA
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5.- PRESENTACIÓN
CUMPLEN CON LOS 5 PUNTOS BASES: •INTRODUCCIÓN DEL TEMA Y PRESENTACIÓN DE LOS
INTEGRANTES. •LENGUAJE Y VESTIMENTA FORMAL.
•PRESENTACIÓN ENTRETENIDA Y DINÁMICA.•PRESENTACIÓN VENDEDORA.
•NO LEEN TODO EL PPT.
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6.- PRESENTACIÓN
CUMPLEN CON LOS 3 PUNTOS BASES: •EL DISEÑO Y LA PRESENTACIÓN SON
PROFESIONALES. •CUMPLEN CON LOS 17 MINUTOS DE
PRESENTACIÓN MAXIMOS. •NO HAY FALTAS DE ORTOGRAFÍA.
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7.- CONCLUSIONES
HAY CONCLUSIONES PROFUNDAS Y DEMUESTRAN UN
CONOCIMIENTO DEL TEMA.
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GRACIAS
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COMUNICACIÓN EN 360º APRENDER A MIRAR LA COMUNICACIÓN DESDE MUCHOS ÁNGULOS
Juan Ignacio Valdivia I.
GRACIAS
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